Заказать звонок

г. Харьков, проспект Победы, 59

г. Харьков, проспект Победы, 59

itforce.com.ua

(044) 221-48-00

Что такое SEO: наука или магия?

Что такое SEO: наука или магия?

20 мая 2019
Аватар пользователя Екатерина Дёмина
Екатерина Дёмина
Копирайтер
Аватар пользователя Екатерина Дёмина
Екатерина Дёмина
Копирайтер
Минимум ⅓ клиентов узнает о вашей компании через сайт, когда вбивают в Поиске интересующий запрос. И если ваш сайт находится в ТОПе, то переходят на него.
Т. е. сайт буквально сам ищет вам заказчиков.
 
 
 
Зачем вообще создается сайт (в сфере e-commerce)? 
  • для привлечения посетителей на площадку;
  • продажи товаров или услуг;
  • получения прибыли.
 
Если задействовать способы Поисковой оптимизации, то эти процессы пойдут быстрее (см. наши кейсы по SEO). Нет, ваша площадка не вырвется в ТОП через неделю. Это попросту неестественно. Так чем же поможет SEO?
SEO сделает так, что сайт постепенно будет двигаться вверх в SERP - видимость ресурса в Поиске улучшится, веб-проект займет более высокие позиции и продвинется ближе к ТОПУ. Значит, его посещаемость повысится, и вероятность конвертации посетителя в клиента возрастет. А это новые заказы и прибыль.
 
Вы наверняка знаете, что же такое SEO, но повторим.
 
SEO = Search Engine Optimization = Поисковая оптимизация = Поисковое продвижение = SEO-продвижение.
 
SEO (Search Engine Optimization) - комплекс работ внутренней и внешней оптимизации ресурса для поднятия его позиций в поисковой выдаче для роста посещаемости площадки и монетизации трафика.
 
Проще говоря, это способ помочь поисковикам лучше распознать сайт и поощрить его лидерством.
SEO делает так, что сайт поднимается выше и быстрее конкурентов в Поиске.
 
Цели продвижения:
  1. улучшить видимость веб-проекта по релевантным запросам;
  2. поднять позиции ресурса в органической выдаче;
  3. удовлетворить интент пользователя;
  4. привлечь ЦА на площадку;
  5. конвертировать часть посетителей в клиентов.
Задачи вытекают одна из другой. Кроме того, SEO помогает улучшить узнаваемость бренда.
 
Как же этого достигнуть?
Работать с внутренней и внешней оптимизацией.
 
Перед финальной битвой с белыми ходоками (конкурентами) каждый инструмент должен быть отточен и работать бесперебойно. Поэтому начинаем всегда с разведки перед боем, подготовки собственных сил и разработки тактики нападения на противника.

1. Подготовка собственных внутренних сил или внутренняя оптимизация сайта

 
Литье наконечников стрел и копий из драконьего стекла, поиск оставшихся в Вестеросе клинков из валирийской стали, обучение мирного населения премудростям рукопашного боя, запас провизии, - процесс длительный и неизбежный перед битвой. Но без этих действий надежды на благоприятный исход стычки с Королем Ночи нет.
 
Так и в SEO - работы по улучшению ранжирования ресурса поисковыми ботами помогают росту позиций проекта в Поиске.
 
Какие меры предусматривает внутренняя оптимизация сайта:
  1. оптимизация заголовков (наличие главного ключевого запроса);
  2. оптимизация метатегов (уникализация Title и Description страницы, Alt и Title изображений, наличие второго по важности ключевого запроса);
  3. оптимизация структурированных данных (качественная обработка информации на сайте, уникальный сниппет);
  4. работа с контентом (полезность, соответствие запросу пользователя);
  5. контроль уровня вложенности страниц (1й уровень для коммерческих страниц);
  6. отсутствие дублей контента (повторяющиеся блоки либо убираются, либо закрываются от индексации);
  7. перелинковка (категорий меню, страниц, обеспечение беспроблемности попадания на другие страницы);
  8. наличие кнопок соцсетей (повышают поведенческие характеристики пользователей);
  9. улучшение юзабилити сайта;
  10. дополнительные сервисы для выявления багов.
 
Что еще нам нужно для победы? Не мешало бы заручиться поддержкой союзников для усиления собственного войска.

