SEO для квиткового оператора

Задача просування - забезпечити вихід сайту в ТОП-10 пошукової видачі за визначеним пулом запитів, з особливим акцентом на середньочастотні (СЧ) запити, де цільовим показником є 5-7 позиції.

Мета просування - досягнення стабільної позитивної динаміки позицій цільових запитів у пріоритетних регіонах. Кінцева мета - закріплення видимості бренду за конкретними подіями/послугами на сайті для залучення релевантного трафіку.

Клієнт

Internet-Bilet - один із провідних національних квиткових операторів України. Це сервіс-агрегатор, який спеціалізується на онлайн-продажу квитків на культурні, розважальні та освітні заходи.

• Основний продукт: квитки на концерти, театри (опера, балет), дитячі шоу, спортивні події, фестивалі, майстер-класи та стендап.
• Інфраструктура: крім онлайн-платформи, мережа має фізичні каси в багатьох містах України, що забезпечує довіру консервативної аудиторії.
• Функціонал сайту: масштабна архітектура з розподілом за містами, жанрами та категоріями заходів; особистий кабінет користувача; система фільтрації та вибору місць на інтерактивних картах залів.

Основним критерієм ефективності ми визначили динаміку позицій цільових запитів у пріоритетних регіонах.

Аналіз ніші та конкурентів

Ринок квиткового ритейлу поділений між кількома великими гравцями (Karabas, Concert.ua, Kontramarka). Боротьба в ніші йде за ексклюзивні контракти з організаторами та зручність інтерфейсу сайту.

Вивчення конкурентів дозволяє уникнути їхніх помилок та використати їхні прорахунки як наші можливості. Наші висновки з аналізу основних конкурентів клієнта:

• Головний конкурент має серйозні проблеми з мовними версіями. Значна частина трафіку йде на російську версію, що в умовах сучасного українського ринку є ризикованим і свідчить про некоректні налаштування hreflang або переадресації. Цей конкурент має найстаріший домен (21 рік). Орієнтується на загальні високочастотні запити та має широке охоплення всієї України через піддомени.
• Другий конкурент - це сильний гравець, який робить ставку на сторінки конкретних артистів та великих турів. Це створює потужні, але тимчасові сплески трафіку. Їхня стратегія демонструє важливість швидкої індексації нових подій, але водночас робить їх залежними від наявності гучних анонсів. Використовує єдиний домен без піддоменів. Завдяки брендовому слову в домені домінує за запитами зі словом «концерт».
• Третій конкурент сильний в мегаполісах (Київ, Львів, Одеса), проте менш активний в регіонах другого ешелону, що залишає простір для розвитку. Демонструє найкраще зростання та найменшу залежність від сезонності. Має грамотну технічну оптимізацію (фільтри, перелінковка).
• Конкурент4 має слабкі показники конверсії та видимості. Має сильний посилальний профіль, але низьку релевантність запитів, що знижує комерційну цінність їхнього трафіку.

Поточний стан internet-bilet.ua

За даними Ahrefs, на сайті спостерігалось аномальне зниження трафіку та втрата ключових запитів - це вказувало на технічні помилки та недостатню внутрішню оптимізацію. Основними обмежувальними чинниками були:

• Семантика - некоректне охоплення цільових запитів.
• On-Page - недостатня внутрішня оптимізація та технічні помилки.
• Linkbuilding - слабкий посилальний профіль, що не компенсував спад.

У результаті навіть сезонний ріст попиту не забезпечив очікуваного зростання відвідуваності. Виявлені проблеми підгялали виправленню та формуванню нової стратегії просування з урахуванням поточних ключових вимог замовника.

Сайт мав хороші позиції в регіонах: Дніпро, Харків, Полтава. Хоча останнім часом велась активна робота, рейтинг домену (DR 32) значно поступався лідерам (DR 67-91).

1. Сезонність. У ніші є чіткий пік активності з середини осені до березня-квітня. Важливо підготувати сайт до цього періоду заздалегідь.
2. Структура сайту. Використання піддоменів для міст загалом виправдане, оскільки вони краще ранжуються за локальними запитами.

