SEO для проєкту з продажу картин ручної роботи для інтер'єрів

Кейс демонструє високу ефективність та потенціал SEO-стратегії для сайту з продажу картин ручної роботи для інтер'єрів. Особлива цінність досягнутих результатів полягає в тому, що роботи були реалізовані попри значні виклики: стратегія спрацювала навіть в умовах неповного впровадження рекомендацій технічного аудиту та наявності невиправлених критичних помилок.

Клієнт

Kline Collective – це онлайн-галерея, що спеціалізується на продажу сучасного мистецтва, головним чином, картин для декору стін.

• Тип продукту: 100% ручний розпис акриловими або олійними фарбами. Компанія не продає принти чи продукцію масового виробництва.
• Стилі та теми: широкий вибір стилів (абстрактне мистецтво, мінімалізм, текстуроване мистецтво, пейзажі, морські пейзажі, квіткові та інші).
• Основа: використовують високоякісне полотно музейної якості (350–400 gsm).
• Додаткові послуги: більшість картин постачаються з професійним обрамленням (рамкою) та монтажним обладнанням, готовими до використання.

Основні переваги, які компанія виділяє на своєму сайті:

• Повна кастомізація: індивідуальне замовлення кольорів, форм, текстур та розмірів картин.
• Локації США та Європа: висока якість, індивідуальне мистецтво та бездоганна підтримка завдяки команді у США та Чехії.
• Безкоштовна експрес-доставка: безкоштовна, застрахована доставка по всьому світу (DHL, UPS, FedEx) без митних зборів для клієнтів у США та ЄС.
• Гарантія повернення: повне відшкодування або безкоштовна переробка картини, якщо клієнт незадоволений, протягом 90 днів.
• Довіра брендів: роботи схвалені великими світовими компаніями (The Ritz-Carlton та Starbucks Coffee).

Роботи з просування розпочалися наприкінці квітня. Замовник звернувся до нас через платформу Upwork.

Завдання: просування основних категорій сайту (є перелік пріоритетних категорій від клієнта).

Мета: вийти в топ по ключам з пріоритетних категорій та збільшити кількість цільового трафіку на сайт.

З грудня проєкт на паузі - клієнт вирішив змінити підхід і оцінити для себе різні стратегії.

Аналіз ніші та конкурентів

Ніша - висококонкурентна. Клієнт представлений на ринку, де основні конкуренти присутні вже близько десяти років, мають значно більший асортимент, розгалужену структуру сайту та суттєво потужніший беклінковий профіль.

Ключова складність у пошуковому просуванні проєкту полягала в запиті клієнта на просування за високочастотними, одночасно й висококонкурентними, ключовими словами.

На початок співпраці клієнт мав 2 копії основного сайту. Проведений аналіз ресурсів визначив, що Google сприймав ці 2 сайти як слабкі або дублюючі версії основного ресурсу. Плюс, 2 копії мали низку спільних технічних, візуальних та контентних характеристик з основним сайтом klinecollective.com, що давало підстави вважати їх афілійованими. Відсутність трафіку та видимості у двох сайтів додатково вказало на те, що пошукова система вже пов’язала ці ресурси між собою та не розглядає їх як самостійні проєкти. Наявність слабких афілійованих сайтів без видимості могла стримувати подальше зростання в органічному пошуку. Таким чином оптимальним рішенням була б відмова від другорядних сайтів. Ці рекомендації ми передали клієнту на опрацювання.

Аналіз конкурентів показав, що всі конкуренти при зовнішньому просуванні активно працювали над нарощуванням посилальної маси, але їх підходи різнились: одні були зосереджені на кількості (з низьким DR), інші - на якості, що сприяло покращенню DR. Конкуренти мали ефективну контент-стратегію, орієнтовану на профільні запити в ніші продажу художніх робіт для інтер'єрів. Для просування в органіці нам слід було робити акцент на менш конкурентних, але високочастотних запитах та створювати нові сторінки колекцій.

