заказать звонок
+38 (044) 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
740
3

Каждый предприниматель, который продает товары, сталкивался с фидами в Google Merchant Center и Facebook.

Фид простыми словами — это карточка товара с необходимой информацией.

От внешнего вида фидов зависит продаваемость товаров. Помимо этого он должен соответствовать требованиям рекламных систем. Бывают ситуации, когда нужно срочно изменить фид и не знаешь, как это сделать.

В этой статье мы рассмотрим, как самостоятельно изменить фиды товаров в Google Merchant Center и Facebook без привлечения разработчика.


1. Правила преобразования фидов в Google Merchant Center

Чтобы начать пользоваться возможностью преобразования фидов в Google Merchant Center, для начала нужно их настроить.
Правила преобразования помогают вносить изменения, добавлять новые, управлять атрибутами фидов. Дальше мы рассмотрим, как настроить правила преобразования фидов и как их использовать.


1.1. Как настроить правила преобразования фидов

Пошаговая инструкция.

  1. Войдите в свой аккаунт или зарегистрируйте его.
  2. В боковом меню, слева, выберите Товары, а затем Фиды.
  3. Выберите фид и нажмите на Правила преобразования фидов.

Google Merchant Center

Рис. 1 — Кабинет Google Merchant Center

  1. Обратите внимание на страну, для которой будет применено правило. Даже если у вас настроено много стран, правило буде применено только к одной стране.
  2. Нажмите на +, чтобы Создать новое правило, или откройте для редактирования атрибута уже созданное правило.
  3. Введите настройки в Источники данных. Сохраните проект.

Как только вы нажмете Применить, ваши изменения вступят в силу. До этого вы еще можете Протестировать изменения.

Важно! Новые правила будут применяться в хронологическом порядке, то есть по мере создания одно за другим.


1.2. Как заполнить значение для атрибута

Разберем на примере. Вы хотите внести изменения в атрибут Марка.

  1. Выбираете фид. Нажимаете на + и вводите Марка.
  2. Перед вами откроется другая страница, на которой вы должны будете задать Условие и Значение.

Google Merchant Center значение для атрибута

Рис. 2 — Как заполнить значение для атрибута

В нашем случаем Условие = название содержит Значение = чай.

  1. Задайте значение в блоке ниже. Укажите, например, название компании.

Google Merchant Center Сохранение значения атрибута

Рис. 3 — Сохранение значения атрибута

3 блока это:

  • Задать значение, если вам нужно задать несколько значений, в том числе.
  • Импорт, если вам нужно перенести значения атрибутов на другие фиды.
  • Использовать последнее значение — из названия следует, о чем идет речь. Данное правило работает только с атрибутами «цена» и «наличие».

GMC Импортировать

Рис. 4 — При выборе Импортировать вы можете задать дополнительные настройки

  1. Сохраните проект.

Изменения вы увидите сразу, а также у вас будет возможность Протестировать изменения и получить Отчет. Если все работает, не забудьте Применить изменения.


1.3. Как привести атрибут в соответствие со спецификацией

Фид будет работать корректно, только если все значения прописаны правильно, а главное — атрибуты должны соответствовать спецификации.

В поддержке Google есть таблица с описанием всех спецификаций для товаров в фидах. Рекомендуем ознакомиться и обращаться к ней при работе с настройками фидов.

Какие могут быть несоответствия?

Самые банальные, например, с самой формулировкой значений.

Есть атрибут «пол». Есть заданные значения: мужской, женский, унисекс. Несоответствие наступает, когда в фид поступают значения: он, она, оно. Это некорректные значения, которые нужно исправить по правилу «Привести в соответствие со спецификацией».

Правило соответствия применимо только для атрибутов со строго соответствующими допустимыми значениями («пол», «наличие»). Все они собраны здесь.

  1. Выберите нужный фид, нажмите на +, чтобы Создать правило и выберите атрибут. Например, «пол».
  2. Выберите Добавить правило.
  3. В блоке «Привести в соответствие со спецификацией» укажите корректные значения.

GMC Приведение атрибута в соответствие со спецификацией

Рис. 5 — Как привести атрибут в соответствие со спецификацией

  1. После чего нажмите Применить и на предпросмотре смотрите результаты. 

Если все правильно > нажмите Сохранить проект > Применить правила.


1.4. Использование правил «Добавить» и «Добавить в начало»

Фид — это карточка товара, и от того, какая информация есть в этой карточке, и зависят продажи. Специалистам приходится тестировать разные варианты оформления названия и описания товаров, например, добавляя характеристики, чтобы проверить эффективность.

Удобно тестировать изменения с помощью правил «Добавить» и «Добавить в начало».

Разберемся на простом примере с атрибутом «название». Исходное значение «чай матча». Сделаем его более информативным и добавим в название информацию о виде, цвете, фирме производителе, расфасовке.

  1. Выберите нужный фид, нажмите на +, чтобы Создать правило и выберите атрибут «название».
  2. Нажмите Добавить правило > Добавить. Укажите значения атрибутов или введите их вручную.

GMC Использование правила Добавить

Рис. 6 — Использование правила «Добавить»

  1. Сохраните изменения. Посмотрите, что из этого получилось.
  2. Если все правильно > нажмите Сохранить проект > Применить правила.

Мы разобрали самые основные Правила преобразования фидов, которые только на первый взгляд кажутся сложным. Достаточно несколько раз попробовать и провести тестирование, и вы интуитивно поймете, где допустили ошибку.
Теперь вы знаете, как вносить изменения в фиды товаров без помощи программиста!


