заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
110
5

Источник материала - статья semrush.com.

HTTPS простыми словами - безопасный протокол передачи гипертекста или зашифрованная версия HTTP.

Он используется для безопасного обмена данными через Интернет или сеть. Протокол связи зашифрован с использованием Transport Layer Security (TLS) (ранее известного как Secure Sockets Layer (SSL)).

В этой статье разберемся с HTTP и HTTPS, тем, как они работают, и как сделать так, чтобы ваш сайт справился с любыми техническими проблемами при переходе с одного протокола на другой.


1. HTTP и HTTPS

HTTP (протокол передачи гипертекста) — основа интернета.
Это протокол, что используется для обработки, рендеринга и передачи страниц со стороны сервера в браузер клиента.
HTTP простыми словами — это средство отображения большей части Интернета.

HTTP и HTTPS работают через т. н. запросы. Запрос создается браузером пользователя при взаимодействии с сайтом.

Как это работает: допустим, кто-то ищет «как правильно перевести сайт с http на https». Этот запрос летит на сервер, и сервер в ответ выдает запрос с результатами. Вы их видите на станицах выдачи (SERP).
Все это происходит за миллисекунды. Но это очень грубое объяснение того, как работает протокол передачи гипертекста.


2. Что такое HTTP?

HTTP — это аббревиатура протокола передачи гипертекста.

Это основной инструмент, с помощью которого данные страниц передаются в сети. Страницы хранятся на серверах, и после передаются на ваш компьютер, когда вы что-то запрашиваете в интернете.

В результате сеть этих соединений и создает интернет. Без HTTP не существовало бы всемирной паутины (WWW).
Но у HTTP-соединения есть проблема — данные, которые по нему передаются, не зашифрованы. А это риск, т. к. мошенники могут украсть информацию любого из пользователей. Информация, которая передается через HTTP, не частная. Вот почему не следует отправлять данные кредитной карты и прочую конфиденциальную информацию, если вы вдруг совершаете заказ в интернет-магазине с адресом страницы с HTTP.


3. Что такое и как работает HTTPS?

HTTPS — это сокращение для безопасного протокола передачи гипертекста.

В отличие от HTTP, HTTPS работает на шифрованных механизмах. Они помогают защищать соединения и проверять подлинность сайта. Один из механизмов — сертификат SSL.
SSL — это сокращение от «secure sockets layer». Протокол передачи данных создает безопасное зашифрованное соединение между браузером пользователя и сервером, которое защищает уровень связи между ними.

Каждый SSL-сертификат имеет свой уровень защиты, который указывается во время покупки.
Сертификат SSL дает дополнительный уровень безопасности для конфиденциальных данных. Что крайне важно при работе с веб-сайтами электронной коммерции.

Некоторые примеры применения:

  • Когда вы хотите защитить передачу данных кредитной карты или другой конфиденциальной информации (например, чей-то реальный адрес и личность).
  • Когда вы запускаете веб-сайт лидогенерации, который полагается на чью-то реальную информацию, и в этом случае вы хотите использовать HTTPS для защиты от злонамеренных атак на данные пользователя.

HTTP и HTTPS

Рис. 1 — Наглядная разница между использованием протокола HTTP и HTTPS для передачи конфиденциальных данных

Использование HTTPS оправдано — если этого сертификата нет, мошенники могут легко просканировать соединение на предмет конфиденциальных данных пользователей и украсть их. А оно вам надо?


3.1 Что такое TLS? Как он относится к HTTPS?

TLS означает transport layer security (протокол защиты транспортного уровня). Он помогает шифровать HTTPS и может использоваться для защиты электронной почты и других протоколов. Он использует криптографические методы, которые гарантируют, что:

  • данные не были подделаны с момента их отправки;
  • связь осуществляется с фактическим человеком, от которого пришло сообщение;
  • и для того, чтобы предотвратить просмотр личных данных.

Все начинается с рукопожатия TLS — процесса, что запускает сессию связи, в которой используется шифрование TLS. Здесь происходит аутентификация, и создаются ключи. Совершенно новые ключи для сеанса генерируются, когда два устройства обмениваются данными, из двух разных ключей, работающих вместе. Результат этого — более глубокая и зашифрованная связь.

HTTPS TLS

Рис. 2 — Рукопожатие TLS

Ниже приведены некоторые ошибки, которых Google предлагает избегать.

HTTPS

Рис. 3 — Проблемы и их решение от Google


3.2 Критический шаг для HTTPS — аутентификация веб-сервера

Наиболее важным шагом для безопасного соединения HTTPS является обеспечение того, чтобы веб-сервер был тем, кем он себя называет.
Вот почему сертификат SSL — самая важная часть этой конфигурации; он гарантирует, что владелец веб-сервера является тем, кем, он себя заявляет. Это работает по тому же принципу, что и водительские права — он подтверждает личность владельца сервера.

