Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Кампании PPC, нацеленные на привлечение трафика на сайт и конверсионные действия, бесполезны, если целевая страница объявлений неэффективна.
Google Optimize помогает упростить процесс тестирования целевой страницы для повышения коэффициента конверсии и вовлеченности пользователей.
Основное преимущество Google Optimize - простая интеграция с Google Analytics.
По сути, Google предоставляет единую платформу, на которой мы можем отслеживать производительность своего сайта и одновременно оценивать результаты A/B-тестирования. Мы можем выбирать цели тестирования в соответствии с настроенными ранее целями в Google Analytics.
Также Google Optimize связан с Google Ads. Благодаря этому мы можем проводить тесты для пользователей, перешедших из определенных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Прежде, чем начать работу с Google Optimize, нам понадобится действующая учетная запись Gmail, которую нужно связать с ресурсом Google Analytics, что установлен на сайте, который мы будем тестировать.
Как только мы принимаем все условия и положения, попадаем в представление экспериментов с контейнером по умолчанию («Мой контейнер»):
Рис. 1 — Настройка Google Optimize
Если нажать «Мой контейнер» в левом верхнем углу, видим идентификатор своей учетной записи и своего контейнера:
Рис. 2 — Мой контейнер
На следующем шаге Google Optimize предлагает создать проект оптимизации. Но мы советуем сперва установить связь с Google Analytics.
Нажимаем «Настройки» в правом верхнем углу:
Рис. 3 — Настройки в Google Optimize
Затем связываем свой контейнер Google Optimize с Google Analytics:
Рис. 4 — Связь Google Optimize с Google Analytics
После того, как выберем ресурс в раскрывающемся меню, также можем выбрать представление, которое хотим связать. Нажимаем «Создать» — и все готово.
Рис. 5 — Связь с ресурсом
Затем необходимо установить на свой сайт фрагмент Google Optimize.
Рис. 6 — Установка кода в Google Optimize
Есть два варианта установки этого кода:
Итак, переходим в GTM, установленный на нашем сайте, и создаем новый тег типа Google Optimize.
Рис. 7 — GTM — связь с Google Optimize
Теперь вводим свои идентификаторы Google Optimize и Google Analytics:
Рис. 8 — Идентификаторы Google Optimize и Google Analytics
Выбираем триггер для активации.
*Если вы планируете делать эксперимент для всего сайта, выбирайте «Все страницы».
Рис. 9 — Выбор триггера для активации
Следуйте инструкциям от Google. Фрагмент кода следует добавить в верхнюю часть тега на каждой странице, на которой вы хотите запустить Google Optimize.
Эффект мерцания возникает, когда посетителю быстро показывается исходная страница, прежде чем он увидит тестируемый вариант.
Если вы столкнулись с такой проблемой, то необходимо настроить небольшой скрипт задержки отображения исходного контента, чтобы тестовая версия успела подгрузиться раньше, чем исходная.
Руководство по установке можно посмотреть здесь — https://support.google.com/optimize/answer/7100284
Нажимаем “Начать” и приступаем:
Рис. 10 — Первый шаг проекта оптимизации
Нам предлагается ввести:
Рис. 11 — Создание проекта оптимизации
Доступны следующие варианты Экспериментов:
Вы сравниваете две версии одной и той же страницы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше: A и B, контрольная или вариант.
Визуально это выглядит примерно так:
Рис. 12 — A/B тест
Google позволяет изменять несколько областей на странице и тестировать эти комбинации в тандеме. По сути, это более сложная версия A/B-теста с несколькими элементами на странице вместо одного.
Вот как это могло бы выглядеть, если бы вы одновременно тестировали два заголовка и три главных изображения:
Рис. 13 — Многовариантный тест
Тесты переадресации — это разновидность A/B-теста. Но вместо тестирования двух версий одной и той же страницы вы тестируете две (N) различные страницы.
Это полезно, если вы хотите протестировать полный редизайн или даже две (N) разные целевые страницы.
Рис. 14 — Переадресация (редирект)
Персонализация — это набор изменений вашего сайта для определенной группы посетителей.
В отличие от экспериментов, персонализация может работать все время и не иметь вариантов. Это набор изменений, предназначенный для всех, кто соответствует условиям таргетинга.
Например, использование Chrome или мобильного устройства, переход на определенную страницу и т. д..
Добавьте баннер с уведомлением в верхнюю часть своего сайта, чтобы информировать посетителей об изменениях в вашем обычном рабочем времени, предлагаемых услугах, правилах доставки и многом другом.
Можно выбрать, на каких страницах сайта должен отображаться баннер. Например, только на главной странице или на каждой. Также можно настроить цвет, размер и текст баннера.
После того как вы выберете тип теста (для примера возьмем A/B, тогда получим страницу, которая выглядит так:
Рис. 15 — Добавление вариантов
Варианты
Для простоты продолжим A/B-тест и добавим вариант страницы для тестирования.
Рис. 16 — Добавление варианта страницы для тестирования
На этом этапе нам понадобится помощью редактора.
Сервис будет корректно работать только в Chrome. И для его работы понадобится установить расширение Google Optimize.
Интерфейс, настройка и управление данными аналогично всем сервисам Google — очень просто, удобно и интуитивно понятно.
Рис. 17 — Расширение Google Optimize
Любую страницу можно легко и быстро отредактировать, независимо от того, кем и с помощью каких сервисов она была создана.
Все, что вы видите на экране, поддается изменению: формы, кнопки, изображения, текст. Элементы можно передвинуть, удалить или отредактировать.
Возьмем для примера наш сайт:
Рис. 18 — Пример оптимизации страницы
Рис. 19 — Пример оптимизации страницы
Рис. 20 — Пример оптимизации страницы
Перед сохранением внесенные изменения можно предварительно просмотреть.
После того, как изменения появились в Оптимизации, переходим к следующему шагу.
1)Таргетинг
Теперь об условиях, которые определяют подмножество посетителей, которые будут участвовать в тесте:
Параметры таргетинга в Google Optimize:
Рис. 21 — Параметры таргетинга в Google Optimize
Существует множество вариантов использования каждого из этих типов таргетинга. Но важно помнить, что каждое применяемое правило таргетинга сокращает размер выборки аудитории. В то время как простой таргетинг на URL позволит тестировать наибольший размер аудитории.
Если тестируемая страница имеет высокий трафик, то комбинация таргетингов не должна вызвать проблем.
2) Цели
Цели эксперимента – это показатели, с помощью которых определяется его статус и эффективность вариантов.
Можно выбрать просмотры страниц, продолжительность сеанса и отказы. Но самое ценное то, что можно выбрать любую из ранее настроенных целей Google Analytics.
Рис. 22 — Выбор целей
После того, как пройдены все вышеперечисленные этапы, тест можно запускать.
А о том, как отслеживать эффективность экспериментов, мы напишем в следующих статьях.
В заключении хочется отметить, что даже самые незначительные изменения элементов сайта могут положительно повлиять на эффективность рекламы.
Поэтому рекомендуем потратить немного времени на запуск тестов и удивиться полученным результатам.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.