Семантика та видимість

Сайт нашого замовника ранжується за 51 000 запитів, що значно менше за лідерів ніші:

• Лідер1 (398 000) - проте попри величезне ядро, конкурент має багато сміттєвих сторінок. А Google цінує якість на одиницю сторінки. Оптимізація наявних сторінок під СЧ-запити дасть кращий результат, ніж роздування індексу порожніми URL.
• Лідер2 (137 000) є прямим орієнтиром за структурою.
• Лідер3 (71 000) ближче за обсягом, але має вищу концентрацію брендового трафіку.

Обсяг видимості сайта клієнта у пошуку суттєво менший, ніж у ключових конкурентів, що напряму впливає на трафік та загальну присутність у видачі. Це пов’язано з вужчим географічним і семантичним охопленням - конкуренти просуваються по більшій кількості міст та тематик, формуючи більш диверсифікований потік відвідувачів. Лише в одного з конкурентів помітний натяк на використання подієвих та брендованих запитів, що приносить короткострокові, але відчутні сплески трафіку. Аналіз конкурентів та сайту замовника показав, що на момент звернення сайт нашого клієнта використовував лише ~12-35% потенціалу ніші. Необхідно було розширювати семантику через створення сторінок артистів та нових регіональних підбірок.

Лінкбілдинг

Це найслабша точка проєкту: сайт клієнта має достатньо високий показник DR, якщо орієнтуватися на загальноприйняті орієнтири в інтернеті, однак показники кількості доменів-донорів вдвічі нижчі, ніж у конкурентів, і навіть гірші за самого слабкого лідера. У всіх конкурентів кількість донорів знаходиться приблизно в одному діапазоні, тоді як у нашого замовника цей показник удвічі нижчий. Недостатня кількість зовнішніх посилань є основною причиною того, що регіональні піддомени не можуть закріпитися на високих позиціях у видачі. Низька кількість посилань не дає пошуковим системам підтвердження авторитетності ресурсу в порівнянні з конкурентами. Це передбачає не лише збільшення кількості посилань, а й акцент на релевантних, авторитетних та тематичних донорах, які безпосередньо впливають на позиції у видачі.

• Ефективність індексу. Замість створення тисяч порожніх сторінок, кожна сторінка має бути релевантною, з унікальним контентом та технічно правильно налаштованою (виправлення помилок з файлу по Search Console).
• Релевантність. Google віддає перевагу сайтам, де більший відсоток сторінок є корисними для користувача. Очищення індексу та фокус на СЧ-запитах дозволить випередити Лідера1 за якісними показниками.

Потенціал зростання у цій ніші складає як мінімум 200-300% лише внаслідок розширення семантики до рівня найближчих конкурентів. Завдяки технічній оптимізації та вищій якості кожної сторінки, сайт клієнта зможе отримувати більше трафіку на одиницю контенту, ніж Лідер1.

Ми рекомендували зберегти поточну схему з геотаргетованими субдоменами й не об'єднувати їх в один домен з наступних причин:

1. Субдомени vs єдиний домен.

• Регіональна релевантність: Google краще розуміє локальний інтент, коли місто винесене в субдомен.
• Контроль видачі: можна захоплювати більше місця в ТОПі коштом специфічних регіональних сторінок.
• Технічна чистота: 1н robots.txt та sitemap.xml полегшують роботу краулерів Google, що особливо важливо для сайтів з великою кількістю подій, які часто оновлюються.
• Ризики переїзду: 301-редиректи при об'єднанні - це завжди лотерея, де на старті є ризик втрати 15-20% трафіку на період переіндексації.

2. Проблема посилальної маси. Сайт клієнта суттєво програє в авторитеті, субдомени тут можуть працювати слабше, оскільки вага домену розпилюється.

• Головний домен має бути максимально потужним, щоб передавати вагу на субдомени. Оскільки столиця зазвичай генерує найбільше трафіку та посилань, її знаходження на головному домені максимально підніме загальний рейтинг сайту.
• Слід зосередитися на отриманні посилань не лише на головну, а й на конкретні великі субдомени (Київ, Львів), щоб підняти їхній індивідуальний рейтинг.

