SEO-просування сайту з продажу та викупу люксових годинників в Україні

Для онлайн-бізнесу ефективна присутність у пошукових системах є критично важливою. Понад 90% онлайн-досвіду починається з пошукової системи, а перші результати пошукової видачі отримують переважну частку кліків. Зокрема, перші 3 позиції в Google можуть генерувати до 50-60% всього органічного трафіку. Що означає, що для зростання бізнесу сайту слід бути присутнім в онлайн, і бажано на перших позиціях пошуку.

Попри міцну репутацію офлайн та багаторічний досвід на ринку, наш клієнт потребував посилення своєї онлайн-присутності. Сьогодні розглядаємо кейс про SEO-просування сайту з продажу та викупу люксових годинників в Україні.

Клієнт

chasovshik - це мультибрендовий магазин і сервісний центр, що спеціалізується на оригінальних швейцарських годинниках класу LUXURY.

З 2008 року компанія професійно надає послуги:

• продажу;
• купівлі;
• обміну;
• ремонту та реставрації;
• передпродажної підготовки;
• сервіс будь-якої складності.

Понад 25% клієнтів повертаються до компанії знову, обираючи надійність, експертність і персональний підхід.

Переваги при купівлі годинника:

• Досвід та надійність: 12 років на ринку, розгалужена партнерська мережа магазинів та сервісів у Європі.
• Гарантія:
  • 24 місяці гарантії на вживані годинники.
  • Збереження рідної гарантії від виробника, якщо годинник ще на оригінальній гарантії.
• Вигідні умови: привабливі ціни та швидка доставка (7 робочих днів).
• Зручність: наявність фізичної точки продажу та сервісу в центрі міста.

При продажу годинника:

• Досвід та надійність: 12 років досвіду на ринку.
• Найвища пропозиція: гарантія отримання максимальної ціни за ваш годинник.
• Професійна оцінка: експертна оцінка від професійного годинникаря.
• Конфіденційність: 100% конфіденційність угоди.
• Зручний розрахунок: розрахунок готівкою прямо вдома.
• Проста оцінка: можливість онлайн-оцінки через форму на сайті або будь-який месенджер.
• Комісійний продаж: пропозиція комісійного продажу для досягнення максимальної вигоди, з використанням всієї мережі європейських партнерів.

Сервісні послуги:

• Сучасне обладнання: клієнт використовує швейцарське обладнання, що гарантує точність і надійність усіх робіт.
• Висококваліфіковані майстри: спеціально навчені та досвідчені майстри як в обслуговуванні складних механізмів, так і в реставрації корпусів годинників.
• Багаторічний досвід: 12 років досвіду у сфері обслуговування та ремонту годинників, за цей час було відремонтовано понад 6 000 годинників.
• Вигідні ціни: конкурентні та вигідні ціни на всі види сервісних послуг.
• Тривала гарантія: надання 24 місяців гарантії на виконані роботи.

У грудні 2023 наша співпраця розширилась - до успішного супроводу контекстної реклами додалось пошукове просування. Ключовим завданням стало посилення органічної присутності сайту та збільшенню трафіку з пошукових систем для ключових послуг: ремонт, викуп, продаж годинників.

Аналіз ніші та конкурентів

Порівняльний аналіз конкурентів надав нам інформацію:

• Вік доменів сайтів: варіюється від 5 років 11 місяців до 12 років 2 місяців.
• Кількість сторінок в індексі: від 687 до 20 000 сторінок.
• Відвідуваність на місяць: від 665 до 39 300 відвідувань.
• Органічна відвідуваність на місяць: від 384 до 5 452 відвідувань.
• Кількість ключових фраз: від 15 996 до 144 592 ключових фраз.
• Запитів у ТОП 10 Google: від 1,72 тис. до 28,2 тис. запитів.
• CMS: Laravel, WordPress, OpenCart.
• Мовні версії: всі сайти мають українську та російську версії, деякі також англійську.
• Блог: блог мають 3 з 4 конкурентів.

Ніша продажу/викупу люксових годинників є усталеною, і на ринку працюють гравці з тривалою історією (про що нам говорить вік доменів). Різниця в кількості ключових фраз вказує на те, що лідери ринку мають надзвичайно широке та глибоке семантичне ядро. І над цим слід уважно працювати, щоб посилити свою присутність та позиції сайту в онлайн. Різноманіття CMS вказує на те, що успіх в ніші не залежить від конкретної платформи, а більше від якості SEO та контенту. Найсильніші конкуренти мають десятки тисяч запитів у ТОП-10 Google. Для досягнення лідируючих позицій необхідно працювати з великим обсягом ключових слів та забезпечувати їхнє високе ранжування.

