В первой части мы рассказали, что такое линкбилдинг, его роль в SEO, рассмотрели, какие ссылки называют входящими, и какие существуют стратегии по работе с ними. Все стратегии работающие и актуальные в 2022 году, однако только вы лучше знаете, какая стратегия необходима именно вашей компании.
Как правило, SEO-специалисты применяют несколько стратегий для наращивания ссылочной массы. Это помогает создать больше естественных ссылок на сторонних платформах.
Продолжим изучать стратегии построения входящих ссылок.
Не все время же быть серьезным экспертом. Все любят шутки и мемы. К тому же, многие развлекательные изображения становятся вирусными и расходятся по интернету со скоростью света.
Рис. 1 – Юмор, который поймет только seoшник 🙂
Подумайте о вашей нише, о шутках и выражениях, которые понятны только вам и вашим коллегам, пускай это будет локально, но очень смешно.
Используйте PR-стратегию в своих целях и размещайте пресс-релизы на вашем сайте. С помощью пресс-релиза вы можете презентовать новинки, делиться актуальной информацией, проводить акции и так далее.
Рис. 2 – Пресс-релиз ИТ-компании Gismsrt на сайте AIN
Делитесь своими пресс-релизами с крупными новостными изданиями, а также партнерами, с которыми совместного работали над реализацией проекта. Пресс-релиз — отличная возможность презентовать ваши шаблоны!
Когда вы занимаетесь чем-то каждый день, процесс становится для вас рутиной. Однако для других даже мелкие новости могут оказаться очень интересными и полезными.
Поэтому не стесняйтесь делиться новостями своей компании со средствами массовой информации. Вы можете договориться о партнерстве на постоянной основе или же радовать тематические издания актуальной информацией при первой возможности.
Рис. 3 – ИТ-компании Харькова размещают свои новости на сайте IT Cluster – общественной организации, которая объединяет местную власть, учебные заведения и ведущие тех. компании города
Вы можете договориться о партнерстве на постоянной основе или же радовать тематические издания актуальной информацией при первой возможности.
Журналисты очень часто ищут героев для сюжетов, статей или просто проверенный источник информации. С помощью специальных сервисов вы можете получать уведомления, когда журналисты будут искать очередного героя или источник.
Иногда журналистам требуется небольшая цитата или короткий комментарий, вы точно так же сможете отслеживать запросы СМИ и предлагать свою помощь в качестве эксперта. Естественно, при условии размещения ссылки на ваш сайт на их ресурсе.
Рис. 4 – Комментарий в СМИ
Регистрируйтесь на сайтах Deadline или HelpSMI и получайте известность в СМИ.
Если вы уже известный эксперт и вам есть чем поделиться с окружающими, пишите обзорные статьи. Так вы охватите большее количество людей, получите известность и авторитетные обратные ссылки на сайт. Главная польза обзорных статей для пользователей заключается в предлагаемых конкретных рекомендациях по решению проблемы.
Рис. 5 – Конкретные решения в экспертной статье
После того как вы напишете статью, настройте таргетинг в социальных сетях получения входящих ссылок.
В любом бизнесе есть компании-партнеры, как правило, это компании из смежных отраслей. Договоритесь о сотрудничестве и размещайте актуальные новости на сайтах друг у друга. Скорее всего, целевая аудитория площадок будет пересекаться по интересам.
Например, недавно на нашем сайте вышла публикация о партнерском маркетинге от владельца блога CREATOR. Читайте тут, как это работает.
Рис. 6 – А это публикация в нашем блоге Андрея Калашника из trendHERO
Гостевые публикации полезны и вам и автору материала, это плюс к узнаваемости.
С партнерами вы можете пойти еще дальше и совместно продвигать ваш контент, параллельно обмениваясь результатами рекламы.
Запуская рекламную кампанию вместе, вы получите больше охватов, больше ссылок, но с меньшими затратами. Начните с простых кампаний, пускай это будет несколько постов, а затем можно приступать к более сложным маркетинговым кампаниям.
Рис. 7 – Публикация нашего специалиста на сайте trendHERO
Благодаря такой партнерской кампании нам удалось привлечь живую и заинтересованную аудиторию на наш сайт.
Отзывы — это не просто часть социальной жизни пользователей, это источник обмена ссылками. Просите пользователей вашего продукта оставлять отзывы, приобщайте их к комментированию.
