Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Клиент уже работал над SEO-продвижением сайта, но был недоволен подрядчиком. Обратился к нам за улучшением результата.
SEO (поисковое продвижение)
Интернет-магазин брендовой итальянской обуви и одежды
Украина
+214% трафика за 9 месяцев
Получить целевой трафик из онлайн
Выйти в ТОП по брендовым запросам в краткие сроки
Недоступность некоторых брендов на рынке Украине подталкивает пользователей к поиску этой части гардероба в сети онлайн. За счет большой конкуренции у покупателей под рукой несколько магазинов, где они могут найти то, что их интересует, сравнить цены и заказать обувь. В таких условиях интернет-магазину брендовой обуви необходимо провести оптимизацию сайта, чтобы пользователи могли находить магазин через поиск.
В отличие от контекстной рекламы поисковая оптимизация дает постоянный прирост клиентов, увеличивает бесплатный трафик и узнаваемость. К сожалению, первый опыт оптимизационных мероприятий зачастую становится провальным — на поиск хорошего подрядчика уходят месяцы.
Наш клиент оказался как раз в такой ситуации: работа с предыдущим агентством не принесла удовлетворительных результатов и он обратился к нам.
Заказчик поставил задачу — получить целевой трафик из онлайн. Целевая аудитория — это уже заинтересованные люди. Они ищут товары целенаправленно. Соответственно, нам необходимо их привести на сайт клиента.
Сотрудничать мы начали в конце марта 2020. Итого, проект на ведении 6 календарных месяцев (работаем с перерывами).
Читайте о том, как удалось увеличить количество уникальных просмотров страниц в 7 раз.
Рис. 1 — Ситуация до начала сотрудничества
Прослеживается нестабильная динамика роста трафика. До нас клиент уже сотрудничал с агентством продвижения в течение 8 месяцев. Специалисты начали прорабатывать нецелевые высокочастотные общие запросы по обуви (например, “купить мужские туфли харьков” вместо “купить туфли чезаре пачотти харьков”). Таким образом они пытались конкурировать с обувью стоимостью от 500 грн. и выше. А это вообще не ниша, в которой работает клиент. Все это сулило долгосрочную и затратную работу по продвижению.
Продукты клиента нишевые и покупатели дорогой обуви точно знают, какой бренд они ищут.
Наш подход заключается в другом: так как заказчик сотрудничает с постоянным списком итальянских брендов, а они в свою очередь широко известны в узких кругах покупателей, то мы приняли решение сфокусироваться на продвижении по брендовым запросам (запросы, содержащие название бренда). Таким способом, мы в краткие сроки достигнем поставленной цели.
Чтобы понять ситуацию на рынке и подсчитать необходимый объем ссылок для линкбилдинга, проводится анализ конкурентов. Заказчик предоставил их список:
Общая статистика сравнения доменов конкурентов с Ahrefs:
Рис. 2 — Самый сильный конкурент — modoza.com
Основываясь на источники ссылок для конкурентов, мы составили собственный список на аутрич. Это домены, на которых необходимо пытаться разместить ссылку на сайт клиента.
В начале сотрудничества на ресурс заказчика ссылалось 34 домена. Линкбилдинг начали с 20-30 ссылок в месяц, из которых только 2-3 могут иметь атрибут nofollow. Этот объем позволял проводить работы по наращиванию ссылочного профиля без подозрений со стороны поисковых систем.
Проверка сайта на ошибки позволяет сформировать план действий. Реализация технической части осуществляется со стороны заказчика. При первом аудите мы выявили такие ошибки:
1. Отсутствие заголовков Last-modified и If-Modified-Since. Первый сообщает время последнего изменения страницы, а If-Modified-Since проверяет наличие изменений, внесенных на страницу с даты последнего изменения. Если правок не было, то придет ответ 304 Not Modified. После его отправки сервер прекратит передачу данных и страница подтянется из кэша. Это влияет на актуальность данных предоставляемых пользователю.
2. Языковые версии. Закон об украинском языке вступил в силу 16 января 2021 года. Украинская версия теперь обязательна для сайта. Поисковым роботам нужно сообщать: язык каждой страницы и наличие других языковых версий контента. Не допускается дублирование страниц с одинаковым содержимым на одном языке.