Аналіз посилальних профілів конкурентів дозволяє зробити наступні висновки:

• DR сайтів: DR конкурентів варіюється від 1,8 до 26. Лише 1 конкурент має DR вище 25, що може говорити про помірну конкуренцію в ніші.
• Кількість посилань та доменів-донорів:
  • Кількість посилань на головну сторінку - від 45 до 652.
  • Загальна кількість лінків знаходиться в діапазоні від 150 до 3 033.
  • Кількість доменів-донорів - від 46 до 491.
• Безанкорні посилання: частка безанкорних посилань складає від 4,2% до 57,8%, що вказує на різні стратегії лінкбілдингу конкурентів.
• Посилання на головну сторінку: від 1,9% до 53%, що може відображати різну пріоритетність у розподілі посилальної маси.
• Типи посилань (Dofollow/Nofollow/UGS):
  • Частка Dofollow посилань домінує у більшості конкурентів (від 49,6% до 97,3%).
  • Доля Nofollow посилань коливається від 2,6% до 50%.
  • Посилання з атрибутом UGS зустрічаються вкрай рідко.

Висновки та рекомендації аналізу конкурентів щодо просування chasovshik.ua.

1. Робота з семантичним ядром та структурою сайту.

• Пріоритет оптимізації категорій: фокусуємося на оптимізації сторінок категорій, т. я. вони є основним джерелом для залучення високочастотного трафіку.
• Створення релевантної структури: будуємо логічну та зручну для користувача і пошукових систем структуру сайту, яка ефективно відображатиме зібране СЯ.

2. Розширення мовних версій для максимального охоплення аудиторії

• Румовна версія (/ua) є домінівною для залучення органічного трафіку серед конкурентів. Тому ми рекомендуємо:
• Впровадження ru-версії: реалізувати повноцінну румовну версію сайту (/ru).
• Двомовна оптимізація: провести комплексну оптимізацію сторінок категорій для обох мовних версій (UA/RU), щоб охопити максимальну кількість пошукових запитів різними мовами.

3. Двоетапна стратегія роботи з семантичним ядром.

• Фокус на комерційній семантиці: на першому етапі зосередимося на зборі та впровадженні комерційних запитів, які безпосередньо спрямовані на залучення цільових клієнтів та генерацію продажів.
• Розвиток інформаційного контенту: на наступному кроці перейдемо до розширення інформаційної семантики через створення тематичних статей у блозі. Таким чином сайт зможе залучати ширший інформаційний трафік, формувати експертність бренду та підігрівати інтерес аудиторії.

4. Поступова стратегія нарощування посилальної маси.

• Аналіз конкурентів: проведемо детальний аналіз посилальної маси основних конкурентів для виявлення ефективних джерел та стратегій.
• Лінкбілдинг: сформуємо коректну стратегію лінкбілдингу, забезпечуючи планомірне та природне нарощування посилальної маси.
• Якість донорів та різноманіття: окрему увагу приділятимемо якості донорів та дотриманню оптимального співвідношення різних типів посилань.

5. Комплексне залучення трафіку. Окрім SEO, рекомендуємо використовувати й інші канали для максимального охоплення аудиторії:

• Активність у соціальних мережах: аналіз конкурентів показав, що активна робота з соціальними мережами є ефективним джерелом додаткового трафіку.
• Контекстна реклама: продовжуватимемо використовувати рекламні інструменти для швидкого залучення цільової аудиторії та підвищення видимості.

Техаудит сайту

1. Проблеми з індексацією та дублями сторінок.

• Відсутність файлу robots.txt.
• Індексація сторінок сортувань, фільтрів та пошуку.
• Відсутність налаштувань canonical на всіх сторінках.
• Не налаштовано редирект зі сторінок з / в кінці URL.
• Не налаштовано автоматичний редирект зі сторінок із численними /// наприкінці URL.
• Помилки в індексації сторінок пагінації.
• Помилки у циклічних посиланнях.

2. Проблеми з контентом та метаданими.

• Посилання з відповіддю 404.
• Биті картинки на сторінках товарів.
• Некоректно впроваджені зовнішні посилання, що викликають 301 редирект.
• Наявність заповненого метатегу meta name="keywords".
• Сторінки з однаковим описом Description.
• Відсутність атрибута alt для деяких зображень.

3. Проблеми з продуктивністю та технічною валідністю.

• Великий розмір багатьох зображень (понад 100 КБ).
• Частина зображень на сайті завантажується з www в URL.
• Помилка Fatal Error у валідності коду сайту.
• Низька швидкість завантаження всіх сторінок сайту.

