Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
У клиента была страница приложения и он решил опробовать новый вид продвижения для улучшения производительности страницы в магазине Google Play
ASO-продвижение
Приложение с модификациями и дополнениями для игры Minecraft.
США
+26,7% установок приложения
Увеличить количество посетителей на странице приложения, увеличить количество установок
Оптимизация приложения в Google Play
Minecraft — одна из популярнейших игр на сегодня. Один из факторов пользовательского интереса — возможность модифицировать мир по своему усмотрению. Модов для Майнкрафт уже насчитывается более 20000. Их созданием занимаются сторонние разработчики, позволяя этим значительно преобразить внутренний игровой мир.
Играть в Minecraft можно как на компьютере, так и на смартфоне. Последний способ используется особенно часто, потому что дает возможность играть на ходу. Это дало толчок к созданию сборников дополнений, которые можно найти в Google Play.
Рис. 1 — Страница приложения клиента в Google Play Store
Приложение клиента как раз используется для улучшения внутреннего мира Майнкрафт. Конкурентов в этой сфере много, поэтому без оптимизации страницы улучшить показатели загрузок и привлечения клиентов не получится.
В этом кейсе расскажем, что представляет собой ASO и поделимся полезными советами. Читайте о том, как мы добились прироста количества привлеченных пользователей в 1,3 раза.
Магазин приложений работает по принципу поисковой системы: пользователь вбивает запрос и выбирает из результатов то, что интересует больше.
Как и в SERP, приложения вверху страницы результатов в Play Store определенным образом ранжируются. Места в ТОПе всегда заняты, наверх стремится каждое приложение, потому что у верхних позиций всегда больше установок и посещений.
Оптимизация приложения предполагает работу с информацией на странице приложения, изображениями, отзывами и т. п. для улучшения ранжирования в магазине. Это комплексный процесс, который подробнее описан в статье об оптимизации приложений в блоге.
У клиента размещено приложение в Google Play — сборник с модификациями и дополнениями для игры Minecraft. Цель оптимизации — увеличить количество посетителей на странице приложения, увеличить количество установок.
Любой вид продвижения начинается с анализа конкурентов. Полученная информация помогает увидеть их преимущества и найти точки роста для продвигаемого проекта.
Заказчик предоставил список из более 30 конкурентов, которых мы проанализировали:
Рис. 2 — Пример распределения установок по ключевым словам
Рис. 3 — Видимость по ключевым словам
Конкурировать по брендовым запросам легче т. к. это говорит о том, что конкуренты меньше времени уделяют на продвижение по целевым запросам. Для нас это преимущество.
Некоторые конкуренты попали в ТОП по нецелевым для нас запросам. Но такой анализ позволил выявить дополнительные ключевые слова, которые можно использовать для продвижения. Чем чаще приложение находят в поиске и посещают страницу, тем быстрее оно будет продвигаться к первым позициям в выдаче по различным запросам.
Анализ метаданных показал, что наиболее сильные конкуренты имеют оптимизированный Title и Description (содержат ключевые слова). Из описаний конкурентов можно выделить дополнительные ключи, по которым также можно продвигать приложение.
В результате анализа были выделены ТОП-3 запроса, необходимые для дальнейшей оптимизации приложения:
После анализа конкурентов мы собрали семантическое ядро. На основе ключевых слов, входящих в СЯ, составили ТЗ для написания основного текста для страницы.
Презентационный текст должен ознакомить пользователя с приложением, содержать преимущества и описание основных функций. Просто набор символов по теме лучше не размещать вообще.
Разрабатывая структуру текста, уделите внимание таким аспектам:
В Play Store основной текст используется для ранжирования. Поэтому добавлять в него ключевые слова необходимо. Чем больше, тем лучше, но именно добавлять, а не спамить текст ключами. Для данного проекта была установлена оптимальная длина текста в 2500-3000 символов.
При ранжировании также имеет значение заголовок (название) приложения. Предполагалось, что имя приложения должно содержать в себе ключевой запрос “mods for minecraft”.
Мы предложили клиенту вариант «Minecraft Mods by Master for Minecraft app». Но политика магазина Google запрещает использовать название бренда первым словом в имени.
Поэтому из списка предложенных вариантов заказчик утвердил “Master for Minecraft PE”.
Оптимизация приложения в Google Play должна происходить, отталкиваясь от анализа конкурентов и проработки изображений, отзывов, оценок, текста на странице.
За небольшой период работы удалось добиться хороших результатов. С проектом мы начали работать в декабре:
Рис. 4 — Динамика привлечения новых пользователей (сентябрь 2020-декабрь 2021)
Так же как и в поисковой оптимизации, ASO должно быть постоянным процессом, за счет которого происходят оперативные изменения на странице в приложении. Именно так достигается результат, т. к., эффект от оптимизации накапливается, если она постоянна.
Рис. 5 — Статистика прироста по странам (все страны, США, Бразилия, Россия, Мексика)
Количество привлеченных новых пользователей за февраль 2021 в сравнении с декабрем 2020. Оптимизация выполнялась только для страницы с английским описанием:
Рис. 6 — Изменение показателей установок приложения (сентябрь 2020-февраль 2021 в сравнении с март 2020-август 2020)
Увеличение количества посетителей страницы приложения в магазине
Рис. 7 — Динамика посещаемости
Оптимизация — это всегда только комплексная работа. Туда также входят другие элементы страницы: изображения, значок, оценки, отзывы.
Помимо текста, заголовков и описания важны изображения. В Play Store пользователь видит первые 2 изображения. Если одно из них видео, то картинка будет всего одна. При этом первые 2 изображения влияют на решение пользователя открыть страницу приложения, а все следующие подталкивают к установке.
Рис. 8 — Изображения со страницы приложения заказчика
Помните, что картинки должны соотноситься с темой приложения и заинтересовывать пользователя своим содержимым.
Это относится и к видео. Длинный ролик мало кто досматривает до конца. Поэтому старайтесь сделать видео коротким, но вовлекающим.
Под названием приложения пользователь видит его среднюю оценку в звездах и количество скачиваний. Если рейтинг меньше 4-х звезд, то смотреть ниже названия пользователь не будет, а найдет аналог с более высокой оценкой.
Низкая оценка свидетельствует о неудовлетворительном качестве приложения и понижает его популярность.
Рис. 9 — Оценки
Значение имеет не только рейтинг, но и отзывы. В отзывах можно найти полезную информацию (например, узнать о багах и количестве рекламы в приложении). По наличию ответов разработчика/издателя можно понять, постоянно ли проводятся работы по улучшению производительности, и т. п..
Рис. 10 — Отзывы
Если отзывы хорошие, то вероятность загрузки приложения увеличивается. Но даже приложения с высоким рейтингом могут содержать негативные комментарии. Негатив нужно прорабатывать и стараться устранить проблемы и недоразумения.
Результат за период работы (декабрь 2020 — январь 2021) показывает, что оптимизированные метаданные и описание на странице значительно влияют на посещаемость и количество установок приложения.
За счет использования релевантных ключевых слов приложение лучше ранжируется в магазине Google Play. Количество установок и трафика возросло. Это показывает, что ASO эффективно проявляет себя даже если оптимизируются только отдельные элементы.
Проработка всех аспектов страницы приложения необходима для достижения максимально возможных результатов.
Новичкам тяжело пробиться на первые места выдачи, но с оптимизацией приложения это становится делом времени. И мы готовы в этом помочь.
Обращайтесь за консультацией.
Клиент самостоятельно проводил рассылки, но кроме промо другими инструментами емейл-маркетинга не пользовался. К нам обратился за улучшением результата от емейл-маркетинга.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