Рис. 8 – Отзывы на сайте DOU
Вы можете просить экспертов вашей сферы делать честные обзоры на ваш товар. Таким образом вы укрепите отношения с теми, кого просили написать отзывы.
Нетворкинг считается необходимостью в современном мире, поскольку вы приобретаете не только приятные, но и полезные знакомства.
Выше мы писали, что вы можете договориться с партнерами или поставщиками о публикации заметок на сайтах друг у друга, используя посылания. Почему бы не сделать это же, только с друзьями из другой сферы.
Рис. 9 – Публикация юриста в нашем блоге
Ваша информация и услуги могут быть не просто интересны, а и актуальны для другой аудитории.
SERM — это новое понятие в интернет-маркетинге, которое отвечает за управление репутацией.
Мониторьте и реагируйте на все упоминания о вашей компании, таким образом вы будете отслеживать ситуацию на рынке, а также сможете оперативно добавлять входящие ссылки на свои материалы. Результат может вас приятно удивить!
Вы даже не представляете, насколько быстро разлетается по интернету действительно полезный контент, его переводят на разные языки, цитируют, рерайтят и так далее.
Посмотреть входящие ссылки можно с помощью сервисов для отслеживания упоминаний, например, Looqme и BuzzSumo.
Рис. 10 – Проверка входящих ссылок на BuzzSumo
Проверка сайта нашей компании на входящие ссылки.
Некоторые люди, с которыми вы не договаривались о партнерском размещении, могут использовать старые или неработающие ссылки. Это нормально, поскольку вы актуализируете информацию, и ссылки могут измениться.
Используйте специальные сервисы, такие как Dead Link Checker и Link Juice Recovery Tool, чтобы искать неработающие ссылки на других сайтах.
Рис. 11 – Неработающие ссылки
Затем попросите заменить ссылку на работающую.
Рис. 12 – Пример письма с просьбой о замене
Или читайте наш материал с подборкой сервисов для определения битых ссылок.
Ищите возможности получить похожие обратные ссылки. Это отличный способ найти ценные линки.
Еженедельно или ежемесячно проводите исследование конкурентов, чтобы найти новые возможности, которыми вы можете воспользоваться. Интересуйтесь, что публикуют конкуренты, возможно, и ваши публикации будут интересны пользователям на этих платформах.
Например, можно использовать такие инструменты: Ahrefs, Majestic или Moz Link Explorer.
Рис. 13 – Проверить конкурентов также можно в BuzzSumo
Выбирайте подходящий сервис и работайте.
Социальные сети — это движущая сила продвижения любого товара и контента. Добавьте кнопки со ссылками на ваши социальные сети не только на сайт, и в e-mail рассылку, тематические исследования, инфографику и так далее. Упростите возможность поделиться вашим контентом!
Как пример, наша рассылка:
Рис. 14 – Виджеты соцсетей на сайте
Пользователи выберут наиболее подходящую социальную сеть, и, скорее всего, подпишутся. Такое разнообразие вариантов говорит о заботе о своем потребителе.
В качестве спонсора или приглашенного гостя вы можете получить известность среди действительно заинтересованной аудитории. Главное, чтобы на сайте мероприятия вы были указаны со ссылкой на ваш сайт.
Рис. 15 – Наша команда была медиапартнерами на конференции КІАС 2021
Если вы выступаете в роли докладчика — подготовьте интересную презентацию и опубликуйте ее в открытом доступе.
Вы даже не представляете, сколько людей любят быть среди числа первых, кто может протестировать продукт. Эти люди потом с удовольствием напишут отзывы и рецензии и разместят их на разных площадках.
Есть несколько способов раздать бесплатные пробные версии своего продукта:
Рис. 16 – Регистрация на бета-тестирование в Дие
Итак, работа с входящими ссылками является частью масштабного построения вашего бренда. Закончились времена бессмысленного спама и покупки ссылочной массы. Если вы действительно хотите увидеть результат — работайте над контентом, экспертизой и презентацией имени своего бренда в разных кругах (среди друзей, партнеров, подрядчиков, в СМИ и социальных сетях).
С помощью этих несложных стратегий, вы будете создавать высококачественные прямые обратные ссылки. Чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем высшее место в поисковой выдаче вы будете занимать, увеличивая органический трафик и привлекая все больше потенциальных клиентов.
Если у вас остались вопросы, связанные с бэклинками и линкбилдингом в целом, мы с удовольствием ответим на них в комментариях!