Рекомендації після аналізу ніші:

1. Пріоритезація комерційних запитів. На початкових етапах доцільніше сфокусуватися на запитах з високим комерційним потенціалом і низькою конкуренцією.
2. Якість зовнішніх посилань. Слід зосередитися на якості беклінків для забезпечення стабільного зростання авторитету сайту. Зменшити частку посилань з доменів з низьким DR та збільшити частку донорів з високими показниками DR.
3. Поглиблене вивчення семантики конкурентів. Провести детальний аналіз семантики конкурентів для виявлення нових можливостей просування та розширення списку ключових слів.
4. Розширення контенту та структури сайту. Постійно розширювати сайт новими сторінками, які відповідають додатковим запитам користувачів. Створювати окремі сторінки для популярних видів мистецтва, стилів та тем для інтер'єрів, щоб залучити більш цільову аудиторію.
5. Підтримка стабільного зростання трафіку. Регулярно моніторити ефективність створеного контенту та коригувати стратегію залежно від змін у поведінці користувачів і пошукових систем.

Аналіз чотирьох пріоритетних ключових запитів для клієнта виявив значні відмінності у їхній конкурентності та комерційному потенціалі.

• "Abstract art" був найбільш складним для просування (складність 45/100) та мав найбільший обсяг пошуку (110 тис. запитів/міс). Його інтент переважно інформаційний: у ТОП-видачі домінують великі енциклопедичні ресурси та музеї. Це робить його ціллю для довгострокової стратегії підвищення авторитету, але не для швидких продажів.
• На противагу цьому, запити "abstract wall art", "modern wall art", та "landscape art" мали значно нижчу складність просування (від 9/100 до 22/100) та чіткий комерційний/транзакційний інтент. Користувачі, які вводили ці запити (із сумарним обсягом пошуку близько 20 тис. запитів/міс), активно шукали, де придбати художні вироби для декору. Зокрема, "landscape art" (складність 9/100) був найбільш перспективним для швидкого органічного просування.

Загальний висновок: для сайту клієнта на початкових етапах ми рекомендували сфокусуватися на запитах з низькою конкуренцією та високим комерційним потенціалом, оскільки вони дозволили б отримати цільовий трафік і забезпечити конверсії значно швидше, ніж висококонкурентний інформаційний запит "abstract art".

Техаудит

На основі технічного аудиту сайту klinecollective.com (травень 2025 року), було виявлено низку критичних та важливих помилок, які впливали на ранжування, індексацію та досвід користувача.

1. Швидкість завантаження сайту - низькі показники продуктивності в PageSpeed Insights.
2. Теги Hreflang - теги hreflang налаштовані некоректно. На сайті є кілька різних мов і на всіх мовних версіях був проставлений атрибут us замість відповідних hreflang мовним версіям. Що заважало пошуковим системам правильно розуміти регіональну релевантність сторінок.
3. Метатеги Title - виявлено дублювання метатегів Title. Що розмивало вагу ключових слів і могло спричиняти проблеми з індексацією та зниженням CTR.
4. Метатеги Description відсутні на всіх сторінках сайту.
5. Дублювання тегів H1 - на сайті виявлено сторінки з дублюючими заголовками H1.
6. Дублювання сторінок (товарів та колекцій).
7. Втрачені теги H1- на сайті виявлено сторінки без тегів H1, включаючи сторінки пагінації.
8. Дублювання тегів H2 - виявлено дублюючі заголовки H2, що створювало надмірну семантичну ієрархію.
9. Часткова відсутність тегів та атрибутів Alt, що знижувало доступність та потенціал у Google Images.

Серед критичних проблем було виявлено:

• періодичне зникнення 301-редиректів з видалених мовних версій на основну англійську, що призводило до тисяч сторінок з помилкою 404;
• невідповідність метаданих і текстів мовним версіям сайту через помилки автоматичного перекладу;
• відсутність необхідних колекцій у меню;
• помилки в мікророзмітці.

Аналіз юзабіліті

Виявлені помилки:

1. Неактивні контактні дані

• Електронна пошта (service@klinecollective.com) та номер телефону на сторінці "Contact Us" та у футері відображалися як звичайний текст і не були клікабельними. Це особливо незручно для користувачів мобільних пристроїв, які очікували можливості здійснити дзвінок чи надіслати лист в один клік.

