Получение качественных ссылок из авторитетных источников – ключевая задача линкбилдинга. Обратные ссылки .gov приходят с сайтов федеральных и местных государственных учреждений, имеющих доверие и авторитет в глазах поисковых систем и пользователей. Подобные ссылки способствуют повышению рейтинга сайта в поиске.
В то же время, обратные ссылки .gov являются самыми сложными типами ссылок для создания — они требуют времени и усилий.
Сегодняшняя статья особенно пригодится тем специалистам, которые занимаются SEO и линкбилдингом на западных маркетах. Однако для украинского рынка перечисленные методы тоже работают, и в текущей статье мы приводим примеры.
Мы промониторили основные источники, освещающие методы получения ссылок с сайтов .gov, и приводим несколько способов. Опытные специалисты наверняка их отлично знают и используют в своей практике. Для новичков статья предоставит новые идеи для размышлений и покажет, что для получения ссылки .gov нужна настойчивость и время.
Начинаем.
Обратные ссылки .gov – это бесплатные обратные ссылки, которые поступают с сайтов с доменами верхнего уровня (TLD) .gov.
Все федеральные и государственные правительственные учреждения и департаменты используют домен .gov. Это очень авторитетные домены, имеющие высокий link juice (вес сайта). Поэтому обратные правительственные ссылки обладают высоким качеством и очень положительно влияют на SEO.
Link juice — термин, используемый для описания ценности или авторитета, который одна страница передает другой через ссылки.
Когда сайт ссылается на другой сайт, он делится своим весом со связанным сайтом. Это переданное значение может улучшить видимость сайта-получателя в результатах поиска.
Link juice или вес сайта зависит от нескольких факторов, в частности:
Высокий авторитет домена
Домен .gov зарезервирован для федеральных и государственных учреждений, кто-либо не может создать сайт на этом домене. Домен .gov сигнализирует поисковым системам и пользователям, что сайты .gov являются авторитетными и надежными источниками.
Когда авторитетные сайты с высоким DR делятся ссылками на ваш сайт, эти обратные ссылки действуют как подтверждение правдивости и актуальности контента. А это один из ключевых факторов, который поисковые системы учитывают при присвоении сайта рейтингу в результатах поиска. Обратная ссылка с сайта .gov, например cdc.gov или noaa.gov, может оказать огромное влияние на рейтинг SERP.
Надежность
Немногие сайты имеют такое доверие и уважение, как сайты с доменом .gov. Пользователи и поисковики воспринимают их как надежные источники информации. Обратная ссылка .gov служит подтверждением качества веб-ресурса, что повышает доверие к сайту и, как следствие, его рейтинг в поиске.
Кибербезопасность
Хакеры часто пытаются атаковать государственные сайты. Регистрация домена .gov обеспечивает дополнительную защиту от этих киберпреступлений. Все сайты .gov должны использовать дополнительные инструменты (специальные пароли, проверку данных и т.п.). Эти инструменты проявляют хакерскую активность и останавливают ее до того, как произойдет любой ущерб. Эта защита защищает системы .gov и важную информацию в них.
Легитимность
Обратные ссылки .gov встречаются редко из-за строгих стандартов и процессов, связанных с размещением на подобных вебресурсах. Когда агентства используют домен .gov, граждане верят, что получают там официальные государственные услуги. Они знают, что этой компании можно доверять. Отметка .gov сообщает посетителям, что они находятся на настоящем сайте этих услуг. Никакая другая частная или фальшивая группа не может иметь такой веб-адрес .gov. Эта легитимность заставляет больше людей использовать эти государственные сайты и полагаться на них.
Естественный авторитет
Государственным сайтам не следует бороться за свое место в поисковых рейтингах. Они, естественно, занимают самые высокие позиции благодаря доверию, авторитету и актуальности. Благодаря этому гражданам легко найти домен .gov. Это обеспечивает большее количество посетителей государственных сайтов по сравнению с использованием .com или другого расширения домена.
Этот естественный авторитет полезен для SEO, поскольку:
Хотя все обратные ссылки .gov имеют авторитет, определенные типы могут быть мощнее других.
Домены .gov – это домены верхнего уровня, которые используются не только правительством США. Федеральные правительственные учреждения и ведомства вроде Государственный департамент США или Федеральное бюро расследований (ФБР), использует домен .gov. Правительства и департаменты штатов (Департамент транспорта штата Нью-Йорк или Совет бухгалтеров Калифорнии) тоже используют домен .gov. Даже местные правительственные организации используют домен .gov.
