SEO для магазину електронних сигарет

Клієнт звернувся до нас за послугою пошукового просування інтернет-магазину електронних сигарет та складників до них, спираючись на успішний досвід співпраці в рамках іншого проєкту.

За основну мету ми мали швидке та ефективне виведення новоствореного сайту в топ пошукової видачі після його релізу. Ми зосередилися на роботі з тестовим доменом, щоб максимально виправити помилки до перенесення на основний домен: комплексна SEO-оптимізація включала технічну оптимізацію, збір семантичного ядра, налаштування шаблонів метатегів, створення якісного контенту та створення стратегії нарощування посилальної маси, для забезпечення максимальної видимості магазину для цільової аудиторії після релізу.

Про клієнта

Компанія — інтернет-магазин електронних сигарет. Має в асортименті також рідини та складники для сигарет.

Переваги клієнта:

• Високоякісне обслуговування.
• Широкий вибір оригінальних товарів.
• Вигідні ціни та регулярні акції.
• Різноманітні варіанти оплати та доставки.

Команда інтернет-магазину пропонує експертну допомогу у виборі вейп-продукції, швидку доставку, професійні консультації та вигідні знижки. Спеціалісти магазину завжди готові допомогти зорієнтуватися в асортименті.

Аналіз ніші та конкурентів для сайту клієнта

Клієнт надав нам список основних конкурентів, яких ми проаналізували за певними параметрами.

Для дослідження семантики та посилального профілю як клієнта, так і його конкурентів, ми переважно використовували Ahrefs та Serpstat. Для проведення технічного аудиту сайту застосовували Screaming Frog, а також різноманітні сервіси Google. На момент початку співпраці ми мали справу з тестовою версією сайту, яка була майже готова. Тому ми зосередились саме на технічному аналізі та виправленні помилок тестового, щоб виправити всі критичні моменти до релізу на робочий сайт.

Висновки та надані рекомендації після аналізу ніші:

1. Важливою є робота з семантикою та структурою сайту. Виходячи з отриманого семантичного ядра, ми підготували рекомендації стосовно розширення структури, аби охопити всі наявні кластери запитів. 
2. Необхідно провести оптимізацію та зайнятись розвитком мовних версій сайту для залучення додаткового трафіку.
3. Слід провести технічну оптимізацію на тестовому домені, закритому від індексації перед релізом сайту для досягнення максимальних результатів.
4. Передбачені роботи з оптимізації контенту:

• Реалізація ЛЗУ (людино-зрозумілих URL).
• Розробка рекомендацій щодо роботи з товарами в самописну систему керування вмістом сайту клієнта.
• Написання оптимізованого контенту для категорій з урахуванням семантичного ядра.

1. Заходи над розвитком впізнаваності бренду: активізація присутності в соцмережах для залучення додаткового трафіку.
2. Врахування специфіки просування в ніші (запобігання потрапляння під фільтри пошукових систем), також пам’ятаємо про обмеження щодо реклами тютюнових виробів.
3. Написання контенту на категорії з урахуванням зібраного семантичного ядра.

Порівняльний аналіз конкурентів виокремив наступні дані:

• від 1 до 8 років варіюється вік доменів;
• 5 700 - 44 500 сторінок в індексі мають сайти конкурентів;
• від 60 000 до 101 000 користувачів налічують сайти конкурентів щомісяця з органіки;
• 12 600 - 29 100 - кількість ключових фраз, за якими ранжуються вебресурси;
• основні соцмережі присутності конкурентів — Telegram, YouTube та Instagram;
• 60% конкурентів ведуть Блог чи розділ Новини на сайті.

Аналіз ніші та конкурентного середовища показує, що ринок є досить зрілим і водночас нестабільним через складність просування в такій тематиці. Це проявляється у різному віці доменів та постійній ротації сайтів-лідерів, де нові учасники конкурують зі старими за вплив. В цілому сайти конкурентів налічують значну присутність в пошуковій видачі та соціальних мережах. Конкуренти активно використовують SEO, про що свідчить велика кількість проіндексованих сторінок та ключових фраз. Також вони активно присутні в соціальних мережах, що вказує на важливість цих платформ для залучення аудиторії. Більша частина конкурентів веде Блог чи Новини, що говорить про розуміння важливості контент-маркетингу для SEO та залучення трафіку.