2. Відсутність контенту у блозі

• Розділ Блог був наявним на ресурсі, але не містив жодного контенту і відображав повідомлення "Not Found". Порожній блог не додавав цінності та не підвищував довіру користувачів.

3. Прихована ключова інформація ("Про Нас")

• Важливі посилання (як-от "About Us", "Shipping", "Refund Policy") були приховані у футері, що знижувало їхню помітність. В той час як сторінка "Про Нас" є критично важливою для формування довіри в ніші продажу мистецтва.

4. Низька помітність пошукового рядка

• Поле пошуку на сайті не було постійно видимим і прихованим за невеликою іконкою, що ускладнювало навігацію.

5. Неоптимальна робота фільтрів на сторінках колекцій

• На сторінках колекцій панель фільтрів була прихована за кнопкою, і щойно користувач обирав один фільтр, панель повністю закривалась. Це змушувало користувача повторно відкривати фільтри для вибору наступної опції.

6. Обмежені можливості навігації за категоріями

• Головне меню не пропонувало важливих шляхів для пошуку, які є стандартом у конкурентів. Що обмежувало можливості для вивчення контенту за стилістичними уподобаннями.

Аналіз мовних версій

Ключові проблеми та спостереження:

• Надзвичайно низька ефективність (фінська та данська):

Фінська та данська версії мали дуже низьку кількість кліків при помітній кількості показів, що призводило до критично низьких показників CTR і свідчило про те, що сторінки погано відповідали пошуковому запиту та мали непривабливі метатеги у видачі.

• Потенціал у німецькій та італійській версіях:

Німецька та італійська версії демонстрували кращі результати. Італійська версія мала найвищій CTR та найкращу середню позицію, що вказувало на те, що ці сторінки вже потрапили до ТОП-10 і отримували цільовий трафік.

• Некоректне налаштування Hreflang:
  • Теги Hreflang вказували на некоректні мовні та регіональні комбінації (наприклад, de-US, ja-US тощо). Пошукові системи могли неправильно індексувати мовні версії, не розуміючи, для якого регіону призначена та чи інша сторінка, що призводить до конкуренції між різними мовними версіями сайту, замість їх взаємодоповнення.

Ми підготували та надали технічній команді клієнта набір стратегічних рекомендацій, які охоплюють поліпшення юзабіліті, оптимізацію мовних версій, а також пріоритезований перелік критичних технічних помилок, необхідних для першочергового виправлення.

Посилальна стратегія

Стратегія лінкбілдингу передбачає поступове, безпечне нарощування посилального профілю без різких стрибків. У перший місяць основна увага приділяється формуванню бази посилань. Другий місяць спрямований на розширення профілю та підвищення його різноманітності. У третьому місяці фокус зміщується на закріплення результатів і активнішу роботу зі статейними розміщеннями. Загалом стратегія вибудувана так, щоб профіль виглядав природно для пошукових систем:

Логіка стратегії

• поступове нарощування кількості посилань без різких стрибків;
• акцент на безанкорні посилання на старті для безпечного профілю;
• збільшення частки анкорних посилань через статті на пізніших етапах;
• поступовий перехід від лінків на головну сторінку до глибших сторінок сайту.

Семантичне ядро проєкта

На початковому етапі семантичне ядро формувалося для пріоритетних сторінок зі списку клієнта. Однак через високу конкурентність цих сторінок та відсутність необхідної динаміки зростання трафіку було погоджено розширення семантики на інші сторінки сайту. Для подальшого просування обиралися сторінки та ключові запити з вищою частотністю, але нижчим рівнем конкуренції, що дозволило сформувати більш ефективну модель росту та зосередитися на напрямках зі швидшим потенціалом результату.

