заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
310
12

Кампании PPC, нацеленные на привлечение трафика на сайт и конверсионные действия, бесполезны, если целевая страница объявлений неэффективна.

Google Optimize помогает упростить процесс тестирования целевой страницы для повышения коэффициента конверсии и вовлеченности пользователей. 

Основное преимущество Google Optimize - простая интеграция с Google Analytics.

По сути, Google предоставляет единую платформу, на которой мы можем отслеживать производительность своего сайта и одновременно оценивать результаты A/B-тестирования. Мы можем выбирать цели тестирования в соответствии с настроенными ранее целями в Google Analytics.

Также Google Optimize связан с Google Ads. Благодаря этому мы можем проводить тесты для пользователей, перешедших из определенных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

Прежде, чем начать работу с Google Optimize, нам понадобится действующая учетная запись Gmail, которую нужно связать с ресурсом Google Analytics, что установлен на сайте, который мы будем тестировать.


1. Настройка Google Optimize

Переходим на optimize.google.com и создаем свой первый контейнер.


1.1 Создание учетной записи и контейнера

Как только мы принимаем все условия и положения, попадаем в представление экспериментов с контейнером по умолчанию («Мой контейнер»):

Google Optimize

Рис. 1 — Настройка Google Optimize

Если нажать «Мой контейнер» в левом верхнем углу, видим идентификатор своей учетной записи и своего контейнера:

Google Optimize

Рис. 2 — Мой контейнер


1.2 Подключение Google Analytics

На следующем шаге Google Optimize предлагает создать проект оптимизации. Но мы советуем сперва установить связь с Google Analytics.

Нажимаем «Настройки» в правом верхнем углу:

Google Optimize

Рис. 3 — Настройки в Google Optimize

Затем связываем свой контейнер Google Optimize с Google Analytics:

Google Optimize

Рис. 4 — Связь Google Optimize с Google Analytics

После того, как выберем ресурс в раскрывающемся меню, также можем выбрать представление, которое хотим связать. Нажимаем «Создать» — и все готово.

Google Optimize

Рис. 5 — Связь с ресурсом


1.3 Установка фрагмента кода Google Optimize

Затем необходимо установить на свой сайт фрагмент Google Optimize.

Google Optimize

Рис. 6 — Установка кода в Google Optimize

Есть два варианта установки этого кода:

  1. вручную на каждую страницу;
  2. с помощью Диспетчера тегов Google.

1.3.1 Как установить Google Optimize с Диспетчером тегов Google

Итак, переходим в GTM, установленный на нашем сайте, и создаем новый тег типа Google Optimize.

Google Optimize

Рис. 7 — GTM — связь с Google Optimize

Теперь вводим свои идентификаторы Google Optimize и Google Analytics:

Google Optimize

Рис. 8 — Идентификаторы Google Optimize и Google Analytics

Выбираем триггер для активации.

*Если вы планируете делать эксперимент для всего сайта, выбирайте «Все страницы».

Google Optimize

Рис. 9 — Выбор триггера для активации


1.3.2 Как установить Google Optimize без Google Tag Manager

Следуйте инструкциям от Google. Фрагмент кода следует добавить в верхнюю часть тега <head> на каждой странице, на которой вы хотите запустить Google Optimize.

Как избежать «эффекта мерцания» 

Эффект мерцания возникает, когда посетителю быстро показывается исходная страница, прежде чем он увидит тестируемый вариант.
Если вы столкнулись с такой проблемой, то необходимо настроить небольшой скрипт задержки отображения исходного контента, чтобы тестовая версия успела подгрузиться раньше, чем исходная.

Руководство по установке можно посмотреть здесь — https://support.google.com/optimize/answer/7100284


2. Настройка проекта оптимизации

Нажимаем “Начать” и приступаем:

Google Optimize

Рис. 10 — Первый шаг проекта оптимизации


2.1 Типы проектов

Нам предлагается ввести:

  • название эксперимента;
  • URL-адрес страницы, которую мы хотим протестировать;
  • и тип эксперимента, который желаете провести.

Google Optimize

Рис. 11 — Создание проекта оптимизации


2.2 Варианты Экспериментов

Доступны следующие варианты Экспериментов:

  • A/B тест.

Вы сравниваете две версии одной и той же страницы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше: A и B, контрольная или вариант.
Визуально это выглядит примерно так:

Google Optimize

Рис. 12 — A/B тест

  • Многовариантный тест.

Google позволяет изменять несколько областей на странице и тестировать эти комбинации в тандеме. По сути, это более сложная версия A/B-теста с несколькими элементами на странице вместо одного.
Вот как это могло бы выглядеть, если бы вы одновременно тестировали два заголовка и три главных изображения:

Google Optimize

Рис. 13 — Многовариантный тест

  • Переадресация (редирект).

