Більшість задач інтернет-маркетингу можна закрити безкоштовними інструментами: аналітика, семантика, базове SEO, тексти, дизайн і керування проєктами. Платні сервіси потрібні пізніше — коли обсяг даних або команди перестає вміщатися в безкоштовні ліміти.
Нижче — 13 сервісів, якими ми користуємося самі, плюс наші власні калькулятори й генератор UTM-міток. Для кожного вказано, що саме доступно безкоштовно і де закінчується безкоштовна версія. Окремим розділом — що з попередньої версії цієї добірки випало й чому.
Інші наші добірки: сервіси для SEO-спеціалістів та розширення Chrome для роботи з контентом.
| Інструмент | Для чого | Що безкоштовно |
| Google Analytics 4 | Вебаналітика | Стандартна версія повністю |
| Google Search Console | Органічний пошук, індексація | Повністю |
| Google Tag Manager | Керування тегами й подіями | Повністю |
| Looker Studio | Дашборди й звіти | Базова версія |
| Microsoft Clarity | Записи сесій, теплові карти | Повністю, без лімітів на трафік |
| Google Keyword Planner | Семантика, прогноз бюджету | Потрібен акаунт Google Ads |
| Google Trends | Сезонність і динаміка попиту | Повністю |
| Yoast SEO | Базове SEO для WordPress | Основний функціонал |
| AI-асистенти | Чернетки, ідеї, структура | Безкоштовні тарифи з обмеженнями |
| Hemingway Editor | Читабельність англійських текстів | Вебверсія |
| Grammarly | Граматика англійською | Базова перевірка |
| Canva | Графіка для соцмереж і сайту | Більшість шаблонів і редактор |
| Trello | Керування проєктами | До 10 учасників і 10 дощок у робочому просторі |
| Інструменти ITForce | UTM-мітки, ROAS, CRO, LTV, CAC, NPS, CSAT | Повністю |
Це основа, без якої решта інструментів не має сенсу: якщо ви не бачите, звідки приходять звернення, оптимізувати немає чого.
Google Analytics 4 показує, звідки приходять користувачі, що вони роблять на сайті й які джерела дають конверсії. Стандартна версія безкоштовна; платна GA4 360 потрібна великим компаніям із дуже великими обсягами даних.
Головне, що варто налаштувати відразу, — події й ключові події: без них GA4 рахує відвідування, але не звернення. Що саме перевірити після встановлення — у нашому чек-листі налаштування GA4.
Search Console — єдине джерело даних про те, як сайт бачить сам Google: за якими запитами він показується, скільки кліків отримує, які сторінки в індексі, а які ні і чому.
Для SEO це інструмент номер один, і він повністю безкоштовний. Особливо корисний звіт «Ефективність»: там видно покази, а не лише кліки, — а з появою AI Overviews частина результату саме в показах і лишається. Як ним користуватися — в окремому матеріалі про Search Console.
Google Tag Manager дозволяє додавати на сайт коди аналітики й реклами, налаштовувати події (кліки по кнопках, відправлення форм, скрол) без правок коду сайту щоразу. Безкоштовний повністю.
Практична користь: маркетолог не чекає розробника, щоб додати піксель чи нову подію, а розробник не розбирається в налаштуваннях реклами. Для старту — GTM для новачків.
Looker Studio (колишня Google Data Studio) збирає дані з GA4, Search Console, Google Ads, таблиць та інших джерел в один дашборд. Базова версія безкоштовна.
Саме в Looker Studio ми будуємо звіти для клієнтів: замість кількох кабінетів — одна сторінка, де видно витрати, трафік і звернення разом. Детальніше — у матеріалі про Looker Studio.
Microsoft Clarity показує, що люди роблять на сторінці: записи сесій, теплові карти кліків і скролу, місця, де користувачі застрягають. Сервіс безкоштовний і, за словами самого Microsoft, без лімітів на трафік. Останнім часом додалися AI-підсумки записів — не потрібно переглядати сотні сесій вручну.
Для нас це основний безкоштовний інструмент у роботі з конверсією: GA4 показує, де втрачаються користувачі, а Clarity — чому.
Планувальник ключових слів — базовий інструмент для збору семантики й оцінки бюджету: показує частотність запитів, рівень конкуренції й орієнтовну вартість кліку.
Важливе уточнення, бо в старих інструкціях тут часто помиляються: інструмент безкоштовний, але для доступу до нього потрібен акаунт Google Ads із завершеним налаштуванням — Google прямо вказує, що для базових функцій треба ввести платіжні дані. Запускати рекламу при цьому не обов’язково.
Keyword Planner знадобиться і для SEO: частотності з нього — стартова точка для семантичного ядра.
Google Trends показує не абсолютну кількість запитів, а динаміку інтересу: як змінюється попит у часі, в яких регіонах він вищий, які суміжні запити ростуть.
Де це корисно на практиці:
Покрокову інструкцію ми розбирали окремо: як користуватися Google Trends.
Yoast SEO — плагін для WordPress, який закриває базові SEO-задачі без правок коду: title і description для кожної сторінки, карта сайту, канонічні адреси, базова мікророзмітка, попередній перегляд сніпета.
