Алгоритм Instagram меняется едва не каждый день. SEO в Instagram должно быть частью вашей маркетинговой стратегии.
Мы все знакомы с поисковой оптимизацией для Google и примерно понимаем, как она работает. Но ведь соцсети тоже используют поиск! И этой возможностью следует пользоваться. Оптимизация профиля и публикаций для поиска в Insta – еще один способ увеличить охват и опередить конкурентов.
Рис. 1 – Поиск в Инстаграм
В текущем руководстве разберемся, что такое SEO в Instagram и почему это сегодня важно. А затем выделим 5 шагов по оптимизации учетной записи для поиска. Они включают:
Глава Instagram Адам Моссери в блоге компании рассказал, что и почему вы видите в результатах поиска.
Как Instagram оценивает результаты поиска
Когда пользователь нажимает на строку поиска, то первое, что он видит, — то, что искал недавно.
После того как вы нажимаете пробел, соцсеть выдает учетные записи, хештеги и места, которые соответствуют тексту запроса. Кроме того, в дополнение к тексту, который пользователь вводит в поиск, Инстаграм использует информацию из учетных записей, хештегов и мест для ранжирования результатов поиска.
Наиболее важные сигналы, которые использует Инстаграм (в порядке важности):
SEO в Instagram – оптимизация контента по заданным параметрам для поднятия аккаунта в поиске соцсети.
SEO в Инстаграм простыми словами – приведение контента профиля под требования поиска. Оптимизацию проводят для лучшего ранжирования аккаунта – с учетом рекомендаций по оптимизации, профиль имеет шанс подняться выше в выдаче поиска Инстаграм.
Если совсем просто – по запросу "стилист харьков" аккаунт с именем “Стилист Харьков | Жанна” вы увидите выше (раньше), чем “Опыт 5 лет в создании образов. Жанна” (этот вы вообще можете не увидеть).
Потому что в Название аккаунта включено ключевое слово, по которому пользователи и ищут то, что их интересует.
Полезно и эффективно использовать все возможности, которые дает сама сеть. Это означает больше просмотров, лайков и подписчиков.
В Украине, как и в других странах, работает продвижение по прямым вхождениям ключевых слов в Название аккаунта. Т. к. именно это поле участвует в поиске Инстаграм. Кроме того, оно также индексируется Гуглом (а это важно).
Рис. 2 – Прямое вхождение ключевого слова в имя аккаунта
1й профиль будет виден по запросу торты харьков;
2й – педагог, психолог, иллюстратор (тут обширный диапазон КС);
3й – гид Кельн.
Мы не умаляем силу таргета, таргетированная реклама реально действенный инструмент. Мы предлагаем помочь пользователям найти ваш профиль и задержаться в нем.
Почему SEO важно для Instagram?
SEO позволяет взаимодействовать с людьми, которые активно ищут контент, связанный с вашей нишей. Каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово, которое как-то связано с вашим бизнесом, у вас есть возможность зацепить пользователя и привлечь качественный целевой трафик в ваш профиль (и на сайт, если в аккаунте прописана ссылка).
SEO в Instagram – это ключ к использованию этих возможностей и привлечению потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью, чем другие, совершат конверсию.
Делаем вывод, что многие люди, в т. ч. и ваши потенциальные клиенты, именно благодаря соцсети открывают новые бренды и продукты. Причем делают они это и естественным (органичным) образом, и с помощью таргетированной рекламы Инстаграм.
Задача рекламных объявлений – привлечь внимание аудитории, максимально близкой к портрету вашего клиента. Той аудитории, которая будет готова купить (они уже покупали что-то похожее, или искали через поиск в Инстаграм, или кликали по похожей рекламе).
Рис. 3 – В Инстаграм я искала кеды, смотрела смешные футболки и переходила в аккаунт нижнего белья, поэтому мне показалась соответствующая реклама
Задача вкладки Обзор – выдать ваш аккаунт по тем ключевым словам, что вы внесли в имя профиля.
Рис. 4 – В каждом профиле прописано ключевое словосочетание
Теперь, когда мы знаем необходимость SEO для Инстаграм, выделим 4 рекомендации, которые помогут вам успешно реализовать его в своем аккаунте.
Учтя приведенные рекомендации, вы сможете повысить рейтинг своего профиля в поиске по отдельным ключевым словам, которые вводят пользователи.
Поэтому сделайте замеры статистики профиля до и спустя время после внедрения рекомендаций.
По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
Очевидно, что “косметолог одесса” гораздо точнее (и шире), чем “косметолог с медицинским образованием в одессе”. Ответ на этот вопрос нужен прежде, чем вы начнете что-то менять в своем профиле Инстаграм.
Помощниками с подбором КС выступят сервисы подбора ключевых слов. Например:
Во всех нужна регистрация. И помните, что, то, что ваши подписчики ищут в Instagram, может отличаться от того, что они ищут в Google.
И здесь на помощь приходят хэштеги. Есть и сервисы, которые помогают их определять:
Рис. 5 – Подбор хэштегов в Keyword tool
Рис. 6 – Подбор хэштегов через Ingramer’s Hashtag Generator Tool
Учитывайте разницу между общими и конкретными ключевыми словами.
Во время поиска и анализа убедитесь, что вы проводите различие между относительно широкими ключевыми словами (их часто применяют в заголовках) и конкретными ключевыми словами, также известными как ключевые слова с длинным хвостом.