Тесты переадресации — это разновидность A/B-теста. Но вместо тестирования двух версий одной и той же страницы вы тестируете две (N) различные страницы.
Это полезно, если вы хотите протестировать
полный редизайн или даже две (N) разные целевые страницы.

Google Optimize

Рис. 14 — Переадресация (редирект)

Персонализация — это набор изменений вашего сайта для определенной группы посетителей.

В отличие от экспериментов, персонализация может работать все время и не иметь вариантов. Это набор изменений, предназначенный для всех, кто соответствует условиям таргетинга.
Например, использование Chrome или мобильного устройства, переход на определенную страницу и т. д..

  • Шаблон баннера.

Добавьте баннер с уведомлением в верхнюю часть своего сайта, чтобы информировать посетителей об изменениях в вашем обычном рабочем времени, предлагаемых услугах, правилах доставки и многом другом.
Можно выбрать, на каких страницах сайта должен отображаться баннер. Например, только на главной странице или на каждой. Также можно настроить цвет, размер и текст баннера.

После того как вы выберете тип теста (для примера возьмем A/B, тогда получим страницу, которая выглядит так:

Google Optimize

Рис. 15 — Добавление вариантов

Варианты

Для простоты продолжим A/B-тест и добавим вариант страницы для тестирования.

Google Optimize

Рис. 16 — Добавление варианта страницы для тестирования

На этом этапе нам понадобится помощью редактора.


3. Визуальный редактор Google Optimize

Сервис будет корректно работать только в Chrome. И для его работы понадобится установить расширение Google Optimize.

Интерфейс, настройка и управление данными аналогично всем сервисам Google — очень просто, удобно и интуитивно понятно.

Google Optimize

Рис. 17 — Расширение Google Optimize

Любую страницу можно легко и быстро отредактировать, независимо от того, кем и с помощью каких сервисов она была создана.
Все, что вы видите на экране, поддается изменению: формы, кнопки, изображения, текст. Элементы можно передвинуть, удалить или отредактировать.

Возьмем для примера наш сайт:

Блог Google Optimize

Рис. 18 — Пример оптимизации страницы

Google Optimize

Рис. 19 — Пример оптимизации страницы

Google Optimize

Рис. 20 — Пример оптимизации страницы

Перед сохранением внесенные изменения можно предварительно просмотреть.
После того, как изменения появились в Оптимизации, переходим к следующему шагу.

1)Таргетинг

Теперь об условиях, которые определяют подмножество посетителей, которые будут участвовать в тесте:

Параметры таргетинга в Google Optimize:

Google Optimize

Рис. 21 — Параметры таргетинга в Google Optimize

  • URL-таргетинг: определенные URL-адреса;
  • таргетинг на поведение: новые и вернувшиеся, конкретные источники переходов;
  • таргетинг Google Рекламы: аккаунты, кампании, группы объявлений или ключевые слова;
  • геотаргетинг: конкретная страна, штат, город и т. д..
  • технологический таргетинг: конкретное устройство, браузер, ОС;
  • переменная JavaScript: конкретная переменная в исходном коде страницы;
  • основные файлы cookie: пользователи, у которых есть файлы cookie с вашего сайта;
  • пользовательский JavaScript: на основе возвращенного значения;
  • параметр запроса: определенные страницы или наборы страниц;
  • переменная уровня данных: ключевые значения, хранящиеся в уровне данных;
  • таргетинг на параметры UTM: конкретный utm_campaign.

Существует множество вариантов использования каждого из этих типов таргетинга. Но важно помнить, что каждое применяемое правило таргетинга сокращает размер выборки аудитории. В то время как простой таргетинг на URL позволит тестировать наибольший размер аудитории.
Если тестируемая страница имеет высокий трафик, то комбинация таргетингов не должна вызвать проблем. 

2) Цели

Цели эксперимента – это показатели, с помощью которых определяется его статус и эффективность вариантов.

Можно выбрать просмотры страниц, продолжительность сеанса и отказы. Но самое ценное то, что можно выбрать любую из ранее настроенных целей Google Analytics.

Google Optimize

Рис. 22 — Выбор целей

После того, как пройдены все вышеперечисленные этапы, тест можно запускать.
А о том, как отслеживать эффективность экспериментов, мы напишем в следующих статьях.


Выводы

В заключении хочется отметить, что даже самые незначительные изменения элементов сайта могут положительно повлиять на эффективность рекламы.

Поэтому рекомендуем потратить немного времени на запуск тестов и удивиться полученным результатам.


Google Analytics 4

Google Analytics 4: что интересного в обновлении?

Product Experts Summit

О Product Experts Summit @Home 2020

Google Analytics Settings Variable in GTM

Переменная настроек Google Analytics в Google Tag Manager

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.