Безкоштовної версії достатньо для більшості сайтів. Преміум-версія коштує $118,80 на рік без ПДВ і додає, зокрема, керування редиректами та розширені підказки щодо внутрішньої перелінковки.
Одне застереження: оцінка «зелений / червоний» у Yoast — це підказка для редактора, а не прогноз позицій. Сторінка з «зеленим» Yoast може не ранжуватися, а з «червоним» — стояти в топі.
ChatGPT, Gemini, Claude і Copilot мають безкоштовні тарифи, яких вистачає для щоденної роботи маркетолога: мозковий штурм тем, структура статті, варіанти заголовків, перший чорновий текст, перефразування, розбір великих таблиць.
Як ми їх використовуємо — і де зупиняємося:
Добірку AI-сервісів ми робили окремо — для текстів і для графіки.
Hemingway Editor підсвічує в англійському тексті надто довгі й складні речення, пасивний стан і зайві прислівники, а також показує рівень читабельності.
Вебверсія безкоштовна. Є платна Hemingway Editor Plus з AI-підказками (з безкоштовним пробним періодом) і окремий десктопний застосунок. Українського тексту сервіс не розпізнає — ми перевіряли.
Grammarly перевіряє орфографію, пунктуацію й граматику англійською — у браузері, у документах і в пошті. Безкоштовної версії достатньо для базової перевірки; платна додає стилістичні й тональні підказки та переписування речень.
Для команди, яка пише англомовний контент для зарубіжних клієнтів, Grammarly + Hemingway закривають основну редактуру ще до вичитки носієм мови.
Canva дозволяє людині без навичок дизайнера зробити банер, пост, обкладинку статті, презентацію чи просту інфографіку за шаблоном.
Безкоштовна версія дає доступ до редактора й більшості шаблонів; частина шаблонів, фото й функцій доступна тільки в платних тарифах. Для малого бізнесу й маркетолога без дизайнера в команді безкоштовної версії зазвичай вистачає на регулярний контент.
Для рекламних креативів Canva — хороший старт, але не заміна дизайнеру: шаблони впізнавані, і в конкурентних нішах це помітно по CTR.
Trello — канбан-дошки для задач: колонки як етапи, картки як задачі, учасники, дедлайни, чек-листи й вкладення.
Безкоштовний план зараз обмежений: до 10 учасників і до 10 дощок на робочий простір, файли до 10 МБ. Якщо команда більша — Standard коштує $5 на користувача на місяць при оплаті за рік.
Як це виглядає в нас на практиці:
Альтернатива з подібним безкоштовним планом — Asana: вона зручніша для складніших проєктів із залежностями між задачами.
Частину інструментів ми зробили самі — для задач, під які не хотілося відкривати таблицю щоразу. Усі безкоштовні й без реєстрації, повний перелік — на сторінці інструментів для маркетингу.
Генератор UTM-міток збирає посилання з мітками без ручного набору параметрів. Мітки потрібні, щоб GA4 правильно бачив джерело трафіку з email, месенджерів, соцмереж і партнерських розміщень. Що саме означає кожен параметр — у матеріалі що таке UTM-мітка.
ROAS-калькулятор рахує окупність рекламних витрат, CRO-калькулятор — як зміна конверсії вплине на виручку. Корисно, щоб до запуску зрозуміти, яка вартість заявки взагалі має для вас сенс. Різницю між ROI, ROMI і ROAS пояснювали окремо.
LTV показує, скільки клієнт приносить за весь час співпраці, CAC — скільки коштує його залучення. Разом вони відповідають на головне питання реклами: скільки можна платити за клієнта і залишатися в плюсі.
NPS і CSAT рахують лояльність і задоволеність клієнтів за результатами опитувань. Як ці метрики пов’язані з LTV і CAC — у матеріалі про ключові метрики клієнта.
Попередня версія цієї статті виходила у 2022 році. За цей час частина сервісів або закрилася, або перестала бути актуальною.
| Було | Що змінилося |
| Google Optimize для A/B-тестів | Сервіс закрито 30 вересня 2023 року. Google замість власного інструмента інтегрується зі сторонніми платними платформами — AB Tasty, Optimizely, VWO. Безкоштовної заміни з тим самим функціоналом немає; для розуміння поведінки користувачів частково допомагає Microsoft Clarity |
| Сервіси перевірки унікальності тексту | Прибрали свідомо. Google оцінює корисність і повноту відповіді, а не відсоток унікальності. Текст зі 100% унікальністю може бути непотрібним, а переписаний «до унікальності» — гіршим за оригінал |
| Ціни й ліміти 2022 року | Змінилися в Trello, Yoast і Hemingway — вище вказано актуальні |
Не потрібно підключати все одразу. Мінімальний робочий набір для сайту, який отримує трафік із пошуку й реклами:
Решта — за потребою: Keyword Planner і Trends перед запуском реклами чи контенту, Canva і AI-асистенти для регулярного виробництва матеріалів, Trello — коли задач стає більше, ніж вміщує голова.
Якщо аналітику потрібно налаштувати так, щоб звіт показував не кліки, а звернення й продажі, — це окрема робота, яку ми виконуємо в межах налаштування вебаналітики.
Звертайтесь!
