Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
| 1. Поиск темы и анализ статей конкурентов |
| 2. Сбор ключевых слов для оптимизации статьи |
| 3. Составление технического задания |
| 4. Проверка готового текста и публикация на сайте |
| Выводы |
Контент - то, что сегодня работает. Каждый сайт состоит из текстового и визуального контента. Именно за ответами на вопросы приходят посетители. Т. е., за текстом.
Да, можно ограничиться одним заголовком статьи или идеей для написания. Этот метод сработает, если вы с копирайтером хорошо понимаете друг друга и всю техническую работу он делает самостоятельно.
Но при отсутствии четких требований в виде ключевых слов, смысловых блоков, которы и отвечают на запросы пользователей, и результат будет так себе.
Правильное четко составленное ТЗ выполняет ряд задач:
В данной статье расскажу и покажу на «живом» примере, как создается техническое задание на написание информационного текста с учетом SEO-требований в блог. Мы пошагово пройдем все этапы.
Для написания качественного текста в первую очередь необходимо определиться с темой статьи. Для этого нужно проанализировать конкурентов или блоги, которые по вашей тематике находятся в ТОПе поисковой выдачи и найти статьи, которые приносят трафик.
Тематика нашего сайта — “облачные сервисы IaaS и ЦОД”, поэтому список анализируемых конкурентов следующий:
Рис. 1 — Анализ в Serpstat
Чтобы найти самые трафиковые статьи, мы использовали сервис Serpstat и в анализе домена выбрали Страницы-лидеры, где мы можем увидеть список всех страниц, отсортированных по убыванию трафика.
В зависимости от того, в какой категории конкурента расположены статьи, мы фильтруем по частичке URL-адреса для того, чтобы анализировать только страницы Блога.
Рис. 2 — Список статей одного из конкурентов
Здесь мы увидели, что одной из самых посещаемых страниц является страница статьи «Что такое дата-центр?». Эта тема напрямую относится к тематике нашего сайта, поэтому мы возьмем её за основу для нашего технического задания копирайтеру.
После того как с темой определились, в зависимости от региона продвижения нам необходимо собрать семантическое ядро.
Для этого используем сервисы:
Есть сервисы, которые упрощают работу с семантикой и составление технических заданий, но я рекомендую придерживаться ручного составления ТЗ — при всей трудоемкости данного метода тексты на выходе получаются более качественными. Да и копирайтерам проще работать с такими техническими заданиями.
В нашем случае берем сервис Serpstat:
Рис. 3 — Список ключевых слов
Для большего охвата ключевых слов используем все вкладки в сервисе Serpstat, а именно:
После сбора ключевых слов проводим их чистку от мусорных и не связанных с тематикой будущей статьи. Выгружаем все в таблицу Google Sheets, т. к. в них работать удобнее, и чистим.
В нашем случае мы собрали в общей сумме 1560 ключевых слов, а оставили только 185.
Рис. 4 — Ключевые слова до и после чистки
Теперь у нас есть пул запросов, с которыми и будем дальше работать.
Переходим к основной задаче — это составление технического задания для копирайтера.
Сперва определяемся с тем, что вообще нам нужно от статьи — какие цели клиента она будет решать. Прописываем свои пожелания к структуре текста, количеству ключевых слов, подаче статьи, и т. д..
Копирайтер должен понимать, для какой целевой аудитории пишется текст. Так контент будет релевантен задаче и получит больший отклик и посетителей, и поисковых систем.
Все это входит в блок Требования к копирайтеру.
Чем подробнее вы опишете требования, тем проще будет и вам, и копирайтеру утвердить готовую статью без существенных исправлений.
Основные требования к тексту:
Рис. 5 — Пример полей в техническом задании для копирайтера
Разберем более детально каждый из столбцов таблицы.
Название статьи — это заголовок H1, который отражает поисковой системе и пользователю содержание страницы.
Ключевые слова. В этом столбце содержатся основные запросы из собранного семантического ядра, которые будут использованы при написании текста.
LSI. Это слова, которые позволяют поисковой системе лучше понять основной смысл (интент) текста. Их можно склонят.
Объем символов. Необходимо указать количество, которое позволит полностью раскрыть тему, чтобы пользователь смог получить ответ на свой запрос.
Пример текста у конкурента. Статьи с сайтов-конкурентов или схожих по тематике сайтов, которых мы анализировали в рамках пункта 1. Они находятся в ТОПе поисковой выдачи по ключевым словам, которая позволит копирайтеру ознакомиться с темой и понять, в каком ключе необходимо написать статью.
Заголовки Н2-Н6. Здесь можно указать примерные или точные заголовки статьи, которые хотим увидеть в тексте. Этот пункт значительно упрощает работу копирайтера, т. к. структура статьи уже создана и необходимо только раскрыть смысл отдельных блоков.
Title и Description. Это заголовок страницы и ее описание, которые составлены на основании списка ключевых слов. Эти поля сообщают поисковым системам краткое содержание страницы и отображаются в выдаче.
Рис. 6 — Пример готового технического задания для статьи в блог
Показанный пример технического задания не считается эталонным, это рекомендации, которые были составлены на основании многолетнего опыта.
После того как техническое задание готово, отдаем его в работу копирайтеру.
Так как нам необходим качественный текст для людей, на услугах написания оптимизированного текста экономить не стоит. Также следует заранее договориться о сроках, чтобы и вы, и копирайтер, понимали дедлайны задачи.
Если в тексте будет использоваться фото- и видеоконтент, то необходимо предупредить об этом копирайтера и предоставить все данные до написания текста, чтобы они органично вписывались в контекст статьи.
*наш пример готового ТЗ копирайтеру — docs.google.com
После написания текста копирайтером проверяем его на соответствие требованиям технического задания. Делаем это самостоятельно с помощью сервисов из п. 3.
Если готовый текст соответствует всем требованиям, оплачиваем работу копирайтера и размещаем текст в соответствующем разделе сайта.
Если техническое задание сразу на несколько текстов, проверяем между собой на сходство написанные тексты из одного ТЗ. Т. к. копирайтер может схитрить (от этого не застрахован никто) и использовать части одного текста в другом, хотя проверочные сервисы покажут уникальность каждой статьи 100%.
ТЗ мы составляли для получения четкого результата — роста трафика на сайт клиента. После публикации отслеживаем трафик, который приносит оптимизированная статья.
К примеру, ваш текст может достичь подобного результата (кейс по SEO-продвижению для интернет-магазина техники):
Рис. 8 — Трафик за июль-сентябрь 2021 для статьи Рейтинг беспроводных наушников
Правильное ТЗ для копирайтера — ваша гарантия результата. Того, что вы получите понятную статью, которая отвечает исходным требованиям, т. е. помогает посетителям решить их вопрос.
А вам — способствует росту органического трафика на сайт.
Как видим, для написания качественного текста необходимо тщательно проработать техническое задание для копирайтера. Тогда и результат в виде поискового трафика не заставит долго ждать.
Пользуйтесь нашими рекомендациями, удачи!
А если у вас остались вопросы по тому, как составить правильное ТЗ, обращайтесь, мы поможем вам с этой задачей.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.