Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Обратные ссылки остаются важнейшим фактором ранжирования для алгоритма Google. Поисковик учитывает все больше факторов для назначения рейтинга сайта в выдаче. Без сильных обратных ссылок рейтинг сайта не будет расти. В результате бренды теряют трафик, и, в итоге, продажи.
Важно, чтобы бренды присутствовали в Интернете, чтобы о них знали. А это – работа с аутрич.
Аутрич (outreach) — это метод линкбилдинга по созданию ссылок со сторонних сайтов на сайт клиента.
Аутріч простыми словами — это построение отношений через общение для получения разрешения на размещение какой-либо информации на сайте. Это договоренность между владельцами бизнеса и других сайтов о размещении ссылок. А сама ссылка содержит какую-то информацию, обычно это информативная статья.
Рис. 1 — Пример обратной dofollow-ссылки на стороннем сайте
Виды аутрича:
Аутрич SEO — неотъемлемая часть онлайн-продвижения. Поисковая оптимизация с учетом аутрича помогает исправно работать SEO-стратегии компании. Создавая обратные ссылки на сайт, вы увеличиваете обычную видимость своего сайта в поисковиках. Обратные ссылки помогают повысить органический рейтинг компании. То есть с аутричем сайт будет чаще попадать в выдачу по определенным запросам. Так сайт начинает привлекать более широкую аудиторию и целевой качественный органический трафик. Для бизнеса это означает рост целевых пользователей и в итоге онлайн-доход.
Что хорошего делает аутрич с сайтом:
Аутрич дает быстрый результат — в среднем эффект в виде роста позиций сайта от полученной ссылки вы увидите через месяц. Относительно репутации компании: присутствие бизнеса в интернете повысит узнаваемость бренда и доверие к нему.
Минусы аутрича:
Преимуществ от использования аутрича гораздо больше. Желательно, чтобы новые ссылки приходили с надежных, авторитетных сайтов. И задача линкбилдера — подобрать такие сайты. Ведь после публикации информации на стороннем ресурсе, все читатели этого сайта становятся вашими потенциальными клиентами. А поскольку они доверяют сайту, на котором увидели вашу ссылку, то наверняка будут доверять и вам.
Аутрич делает контент-маркетинг и создает ценность и пользу для пользователей.
Процесс аутрича состоит из 5 основных этапов.
Последние 2 пункта можно объединить. А теперь подробно рассмотрим каждый из этапов построения аутрич-стратегии.
Есть много сервисов для поиска сайтов для размещения контента. Это может быть и Ahrefs, где мы анализируем обратные ссылки конкурентов. Способ ручного поиска тоже доступен и имеет свои преимущества.
Для размещения ссылки ищем надежные и релевантные сайты. На какие показатели следует обращать внимание при поиске сайта для размещения:
Учет перечисленных факторов помогает делать эффективный аутрич. Далее смотрим, размещают ли эти сайты сторонние публикации (рекламу, информационные статьи и т. п.) или ссылки, и на какой основе они принимаются. Выписываем интересующие нас.
Теперь определяем следующие данные по найденному сайту:
Где и как можно найти эти данные? Со страниц Контакты, Гостевая публикация и т. д.. Если и там не нашли нужные мейлы, существует расширение Chrome Email Finder, собирающее все адреса с сайта:
Рис. 2 — Собранные адреса расширением Chrome Email Finder
Так мы будем иметь по крайней мере адрес для связи. Следующий этап – составление письма и рассылка по базе найденных сайтов.
После определения сайтов, на которых мы намерены разместиться, наступает этап общения с контактными лицами. И здесь важно помнить, что мы обращаемся к людям, а не к бизнесу.
Уверены, что вы знаете, как общаться и правильно договариваться о размещении ссылки. Но проговорим еще раз.
Рис. 3 — Тайтл письма для гостевого размещения
Если вы хотите повысить шансы на размещение и обладаете временем, перед написанием письма о размещении подумайте, что вы можете предложить изданию: какую именно информацию, чтобы она выглядела на выбранном сайте органично:
Это всего несколько идей для работы. Подумайте, чем вы можете быть полезны сайту, где планируете размещение. Предложите сразу свои идеи, это облегчит работу ответчику и даст человеку сигнал о том, что вы заинтересованы в размещении и уже провели некоторую подготовительную работу.
Рис. 4 — Предложение собственных тем для написания
Отправляем и ждем ответа. Не все письма будут успешными, будьте готовы к тому, что некоторые письма останутся без ответа. Такое случается по разным причинам: не заинтересованы в предложении, человек в отпуске, ваше письмо потерялось и т. д.. Не стесняемся и отправляем повторное обращение.
Рис. 5 — Повторная отправка письма о сотрудничестве
Если ответ на свое письмо вы все же получили, проверяем, указали ли вам условия размещения. Если не указали, спрашиваем сами о:
Затем переходим к самому масштабному — написание статьи.
Обычно сайты сами предоставляют ТЗ на написание контента с учетом своих требований (количество символов и ключей, нужны ли и какие именно изображения, где сайт готов разместить анкорную обратную ссылку, кто будет выступать автором контента — отдельный специалист или компания и т. д.). А, возможно, вам предоставят собственное ТЗ, которое учтет все моменты по созданию статьи.
Рис. 6 — Требования к статье
Если сайт имеет свою редакционную политику, придерживайтесь ее при создании контента.
И помните, что это именно вы заинтересованы в размещении, а не сайт, поэтому учитывайте их пожелания и правки по контенту.
Рассмотрим алгоритм Google EAT. Тема статьи должна быть актуальна для клиента и релевантна тексту. На что ориентироваться в контенте, если он написан с учетом EAT:
Рис. 7 — Доказательство правдивости фактов исследованиями
То есть, если вы пишете, что ваш продукт — самый популярный среди пользователей, добавьте ссылку на исследование или скриншот проведённого опроса. В противном случае ваши слова — это ничем не подтвержденное ОБС.
Созданную статью отправляем на согласование. Сразу будьте готовы к внесению правок и повторной отправки писем-напоминаний.
Как только контент будет опубликован, проверяйте структуру публикации и наличие в ней:
Рис. 8 — Подтверждение договоренности о ссылке dofollow и nofollow
Если все именно так, как должно быть, согласно договоренностям, присылаем письмо с благодарностью.
Но не оставляем статью без присмотра, владелец сайта впоследствии может удалить ссылку или страницу с сайта. Следим это либо вручную, либо в сервисе Link Checker PRO.
Рис. 9 — Проверка опубликованного контента
В случае, если вы имели несколько диалогов одновременно, и все они успешны, супер, у вас есть прирост релевантных внешних ссылок на свой сайт!
Хотите пойти дальше? Теперь нужно оценить эффективность этой ссылки как отдельной ссылки, так и в контексте вашей SEO-стратегии. Факторы, которые нужно учитывать:
И просматривайте Google Analytics – смотрите на прирост просмотров и посещений.
Важно, чтобы вы имели оценку качества аутрич-стратегии. Регулярно проводите аудит — проверяйте, действительны ли ваши полученные ссылки. Ищите узкие места или недостатки в своем аутриче, чтобы его усовершенствовать.
Надеемся, наше определение аутрича и процесса его создания понятно. И оно подтолкнуло вас на тестирование этого метода построения ссылок.
Брендам приходится упорно работать, чтобы получить ценные обратные ссылки на авторитетных сайтах. Это сложно, но не невозможно. Начните — просто попробуйте.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.