Рис. 7 – Косметолог Харьков короткий и длинный запрос
На скринах видно, как постарался отстроиться каждый из косметологов: кто-то специализируется на акне, а кто-то – косметолог-дерматолог, и вынес это в имя профиля. И пользователю теперь легче сориентироваться: если он ищет специалиста и по кожным проблемам, а не только эстетике, он кликнет на дерматолога.
Что для вас важнее:
Без учета 1й цели невозможна реализация 2й. Поэтому лучше выводить некую середину в названии.
Применимо к косметологу это будет выглядеть так:
Совет: если вы теряетесь среди множества вариантов ключевых слов, зайдите в поиск Инстаграм и просто введите слова, связанные с вашим бизнесом. И посмотрите на ключевые слова конкурентов.
Перед тем как приступить к оптимизации профиля, нужно ответить еще на один вопрос: как вы собираетесь измерять эффективность своих усилий по поисковой оптимизации в Instagram? Точные KPI позволят определить, какие изменения оказались (не) успешными.
Типичные KPI для бизнеса в Инстаграм (доступны во вкладке Статистика бизнес-профиля):
Рис. 8 – Статистика бизнес-профиля
Также сюда можно добавить Количество сохранений – когда пользователь просмотрел ваш аккаунт или рекламу, и сохранил пост в закладках, чтобы позже к нему вернуться и рассмотреть подробнее.
К сожалению, вероятность успешной конверсии из сохраненных невелика.
Но т. к. пост все же попал в закладки пользователя, одна из целей достигнута – ваш контент смог заинтересовать человека, + было одно взаимодействие, что плюс для алгоритма Инстаграм.
После определения ключевых слов настала очередь оптимизации профиля и контента.
Начнем с профиля. Здесь нас интересует:
Имя пользователя и биография – важные факторы SEO-продвижения в Инстаграм. Оптимизация этих двух полей имеет большое влияние.
Ник (имя пользователя)
Мы уже выяснили, что при поиске профили ранжируются по Названию аккаунта. Но если ваше ключевое слово дополнительно будет содержаться еще и в нике, это только плюс для продвижения, особенно на первых порах.
*Личный бренд работает в Инстаграм, и очень хорошо. Но, прежде чем продвигаться именем, сперва подписчики должны вас найти, узнать, поверить и вовлечься в жизнь профиля.
Вот почему использовать в нике свои ключевые слова полезно и нужно. Потому что пользователь ищет “косметолог харьков”, а не “ирина рыльская косметолог”. От первого варианта запроса до второго могут пройти месяцы работы самой Ирины Рыльской, SMM-специалиста, менеджера аккаунта и прочих сотрудников косметолога, которые трудятся над личным брендом Ирины и привлечением новых клиентов в студию.
Личный бренд работает только при условии какого-то количества людей, знающих вас. И это явно не 100 подписчиков
Примеры удачного вписания релевантного ключевого слова в ник:
Рис. 9 – Ключевое слово в нике пользователя
Биография
В п. 1 текущей статьи мы вкратце обсудили, какие данные можно вынести в Биографию косметолога.
Давайте еще раз проговорим основные точки биографии. Итак, в био мы указываем:
Удачные примеры разных ниш:
Рис. 10 – Верно прописанные примеры биографии
Также сюда кроме текста можно вставить эмодзи, упоминание, ссылку.
Когда имя пользователя и биография оптимизированы, приступаем к работе над контентом профиля, а именно – картинкам.
Аналог атрибута alt для картинок – альтернативный текст для оптимизации изображений в Инста.
Как его найти и добавить?
После того как вы добавили изображение и перешли к экрану с текстом поста, проскролльте вниз до «Расширенные настройки», далее – Написать альтернативный текст, и добавьте туда подпись.
Максимум – 100 символов.
Рис. 11 – Альтернативный текст изображения
Это не только делает ваши публикации доступными, но и улучшает SEO в соцсети. Поисковики и веб-версия Инстаграм развиваются, и у вашей картинки, а значит, и поста, есть вероятность появиться в выдаче Гугл по нужным запросам. А это рост переходов в профиль и охвата.
SEO для Инстаграм – это бесплатная и эффективная тактика, которая:
Она может не дать такого же результата, как платная реклама, но толк в этом есть, и потенциальная рентабельность инвестиций вас порадует.
Рекомендации соцсети по улучшению выдачи:
Как Instagram помогает обеспечить безопасность поиска?
Instagram избегает показывать вам учетные записи, сообщения и хештеги, которые противоречат рекомендациям. Учетные записи, которые размещают спам или нарушают правила, могут отображаться ниже в результатах поиска, поэтому вполне вероятно, что для поиска вам придется вбивать ник целиком. Платформа также регулирует поиск по деликатным темам. Аккаунты, хештеги и посты, нарушающие правила сообщества, полностью удаляются из Instagram, что не позволяет им отображаться в поиске.
Что будет дальше с поиском
Соцсеть работает над созданием полноценной страницы результатов поиска, расширяет ключевые слова, которые вы можете использовать для поиска контента. В настоящее время Инстаграм сосредоточен на получении корректных результатов поиска по ключевым словам на английском языке и в будущем добавит поддержку других языков.
Если вы желаете использовать социальные сети как двигатель роста своего бизнеса, поисковая оптимизация в Инстаграм будет эффективным методом. Попробуйте оптимизировать свой профиль и посмотрите на результат.
*материал подготовлен на основе статьи wordstream.com