Починаючи з жовтня 2025, було переглянуто підхід до формування пріоритетів у SEO-просуванні. Основний фокус зміщено на ключові фрази з нульовою або низькою складністю конкуренції, оскільки саме вони дозволили б отримати перші відчутні результати у найкоротші терміни. Ключові слова з високою складністю залишалися перспективним напрямком і мали опрацьовуватись поступово - після того, як сайт набере достатній рівень авторитетності, сформує базу якісного контенту та стабільний посилальний профіль. Тобто з жовтня наша команда активно працювала з запитами, що мали хорошу частотність та мінімальну або нульову складність, водночас не ігноруючи середньо- і висококонкурентні кластери. Ці запити потребували значно більше часу для виходу в ТОП, тому ми систематично підтримували їх посиланнями щомісяця, поступово нарощуючи авторитет сторінок і закладаючи основу для подальшого зростання.

Результати SEO-просування

В поточному проєкті ми стикнулися з викликами у своєчасному впровадженні рекомендацій технічного аудиту, що було критично важливим для успішного просування.

• Темп впровадження. Роботи з технічної оптимізації виконувались повільніше, ніж було заплановано, що уповільнило повне розкриття потенціалу узгодженої SEO-стратегії.
• Критичні ризики. Значна частина критичних помилок, ідентифікованих під час технічного аудиту, залишилась невиправленою. Що створило регулярні технічні ризики для видимості сайту та його індексації пошуковими системами.
• Вплив на результат. Невідповідність необхідним технічним стандартам прямо вплинула на швидкість отримання стійких результатів та наклала обмеження на загальний ріст трафіку та конверсій, які ми могли б досягти.

Попри зазначені виклики, які стримували повний потенціал росту, нам вдалося досягти високої ефективності просування, що підтверджується ключовими бізнес-метриками.

Посилальна стратегія

Динаміка зростання профілю посилань демонструє стабільне й упевнене нарощування авторитетності домену: з травня до грудня 2025 року кількість зовнішніх посилань виросла з 82 до 181:

Висхідний тренд сигналізує про успішну реалізацію стратегії лінкбілдингу, високу якість отриманих посилань і формування впізнаваності бренду в пошуковому середовищі.

Поступове збільшення доменів-донорів позитивно вплинуло на індексацію, авторитетність сторінок та конкурентоспроможність сайту у видачі, створивши основу для подальшого зростання органічного трафіку.

Органічний трафік

Всі показники органічного трафіку виросли за період роботи з сайтом. Загалом за період співпраці сайт залучив майже 1,5 млн користувачів:

Загальна тенденція є позитивною: сайт klinecollective.com демонструє значне зростання видимості та органічного трафіку (зростання кліків та показів, а також покращення середньої позиції).

Зростання трафіку:

• Значне зростання кількості кліків з 6.77K до 8.79K говорить про те, що більше користувачів переходить на сайт з пошуку.
• Суттєве зростання показів з 936K до 1.37M свідчить про те, що сайт частіше відображається в результатах SERP.

Покращення позицій:

• Середня позиція покращилася з 13.5 до 11.3 - контент піднявся в пошуковій видачі, наблизившись до першої сторінки (ТОП-10).

Зниження CTR:

• Попри зростання кліків та позицій, середній CTR трохи знизився з 0.7% до 0.6% - покази зростають значно швидше, ніж кліки, які вони генерують. 

Зниження середнього коефіцієнта клікабельності (CTR) є очікуваним наслідком стратегії розширення семантичного ядра. На вимогу клієнта сайт активно ранжувався за великою кількістю нових, більш широких високочастотних ключових слів, які раніше не охоплювалися. Оскільки ці широкі запити мають інформаційний або дослідницький інтент, вони генерують значний обсяг показів, але користувачі рідше клікають на сніпет, оскільки він може бути недостатньо релевантним для їхньої поточної потреби. Також на показник CTR вплинули дублі в метатегах (проблема описана в розділі Технічний аудит) та інші помилки в технічній частині, про що ми попереджали клієнта.

Дані каналу Organic Search:

• 0,9% від загальної кількості користувачів;
• 1,42% нових користувачів;
• 2,02% повернувшихся користувачів;
• 1,03 хвилини тривалість сеансу (найбільший час серед інших каналів);
• 0,58 кількість залучених сесій на користувача (максимальна кількість з усіх інших каналів);
• 2,07% загальна кількість подій;
• 4,06% кількість ключових подій;
• 2,78% коефіцієнт ключових подій на користувача (найбільша кількість з усіх інших каналів).