Когда вы внедряете HTTPS, он осуществляет защиту от определенных типов атак, что делает его важным элементом вашего веб-сайта.


4. HTTP против HTTPS — HTTPS укрепляет доверие ваших пользователей

Одно из больших скрытых преимуществ HTTPS — то, что он помогает завоевать доверие ваших пользователей.

Если вы управляете сайтом электронной коммерции, который принимает данные кредитных карт — тот факт, что на вашем сайте в браузере появляется замок, дает вашим пользователям уверенность в том, что ваш сайт может обрабатывать транзакции по кредитным картам без утечки данных в посторонние руки.

HTTPS

Рис. 4 — Значок защищенного соединения находится слева в адресной строке (перед адресом страницы)

Это поможет пользователям доверять вашему сайту намного больше, чем если бы это был небезопасный сайт, а современные браузеры предупреждают пользователей, когда сайты небезопасны.

С помощью HTTPS данные кредитных карт, пароли, личные данные пользователей и личная информация шифруются на промышленном уровне безопасности. Эта безопасность — то, что позволит вашему сайту и дальше оставаться конкурентоспособным по сравнению с другими в вашей нише.

Помимо защиты пользовательских данных от посторонних глаз, https:// помогает защитить вашу репутацию. Если на вашем сайте регулярно возникают нарушения безопасности, и пользовательские данные раскрываются, люди не захотят им пользоваться. Это может нанести непоправимый урон вашей онлайн-репутации и в долгосрочной перспективе дорого обойтись.

HTTP-исключения

Хотя в настоящее время исключения немногочисленны, все еще есть те, кто не полностью перешли на https://. Для некоторых это имеет смысл — если вы не обслуживаете пользователей, которые регулярно предоставляют конфиденциальные данные для электронной коммерции или по другим причинам, вам, вероятно, не нужна повышенная безопасность.

В идеальном мире, когда на веб-сайте все равнозначно, https:// является решающим фактором для ранжирования. Однако, когда дело доходит до SEO, оказывается, что до идеального мира нам далеко. Таким образом, вы по-прежнему можете ранжироваться, если используете http://.

Хотя у https:// много преимуществ, Джон Мюллер также сказал, что HTTPS не значит много для ранжирования, но Google официально заявляет, что «когда все остальное равнозначно, HTTPS становится решающим фактором ранжирования».


5. SEO проблемы: переход с HTTP на HTTPS

Переход с HTTP на HTTPS дает много преимуществ, особенно с точки зрения SEO. Однако, если вы не знакомы с процессом, вы можете больше навредить, чем помочь.

Вы должны сообщить Google о переходе. Вам необходимо выбрать сертификат, который лучше всего подходит для вашей ситуации, настроить Google Search Console, настроить Google Аналитику, обновить внутренние ссылки и обновить любые относительные URL-адреса. Давайте рассмотрим каждый из аспектов повнимательнее.


5.1 Сообщите Google о переходе и ошибках, которых следует избегать

Этот шаг включает в себя настройку другого профиля Google Search Console. Не отключайте свой незащищенный профиль GSC. Вместо этого вам нужно держать все профили активными. Настройте новый профиль для HTTPS-версии вашего сайта и убедитесь, что он продолжает сбор данных.

Кроме того, в Google Аналитике вы должны убедиться в том, что вы настроили свой профиль как защищенный. В противном случае вы не сможете отслеживать нужные данные.
Не забудьте обновить параметры сбора данных в GTM, где это возможно. Кроме того, если вы используете Bing Webmaster Tools, также необходимо будет обновить http:// до https:// во время перехода.

Вы будете удивлены, как часто я сталкиваюсь с ошибками при переходах с http:// на https://, которые были вызваны отсутствием контроля со стороны разработчиков над начальным процессом перехода и отсутствием обновления профилей отслеживания критических данных.
Эти типы ошибок могут привести как к потере, так и к превышению количества полученных данных, что может обернуться крахом для точности ваших решений в SEO стратегии.


5.2 Выберите правильный сертификат безопасности: SSL и сертификаты открытого ключа

У вас есть сертификаты SSL для различных целей. Один для одного домена, другой для нескольких доменов, не говоря уже о сертификатах открытого ключа. Для небольших сайтов полный подстановочный сертификат обычно не требуется. Однако, это может значительно облегчить вашу жизнь при контроле синтаксиса URL-адресов на своих веб-сайтах.

Сертификат SSL для одного домена выдается для одного поддомена или для самого одного домена. Сертификат SSL для нескольких доменов позволит вам защитить основное доменное имя и до 99 сетей SAN (альтернативных имен субъектов)

Сертификат открытого ключа позволяет защитить ваш исходный URL-адрес веб-сайта и все без исключения связанные с ним поддомены.