В отличие от других популярных доменов, таких как .com, для домена .gov существуют ограничения. По данным General Services Administration USA, по состоянию на 2014 год насчитывалось около 5300 активных доменов .gov.
Обратные ссылки .gov также подлежат значительному государственному контролю. Чтобы зарегистрировать новый домен .gov, необходимо соблюдать определенные правила, политики и инструкции.
Все заканчивающиеся на .gov сайты должны подтвердить, что они работают от имени настоящих государственных органов. Для получения домена .gov существует процесс утверждения. General Services Administration USA проверяет заявки на получение домена .gov. Они гарантируют, что только настоящие публичные программы и информационные службы могут использовать .gov. Эта проверка защищает домен .gov. Когда вы посещаете сайт .gov и обмениваетесь данными с ним, вы можете быть уверены, что им руководят законные государственные учреждения. Строгий процесс .gov направлен на то, чтобы поддельные сайты не выдавали себя за официальные.
Разберем 3 типа веб-сайтов, имеющих домен .gov.
Обратные ссылки с федеральных сайтов .gov – это самые мощные обратные ссылки, поскольку они поступают с сайтов с высоким авторитетом домена.
Рис. 1 – Обратные ссылки с федеральных сайтов .gov (источник)
CDC или NASA общепризнаны, и обратная ссылка с подобных правительственных сайтов крайне мощна. Однако получить такие типы обратных ссылок .gov особенно сложно из-за высоких стандартов и строгих правил, регулирующих сайты федерального правительства.
Пример государственных сайтов .gov – сайт штата Калифорния.
Рис. 2 – Пример государственных сайтов .gov (источник)
Эти обратные ссылки несколько менее ценны из-за того, что государственные сайты обычно не обновляются часто. Поисковые системы предпочитают сайты с регулярным обновлением контента. Однако государственные обратные ссылки .gov все еще высоко ценятся и могут повысить эффективность вашего сайта в результатах поиска.
Наиболее доступны в этой теме местные сайты .gov, такие как сайты городских советов или местных публичных библиотек.
Рис. 3 – Местные сайты .gov (источник)
Поисковые системы могут рассматривать их как менее ценные в контексте глобальных или национальных поисковых запросов. Однако локальные обратные ссылки .gov так же мощны, как и федеральные. Вместо этого с локальных ресурсов получить обратную ссылку легче.
Построение локальных ссылок – это стратегия, которая сосредоточена на создании обратных ссылок с сайтов в той же сфере, что и ваш бизнес. Это могут быть сайты местных новостей, блоги сообществ и правительственные сайты города или округа. Цель состоит в том, чтобы повысить релевантность вашего сайта для локальных поисковых запросов, что может способствовать улучшению его видимости в результатах локального поиска.
Существует несколько эффективных стратегий поиска сайтов .gov, которые соответствуют вашей нише для создания ссылок.
Посик в Google
Начните с поискового запроса site:.gov, чтобы отобразить в результатах только государственные сайты:
Рис. 4 – Выдача по поисковому запросу
Далее уточните поиск, добавив ключевые слова своей ниши. К примеру, site:.gov «renewable energy» выдаст страницы .gov, связанные с сектором возобновляемой энергетики:
Рис. 5 – Выдача по поисковому тематическому запросу
Просмотрите, открыты ли найденные страницы для внешних ресурсов и есть ли возможность оставить на сайте обратную ссылку. Поищите страницы ресурсов, официальные публикации в блоге или разделы общедоступной информации, соответствующие вашей отрасли.
Анализ конкурентов
Ahrefs поможет обнаружить, какие правительственные сайты имеют ссылку на контент, похожий на ваш. Если сайт .gov содержит ссылку на одного из ваших конкурентов, есть вероятность, что их также заинтересует ваше предложение.
К примеру, если избирательная комиссия Южной Каролины ссылается на вашего конкурента, есть шанс, что они также смогут сослаться на ваш сайт. И для этого необходимо разработать качественный, авторитетный контент, который будет более убедительным, чем содержимое конкурента.
Рис. 6 – Анализ конкурентов в Ahrefs (источник)
Справочники государственных учреждений
Изучение каталогов государственных учреждений может занять много времени. Однако он также может привести к обнаружению нишевых сайтов, напрямую связанных с вашей нишей.
Вот несколько примеров государственных справочников:
ChatGPT и поиск сайтов .gov
Использование AI сегодня – тренд. Так что можно приобщить к поиску нужных сайтов и помощника с искусственным интеллектом. Спросить ChatGPT предоставить список известных государственных учреждений или помочь определить сайты .gov в вашей нише. А дальше проверить точность правительственных сайтов, предложенных ChatGPT.