3. Оптимізація сторінок подій (дублікати). Наявність однакових сторінок для різних дат створює внутрішню конкуренцію (канібалізацію запитів) та розмиває SEO-вагу. Слід використовувати мікророзмітку Schema.org (Event) - вона дозволяє в межах однієї сторінки передати пошуковику дані про всі доступні дати та сеанси, що зробить сніпет у видачі набагато привабливішим.

4. Специфіка URL та обробка подій

Те, що нові події додаються на той самий URL - це великий плюс для збереження ваги сторінки: пошуковик звикає, що за цією адресою завжди актуальний контент.

• Концентрація авторитету та сигналів. Об'єднання в один хост акумулює зовнішні посилання, брендові згадки та метрики поведінки в єдиній зоні видимості. Це зменшує розпорошування посилальної ваги між доменами та втрати на міждоменних 301. Внутрішній PageRank простіше управляється: одне перелінкування, коротше клікові ланцюжки, чистіше канонікалізація.
• Спрощення адмінки та аналітики. Один ресурс у GSC/GA4 замість безлічі властивостей: наскрізна атрибуція містами як за виміром, referral-виключень та конфліктів cookie. Єдиний GTM і єдині шаблони прискорюють релізи та знижують ризик розсинхронізації. Один robots.txt, єдиний sitemap-index та загальні правила індексації підвищують стабільність та зменшують операційні витрати.
• Контроль дублів та канібалізації. В рамках одного хоста простіше розводити посадкові за інтентами та ієрархією (“місто - категорія - об'єкт”), централізовано керувати rel=canonical, hreflang, шаблонами Title/H1 та метаданими. Це знижує конкуренцію своїх сторінок за одні й самі запити, дозволяє жорсткіше задавати правила індексації (noindex для низькопріоритетных фасетів) і очищає пошук від дублів, що допомагає зосередити релевантність на потрібних URL.

Microsoft Clarity

Встановлення Microsoft Clarity у жовтні 2025 року було кроком для глибокого розуміння поведінки користувачів на сайті. На відміну від Google Analytics 4, який дає кількісні дані (скільки людей прийшло), Clarity фокусується на якісних показниках (як саме вони взаємодіють з інтерфейсом). Наразі фахівці аналізують отримані дані для підготовки рекомендацій та виявлення зон росту для інтерфейсу.

Для чого встановлюють Clarity:

1. Візуалізація взаємодії (Heatmaps) Clarity дозволяє створювати теплові карти кліків, скролінгу та руху курсора. Це необхідно, щоб:

• Перевірити, чи бачать користувачі кнопку «Купити квиток».
• З'ясувати, наскільки глибоко люди прокручують сторінку події.
• Підтвердити гіпотезу про те, що бічне меню відволікає увагу.

2. Записи сеансів. Інструмент дозволяє очима користувача побачити процес вибору місця на схемі залу або спробу оформлення замовлення. Це допомагає виявити моменти, де клієнти вагаються або стикаються з технічними труднощами.

3. Виявлення точок болю. Clarity автоматично фіксує:

• Rage Clicks: коли користувач багато разів швидко натискає на елемент, який не працює.
• Dead Clicks: кліки, що не призводять до жодної дії.
• Quick Backs: випадки, коли користувач перейшов на сторінку і миттєво повернувся назад.

4. Оптимізація конверсії (CRO). Дані Clarity є основою для технічних завдань розробникам. Наприклад, саме за допомогою цього інструменту можна обґрунтувати перенесення меню в хедер або зміну дизайну селектора дат, щоб зменшити відтік користувачів на етапі вибору сеансу.

Технічний та юзабіліті аудит, а також глибокий аналіз GSC та GA4 - це обов’язковий базис для будь-якого проєкту. Саме від якості цього фундаменту залежить успіх подальшого просування та окупність маркетингових інвестицій. Тому далі розберемо саме ці важливі роботи та помилки, які вони показали.