2. Привлечение союзников или внешняя оптимизация сайта

 
Безупречные, дотракийцы, одичалые, драконы - сторонние помощники Дейенерис в борьбе за Железный трон.
 
Нам же в борьбе с конкурентами за выход в ТОП помогает внешняя оптимизация сайта. Она предполагает наращивание ссылочного профиля ресурса.
Чем больше площадок со сходной тематикой на вас ссылается, тем более авторитетным в заданной теме становится и ваш сайт. И чем популярнее веб-проект, который на вас ссылается, тем больше веса он передает.
 
Наиболее привлекательные площадки для размещения ссылок - это трастовые сайты, т. к. они пользуются бОльшим доверием поисковиков.
 
Чем обычно наращивают ссылочную массу сайта, откуда берут ссылки?
  • биржи вечных ссылок;
  • естественные ссылки с форумов, Q/A-сервисов;
  • бэклинки со статейных ресурсов, тематических площадок, новостных порталов;  
  • UGC (ссылки пользователей на ваш ресурс).
 
Инструмент UGC до сих пор сильно недооценен.
А тем временем он самый трастовый с т. зр. пользователей: кому вы скорее поверите - знакомому по обсуждениям юзеру или другу в соцсетях, который поделился URLом, или же неизвестному, разместившему ссылки на сайт в теме на форуме?
 
Крауд-маркетинг - отличный работающий инструмент, который дает потрясающий эффект. Но он платный. А UGC - нет. Пользовательский контент построен на чистом энтузиазме людей, которые остались довольны товаром либо сервисом, получили ответ на вопрос, и теперь смело рекомендуют вас другим.

3. Гарантии сделки или срок получения результатов поискового продвижения

 
Красная женщина предрекала Станнису Баратеону победу не только в Королевской Гавани, но и в Винтерфелле. Ради этого он даже принес в жертву Владыке Света дочь.
Но шаг оказался напрасным.
 
В нашем случае такое жуткое жертвоприношение не требуется. Но и 100% гарантий, как Мелисандра, мы не дадим (этот вопрос мы подробно рассматривали в статье “Почему клиенту не называют точных сроков вывода сайта в ТОП?”). Зато есть и хорошая новость - все выживут.
 
Первые результаты от SEO становятся видны примерно на 2й-3й месяц работ. Время продвижения напрямую зависит от тематики сайта и ожидаемого результата (первые подвижки ресурса в Поиске по ключевым запросам). В среднем, приблизительный срок вывода площадки на позицию выше текущей - от 6 месяцев.
Оффер предпринимателя, наличие товаров-аналогов, количество конкурентов в нише, - все имеет значение при Поисковом продвижении.
Помимо этого следует учесть постоянные обновления поисковых алгоритмов и изменяющееся поведение потребителей.
 
При продвижении в Поиске играют роль множество показателей (подробнее - в нашей статье “Главные факторы ранжирования Google, о которых не рассказывают владельцам сайтов”).
Вот почему Поисковое продвижение так важно для бизнеса.
 
Кратко перечислим параметры, что влияют на позицию ресурса в Поиске в 2019 году:
  • внутренняя оптимизация и структура проекта;
  • техническая составляющая (скорость, метатеги и пр.);
  • наличие мобильной версии сайта;
  • юзабилити + поведенческие факторы;
  • число и качество страниц сайта;
  • ссылочный профиль;
  • контент (качественные фото и видеообзоры товаров).
 
Что это значит для вас, какие пункты нужно учесть при создании и продвижении ресурса:
  1. удобный товарный каталог (ассортимент, цена, характеристики товара, изображение);
  2. известные условия работы (доставка, оплата, контакты);
  3. наличие контента (акции, отзывы, статьи, рекомендации, видео (кстати, наличие видео - это +100 к карме страницы));
  4. прописанные SEO-метатеги (Title, Description, теги изображений, URL). О правилах написания метатегов читайте тут;
  5. закупленные внешние ссылки на сайт (входящие ссылки, формулировка запросов);
  6. добавленные кнопки соцсетей (кнопки “Поделиться” на Facebook, Twitter, Instagram, YouTube).
 
На продвигаемом сайте все должно быть четко, как на карте Вестероса.