Приводим 11 способов получения линков .gov. В большинстве своем примерами обратных ссылок являются зарубежные сайты, да и украинских реалий мы нашли пару источников.
Сайты местных органов власти, как правило, более доступны, чем федеральные. Персонал, ответственный за поддержку этих сайтов, может быть более открыт к коммуникации по сравнению с федеральными сайтами.
Для локальных компаний, обслуживающих определенные территории, местные обратные ссылки .gov могут улучшить рейтинг местных поисковых систем и увеличить трафик более эффективно, чем ссылки с федерального сайта.
Размещение на ресурсной странице правительственного сайта повысит доверие и видимость вашего сайта. Однако подобное размещение требует особого подхода.
Вот этот пример страницы коллекций на сайте 3D-моделирования National Institute of Allergy and Infectious Diseases:
Рис. 7 – Список ссылок по страницам ресурсов .gov (источник)
На странице представлены 3D-модели от разных партнеров.
Как найти подобные списки:
Для того чтобы и ваша коллекция была представлена на правительственном сайте, контент должен соответствовать миссии агентства и предлагать ценность его аудитории. Для NIAID это может внести вклад в медицинские исследования, информация о здравоохранении или инновационные технологии здравоохранения.
Далее для попадания в списки местных компаний обычно нужно подать запрос на размещение на странице и подтвердить, что вы являетесь местным предприятием. Наличие надежных и рецензируемых исследований или признанного опыта в отрасли может иметь значение.
Или такой пример — более 10 коворкинг-организаций имеют обратные ссылки на страницу городских властей San Diego’s Startup Ecosystem.
Рис. 8 – Обратные ссылки со страницы городских властей
Чем тоже можно воспользоваться.
Или еще вариант – Long Beach, California — Links to Major Local Employers. Вдруг ваша организация занимается трудоустройством в Лонг-Бич. Тогда вы можете попросить разместить ее рядом с Boeing или Southern California Edison в этом списке и получить обратную ссылку.
Рис. 9 – Ссылки со страницы городских властей
Если в вашем городе нет подобной страницы с работодателями, позвоните своим избранникам и предложите создать ее. Местные органы власти гордятся региональными компаниями. Поищите списки каталогов на сайте и выясните, есть ли возможность подать запрос на включение в них. Если процесс не прозрачен, найдите номер телефона и обратитесь за помощью.
*Обратите внимание, что этот подход лучше всего подходит для локальных компаний.
Как получить обратную ссылку .gov от местного правительства:
Налаживание партнерства с государственными учреждениями по обратным ссылкам .gov связано со своими проблемами. Правительственные организации в первую очередь обеспокоены служением общественным интересам, поэтому ваш контент или услуги должны отвечать их миссиям, чтобы рассматриваться как партнерство.
Государственные, региональные или местные органы власти запускают разные инициативы для своих граждан или компаний. Изучая эти возможности, вы можете получить обратную ссылку из доменов .gov.
Например, город Irwindale сотрудничает с образовательными сайтами и компаниями, чтобы помочь соискателям и учащимся повысить квалификацию. Взамен они предоставляют хорошие ссылки на поставщиков курсов.
Рис. 10 – Ссылка поставщика курсов на странице .gov (источник)
Для того чтобы найти правительства, которые сотрудничают в вашей нише, используйте операторы:
Благодаря этому вы сможете найти любые государственные учреждения, связанные с вашей отраслью или целевым местоположением. Обнаружив партнерские разделы на государственных сайтах, вы можете попасть на их сайт со ссылкой на ваш сайт. Но помните, что даже если вас не упоминают в этом разделе, вы можете использовать его как начало разговора, чтобы найти другие способы получения обратных ссылок.
Проведение исследования в вашей нише имеет огромный потенциал для получения обратных ссылок .gov. Особенно эффективным подход получится для отраслей промышленности, которые согласуются с интересами и сферами деятельности государственных учреждений (здравоохранение, образование, экология, государственная политика и т.п.).
Однако не во всех отраслях промышленности такой подход будет возможен из-за инвестиций в исследования, их объема и сложных требований. То есть не каждый сектор способен легко создать контент, привлекающий государственные сайты. Для этих отраслей экономически более эффективными могут быть другие стратегии создания обратных ссылок .gov.
Например, Supply Chain Management Market statistics содержит обратную ссылку от Министерства экономики и промышленности Израиля.
