Google никогда не публиковал полный список факторов ранжирования. То, что обычно называют «200 факторами», — это подборка Брайана Дина из Backlinko: часть пунктов подтверждена Google, часть — наблюдения SEO-специалистов, часть — догадки. Владельцу сайта по такому списку сложно понять, что действительно важно.
Картина изменилась в 2023–2024 годах. Сначала в антимонопольном суде США представители Google под присягой рассказали, как работают отдельные системы ранжирования. Затем в открытый доступ попала внутренняя техническая документация Поиска. Впервые появилась возможность сравнить то, что Google говорит публично, с тем, что записано в его собственных документах.
Эта статья впервые вышла в 2019 году как дополнение к списку Backlinko. Мы переписали её полностью: что Google рассказывает официально, что стало известно из суда и утечки, какие советы 2019 года уже не работают и что из всего этого следует для владельца сайта.
В разделе «Как работает Поиск» Google называет пять групп факторов: смысл запроса, релевантность страницы, качество контента, удобство страницы и контекст пользователя (местоположение, язык, настройки). Конкретных сигналов и их веса там нет.
Подробнее — в руководстве по системам ранжирования. Google описывает не факторы, а системы — алгоритмы, каждый из которых отвечает за свою часть оценки. Сейчас их 17. Вот те, что больше всего касаются обычного коммерческого сайта:
| Система | Что делает |
| BERT, MUM, нейронное сопоставление | Понимают смысл запроса и страницы, а не только совпадение слов |
| RankBrain | Связывает слова с понятиями, помогает с запросами, которых система раньше не видела |
| Анализ ссылок и PageRank | Оценивает, кто и как ссылается на страницу |
| Системы свежести | Поднимают более новый контент там, где это важно для запроса |
| Система оригинального контента | Отдаёт предпочтение первоисточнику, а не пересказам |
| Система отзывов | Вознаграждает обзоры, написанные на основе собственного опыта |
| Ранжирование фрагментов | Находит на длинной странице отдельный фрагмент, отвечающий на запрос |
| Система разнообразия сайтов | Ограничивает количество результатов с одного домена в топе |
| Системы обнаружения спама (в том числе SpamBrain) | Понижают или убирают страницы, нарушающие правила |
В том же руководстве есть раздел «выведенных из употребления» систем. Panda стала частью основного алгоритма в 2015 году, Penguin — в 2016-м, Hummingbird («Колибри») развилась в последующие системы. Система полезного контента (Helpful Content), которую в 2022 году запускали как отдельное обновление, в марте 2024 года вошла в основные системы ранжирования. То есть отдельного «фильтра за полезность» больше нет: качество контента оценивается постоянно, в каждом основном обновлении.
В деле Министерства юстиции США против Google (по иску 2020 года) компанию обвиняли в монополизации поискового рынка. Чтобы объяснить, почему масштаб даёт Google преимущество, суду пришлось разбираться, как Поиск использует данные о пользователях.
Ключевые показания в октябре 2023 года дал вице-президент Google по поиску Панду Наяк. Он подтвердил существование системы NavBoost и назвал её одним из важных сигналов. NavBoost работает примерно с 2005 года и учитывает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска: на что кликают, возвращаются ли в выдачу, на каком результате останавливаются. Система использует данные о кликах за последние 13 месяцев и помогает на раннем этапе отобрать из десятков тысяч кандидатов несколько сотен документов для дальнейшего ранжирования.
Для SEO это важно потому, что представители Google годами публично преуменьшали роль кликов, называя их слишком «шумным» сигналом. Суд показал: клики учитываются, но не как счётчик CTR отдельной страницы, а как накопленные за месяцы данные о том, что удовлетворяет людей по конкретному запросу.
В августе 2024 года суд признал Google монополистом, а 2 сентября 2025 года судья Амит Мехта вынес решение о мерах: Google должен делиться частью данных поискового индекса и взаимодействия пользователей с квалифицированными конкурентами. Само ранжирование это решение не меняет, но ещё раз подтверждает, насколько ценны для поиска данные о поведении пользователей.