2. Правила преобразования фидов в Facebook

Фиды данных в Facebook отличаются от Google Merchant Center. С помощью фида данных в Facebook вы можете загружать товары массово с помощью электронной таблицы.

Чтобы эффективно управлять своим интернет-магазином в Фейсбуке, лучше заранее разобраться, как использовать Правила управления фидами в Facebook, чтобы продажи были успешными.


2.1. Как изменить регистр текстового значения

Фиды в Facebook могут быть обязательными и необязательными, они также имеют свои требования к заполнению значений. Подробнее — в этой таблице.

Если вы загрузили большой объем данных и хотите исправить регистр (вид буквы или слова), то правило «Изменения текстового значения» вам пригодится. С его помощью можно прописать:

  • слова с большой (заглавной) буквы;
  • слова с маленькой (строчной) буквы;
  • первое слово с заглавной буквы;
  • все слова большими буквами (Meta не рекомендует повсеместно использовать заглавные буквы).

Теперь давайте разберемся на примере. В фиде изменим название товара и напишем каждое слово с прописной буквы.

  1. Откройте Commerce Manager и выберите каталог.

GMC Кабинет Commerce Manage

Рис. 7 — Кабинет Commerce Manager

  1. Нажмите на «Источники данных» и выберите фид с данными.

GMC Выбор источников данных

Рис. 8 — Выбор источников данных

  1. Выберите Настройки > Добавить правило.

GMC Добавление нового правила

Рис. 9 — Добавление нового правила

  1. В выпавшем поле выберите Изменить регистр.

GMC Выбор изменений

Рис. 10 — Выбор изменений

  1. Укажите атрибут, в нашем случае название (title) и изменения регистра. В окне предварительного просмотра вы увидите изменения.

GMC Изменения регистра

Рис. 11 — Изменения регистра

Если все правильно и так, как вы хотели, нажимайте Создать и Применить правило.

Фиды обновятся по расписанию, после чего вы увидите изменения.


2.2. Как привести название столбца в соответствие требованиям

К каждому фиду существуют свои требования. Они описаны здесь.

Зачастую название столбца фида не соответствует требованиям. Исправить это не сложно, достаточно использовать правило «Сопоставить со столбцом».

Пример здесь очень похож на пример из Рис. 5, когда мы приводили атрибут в соответствие со спецификацией. Похожая ситуация, например, вы назвали столбец «years_group» (возрастная группа), а по требованиям компании, атрибут должен называться «age_group».


2.3. Использование замены

Вы обнаружили, что в данных есть ошибки, либо просто требуется обновить данные о товарах. С помощью правила «Использовать замену» вы можете заменить одну букву, слово, числовые данные, или значение целиком.

Работает правило по принципу обычной поисковой системы: вводите поиск и на что заменить.

  1. Пройдите путь как показано на Рис. 7 — 10 и выберите «Использовать замену».

GMC Выбор изменений

Рис. 12 — Использование замены

  1. Заполните поля Существующее значение и Новое значение. Вы увидите изменения на предпросмотре.
  2. Нажмите Создать и Применить правило.

Очень удобно менять даты сезонных распродаж, продлевать сроки акций, прописывать скидки.


2.4. Как установить значения по умолчанию

Если у вас в столбце не заполнено значение атрибута или необходимо создать новый столбец, — воспользуйтесь правилом «Установить значения по умолчанию».

Например, отсутствует значение «brand», хотя ваш магазин продает товары только одного производителя.

  1. Пройдите путь как показано на Рис. 7 — 10 и выберите «Установить значения по умолчанию».

GMC Выбор изменений

Рис. 13 — Установка по умолчанию

  1. Заполните поля Столбец и Значение по умолчанию. Вы увидите изменения на предпросмотре.
  2. Нажмите Создать и Применить правило.

Есть и минусы у данного правила. Если заполняете пустые значения в определенном столбце, то и значения будут применяться только для пустых строк. Если же вы добавляете новый атрибут, тогда одним значением заполнится весь столбец.


2.5. Замена по регулярному выражению

Что такое и как использовать регулярные выражения, мы писали в статье.

Правило аналогично обычной замене, только данная функция более гибкая и позволяет осуществлять замену в рамках одного правила.

Например, вы изменили название компании, привели его в единый вид и хотите, чтобы только так использовалось имя вашего бренда. То есть, вы хотите отредактировать название бренда во всех столбцах title.

Пройдите путь как показано на Рис. 7 — 10 и выберите «Замена по регулярному выражению».

GMC Выбор изменений

Рис. 14 — Замена по регулярному выражению

  1. Заполните поля Столбец, Существующее значение и Новое значение. Вы увидите изменения на предпросмотре.
  2. Нажмите Создать и Применить правило.

Детальнее про получение данных с помощью регулярных выражений.

Надеемся, собранные нами правила преобразования фидов в Facebook и Google Merchant Center и детальные инструкции к каждому из них, будут полезны. На самом деле правил преобразования намного больше, работа с каждым атрибутом и значением имеет свои уникальные особенности, поэтому нужно постоянно изучать рекомендации и усовершенствовать свои знания.

Остались вопросы — оставляете в комментариях и наши специалисты с радостью ответят на них!


Smart Shopping - Performance Max

Как перейти со Smart Shopping на Performance Max. Опыт и результаты ITForce

Как раскрутить YouTube-канал: платная реклама

GTM

Google Tag Manager для новичков

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.