Реклама в Viber через Google Ads

1. Что такое реклама в Вайбере?

Это показ текстовых объявлений и баннеров в различных разделах мессенджера с целью привлечь покупателя совершить переход по ссылке и купить товар или услугу.

Как и для других мест размещения в КМС, при настройке рекламной кампании можно настраивать таргетинг объявлений на разные пол, возраст, гео, аудитории:

• по интересам;
• по намерениям;
• ремаркетинг: пользователи заходили на сайт, но не совершили конверсию. Viber реклама поможет их догнать и напомнить о себе. Требования для запуска кампании — не меньше 100 активных пользователей за последний месяц.
• похожие и др..

При запуске рекламных кампаний от вайбера обычно отказываются, т. к. считают его неприбыльным плейсментом. Но у площадки много преимуществ, о которых поговорим ниже.

1.1 Почему нужно запускать рекламу в Вайбере

Общение в мессенджерах – самый популярный вид обмена личной и рабочей информацией.

Вот топовые приложения для переписки в Украине:

1. Вайбер.
2. Телеграм.
3. Мессенджер Фейсбук.

Доля Viber среди украинцев, у кого есть мобильный – 66%, что делает его наиболее используемым мессенджером.
Ваша ЦА точно там есть, потому что мессенджер – универсальное средство общения для всех возрастных категорий.

За время существования мессенджера появились десятки групп по интересам. Это целые каналы не только о кулинарии, но и:

• об автомобилях;
• юморе;
• политике;
• новостях;
• технологиях и др. сферах.

Реклама в Вайбере показывается не только в списке чатов, но и в сообществах.
В отличие от поиска и сайтов-партнеров, на площадке пользователя не будет ежеминутно заваливать объявлениями при переписке. Показ в нативном формате позволяет присутствовать на виду, но не навязываться, выскакивая посреди переписки. В личных чатах такого и не происходит.

Если этих преимуществ вам недостаточно и вы сомневаетесь в успехе такой затеи, приведу пример из практики ITForce.
У нашего клиента настроена кампания ремаркетинга на Viber. За последние полгода она принесла вдвое больше конверсий, чем такая же кампания, но с размещением на сайтах-партнерах.

Рис. 1 – Вайбер ремаркетинг

Рис. 2 – Ремаркетинг на сайтах-партнерах

Стоит заметить, что для мессенджера даже стоимость клика по ссылке плучилась меньше в 4 раза.

1.2 Места размещения

Реклама в Вайбере показывается в большинстве разделов, но не в чатах. Первое, где ее можно увидеть, – в общем списке чатов:

Рис. 3 – Креативы в списке чатов с пометкой Ad

Обычно используется только текст, и если описания много, он обрезается. Поэтому важно уместить предложение вкратце, чтобы его полностью было видно на экране смартфона или ПК.

На вид реклама выглядит как обычный чат, только с кнопкой. Такой формат привлекает внимание, при этом не выделяется из общей картины интерфейса.
Если продвигается приложение, то помимо текста там еще будет значок самого приложения.

Баннеры можно увидеть после окончания звонка:

Рис. 4 – Баннер после окончания звонка

Кроме вышеперечисленного, реклама показывается в:

• публичных аккаунтах и при их поиске;
• на десктопе внизу списка чатов;
• на вкладке Вызовы;
• вкладке Еще;
• вкладке Интересное.

Рис. 5 – Примеры на вкладках Интересное и Еще

По умолчанию пользователь видит персонализированные предложения на основе связывания файлов куки и ID мобильного устройства. Эту опцию можно отключить, и тогда объявления будут показываться случайным образом. Учтите, это может уменьшить эффективность креативов.

2. Как настроить рекламу в Вайбере через Google Ads?

Для этого нужно создать новую рекламную кампанию с целью или без.

Заходим в аккаунт Google Ads (если у вас его еще нет, воспользуйтесь нашей инструкцией по созданию).

Выбираем тип – КМС. Подробно о создании кампании можно прочитать в статье Настройка кампании в контекстно-медийной сети Google. От вас только потребуется выбрать соответствующее место размещения объявлений в категории Приложения.

Рис. 6 – Выбор плейсмента

Рис. 7 – Выбор плейсмента

Важно: При выборе подтипа кампании учитывайте, что задавать площадки размещения объявлений можно только в Стандартной медийной кампании.

Если у вас уже есть настроенная РК в КМС, то вы можете просто добавить мессенджер к списку уже существующих плейсментов.

Вывод

Независимо от сферы, запуск рекламы в Вайбере дополнит существующую PPC-стратегию и позволит расширить рекламный охват. Особенно он пригодится тем, кто ведет переписку с клиентами через приложение.
Надеемся, в этой статье получилось ответить на вопрос – как сделать рекламу в вайбере через Ads и чем она будет полезна для бизнеса. 

Не забывайте о том, что текст и баннеры объявления должны быть релевантны вашему продукту и бренду.
Пробуйте, тестируйте, корректируйте рекламу, и все получится.