3. Отсутствие текстов на некоторых страницах категорий товаров. Наличие релевантного сопровождающего текста с уникальным содержанием и оптимизацией под требования поисковиков заинтересуют клиентов и подтолкнут их к мнению, что сервис — экспертный. Такой подход позволяет значительно повысить узнаваемость и рейтинг в поисковых системах.
4. На страницах пагинации отсутствует атрибут canonical. Он позволяет задать основную страницу для страниц с похожим или одинаковым контентом. Google не любит дублирующиеся страницы по таким причинам:
Если каноническая версия не указана, то Google сам это решит. И это маловероятно сыграет вам на пользу.
5. Оптимизация страниц фильтрации. При поиске товаров пользователь склонен посетить страницу, которая полностью отвечает его запросу. Если страница с фильтрами оптимизирована, то при уточнении запроса пользователь сможет увидеть нужную страницу. Вероятность совершения конверсии в таком случае будет выше.
6. Дубли структурированных данных и отсутствие карты сайта.
7. Отсутствие сопровождающего текста в карточках товаров. Нужно добавить небольшое, но уникальное описание товара, которое содержит в себе особенности модели.
Заказчик следовал нашим рекомендациям и быстро исправлял ошибки.
Далее расскажем о том, как разметка данных и внедрение всех рекомендаций позволили увеличить органический трафик в несколько раз.
Это схема структурированных данных, представленная в 2019 году. С ее помощью можно предоставить дополнительную информацию поисковой системе, из которой будет сформирован расширенный сниппет в виде блока вопрос-ответ.
Рис. 3 — Вот так выглядит микроразметка FAQ в выдаче Google
Микроразметка на странице результатов поиска может располагаться вверху, в середине и внизу страницы. Микроразметка привлекает внимание и способна дать ответ на вопросы без необходимости посещения сайта. Пользователь может сэкономить время + доверие к такому сайту повышается. При следующем поиске информации пользователь, увидев этот же ресурс в выдаче, вероятнее всего кликнет по его ссылке.
Внедрение такой разметки на сайте клиента позволит ему выделиться среди других порталов в выдаче (то есть, привлечь трафик).
Рис. 4 — Вот как это выглядит на сайте заказчика
При написании текста разметки нужно соблюдать такие требования:
Эффективное seo продвижение подразумевает постоянную работу над сайтом и периодический аудит ошибок. Таким образом, становится понятно, что нужно дорабатывать и в каком направлении двигаться дальше.
Через 4 месяца сотрудничества с заказчиком мы провели повторный аудит. В ходе проверки обнаружили ошибки:
Но с учетом всех ошибок, что обнаружили выше, мы отметили возрастание просмотров страниц на 191% в сравнении за март 2020 и август 2020:
Рис. 5 — Изменение количества просмотров страниц в марте 2020 года и августе того же года
Посещаемость выросла на 42%:
Рис. 6 — Количество пользователей увеличивалось постепенно
В декабре 2020 года (как раз через 4 месяца) мы провели 3й аудит, в ходе которого выяснили, что еще нужно исправить:
Самый яркий пример для сравнения — страницы Википедии. В браузере текст ссылки выглядит читаемым, но при копировании получаем такое полотно:
Эта ссылка по нажатию приведет на статью “Обувь на платформе”. Но из этих цифр-букв вряд ли это можно понять. Прописывать адреса нужно транслитом. Они хорошо воспринимаются поисковиками, потому что зачастую содержат ключевые слова, отражают путь к искомой информации и структуру сайта.
Рис. 7 — Рейтинг и отзывы отображаются в SERP с помощью микроразметки
Оценка результатов на этом этапе основывалась на результатах сравнения периодов работы между двумя аудитами в августе 2020 года и декабре 2020.
Рис. 8 — Сравнение показателей органического поиска за период апрель 2020-июль 2020 и август 2020-ноябрь 2020
Количество пользователей увеличилось в 1,5 раза, а показатель отказов, наоборот, упал в 1,5 раза.