Теперь, когда все данные учтены и введены в работу, а битва прошла, мы должны оценить, насколько успешной была наша подготовка и каков итог наступательной операции.

4. Исход битвы или оценка результатов продвижения

 
Какими KPI руководствовались герои “Игры престолов”?
Пожалуй, только одним, главным - обретением Железного трона.
 
По каким KPI оцениваем эффективность проведенной поисковой оптимизации мы:
  1. видимость (изменение позиции в поиске по ключевым запросам);
  2. полученный объем поискового трафика по коммерческим запросам + CPL (стоимость привлечения лида);
  3. количество конверсий в целевое действие;
  4. средний чек покупателя;
  5. количество сессий пользователей;
  6. средний CTR;
  7. величина показателя отказов.
 
Первый пункт прост и понятен - вручную в Поиск вбиваем целевые запросы, по которым продвигался проект, и смотрим, достиг ли он по ним нужной позиции.
 
Объем полученного трафика и прочие показатели веб-аналитики нам покажут сервисы Google.Analytics и Яндекс.Метрика.
Вообще, любые показатели веб-аналитики дают представление о результативности проведенных мер.
 
Так что же все-таки SEO?
Это огнедышащий дракон, который по заданию SEO-специалиста сжигает все на своем пути, или точно отстроенный и выполняемый оптимизаторами план мер по поисковому продвижению, который позволяет сайту выйти в ТОП?
 
Где заканчивается наука и начинается магия?

5. SEO - наука или магия?

 
По заверению сотрудников Google, лучший подход к поисковой оптимизации - ее отсутствие.
 
Вероятно, они имели в виду “естественное” SEO - когда ссылки на ресурс формируются природным путем (их оставляют пользователи (тот самый UGC), а не размещает оптимизатор). Это длительный и ненадежный метод: помимо того, что сайт должен находиться в ТОПе выдачи Поиска, он должен стать настолько трастовым, чтоб пользователи сами пожелали делиться ссылками на него.
По такой схеме новой площадке предстоит очень долгий путь вверх.
А каждый владелец бизнеса в интернете желает добиться первых мест в SERP как можно скорее. Что очевидно. В этом ему поможет поисковое продвижение.
 
Хороший SEOшник в первую очередь соберет семантику проекта и составит структуру сайта.
Далее проведет аудит, сведет в документ технические ошибки и отдаст его в работу программисту. После - специалист проверит ссылочный профиль ресурса. Проанализирует конкурентов.
Результатом анализа будут рекомендации, которые станут основой ТЗ для развития сайта.
 
Поисковая оптимизация - не “Дракарис” для конкурентов. Но около.
Это четкий алгоритм скоординированных действий оптимизатора и заказчика по улучшению видимости сайта в Поиске.
Конечный результат работ - увеличение продаж.
 
Инструменты продвижения у всех одинаковы. Но без релевантного опыта, здорового перфекционизма, интуиции, и доли везения SEO-специалиста, поисковая оптимизация желаемого результата не даст.
Поэтому и говорят, что методы SEO - магические.
 
Мы в ITForce считаем, главное - “белое” SEO, и тогда вся т. н. магия объяснима. А методы “черного” SEO спалят вас, как Дрогон Королевскую гавань и Красный замок в частности, и дело с концом.
 
Исключительно белыми методами мы и продвигаем сайты наших клиентов.
 
 
У вас есть замечания к статье? Поделитесь мнением в комментариях!

 

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Оставить заявку SEO ПРОДВИЖЕНИЕ
Оставить заявку КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Оставить заявку СОЗДАНИЕ САЙТОВ
Присоединиться к команде
Техническая поддержка
Читайте также
Что такое метатеги, зачем они нужны, и как их правильно составить?
Наша статья даст ответ на эти вопросы.
Екатерина Дёмина
Копирайтер
Мы часто слышим фразу "хэштеги не работают!"
Сегодня решим этот вопрос на практике. Проверим, работает ли продвижение по частотным хэштегам в Instagram в 2019 году.
Екатерина Дёмина
Копирайтер
подпишитесь на нас это бесплатно!

Больше полезных статей и мануалов
еще впереди. Будьте в курсе

Хотите работать с нами?

Напишите НАМ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ ПРЯМО СЕЙЧАС!
 

Отправить заявку, и мы свяжемся с Вами в течение 30 минут