Органічний пошук склав 0.9% від загальної кількості користувачів сайту, і це відносно невелика частка, але якість цього трафіку дуже висока: канал має найвищий коефіцієнт конверсії (2.78%) та генерує значну частку ключових подій (4.06%). Кількість користувачів, що повернулись з органіки, становить 2.02%, що свідчить, що органічний пошук добре залучає лояльну аудиторію. Користувачі з органіки проводили найбільше часу на сайті порівняно з усіма іншими каналами - це ознака високої зацікавленості, адже ці користувачі прийшли за своїм конкретним запитом з пошуку. Також користувачі з органіки мали найвищий показник залучених сесій. Це означає, що їхні сесії були більш якісними та продуктивними (не короткими відмовами). 

Порівняння з попереднім періодом (до початку співпраці):

• +61.77% користувачі
• +60.45% нові користувачі
• +53.14% сесії
• -58.48% середній час взаємодії за сесію
• -27.79% тривалість взаємодії на сесію
• +44,93% подій
• +142,57% ключових подій
• +70,05% коефіцієнт ключових подій на користувача

Спостерігаємо значне зростання загальної аудиторії (+61.77%). Зниження часу взаємодії (-58.48%) на тлі зростання конверсії (+70.05%) говорить, що сайт залучив новий, більш цільовий трафік. Користувачі частіше переходили до конверсії без тривалого перегляду інших сторінок. Хоча час взаємодії впав, загальна кількість подій зросла на +44.93%. Це означає, що, попри те, що користувачі проводили менше часу на сайті, їхня загальна кількість зросла настільки, що сумарно вони згенерували більше взаємодій (включаючи кліки, перегляди, конверсії).

Видимість та позиції запитів

Детальніше розглянемо результати ранжування найбільш пріоритетних для просування сторінок та комерційних груп ключових слів.

• 79 - середня позиція сайту в видачі
• 7,1 - видимість сайту;
• 11% ключів в ТОП-10;

Загальна тенденція у розподілі позицій на кінець періоду показує, що кількість ключових слів у найвищих позиціях (ТОП-1, ТОП-10) нещодавно зменшилася (що сталось внаслідок перегляду стратегії просування з орієнтиром на ключові фрази з нульовою або низькою складністю конкуренції). Графік демонструє, що показники AVERAGE POSITION та SEARCH VISIBILITY мали сильну позитивну динаміку у вересні-жовтні, коли середня позиція покращилася з приблизно 90-100 до 70-80.

Середня позиція сайту не виросла, оскільки поступово в відстеження додавалися нові категорії, частина з яких підіймалась в позиціях, частина ні. До жовтня 2025 основний акцент був на просуванні ключів із високою частотою, але низькою конкуренцією, що дало приріст трафіку в 48%.

Результати ранжування пріоритетних сторінок:

• https://klinecollective.com

• https://klinecollective.com/collections/black-and-white

• https://klinecollective.com/collections/textured-wall-art

Покращення позицій пріоритетних сторінок свідчить про успішну оптимізацію під обрані групи запитів. Група запитів "textured" закріпилась в ТОП-10, що надалі генеруватиме високоякісний трафік. Групи "Home page SC" та "black and white" також значно покращили свої позиції.

Більшість важливих відстежуваних груп запитів демонструють позитивний зростальний тренд. Деякі запити закріпились в ТОП-5. Саме тому зростає органічний трафік на сайт.

Отже, попри певні складнощі у просуванні, результати органічного каналу свідчать про те, що якість контенту та наша стратегія оптимізації ефективно компенсували ці технічні обмеження: вебресурс отримав приріст органічного трафіку на майже 62%, кількість ключових подій (конверсій) зросла на 142%, а середня позиція на листопад 2025 становила 11,3. Це підтверджує, що сформована та узгоджена стратегія просування проєкту була надзвичайно ефективною. Однак, повне виправлення технічних помилок є критично важливим для усунення ризиків, забезпечення подальшого масштабування та повного розкриття потенціалу SEO.