Постоянная оптимизация и своевременное исправление ошибок со стороны заказчика позволяет проекту поднимать свои позиции на постоянной основе.
В начале поисковой оптимизации определяется стратегия линкбилдинга. Согласно ей происходит постепенное наращивание ссылочного профиля. В конце марта на сайт клиента ссылалось 34 домена и 41 страница.
Рис. 9 — Изменение количества доменов-доноров, содержащих ссылки на интернет-магазин заказчика (анализ, проведенный в марте)
Рис. 10 — Изменение количества страниц-доноров, содержащих ссылки на интернет-магазин заказчика (анализ, проведенный в марте)
Трастовость ресурса со временем увеличивается и из ссылок со сторонних сайтов начинает приходить реферальный трафик.
В декабре 2020 года мы провели повторный аудит ссылочного профиля. Это помогло оценить успехи, вдохновиться полученными результатами и двигаться дальше.
Рис. 11 — Динамика роста количества страниц, ссылающихся на продвигаемый сайт
Посмотрите, через 6 месяцев после старта сотрудничества (с учетом перерывов в работе), количество страниц, что ведут на сайт клиента, увеличилось в 9 раз!
Линкбилдинг — трудоемкий и затратный процесс, но результат будет работать долгие месяцы и даже годы в виде постоянных клиентов, которые впервые посетят сайт, перейдя по ссылке на другой странице или ресурсе. Тем более, когда поисковик видит, что на сайт идет большое количество ссылок с других доменов, то ставит этот сайт приоритетнее. Его рейтинг доверия постепенно повышается, и сайт поднимается в выдаче и растет в позициях.
Именно наращивание ссылочного профиля позволило нам добиться результатов… но каких? Об этом читайте ниже.
Один из ключевых аспектов, формирующий пользовательский опыт — удобство использования. Правильное расположение элементов навигации помогает быстро находить нужную информацию и в целом обеспечивает комфортную работу с сайтом.
Рекомендации по юзабилити содержат в себе советы по расположению элементов и корректировки, которые нужно внести. На каждой странице с товарами должно быть идентичное количество и местоположение элементов. Для пользователя весь процесс поиска, фильтрации, сравнения и покупки товаров должен происходить интуитивно.
Для сайта клиента мы составили документ с индивидуальными рекомендациями по юзабилити. Результатом внедрения рекомендаций будет увеличенное время проведенное на странице + улучшение поведенческих факторов.
Продуманная стратегия и оперативное вмешательство позволили существенно увеличить объем органических запросов.
Сравнивая периоды сотрудничества заказчика с предыдущим подрядчиком и наши собственные, мы посчитали, что количество пользователей, посещающих сайт клиента, увеличилось более чем в 3 раза.
Рис. 11 — Органический трафик за период декабрь 2020 — февраль 2021 в сравнении с тем же периодом годом ранее: декабрь 2019 — февраль 2020
Рост по брендовым запросам позволяет большему количеству целевого трафика находить в поиске сайт клиента:
Рис. 12 — Данные Tопвизора
Данные, снятые в конце апреля 2020 показали, что запросов в ТОП-10 было 47, а в феврале эта цифра увеличилась в почти в 3 раза — запросов стало 138.
Помните, что продвижение и исправление ошибок должны происходить постоянно. Улучшая свой сайт и сервис, улучшается опыт пользователя, и тогда клиенты намного охотнее покупают ваши товары и услуги.
Кейс подтверждает долгосрочность seo: даже при сотрудничестве с перерывами наблюдается стабильный рост позиций сайта заказчика и постепенный выход ресурса в ТОП по приоритетным брендовым запросам.
На данный момент сотрудничество продолжается и мы уверенно продвигаемся к первым позициям и продолжаем работы по внедрению оптимизированного контента. Предоставляем рекомендации и ошибки для исправления.
Клиент оперативно реагирует, а наша командная работа, как вы можете видеть сами, дает заметный результат.
Клиент решил протестировать новый канал продаж. До этого услугой таргетированной рекламы не пользовался.
Заказчику необходимо было повысить видимость своего проекта в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию к приоритетным категориям услуг на сайте.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