13 марта 2024 года в публичном репозитории на GitHub оказалась внутренняя документация Google Content Warehouse API — справочник структур данных, с которыми работают системы Поиска. В мае 2024 года её проанализировали и опубликовали Рэнд Фишкин (SparkToro) и Майк Кинг (iPullRank). Объём — 2 596 модулей и 14 014 атрибутов.
29 мая 2024 года Google подтвердил, что документы подлинные, но призвал не делать поспешных выводов на основе информации, вырванной из контекста, устаревшей или неполной.
Это предупреждение стоит воспринимать серьёзно:
Однако документы точно показывают, что Google умеет измерять. И несколько вещей, которые компания годами публично отрицала, там есть.
| Атрибут | Что он означает | Что Google говорил публично |
| siteAuthority | Оценка авторитетности сайта в целом, а не только отдельной страницы | Представители Google неоднократно заявляли, что «общего авторитета домена» у них нет |
| goodClicks, badClicks, lastLongestClicks | Данные NavBoost: удачные и неудачные клики, а также на каком результате пользователь остановился | Клики и время на странице называли ненадёжными сигналами, которые не используются для ранжирования |
| hostAge | Возраст хоста; в описании сказано, что он используется, чтобы «песочницей» ограничивать свежий спам | Существование «песочницы» для новых сайтов отрицали |
| chromeInTotal | Количество просмотров сайта по данным браузера Chrome | Раньше утверждали, что данные Chrome для органического ранжирования не используются |
| siteFocusScore, siteRadius | Насколько сайт сосредоточен на одной теме и насколько отдельная страница от неё отклоняется | Публично отдельно не комментировалось |
| titlematchScore | Насколько Title страницы соответствует запросу | Согласуется с официальными рекомендациями |
| isAuthor и другие поля об авторах | Google хранит информацию об авторах документов | E-E-A-T описывали как понятие из инструкций для асессоров, а не как отдельный фактор |
| bylineDate, syntacticDate, semanticDate | Три разные даты: указанная на странице, в URL или заголовке, и определённая по содержанию | Согласуется с советом не менять дату без реального обновления контента |
Главный вывод из утечки не в отдельных атрибутах, а в том, что Google оценивает сайт целиком и поведение людей в выдаче значительно больше, чем признавал публично. Страница ранжируется не в вакууме: на неё влияют авторитет домена, тематический фокус сайта и то, как пользователи реагировали на этот сайт месяцами.
Первая версия этой статьи содержала пункты, которые тогда повторяли почти все SEO-блоги. Часть из них устарела, часть изначально была ошибочной.
| Что советовали | Как на самом деле |
| AMP-страницы помогают в мобильном ранжировании, в выдаче есть значок ⚡ | С 2021 года AMP не нужна даже для блока «Главные новости», значок убрали. Важна скорость страницы, а не технология |
| Обновление Mobilegeddon поднимает мобильные сайты | Переход на mobile-first индексацию завершён: с 5 июля 2024 года Google сканирует сайты только мобильным роботом. Сайт, который не открывается на смартфоне, может выпасть из индекса |
| Скрытый во вкладках контент на мобильных не учитывается | При mobile-first индексации содержимое вкладок и аккордеонов учитывается полностью — это нормальный способ сэкономить место на экране |
| Скорость: до 3 с на десктопе, до 2 с на мобильных | Google оценивает Core Web Vitals: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. В 2024 году INP заменил FID |
| Сайты с профилями в соцсетях ранжируются выше, лайки и репосты — фактор | Социальные сигналы не являются прямым фактором. Соцсети могут принести трафик и упоминания бренда, но не позиции сами по себе |
| Объём статьи — от 500 слов | Количество слов не является фактором. Страница должна полностью ответить на запрос: иногда это 200 слов, иногда 3 000 |
| Чем больше страниц, тем лояльнее Google | Массовое создание страниц ради ранжирования — нарушение правил (scaled content abuse). Слабые страницы тянут вниз весь сайт |
| Показатель отказов и время на сайте из аналитики влияют на позиции | Google не берёт данные из вашей Google Analytics. Поведение он видит в собственной выдаче — через NavBoost |
| E-A-T | С декабря 2022 года E-E-A-T: добавлен Experience, собственный опыт автора |
| Алгоритмы «Фред», Payday Loans, «Колибри» | Названия отдельных обновлений потеряли практическое значение: Google оценивает качество постоянно, а что именно считается спамом, описано в официальных правилах |
Дудлы и «шутки Google», которые тоже были в первой версии, на ранжирование никогда не влияли.