4. Проблеми сторінок 404.

• Помилки в URL сторінок 404.
• Сторінки 404 віддають відповідь сервера 200 OK замість 404 Not Found.

5. Відсутність мікророзмітки.

• Нереалізована мікророзмітка товарів та хлібних крихт у форматі schema.org.

Юзабіліті-аудит:

• Неактивні (неклікабельні) номери телефонів у футері, що впливає на зручність користування сайтом;
• Некоректне відображення контенту в розділі "Вибране".
• Проблеми з відображенням зображень товарів у повному розмірі.
• Проблеми з функціоналом сторінок фільтрів.

Всі результати аудиту, включаючи детальні висновки та розроблені рекомендації, ми передали команді клієнта для ретельного ознайомлення та подальшої імплементації.

Структура сайту та семантичне ядро

• Створення нових посадкових сторінок для брендів, виходячи із зібраного СЯ (щомісячне оновлення згідно з планом SEO-робіт).
• Передбачена можливість написання унікальних метатегів та тексту.
• Додавання посилання на нові сторінки до блоку з брендами для зручної навігації та покращення внутрішнього перелінкування.
• Збір семантичного ядра для пріоритетних напрямків.

Робота з метатегами:

• Складання індивідуальних метатегів виходячи із зібраної семантики.

Робота з контентом:

• Складання завдань для текстів на сайт виходячи із зібраного СЯ.
• Складання контент-плану для блогу.
• Збір семантики для статей блогу.
• Складання ТЗ для текстів у блог та їх подальша перевірка.
• Складання мета для блогу та розміщення статей.

SEO-інструменти

Для проведення комплексного аудиту та розробки ефективної стратегії просування ми використовували наступні SEO-інструменти:

• Serpstat для збору семантичного ядра, що дозволило виявити релевантні пошукові запити та розширити охоплення цільової аудиторії. Також Serpstat використовувався для детального аналізу сторінок конкурентів, надаючи інформацію про їхні стратегії контенту та ранжування.
• Ahrefs допоміг провести розширений збір семантичного ядра, що доповнив дані Serpstat. Крім того, Ahrefs дозволив здійснити глибокий аналіз сторінок конкурентів, виявивши їхні сильні та слабкі сторони. Ключовою перевагою сервісу став всебічний аналіз посилальної маси конкурентів та детальний аналіз донорів, що дало можливість розробити ефективну стратегію лінкбілдингу.
• Google Search Console використовувався для збору додаткових ключових слів у семантичне ядро безпосередньо з пошукових запитів користувачів, які вже взаємодіють з сайтом. GSC дозволив виявити приховані можливості для розширення СЯ та оптимізації наявного контенту на основі реального попиту.

Результати

Впродовж співпраці з клієнтом ми мали тимчасові паузи у роботі, тож розглядатимемо переважно період жовтень 2024 - січень 2025. 

Лінкбілдинг

На момент початку робіт (грудень 2023) кількість доменів, що посилаються на сайт клієнта, становила 9. Після початку SEO-робіт спостерігається планомірне поступове зростання кількості реферальних доменів протягом перших кількох місяців.

З грудня 2024 року і до кінця квітня 2025 року наявне значне прискорення зростання кількості реферальних доменів. Це є ознакою того, що стратегія лінкбілдингу досягла значної ефективності, і сайт активно отримує нові якісні посилання. На кінець періоду кількість реферальних доменів перевищує 105. Це значне зростання порівняно зі стартовою точкою.

Загальна динаміка графіка чітко демонструє ефективність обраної стратегії лінкбілдингу для сайту з продажу люксових годинників в Україні. Після періоду розгону спостерігається стійке і значне зростання кількості реферальних доменів. Графік не містить різких стрибків або падінь, що свідчить про планомірний та послідовний підхід до нарощування посилальної маси. Це важливо для довгострокового SEO-успіху та уникнення санкцій від пошукових систем.

Ключові запити

Брендові запити значно зросли в позиціях: певні групи підвищились з 97 чи 74 місця до 65 та 43 відповідно. А високочастотні запити, пов’язані з послугами, які надає клієнт, з 8 та 4 до 5 та 2.

Маємо значний успіх у просування загальних та комерційних запитів: майже всі ключові слова, що стосуються послуг, покращили свої позиції, а дехто вийшов в ТОП-2. Деякі брендові ж ключі ввійшли до ТОП-10.