Что это значит? Это означает, что если вы настраиваете domain.maindomain.com, и он создается с использованием подстановочного сертификата, он автоматически становится безопасным. Вам не придется прилагать больше усилий, чтобы убедиться, что он соответствует существующему уровню безопасности вашего сайта. Другими словами, это избавит вас от многих головных болей.

Очевидно, что здесь явный победитель — подстановочный сертификат. Но, как надежный сертификат с множеством различных функций, он стоит дороже, поэтому вам придется взвесить дополнительные расходы и сравнить их с функциями, которые вы получите.


5.3 Убедитесь, что все URL-адреса правильно обновлены на всем сайте

Некоторые рекомендуют использовать только относительные URL-адреса для ваших ресурсов. Предполагая, что вы умеете управлять текущими потребностями своего веб-сайта, не нужно проходить этот шаг. Просто нужно убедиться, что весь контент на сайте добавлен по правильному протоколу. И не забудьте XML-карту сайта!
Вы будете удивлены тем, сколько проверок я провел на сайтах, которые не смогли выполнить этот единственный шаг — убедиться, что весь их контент в безопасности.

Неважно, используете ли вы относительные или абсолютные URL-адреса, если вы обновляете их на сайте. Вы можете переключиться на относительные URL-адреса, если хотите, но если ваш сайт построен на абсолютных URL-адресах, используйте опцию поиска и замены в своей базе данных, если ваш сайт это позволяет. Это поможет вам устранить все существующие экземпляры смешанного содержимого.

Убедитесь, что после перехода к вашим URL-адресам правильно добавлено https://, и у вас не должно возникнуть каких-либо серьезных проблем.


5.4 Не мешайте Google сканировать ваш новый HTTPS-сайт

Вы должны убедиться, что все элементы доступны для сканирования из файла robots.txt. Если у вас нет конкретной проблемы, например папки, которую действительно не следует индексировать, имеет смысл разрешить Google сканировать все на сайте, даже файлы CSS и JS. Если ваш сайт запрещает рендеринг файлов CSS и JS, вы можете столкнуться с проблемами.

Например, если вы запретите отображение на странице критически важного элемента CSS или JS, вы можете помешать Google понять весь контекст страницы, что является важным для получения более высокого рейтинга. Кроме того, примерно в 99% случаев нет причин запрещать использование файлов CSS или JSS таким образом.

HTTPS statistic

Рис. 5 — Статистика сайта при переходе на протокол HTTPS

Функция Аудит сайта в SEMrush предоставит вам много полезной информации о вашем внедрении HTTPS. Аудит покажет все возможные проблемы и предложит рекомендации по их устранению.


5.5 Дважды проверьте всё во время перехода

Регулярный мониторинг вашего сайта имеет решающее значение для успешного перехода на https://.
Проверьте Google Search Console, Google Аналитику и еще раз проверьте любое другое программное обеспечение для создания отчетов, которое вы используете.
Если вы не перешли с http:// на https://, вы должны сделать это как можно скорее. Таким образом, вы не столкнетесь с дальнейшими проблемами, которые могут серьезно повредить вашим усилиям по поисковой оптимизации.


6. HTTP:// против HTTPS:// — что действительно лучше?

Если вы плохо разбираетесь в SEO, выяснение деталей того, следует ли выбирать безопасный или небезопасный протокол, является сложной задачей.

Вот несколько моментов, которые могут помочь вам принять решение:

Вы — интернет-магазин, который имеет дело с конфиденциальной информацией о кредитных картах и личными данными?
Тогда защита вашего сайта с помощью HTTPS — лучший выбор. Это расскажет о вашей доброжелательности и повысит доверие среди ваших онлайн-клиентов и поможет убедиться, что вы не совершите ошибку и не будете слишком открыты для веб-атак. Ваша онлайн-репутация также будет иметь более позитивное позиционирование.

Что, если вы не магазин электронной коммерции, но имеете дело с людьми, отправляющими свою информацию (например, через сайт генерации лидов)?
Тогда вам необходимо использовать HTTPS. Люди рассчитывают на безопасность Интернета, чтобы защитить их, а также свои личные данные от компрометации. Этот выбор поможет добавить вашей компании еще один уровень доверия и легитимности.

Стоит ли использовать бесплатный вариант Let’s Encrypt?
Это зависит от обстоятельств. Вы только начинаете, и у вас нет на это бюджета? Тогда это хороший вариант. Но если вы компания, которая зарабатывает много тысяч долларов, лучше использовать более дорогой вариант, такой как GeoTrust или Comodo. Они оба делают одно и то же, когда переход идет хорошо, но в маркетинге важно восприятие.

Решите ли вы остаться с http:// или перейти на https://, решать вам. Но когда дело доходит до создания более безопасного веба, переход на https: // — прекрасный вариант, которым стоит воспользоваться.


Ноябрьский апдейт Google

Все о партнерском маркетинге

Как оформить страницу Доставки?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.