Розвиток присутності бренду в соцмережах та ведення інформаційних розділів (блогу чи новин) позитивно впливають на SEO. Однак, при просуванні інформаційних запитів через блог важливо уникати внутрішньої конкуренції сторінок сайту.

Технічний аудит

Технічний аудит сайту в SEO-просуванні — це комплексна перевірка вебресурсу на наявність помилок та недоліків, які можуть негативно впливати на його позиції в пошукових системах.

Навіщо потрібен технічний аудит:

• Покращення видимості в пошуку: виправлення технічних помилок допомагає сайту краще ранжуватися в пошукових системах.
• Підвищення зручності користувачів: швидкий та зручний сайт покращує користувацький досвід, що також впливає на SEO.
• Виявлення та усунення проблем: аудит допомагає знайти та виправити проблеми, які можуть заважати просуванню сайту.
• Оптимізація сайту: технічний аудит дозволяє оптимізувати сайт для кращої роботи з пошуковими системами.
• Запобігання санкціям: виправлення технічних помилок допомагає уникнути санкцій з боку пошукових систем.

Знайдені проблеми після технічного аудиту сайту клієнта до та після релізу:

• проблеми з формуванням ЛЗУ URL-адрес (категорії, картки товару, бренди, статті блогу, службові сторінки);
• наявність дзеркал сайту;
• обмеження індексації сайту;
• невірне формування сторінок пагінації;
• помилки в заголовках H1 та H3 сторінок сайту;
• помилки в файлі robots.txt;
• відсутність тегів alt та title для зображень;
• наявність вихідних посилань з сайту, які віддають вагу сторінок ресурсу;
• помилки в мікророзмітці на сторінках сайту (в хлібних крихтах, на картках товару, мовних версіях сторінок, зображеннях);
• помилки з впровадженням пошуку по сайту;
• помилки з відображенням товарів при фільтрації та сортуванні;
• помилки на сторінках фільтрів в тегу hreflang="x-default";
• помилки в посиланнях на сторінках у футері сайту;
• помилки в хлібних крихтах сторінок брендів та інших сторінках сайту;
• дублі сторінок;
• непрацюючі 301 редиректи;
• несправний кошик;
• відсутній файл sitemap.xml;
• помилки в файлі sitemap.xml (наявні посилання з тестового сайту, сторінки з кодом 302, 404, 410;
• наявність атрибутів noindex, nofollow на сторінках з брендами;
• помилки з посиланнями в банерах на Головній;
• помилки на сторінках пагінації;
• невірно вказаний тег hreflang на деяких сторінках.

Також на початку співпраці клієнт озвучив свій страх з приводу індексації сторінок сайту, оскільки при розробці використовували фреймворк Vue.js. А як ми знаємо, для сайтів, написаних на JS, необхідно проводити додаткові аналізи та налаштування, щоб сайт добре сканувався та індексувався пошуковими системами. Впродовж усього періоду співпраці на сайт впроваджувалось дуже багато змін, які також впливали на індексацію, тому цей момент необхідно було постійно контролювати. У процесі взаємодії регулярно виникали певні технічні обмеження на платформі замовника, що ускладнювали реалізацію необхідних оптимізаційних рішень, і це прямо вплинуло на просування проєкту.

Після аналізу всіх проблем ми визначили, що потрібно зробити, розробили покрокові інструкції та передали завдання розробнику для виправлення. У більшості випадків клієнт реалізовував наші рекомендації, хоча іноді виникали труднощі. Коли ж технічні обмеження заважали, ми спільно шукали оптимальні рішення.