Техаудит

1. Критичні помилки

• Некоректне розміщення Google Tag Manager - код GTM встановлений неправильно, що призводить до збоїв в аналітиці. Необхідно перерозмістити скрипти згідно з інструкцією: у секції <head> та одразу після <body>.
• Проблеми з піддоменом online.internet-bilet.ua - піддомен без актуального контенту індексується, створюючи внутрішню конкуренцію (канібалізацію) та марно витрачаючи краулінговий бюджет. Необхідний 301-редирект на основний домен.

2. Важливі помилки

• Дублювання сторінок через сеанси (дати) - створення окремих URL для кожної дати/часу однієї події розпорошує SEO-потенціал. Слід запровадити єдину сторінку події з селектором дат (календар/список), як у лідерів ніші.
• Помилки в атрибутах hreflang - відсутність мітки x-default та обмежений набір мовних тегів заважають Google правильно визначати мовні версії сайту.
• Неправильна ієрархія та дублювання заголовків:
  • Використання кількох <h1> на одній сторінці.
  • Дублювання однакових <h1> на різних сторінках сайту.
  • Пропуски рівнів заголовків (наприклад, H3 без H2) та використання заголовків для службових блоків.
• Індексація сміттєвих URL (view_type=outdated) - архівні події потрапляють в індекс, уповільнюючи сканування важливих розділів. Необхідно закрити ці параметри від індексації.
• Проблеми з регістром URL - наявність адрес у верхньому регістрі або з підкресленнями створює дублі контенту. Потрібна уніфікація в нижньому регістрі з дефісами та налаштування 301-редиректів.

3. Середні та незначні помилки

• Биті посилання (404 помилки) - непрацюючі внутрішні лінки погіршують поведінкові фактори. Необхідно виправити URL або налаштувати редиректи.
• Відсутність метатегів Open Graph - прописані лише назва та опис, що призводить до некоректного відображення карток сайту в соцмережах (Facebook, Twitter).
• Використання 404 замість 410 - для остаточно видалених сторінок рекомендуємо використовувати код 410 Gone, щоб пришвидшити їх виключення з індексу Google.
• Російськомовні назви в RSS-фідах - на українських версіях сторінок посилання на RSS містять заголовки "Мероприятия" та "Новости".
• Засмічення індексу архівом подій - завершені події доступні через публічну навігацію, що потребує закриття пагінації архіву від роботів.

Юзабіліті аудит + рекомендації щодо фільтрів

1. Оптимізація основного меню:

• Перенесення вгору - необхідно перемістити основне меню у верхню частину сторінки (над афішею), щоб воно було видимим без скролу на десктопах.
• SEO-ефект - підняття меню ближче до початку DOM-структури дозволить пошуковим роботам швидше сканувати посилання та покращить внутрішню перелінковку.
• Мобільна версія - пункти меню в мобільній версії слід вирівняти по лівому краю (замість поточного правого вирівнювання) для зручності читання.

2. Впровадження розумної фільтрації:

• Мультиселект (Checkbox) - використовувати чекбокси для вибору кількох жанрів одночасно, що дозволить користувачеві гнучко налаштовувати видачу.
• Швидкість роботи - фільтр має спрацьовувати миттєво після кліку на пункт (auto-submit) без потреби перезавантаження всієї сторінки.
• SEO-лендинги - якщо користувач обирає жанр через випадаючий список (dropdown), його слід вести на окрему канонічну сторінку категорії (наприклад, /concert), а не просто фільтрувати параметрами.

3. Система сортування подій:

• Сортування - слід додати блок сортування над сіткою карток подій.
• Критерії сортування - впровадити сортування за датою (найближчі - за замовчуванням), популярністю (на основі трафіку) та ціною.
• Технічна реалізація - використовувати параметри в URL (наприклад, ?sort=price&order=asc) для коректної роботи сортування.

4. Робота з Хлібними крихтами:

• Навігація - додати повноцінні хлібні крихти на всі сторінки для полегшення повернення користувача на попередні рівні каталогу.

