Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Заказчик решил опробовать новый вид продвижения для привлечения дополнительного трафика на сайт и повышения продаж.
SEO (поисковое продвижение)
Интернет-магазин аксессуаров
Украина
Увеличение количества пользователей на 110% и дохода на 165%
Получение органического трафика
Увеличение целевого трафика
Продвижение в высококонкурентной нише обычно затрудняется наличием таких факторов:
С одной стороны, у конкурентов уже есть лояльная аудитория, и, чаще всего, оптимизированный сайт. Соперничать с популярными в своей нише ресурсами было и будет тяжело.
Что же тогда делать сайту, который занимается продажей аксессуаров? Тут как раз и необходима полноценная поисковая оптимизация.
Поисковое продвижение — комплекс работ по исправлению технических ошибок, наращиванию ссылочной массы, улучшению интерфейса и качества публикуемой информации.
Тщательная проработка этих составляющих постепенно увеличивает видимость ресурса в поисковых системах. За счет увеличения видимости растет трафик. Процесс повторяется по кругу. В результате сайт плавно поднимается и двигается в ТОП выдачи.
О том, как происходит продвижение в условиях тесной конкуренции, и что мы сделали для привлечения целевого трафика, расскажем в этом кейсе.
Наш клиент Paradise — интернет-магазин женских, мужских, детских аксессуаров с оффлайн точкой в Виннице. На сайте в наличии широкий выбор товаров и приемлемые цены:
Рис. 1 — Главная страница магазина
Сотрудничество с компанией началось с контекстной рекламы. Также мы поработали с email-рассылкой. Успешный опыт коллаборации подтолкнул клиента обратиться за поисковой оптимизацией вновь к нам.
Вебсайт изначально не требовал серьезной переработки, но необходимо было доработать существующую структуру. Это помогло улучшить восприятие ресурса поисковиком и, соответственно, улучшило поведенческие факторы.
При продвижении ресурса стоит изучить структуру сайтов конкурентов, проанализировать их трафик и ссылочный профиль. При анализе вскрывается, какие функции и другие фишки помогают конкурентам удерживать клиентов, также так можно узнать трастовые ресурсы для размещения внешних ссылок.
Выделить конкурентов можно и вручную, вбив в поиск ключевой запрос.
Рис. 2 — Сайты, ранжирующиеся по запросу “мужские аксессуары”
Или провести анализ в Ahrefs:
Рис. 3 — Конкуренты в Ahrefs
Проработка конкурентов показала, что каждый из них ранжируется в органическом поиске по большому количеству поисковых фраз. Это говорит о том, что эти ресурсы предоставляют полезный для пользователя контент.
Список ссылок, приводящих пользователей на сайт клиента, нужен для формирования авторитетности сайта в глазах поисковых систем. Алгоритмы ранжирования оценивают доноров, поэтому сайты, где будут размещены ссылки, должны быть тщательно отобраны.
Рис. 4 — Ссылочный профиль сайта заказчика
Можно заметить нестабильную динамику роста числа ссылающихся страниц на сайт клиента. После старта сотрудничества много доменов отпало, так как присутствовал относительно резкий рост, что говорит о некачественности доноров.
Резкие скачки также могут стать причиной понижения рейтинга со стороны поисковой системы, потому что поисковик может заподозрить накрутку этих показателей.
При наращивании ссылочного профиля упор ставился на качество доноров, а не на количество.
Рис. 5 — Динамика роста ссылочного профиля продвигаемого сайта и конкурентов
На данный момент стратегия построения линкбилдинга позволяет наращивать ссылочный профиль плавно, без резких скачков, что положительно расценивается поисковыми системами.
Чтобы продать товар или услугу, необходимо доказать свою экспертность в конкретном вопросе. Именно контент, а точнее, блог со статьями, дает покупателю уверенность в том, что на сайте заказчика знают все об аксессуарах. Это и гайды по выбору и просто информационные статьи.
При составлении ТЗ копирайтеру за основу был взят анализ блогов конкурентов. Это позволило выделить темы, прописать ключевые слова и собрать список LSI-слов, которые помогут поисковику найти сайт заказчика в ответ на пользовательский запрос.
Оптимизированный контент увеличивает охват запросов при ранжировании, приводя заинтересованных пользователей на сайт заказчика.
Рис. 6 — Информационные статьи в блоге увеличивают охват
За время продвижения наибольшую активность показывают именно информационные статьи:
Рис. 7 — ТОП-10 информационных статей на сайте клиента
Такая тактика наращивания аудитории работает для любой ниши. Хотя просто скопировать темы из соседского блога не получится. А вот создание уникального и полезного контента может привлечь даже больше покупателей, чем сами товары.
Пользователи намного охотнее будут покупать товары на ресурсе, который дает практические советы по выбору материалов, ношению и т. п..
Именно такую тенденцию мы видим при анализе карты поведения.
Рис. 8 — Карта поведения
Это не единственные двигатели успеха. За время работы мы также оптимизировали фильтры, и курировали внедрение укр. версии сайта.
Фильтрация товаров в интернет-магазине позволяет посетителю сориентироваться в сотнях названий и найти то, что его интересует, всего за пару кликов.
Помимо улучшения юзабилити сайта, фильтры дают дополнительную точку роста.
Рис. 9 — Фильтры на продвигаемом сайте
Названия фильтров и есть низкочастотные запросы. Эти страницы обязательно должны быть оптимизированы и проиндексированы. Тогда поисковик сможет их найти и ранжировать по запросам пользователей.
Суть подхода в том, что многие пользователи ищут что-то специфическое изначально.
Рис. 10 — НЧ-запросы помогают увеличить видимость сайта
Чек-лист оптимизации фильтров включает:
Проработка ключевых аспектов сайта в рамках разработанной SEO-стратегии принесла заказчику двукратное увеличение трафика за 9 месяцев продвижения.
Нельзя надеяться на быстрые результаты поисковой оптимизации т. к. сначала происходит первичная оптимизация (исправление основных ошибок), а уже потом происходит плавный рост показателей рейтинга. При этом работы над сайтом должны проводиться и после первичной оптимизации.
Рис. 11 — Сравнение периода ведения (август 2020-апрель 2021) с предыдущим периодом
Превзойти показатели до начала продвижения недостаточно. Оптимизация должна приносить постоянный рост показателей. Поэтому мы сравнили равные периоды нашего ведения и поняли, что и тут трафик возрос в полтора раза.
Рис. 12 — Сравнение наших периодов ведения (декабрь 2020-апрель 2021 и август 2020-декабрь 2020)
Доход заказчика за период ведения только с органики возрос в 1,65 раза. Это значит, что трафик на сайт приходит целевой, и пользователи заинтересованы в покупке.
Каждый успешный SEO-проект строится на тщательном анализе отрасли и конкурентов. Также мы провели оптимизацию существующих функций сайта заказчика:
Все это помогло увеличить трафик в 2 раза, а доход более чем в полтора.
Стабильные показатели роста — редкость в нише с большой конкуренцией. Но верно подобранная стратегия и развитие основных точек роста дают нам возможность двигаться вперед вместе с заказчиком, и помогать ему увеличивать прибыль и посещаемость его сайта.
Даже если на сайте минимум технических ошибок, дальнейшее развитие и рост возможны. Главное — найти нужный подход.
Заказчик обратился к нам с целью настройки рекламных кампаний для повышения продаж на сайте.
Заказчик обратился к нам с целью продвижения нового сайта в ТОП 3-10 по ключевым словам в поисковике Google.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