Рис. 11 – Обратная ссылка от Министерства экономики и промышленности Израиля (источник)
В том числе с других авторитетных сайтов, таких как TechCrunch, VentureBeat и других.
Рис. 12 – Ссылки с авторитетных сайтов
Это пример того, как проведение качественных исследований может заработать ценные обратные ссылки .gov и создать возможности коммуникации с правительственными учреждениями.
Создавая контент, демонстрирующий работу правительственного учреждения, вы не только делаете им рекламу, но и создаете основу для привлечения потенциальных обратных ссылок .gov на ваш сайт.
Определите государственные учреждения, соответствующие вашей нише. Узнайте, какие инициативы, исследования или публичные программы они внедряют. Найдите темы, которые можно узнать в своей статье. Далее создайте содержимое, которое будет информировать и будет ценно читателю.
После публикации статьи обратитесь к правительственному сайту, исчерпывающе напишите, как ваш контент положительно подчеркивает их работу и предлагает им дополнительный охват читателей.
Рис. 13 – Статья о госучреждении с обратной ссылкой .gov (источник)
Например, выше на скриншоте сразу 3 сайта получили ссылку от Министерства цифровой трансформации Украины.
Как повысить шансы на успешный ответ:
Приведенный пример говорит о том, что метод работает и на украинском рынке – в Украине также вполне реально получить обратную ссылку .gov с правительственного сайта.
Освещение деятельности политика или проведение интервью также способны помочь получить обратные ссылки .gov. Выберите персону, чьи инициативы или политика пересекаются с вашей нишей, и позаботьтесь о том, чтобы создаваемый контент оставался актуальным и ценным для вашей аудитории. Содержимое должно быть нейтральным и беспристрастным, чтобы оно могло заинтересовать тех, кто не является вашей основной аудиторией.
Следует стремиться осветить положительные стороны работы политика. Независимо от того, успешная ли политика, привлечение сообщества или поддержка инициативы, представление этих основных моментов в выгодном свете увеличивает вероятность того, что они поделятся вашим содержимым.
После публикации содержимого свяжитесь непосредственно с офисом политика или командой СМИ и спросите, готовы ли они поделиться вашим созданным контентом.
Рис. 14 – Статья о политике с обратной ссылкой .gov (источник)
Выше на скриншоте мы видим пример подобной ссылки на интервью министра здравоохранения Украины для журнала «Управление учреждением здравоохранения» от Цифрового издательства Экспертус.
Писать о политике с намерением получить обратную ссылку на .gov — предполагает создание качественного, беспристрастного контента, не только отвечающего интересам вашей аудитории, но и отвечающего общественному имиджу и целям политика.
Этот метод получения обратной ссылки является более сложным, чем гостевое сообщение на других типах сайтов.
Воспользуйтесь поиском Google, чтобы найти возможности размещения гостевых публикаций, которые могут помочь создать обратные ссылки .gov. Используйте такие запросы, как:
Рис. 15 – Поиск гостевой пост для правительственных блогов
Приведенные запросы могут помочь найти правительственные блоги, активно ищущие соавторов. Ищите страницы, содержащие указания по представлению для приглашенных авторов, часто под названием «Write for Us» или «Contribute».
Посмотрите на аудиторию правительственного блога и типы контента, который там публикуется. Ваша идея контента должна быть убедительной, предлагать свежий взгляд и отвечать темам и целям блога. Созданный контент также должен придавать четкую ценность для аудитории. Также полезно провести некоторые исследования по авторам, чтобы понять, кому найденные правительству позволяют публиковать гостевую статью.
Правительственные сайты предпочитают контент от признанных отраслевых экспертов. Добавьте ваши документы, опыт и любые предыдущие публикации, которые показывают вашу экспертизу. Процесс рассмотрения вашей заявки может занять время и наберитесь терпения. Убедитесь, что ваше предложение строго отвечает всем требованиям по содержанию, форматированию и подаче, предоставленным на правительственном сайте. Отклонение от этих рекомендаций может привести к автоматическому отказу.
Рекомендуем также погуглить имя найденных авторов статей – таким образом вы можете легко найти еще больше правительственных сайтов, принимающих гостевые посты. Этим следует пользоваться. Находясь в Google внешних соавторов, вы можете легко и быстро найти гораздо больше возможностей размещения гостевых публикаций на своем собственном сайте.
После размещения вашей публикации продолжайте взаимодействовать с государственным учреждением, комментируя его публикации и делясь их содержанием.