Анализ GA4

1. Виявлені помилки та вузькі місця

• Низька конверсія переходу до вибору квитків: поточний показник становить лише 35-40%, що означає, що більше половини користувачів, які зайшли на сторінку конкретної події, не переходять до обрання місць у залі.
• Неефективне розташування головного меню: бічне (ліве) меню займає забагато візуального простору та відволікає від основного контенту. За статистикою, це забирає 10-15% потенційних переходів.
• Візуальний шум біля кнопок дії: поруч із основною кнопкою покупки (CTA) розташовано багато другорядних елементів, що розсіює увагу користувача.
• Неоптимальне посилання кнопки «Всі заходи»: поточне налаштування цієї кнопки обмежує SEO-потенціал сайту та не дає користувачеві очікуваного повного списку актуальних подій.
• Відсутність фокусу на кнопці покупки на мобільних пристроях: на сторінках подій (наприклад, "Freedom Ballet") основна кнопка губиться серед іншого контенту.

2. Рекомендації щодо покращення

Оптимізація інтерфейсу (UI/UX)

1. Перенесення меню в хедер: Необхідно перемістити основне меню у верхню частину сайту. Це звільнить місце для контенту та допоможе користувачеві сфокусуватися на виборі квитків.
2. Рефакторинг сторінок подій:
   • Прибрати зайві елементи навколо кнопки «Купити квиток».
   • Кнопку «Натякнути» перемістити нижче, зробивши її візуально менш акцентною (другорядною).
   • Закріпити кнопку покупки (sticky button) при скролі, особливо в мобільній версії.
3. Оновлення кнопки «Всі заходи»: змінити цільовий URL на /uk/events/list, щоб відкривався повноцінний список подій, а не фільтр.

Робота з конверсією (CRO)

1. Стимулювання до покупки: додати на сторінку події блоки, що підштовхують до дії: «Залишилося мало місць» або «Популярний захід сьогодні».
2. Аналіз шляхів відходу: Дослідити сторінки, на які користувачі переходять замість вибору квитків, і мінімізувати кількість відволікаючих зовнішніх посилань на етапі прийняття рішення.

Технічна аналітика (GA4/GTM)

1. Виправлення збору даних: Оскільки в аудиті згадується "можлива похибка GA4", необхідно провести аудит налаштувань подій view_item та add_to_cart, щоб цифри конверсії були максимально точними.
2. А/В тестування: Провести тест із перенесеним меню та зміненою структурою сторінки події, щоб підтвердити гіпотезу про зростання конверсії на 10-15%.

Основна проблема сайту зараз - втрата користувачів на останньому кроці перед вибором місць. Впровадження рекомендацій щодо спрощення інтерфейсу (особливо в частині меню та кнопок дії) дозволить суттєво збільшити обсяг продажів без додаткових витрат на залучення трафіку.

Аналіз Google Search Console

1. Виявлені помилки та технічні недоліки

• Проблема з індексацією пагінації: сторінки пагінації (сторінка 2, 3 тощо) фактично закриті від індексації через тег canonical, який веде на першу сторінку категорії, що призводить до втрати трафіку за специфічними запитами та обмежує доступ робота до глибоких сторінок сайту.
• Відсутність заголовка Last-Modified: сервер не віддає коректну дату останньої зміни контенту, через це пошукові роботи змушені щоразу сканувати сторінки повністю, навіть якщо на них нічого не змінилося.
• Відсутність мікророзмітки хлібних крихт: у результатах пошуку не відображається навігаційний ланцюжок, що знижує CTR та погіршує розуміння структури сайту пошуковцем.

2. Рекомендації щодо виправлення та оптимізації

• Впровадження HTTP-заголовка Last-Modified - слід налаштувати сервер так, щоб він віддавав реальну дату фактичної зміни контенту (синхронізовано з HTML та sitemap). Для цього необхідно використовувати формат RFC 7231 (GMT) - дата має змінюватися лише при оновленні тексту, метаданих або зображень, а не при зміні лічильників переглядів чи динамічних блоків.
• Зміна логіки індексації пагінації - слід прибрати canonical, що веде на першу сторінку, для сторінок пагінації. Кожна сторінка пагінації мусить мати self-canonical (посилатися саму на себе). Для сторінок page=2 і далі необхідно встановити метатег index, follow. Текстовий опис категорії (SEO-текст) має відображатися тільки на першій сторінці, щоб уникнути дублювання контенту.
• Впровадження мікророзмітки BreadcrumbList - слід додати розмітку JSON-LD для "хлібних крихт". Кожен елемент ланцюжка мусить мати name (назва сторінки) та item (URL). Остання ланка (поточна сторінка) може не мати посилання.
• Оптимізація sitemap.xml - слід переконатися, що атрибут <lastmod> у файлі sitemap повністю збігається із заголовком Last-Modified, який віддає сервер.