Если сложить вместе официальные документы, показания в суде и утечку, получается несколько практических выводов.
NavBoost годами собирает данные о том, нашли ли люди то, что искали. Страница, с которой пользователи массово возвращаются в выдачу, постепенно теряет позиции, даже если технически она идеальна. Поэтому важно, чтобы Title и Description честно описывали страницу, а сама страница отвечала на запрос сразу, а не после трёх экранов вступления. Как составить Title, который приводит именно тех, кому нужна страница, — отдельный материал.
Накручивать клики или поведение ботами — плохая идея: 13 месяцев данных сглаживают короткие всплески, а искусственный трафик подпадает под правила о машинном трафике. Подробнее — в статье почему вам не нужна накрутка поведенческих факторов.
Оценка сайта целиком означает, что новая страница на авторитетном домене стартует с лучших позиций, чем идеальная страница на новом. Авторитет формируют качественные ссылки из тематических источников, упоминания бренда и поиск по бренду. Слабые, устаревшие или дублирующиеся страницы, наоборот, снижают общую оценку, поэтому чистка контента иногда даёт больше, чем написание нового.
Сайт, который пишет обо всём подряд, выглядит для Google менее экспертным, чем сайт, сосредоточенный на своей нише. Если блог интернет-магазина мебели публикует гороскопы ради трафика, это размывает тематику. Логичная структура сайта, где разделы поддерживают друг друга, — один из самых простых способов показать фокус.
Google хранит данные об авторах, а системы отзывов и полезного контента вознаграждают материалы, написанные на основе опыта. Страницы об авторе, реальные кейсы, собственные фото и данные вместо стоковых — это не формальность. Как с этим работать — в статье об E-E-A-T. Google прямо пишет, что E-E-A-T не является отдельным фактором, но системы ищут сигналы, которые ему соответствуют.
Технические параметры редко поднимают сайт сами по себе, но их проблемы могут его полностью остановить. Минимум, который нужно контролировать:
При этом Google прямо отмечает: хорошие показатели Core Web Vitals не гарантируют топ, а релевантная страница со средним удобством может обойти быструю, но нерелевантную.
Google различает несколько дат страницы и может заметить, если дата изменилась, а содержание — нет. Обновляйте дату тогда, когда действительно обновили материал, как мы сделали с этой статьёй.
Новый сайт не стоит оценивать по первым месяцам: возраст хоста учитывается, и резкий старт нового домена Google воспринимает осторожно. Это ещё одна причина скептически относиться к обещаниям быстрого топа — почему, разбираем в статье SEO с гарантией: миф или реальность.
Вместо названий отдельных алгоритмов Google теперь описывает правила в отношении спама. В марте 2024 года появились три новых правила, которые касаются многих сайтов:
Среди видов ссылочного спама Google отдельно называет ссылки из низкокачественных каталогов и закладок, ссылки в виджетах, которые распространяются на других сайтах, а также оплаченные публикации, передающие вес ссылок. То есть часть пунктов из списка 2019 года остаётся актуальной, просто теперь она описана официально.
Если сайт уже потерял позиции после обновления или получил ручные санкции, разбираем порядок действий в статье как вывести сайт из-под фильтра Google.
О том, как эти факторы меняются с появлением AI Overviews и AI Mode, — в статье об SEO-трендах. Если нужно выяснить, что именно сдерживает ваш сайт, начните с SEO-аудита.
Обращайтесь!