Гостевые сообщения на правительственных сайтах полезны не только для получения обратной ссылки .gov, они также необходимы для укрепления доверия, содействия отношениям и утверждения себя как авторитета в своей области. Создание ценного, оригинального содержимого – единственный способ добиться этого.
Авторитет государственных блогов можно использовать себе в пользу путем комментирования статей на правительственных сайтах (конечно, если на ресурсе предусмотрена возможность оставить комментарии).
Как найти сайты, где можно оставить комментарий:
Рис. 16 – Доступный комментарий в правительственном блоге
Например, с помощью оператора выше можно найти блог, где можно оставить комментарий под статьей.
Далее следует наблюдать за обсуждениями, вносить свой вклад в разговоры, делиться опытом. И когда-то при обсуждении органично оставить ссылку на свой вебресурс.
Так себе метод, но если подобная возможность существует, следует ее протестовать. Заметьте, что комментирование правительственных блогов — история долгая: для получения доверия необходимо иметь свою собственную историю жизни на ресурсе, чтобы иметь авторитет среди сообщества и модераторов.
Мы в интернете нашли по крайней мере 1 пример получения авторитетных обратных ссылок из многих надежных источников (включая прессу): Milwaukee Public Market организовывал благотворительный ужин:
Рис. 17 – Публикация о благотворительном мероприятии (источник)
Что дало им обратные ссылки на .gov и других качественных сайтах:
Рис. 18 – Данные об обратных ссылках
Однако благотворительные мероприятия требуют значительных инвестиций для эффективности + расходов на промоушен в разных источниках (онлайн и офлайн). Так, результаты могут быть отличными с точки зрения создания качественных обратных ссылок для вашего сайта, и учитывайте целесообразность такого мероприятия для вашего бизнеса (возможно, следует поискать партнеров или отложить подобную кампанию на будущее).
Еще один способ получить обратную ссылку .gov – это принять участие в правительственных мероприятиях. Правительства проводят различные мероприятия круглогодично, и многие предлагают брендам спонсорство для участия в них.
Рис. 19 – Спонсорство на госсобытия (источник)
Многие из них могут договориться об обратной ссылке со своего сайта или, опять же, использовать это как начало разговора, чтобы найти другие способы получить обратные ссылки с государственного сайта.
Для поиска спонсируемых мер можно использовать такие операторы сайтов Google:
Например, вот что выдал Google по запросу site:.gov sponsored event:
Рис. 20 – Поисковая выдача по запросу
Далее следует подробно ознакомиться с выдачей — предоставляют ли сайты возможность спонсорства для сторонних организаций, какие требования и т.д., и связаться с контактными лицами для уточнения информации и получения ответа относительно собственного спонсорства.
Можно изменить операторов в соответствии со своими потребностями, отраслью и местоположением. И да, это тоже стоимостный способ получения обратной ссылки, требующий и временных затрат.
Еще один способ заработать обратные ссылки с сайта .gov – это предлагать стипендию.
Построение ссылок на стипендии очень популярно благодаря своей эффективности и качеству обратных ссылок, которые можно получить из образовательных доменов. Однако многие государственные сайты также упоминают о возможности получения стипендий для своих граждан. Например, EducationUSA имеет список организаций, предлагающих стипендии.
Рис. 21 – Список организаций, предоставляющих стипендии от EducationUSA
Каждая из организаций, предоставляющих стипендию, содержит обратную ссылку с сайта.
Рис. 22 – Обратная ссылка для организации, предоставляющей стипендию
Итак, если вы готовы предложить стипендию, эта стратегия может сработать. Вам просто нужно найти государственные сайты, рекламирующие стипендии на своих сайтах. Для этого вы можете использовать следующие операторы:
И дальше действовать по той же схеме — напрямую спросить контактных лиц, возможно ли внесение вашего сайта в список организаций, предоставляющих стипендии. А затем согласовать все детали и получить ссылку .gov.
Обратные ссылки .gov несут большой авторитет и доверие. Подобные ссылки сложно получить, но все же возможно, начиная с создания контента о государственных учреждениях до непосредственного общения с чиновниками и даже использования благотворительных мероприятий в свою пользу.
У каждой стратегии есть свои нюансы, и они учитывают релевантность, качество и привлечение. И помните, что получение обратной ссылки — не самоцель, это вспомогательное средство линкбилдинга. Обратные ссылки правительств мощны, и в то же время они должны быть частью более широкой, хорошо взвешенной стратегии построения ссылок, включающей смесь источников ссылок. Баланс различных ссылок в профиле сайта поможет убедиться, что ваш ссылочный профиль является естественным и эффективным и не получает редфлег от поисковых систем.