Всі виявлені помилки в аудитах, які заважали сайту коректно працювати та залучати клієнтів, були деталізовані та передані команді клієнта на узгодження та впровадження.

Рекомендації з лінкбілдингу

На основі порівняльного аналізу лідерів ринку (Concert.ua, Karabas.com, Kontramarka.ua, Ticketsbox.com) було розроблено план масштабування backlink-профілю.

1. Локалізація та регіональний авторитет. Для зміцнення позицій в українському сегменті необхідно довести частку посилань у доменній зоні .ua до 30%, що відповідає структурі посилань топових гравців ніші та підвищить рівень довіри пошукових систем до ресурсу.
2. Якість донорів та унікальність майданчиків. Наразі сайт клієнта має значну перевагу над конкурентами: співвідношення «донори/посилання» є набагато якіснішим. У конкурентів спостерігається заспамленість через часті публікації на одних і тих самих ресурсах. Тож при нарощуванні маси слід допускати максимум 30% повторних розміщень, що дозволить масштабуватися, зберігаючи високу чистоту профілю.
3. Типи посилань та розподіл ваги. Поточне співвідношення Dofollow/Nofollow є оптимальним і відповідає середнім ринковим показникам. Ми продовжимо дотримуватися цієї пропорції для природного вигляду профілю. Зараз лише 2% посилань ведуть на головну сторінку. Для досягнення ідеального балансу ми плануємо збільшити цей показник до 3%, орієнтуючись на стратегії лідерів сегмента.
4. Анкор-лист та природність (Link Building Mix). Аналіз показав дефіцит безанкорних посилань, що створює ризики для безпеки профілю. Рекомендуємо зробити акцент на крауд-маркетингу. Посилання з форумів та обговорень складатимуть 70-80% від всього обсягу лінкбілдингу, що забезпечить необхідний об'єм безанкорної маси та зробить профіль максимально природним.

Разом із впровадженням технічних правок, ми винесли на розгляд клієнта оновлену стратегію лінкбілдингу для підвищення трастовості сайту в очах пошукових систем.

Результати SEO

Поглянемо на підсумки проєкту, що відображають ефективність обраного підходу до SEO - яких результатів нам вдалося досягти завдяки системному просуванню сервісу з продажу квитків. 

Посилальна стратегія

internet-bilet.ua: +364 доменів

На графіках До/Після видно позитивну динаміку зростання посилального профілю сайту за період з вересня 2025 року по січень 2026 року - є впевнений висхідний тренд. Стратегія лінкбілдингу виглядає природною для пошукових систем і створює міцний фундамент для підвищення авторитетності домену (Domain Rating/Authority) та покращення позицій у пошуковій видачі.

Пройдемося по сторінках конкретних міст:

kharkiv.internet-bilet.ua: +181 домен

Харківський піддомен продемонстрував найбільший відсотковий приріст серед усіх локацій (нижче це буде видно). На графіку видно два потужних етапи зростання. Приріст з 45 до 226 дозволив харківському піддомену майже зрівнятися за потужністю профілю з дніпровським. Оскільки ніша квитків у великих містах дуже конкурентна, такий приріст є гарним сигналом для локального SEO.

dnipro.internet-bilet.ua: +56 доменів

На графіку видно вертикальний приріст у першій половині грудня 2025 року. Після піка в середині грудня спостерігається невелике просідання та вирівнювання графіку до кінця січня - це природний процес відпадання неякісних та тимчасових посилань. Загальна кількість донорів зросла майже на третину, що позитивно впливає на локальне SEO в Дніпрі.