Семантичне ядро

Робота над сайтом включала постійне розширення його структури, переважно шляхом оптимізації сторінок фільтрів. Розділи сайту зазнавали незначних змін, в основному шляхом додавання або видалення товарних позицій. Оптимізацію ми розпочали з семантичного аналізу категорій. Клієнт надавав нам список пріоритетних сторінок, для яких ми збирали семантичне ядро та розробляли стратегію просування.

Під час роботи з семантикою ми пропонували зміни по структурі сайту, а також виявляли додаткові кластери запитів, які пропонували клієнту для подальшої оптимізації. Та наші пропозиції щодо структурної модифікації вебресурсу для покращення його видимості наштовхнулись на внутрішні проблеми системи обліку та зберігання даних клієнта, що зумовило небажання вносити зміни через значний обсяг потенційних робіт. Попри наші неодноразові спроби донести важливість цих змін, розуміння прийшло лише тоді, коли проблема була також артикульована з різних джерел. Це дозволило частково впровадити необхідні корективи, проте повного обсягу запланованих покращень досягти не вдалося.

Результати пошукового просування

Поглянемо на результати SEO-просування, спрямованого на виведення в пошук сайту інтернет-магазину електронних сигарет. Розділ демонструє конкретні результати нашої роботи: від зростання органічного трафіку до збільшення видимості ключових запитів у пошуковій видачі.

Лінкбілдинг

Специфіка ніші ускладнює розміщення посилань, що вимагає значних часових витрат на підбір донорів. Через високу ймовірність втрати посилань необхідний постійний моніторинг та поступове нарощування посилальної маси.

Оскільки сайт клієнта молодий та тільки відкритий до індексації, ми почали роботу з залучення посилань, які виглядають найбільш природно — сабмітів. Фокус на головній сторінці на старті дозволяє мінімізувати ризики та забезпечити правильне співвідношення dofollow посилань.

Враховуючи специфіку ніші та характеристики продукту, природний приріст посилань був мінімальним, оскільки активне самостійне посилання на сайт користувачами не є типовим.

Час відвідувача на сайті

Час перебування користувача на сайті відображає рівень зацікавленості та взаємодії відвідувачів із контентом: чим довше користувач залишається на сторінці, тим більше сигналів про релевантність та якість контенту отримують пошукові системи. Це може позитивно впливати на позиції сайту в пошуку, оскільки Google прагне пропонувати у видачі результати, які задовольняють інтереси користувачів. Крім того, аналіз цього показника допомагає виявити проблеми з утриманням уваги, покращити контент і підвищити конверсію.

Аналізуючи графік середньої тривалості сесії, можна побачити, що на початку періоду (червень 2024) спостерігалися коливання з відносно високими значеннями. Далі середня тривалість поступово зменшувалася, стабілізувалася, але зберігала періодичні сплески. В інші періоди час перебування на сайті залишається на середньому рівні.

Загальна тривалість сесії коливається, але немає явного стабільного зростання чи падіння. Це може вказувати на те, що різні події, контентні оновлення та наші роботи з пошукової оптимізації впливають на поведінку користувачів.

Кількість подій

Від червня 2024 року до січня 2025 року кількість подій загалом має тенденцію до зростання. Це означає, що користувачі стають більш активними на сайті, виконують більше дій (наприклад, кліки, прокрутки, переходи тощо).

На початку просування кількість подій відносно низька, а далі ми спостерігаємо поступове зростання. З серпня по жовтень 2024 бачимо різке зростання кількості подій, досягаючи піку в жовтні. В листопаді-грудні кількість подій дещо знижується, але залишається вищою, ніж на початку періоду. Велика кількість подій у кінці грудня та на початку січня може бути пов'язана зі святами, розпродажами або іншими зовнішніми факторами.

Якщо зіставити обидва скриншоти, то на графіку "Час на сайті" можна помітити, що піки відвідуваності часто збігаються з моментами активності. Після піків активності спостерігається спад й це типовий патерн, коли після великих злетів внаслідок рекламної активності помічаємо зниження утримання користувачів.