Дані вище демонструють здебільшого позитивну та стабільну динаміку для комерційних запитів, пов'язаних з купівлею та продажем швейцарських годинників. Значна частина запитів вже є в ТОП-2 чи ТОП-3. На прикладі однієї групи бачимо, що приблизно 70% ключів, які ми відстежуємо в сервісі, покращили свої позиції. Зростання позицій спостерігається майже за всіма запитами, які раніше не були в ТОПі або мали нижчі позиції.

Динаміка зростання позицій ключових запитів є переважно позитивною, особливо для загальних комерційних запитів та деяких високочастотних брендових запитів (наприклад, Rolex, Breguet, Tudor). Це свідчить про ефективну роботу над SEO та контентом.

• 3 614 - загальна кількість відстежуваних ключових запитів, тобто семантичне ядро клієнта досить велике, адже на сайті наявні 2 мовні версії.
• 103 запита в ТОП-1 отримують переважну частину кліків.
• 24% запитів (853) входять до ТОП-10.
• 528 запитів знаходяться в ТОП-5, що забезпечує високу видимість.
• 853 запита загалом знаходяться на 1й сторінці Google.

Наявність 853 запитів у ТОП-10 Google свідчить про те, що сотні запитів, які раніше були на 2й чи 3й сторінках, тепер з'явилися на першій сторінці Google. Кількість запитів в ТОП-3 та ТОП-5 свідчать про високу релевантність сайту за ключовими комерційними запитами, що прямо впливає на кількість цільових переходів.

Загалом спостерігається значне і стабільне зростання кількості ключових запитів, які ранжуються в ТОП-10, ТОП-3 та ТОП-1. Це свідчить про успішну стратегію просування, яка призводить до покращення видимості сайту за широким спектром ключових слів. Сайт демонструє успішне просування, закріплюючи свої позиції за значною кількістю ключових запитів у висококонкурентній ніші люксових товарів.

Трафік

Для аналізу ми сфокусуємось на періоді після літньої паузи: з 01.09.2024 по 31.01.2025.

• 12 651 (76,5%) усього користувачів;
• 12 471 (76,99%) нових користувачів;
• 1 528 користувачів, що повернулись;
• 1 хв 15 с середній час взаємодії;
• 0,81 кількість сеансів з взаємодією;
• 110 134 кількість подій.

Organic - основний трафікогенеруючий канал. Причому частка нових користувачів (76,99%) майже дорівнює загальній частці органічного трафіку (76,5%), тобто сайт успішно розширює аудиторію саме завдяки пошуковій оптимізації. Наявність 1 528 користувачів, що повернулись, вказує на те, що органічний трафік не лише приводить нових відвідувачів, але й сприяє формуванню певної лояльності та повторним візитам.

• Середній час взаємодії (1 хв 15 с) говорить про те, що користувачі не просто заходять на сторінку, а й взаємодіють з контентом.
• Кількість сеансів з взаємодією (0,81) також вказує на те, що більшість сеансів є продуктивними та не є "відмовами". Це підтверджує високу релевантність сайту пошуковим запитам користувачів.
• Значна кількість подій (110 134) вказує на активну взаємодію користувачів з елементами сайту (кліки, переходи, заповнення форм тощо), що є показником зацікавленості та досягнення певних цілей на сайті.

Постійне зростання загального трафіку та панівна частка органічного пошуку є прямим підтвердженням успішності реалізації SEO-стратегії та оптимізаційних робіт. Органічний пошук є винятково ефективним каналом для залучення нових, якісних та зацікавлених користувачів на сайт.

• 46,49% складає загальний приріст кількості користувачів;
• 45,55% становить приріст кількості нових користувачів;
• 38,44% є збільшення частки користувачів, які повернулись на сайт;
• на 8,04% зменшився середній час взаємодії користувачі з сайтом;
• на 0,69% знизилась кількість сеансів із взаємодією на користувача;
• 34,42% становить приріст кількості ключових подій.

Дані підтверджують, що SEO-стратегія успішно працює на залучення цільової аудиторії, яка активно взаємодіє з контентом сайту. Контент спонукає відвідувачів до повторних заходів, про що свідчить % відвідувачів, що повернулись на сайт. Кількість сеансів із взаємодією на активного користувача практично не змінилася (-0,69%). Більшість користувачів продовжують виконувати цільові дії або активно взаємодіяти з контентом. Середній час взаємодії знизився на 8,04%. Це не є критичним падінням, але може вказувати на те, що частина нової аудиторії швидше знаходить потрібну інформацію або, можливо, деякі нові запити ведуть на менш глибокі сторінки. Це є міцною основою для подальшого зростання та розвитку бізнесу.

Загальний приріст пошукового трафіку на сайт склав 46,49%, що було основним запитом клієнта при зверненні за послугою пошукового просування.