odesa.internet-bilet.ua: +120 домен

Одеський піддомен демонструє швидке зростання: на графіку видно різкий вертикальний стрибок. Буквально за тиждень кількість доменів зросла з ~35 до ~130. Дані Ahrefs показують, що частина цих посилань - спамні (ми їх вже опрацьовуємо). Після стрибка профіль утримується на стабільному рівні з невеликими коливаннями та поступовим виходом на плато (138 доменів).

kyiv.internet-bilet.ua: +102 домени

internet-bilet є одним з найбільших квиткових сервісів, тому значна частина посилань з'являється органічно, зокрема для основного домена та міста Київ - що видно з графіка (різкий приріст лінків наприкінці листопада, в період Чорної п’ятниці).

З початку вересня до середини листопада 2025 року кількість доменів залишалася практично незмінною на рівні 125. У другій половині листопада стався стрибок й кількість донорів зросла майже вдвічі за дуже короткий проміжок часу. На кінець січня графік стабілізувався на позначці 227 доменів, що свідчить про успішне закріплення нових позицій та авторитетність донорів. Очікуємо довготривалий ефект та високу довіру пошукових систем до залучених ресурсів.

Органічний трафік

Здобутий трафік проєкту за період 01.01.2025 - 31.01.2026

• 970 005 - усього користувачів за вказаний період.
• 255 274 - нові користувачі (ті, хто завітав на сайт вперше).
• 313 582 - користувачі, що повернулися (ваша лояльна аудиторія).
• 3 хв 26 с - середній час взаємодії на одного активного користувача.
• 2,00 - кількість сеансів із взаємодією на одного активного користувача.
• 19 942 044 - загальна кількість подій (додавання до кошика, перехід до оплати, покупка тощо), зафіксованих на сайті (в середньому по 20 подій на користувача);
• 5 494 747 - кількість ключових подій, що становить 87,3% від усіх конверсій сайту.

Графік залучення користувачів показує хвилеподібну активність, характерну для сервісів продажу квитків. Те, що на кожного користувача припадає 2 сеанси з взаємодією при середньому часі понад 3 хвилини, свідчить про якісний контент, до якого люди повертаються. Велика кількість подій (майже 20 млн) підтверджує, що трафік живий і активний. Кількість основних подій (5.5 млн) відносно загальної кількості користувачів є високою. Кожен користувач здійснює кілька конверсійних дій за період - користувачі активно вивчають афішу та переходять до процесу вибору місць і купівлі. Кількість користувачів, що повернулись (313к+), більше, ніж нових (255к+) - отже, сайт працює й має хорошу залученість відвідувачів.

Порівняння трафіка за періоди 01.09.2025 - 31.01.2025 та 01.03.2025 - 30.08.2025

З сайтом ми почали працювати в серпні, а сезон в ніші починається восени, і триває до кінця грудня, тому трафік очікувано виріс - маємо експоненціальне зростання всіх ключових метрик. Вихід на пікові показники у грудні зумовлений поєднанням сезонного попиту та успішної SEO-стратегії. Вибухове зростання кількості нових відвідувачів (у 39 разів) супроводжується покращенням поведінкових факторів - що підтверджує, що на сайт залучено саме цільову аудиторію, а не просто "холодний" трафік. Коефіцієнт ключових подій на рівні 81,4% є високим для органіки, що вказує на те, що шлях користувача (User Journey) став інтуїтивно зрозумілим, в той час як аналітика тепер коректно фіксує кожен етап взаємодії. Ріст повторних візитів на 44% перетворює сайт із разового майданчика на постійний інструмент для глядачів, що знижує вартість залучення клієнта в довгостроковій перспективі. Сайт повністю готовий до високого сезону, демонструючи відмінну конверсійність та стабільне зростання лояльної аудиторії.