Загальна динаміка позитивна: з часом кількість подій зростає, що означає, що користувачі взаємодіють із сайтом активніше. Водночас середня тривалість сеансу не падає, а має схожу тенденцію. Тобто сайт залучає більше користувачів і стимулює їхню активність.

Семантичне ядро

Під час нашої співпраці з сайтом клієнта нам вдалося досягти значного прогресу за багатьма кластерами запитів:

На початку нашої співпраці сайт мав нульові позиції в пошуковій видачі, оскільки жодна сторінка не була проіндексована. Наразі спостерігаємо позитивну динаміку: деякі запити входять до ТОП-1, ТОП-10 та ТОП-100 видачі, що є свідченням значного прогресу у просування сайту за пріоритетними клієнту ключовими запитами.

• 2 - середня позиція сайту у видачі за пріоритетними запитами (це 1 сторінка пошуку);
• 758 прогноз трафіка на ресурс, що свідчить про наявний потенціал залучення користувачів за наявною семантикою;
• 96,5 - видимість вебресурсу в пошуку (зі 100% видачі сайт показується у 96,5% видачі за пріоритетними запитами);
• 2 - елементи пошуку (це спеціальні елементи пошукової видачі Google, котрі були знайдені в результатах пошуку за відстежуваним ключовим словом);
• 14% ключів у ТОП-10.

Частина контенту вже добре індексується та відповідає очікуванням пошукових систем. Зі збільшенням кількості сторінок, зовнішніх посилань та інших SEO-робіт показник видимості поступово зростатиме. На поточному етапі сайт демонструє стартові, але перспективні показники видимості в пошукових системах.

Розподіл ключів в ТОП:

• 54 запити посідають 1 місце у пошуку (за 54 запитами сайт замовника виводиться першим на першій сторінці видачі);
• 103 запита знаходяться на 2-3 місці першої сторінки видачі Google;
• 100 запитів належать до ТОП 6-10 видачі (це перша сторінка Google);
• 423 запита входять до ТОП-100.

Це величезний прогрес, адже всі ці ключі не були присутніми у видачі раніше. Тобто ми вірно оптимізували контент вебресурсу та отримали якісні зворотні посилання. Також це означає, що багато запитів тепер є на першій сторінці Google (ТОП-10), що значно підвищує CTR (клікабельність). Кількість запитів в ТОП-3 і ТОП-10 показує, що сайт має шанси отримувати більше трафіку.

Пошуковий трафік

Споглядаємо поступове зростання трафіку: у червні 2024 року спостерігається перше значне зростання, після якого відбулося падіння, що є цілком типовим для нових сайтів. Восени 2024 року трафік був відносно стабільним, із невеликими коливаннями. Наприкінці 2024 року (листопад-грудень) трафік різко зріс, досягнувши пікових значень у січні 2025 року.

Загальний трафік за період квітень 2024 - грудень 2024:

Збільшення кількості органічного трафіку на сайті свідчать про ефективні заходи щодо залучення нової аудиторії внаслідок SEO-просування.

• 68,12% відвідувань складає органічний трафік на сайт;
• 12,2 становить кількість подій за 1 відвідування;
• 1,13 хвилин складає середній час перебування на ресурсі;
• 66,72% ключових подій отримує сайт з органічних переходів.

Органічний трафік є основним джерелом ефективності сайту з огляду на кількість відвідувань (68,12%) та ключових подій (66,72). Тобто для відвідувачів сайт має високу якість та зацікавленість користувачів у контенті сайту. Відвідувачі швидко знаходять потрібну інформацію, про що свідчить середній час перебування на сайті.

У середньому користувач виконує 12,2 події за одне відвідування, а дві третини всіх цільових взаємодій (66,7%) припадає саме на органічні переходи. Це підкреслює важливість SEO як стабільного та продуктивного інструменту залучення якісної аудиторії, яка активно взаємодіє з сайтом. Загальна кількість відвідувань поступово зростає.

Загальна динаміка позитивна – з кожним днем сайт привертає більше користувачів, що є основною задачею SEO-просування.