Більш точкове порівняння трафіку за період 01.09.2025 - 31.01.2025 та 01.09.2024- 31.01.2026:

• 242 789 - нові користувачі, що становить приріст +2 164,4% порівняно з минулим роком (10 722).
• 81,43% - коефіцієнт ключової події користувача, який зріс на +1 954,45% з 3,96%.
• 5 466 084 - кількість основних подій, що на +24 594,3% більше, ніж у попередньому періоді (22 135).
• 3 хв 43 с - середній час взаємодії, що на +24,27% перевищує минулорічний показник (2 хв 59 с).
• 2,31 - кількість сеансів із взаємодією на користувача (ріст на +50,11% порівняно з 1,54).
• 153 892 - користувачі, що повернулися, показник зріс на +18,48%.
• 12 145 115 - загальна кількість подій на сайті, що на +113% більше за попередній результат.

Порівняння поточного сезону з аналогічним періодом минулого року демонструє зміну ефективності сайту - якість та результативність трафіку зросли в десятки разів. Збільшення кількості нових користувачів на 2 164% свідчить про те, що SEO-стратегія дозволила охопити раніше не задіяну аудиторію, що є прямим результатом виходу за межі брендових запитів у широку семантику.

Ключові запити та позиції

Розглянемо конкретні здобутки в кожному з пріоритетних міст.

Київ: середня позиція +10

Загалом 49% відстежуваних слів знаходяться в зоні ТОП-30 або вище. Поза ТОП-100 знаходиться 43% ключів. Ріст кількості ключів у ТОП-10 на 31 одиниць є хорошим сигналом. Ресурс стабільно тримається на 6-й сторінці Google.

Львів: середня позиція +11

• 44 - середня позиція (покращення на 11 пунктів).
• 281 одиниць прогноз трафіку (спостерігається ріст на +23).
• 0.3% видимість - показник залишається невисоким, оскільки основна маса запитів ще не потрапила на першу сторінку Google.

Основний масив запитів зараз накопичує вагу для виходу на першу сторінку. Перші успіхи вже помітні: 9% пріоритетних ключів успішно закріпилися в ТОП-10.

Полтава: середня позиція не змінилась

• 1,862 одиниць - прогноз трафіку (зростання на +290).
• 85.2% - видимість (найвищий показник видимості серед усіх міст, з ростом на +3.1%).
• 84% ключів у ТОП-10 (приріст на +13 позицій, що є найкращим результатом серед усіх досліджуваних міст).

Сайт фактично забирає на себе основну частку ринку. Усі відстежувані ключові слова знаходяться на перших трьох сторінках видачі. 24 ключових слова (49% ядра) покращили позиції. Втратили позиції лише 9 ключових слів (18% ядра).

Одеса: середня позиція +2

Одеса демонструє впевнені позиції та стабільне зростання. Регіон випереджає Київ та Львів за видимістю, але ще має простір для росту. Спостерігаємо перехід запитів із другої сторінки у першу десятку видачі.

• 14 - середня позиція (покращення на 2 пункти).
• 310 одиниці прогноз трафіку (ріст на +181).
• 52,8% - видимість (зростання на +26,4% - і це найвагоміший показник).
• 81% ключів у ТОП-10 (приріст на +14 позицій).

Покращили позиції 33 ключових слова (79% ядра). Втратили позиції: 8 ключових слів (19% ядра).

Вінниця: середня позиція +3

• 20 - середня позиція у видачі.
• 143 одиниці прогноз трафіку.
• 16,5 видимість.

Покращили позиції: 26 ключових слів (62% від загальної кількості). Втратили позиції: 13 ключових слів (31% від загальної кількості). Піддомен має потенціал для зростання.

Дніпро: середня позиція +1

77% - частка ключових слів, що знаходяться у ТОП-10 пошукової видачі. 53% запитів займають перше місце в пошуковій видачі. Середня позиція 5 при видимості 80.2% означає, що сервіс практично монополізував видачу за цільовими запитами. 53% запитів посідають 1е місце, що забезпечило стрімкий приріст прогнозованого трафіку на +1600 одиниць.

Обрана стратегія лінкбілдингу та фокус на регіональному просуванні дозволили не лише покращити видимість сайту, а й забезпечити якісну динаміку позицій. Від +9% до 84% ключів (залежно від міста) наразі знаходяться в ТОП-10, що призвело до стабільного зростання трафіку на основний ресурс. Проєкт демонструє релевантність сторінок та високий авторитет у кожному окремому регіоні, що є нашою головною метою.