С чего начать изучение контекстной рекламы?
Нравится
Контекстная реклама – одна из наиболее динамично развивающихся отраслей digital-маркетинга. На 2021 год рынок интернет-рекламы в Украине занимает 52% от рынка всей рекламной активности в стране. То есть интернет-формат успешно конкурирует с офлайн форматами, вытесняя последних. Такая тенденция дает перспективу развития для опытных PPC-специалистов и привлекает новичков.
Если вы хотите изучать контекстную рекламу, то нужно понимать, с чего начинать. А именно - с себя. Ответьте – с какой целью вам это нужно?
Собственнику бизнеса знание основ пригодится для отслеживания работы специалистов. Он сможет оценивать, насколько целесообразно сотрудничать с тем или иным агентством.
Если же вы хотите сами стать PPC-специалистом, а знания у вас нулевые, то наш гайд поможет разобраться. Ниже также приведен список источников, которые помогут в освоении этой профессии.
1. Справка
Каждая крупная поисковая система или площадка с возможностью запуска рекламы располагает собственными справочными материалами в которых объясняются все основные моменты касательно:
- настройки рекламы;
- выбора стратегии ставок;
- плейсментов для показа, и т. д..
Начинать самостоятельное обучение лучше с этих источников:
Рис. 1 – Справочный центр ФБ для бизнеса
В каждом справочном центре также можно найти нововведения и изменения в алгоритмах работы контекстной рекламы, ограничения, советы и подсказки. Получать уведомления на почту можно через подписку на рассылку.
Но только справкой обучение не должно ограничиваться. Зачастую информация там содержит множество незнакомых терминов (ознакомиться с основными понятиями интернет-маркетинга можно здесь) и не всегда понятные объяснения. Поэтому переходим к следующему источнику – Телеграм-каналы и форумы.
2. Каналы, форумы, чаты
При изучении контекстной рекламы у вас возникнет множество вопросов по настройке кампаний, использовании бюджета, установке Аналитики, которые можно будет задать на форумах.
Советуем присмотреться к этой ссылке – официальный форум Google Ads.
Рис. 2 – Форум Google Рекламы
За счет регулярных нововведений сфера digital-рекламы постоянно меняется и совершенствуется. Чтобы быть в курсе всех новинок и разных лайфхаков, гайдов и инструкций, подписывайтесь на Телеграм-каналы:
- канал Татьяны Михальченко о контексте – ссылки на полезные материалы, гайды, вебинары, кейсы;
- Webmagic – канал Евгении Аликсюк, анонсы ивентов, скидки на мероприятия, полезные новости и материалы;
- Google Ads с Поддубным – подборки статей, кейсов, разбор ошибок и практические советы;
- Нескромный маркетолог – канал Василия Волошина о проблемах с контекстной рекламой (в основном, про товарку) и их решениях;
- PPC Unicorns – украиноязычный канал Ольги Клименко о платном трафике, новости о digital-рекламе в мире и подборки полезных материалов;
- авторский блог Максима Евсюкова – об интернет-маркетинге, контекстной рекламе, SEO, новых плюшках, лайфхаках + статьи и мануалы;
- канал Ильи Сандырева о рекламе, аналитике и маркетинге;
- Google-логист – авторские посты Яны Ляшенко о том, как увеличить продажи с Гугл рекламы;
- PPC|SEO – новостной проект со свежими новостями о контекстной рекламе и seo-продвижении;
- WebAnalyst — канал Дмитрия Осиюка с контентом о веб-аналитике.
- Google Ads Quiz — вопросы по Google Ads в формате викторины.
На каналах оперативно обновляется информация, которая даст доступ к полезным материалам без необходимости искать эту инфу самому.
При настройке рекламных кампаний вероятнее всего возникнут вопросы даже там, где, как казалось, все знаешь. Тогда на помощь придут ТГ-чаты, в которых можно оперативно получить исчерпывающий ответ на свой вопрос:
- CPC Real Talk — Контекстная реклама (AdWords, Директ, Facebook) – чат для вопросов по контекстной рекламе с собственной базой знаний;
- Google Shopping & Merchant Center | Настройка и Оптимизация – чат посвященный вопросам по торговым кампаниям гугл шоппинга, настройкам мерчант центра;
- GA4/ APP+WEB/ bigquery – обсуждения Firebase и GA4 (аналитика приложений и сайта+приложения в связке), экспорт данных в BigQuery.
3. Курсы по контекстной рекламе
Если находить и структурировать входящую информацию тяжело, можно записаться на курсы. Это способ быстро получить базовые знания в пошаговом виде, а уже потом развиваться далее.
Официальные подготовительные курсы:
- Skillshop (Google);
- Facebook BluePrint.
Научиться можно и на курсах на базе агентств продвижения. Некоторые компании дают возможность поступить на работу в штат после прохождения обучения и сдачи экзамена.
Ориентируйтесь на то, что за время подготовки вы должны получить не только базу, но и применить ее на практике, выполнять домашние задания, общаться с куратором и преподавателями.
При выборе курсов обратите внимание на:
- отзывы о программе обучения: они помогут узнать, что не понравилось другим и стоит ли вообще тратить на них свое время и деньги;
- посмотрите на лекторов и их достижения. Эти люди должны быть состоявшимися специалистами с удачными проектами, которым будет, что рассказать новичкам;
- узнайте, в каком виде будет проходить практика, как и когда вы будете получать фидбек на домашние задания.
4. Конференции, вебинары
На конференциях собирается множество специалистов, которые делятся кейсами. Они рассказывают о трудностях, с которыми столкнулись во время работы рекламы, и как они проводили оптимизацию кампаний.
У опытных коллег можно почерпнуть идеи для своего проекта, а после доклада спикеру можно задать вопросы. На профильных каналах обычно сообщают о дате проведения конференции.
После окончания ивента организаторы через пару-тройку недель выкидывают записи докладов, которые можно сохранить или прослушать, если не получилось посмотреть трансляцию.
Полезные ссылки:
- PPC Day – большая конференция о контекстной рекламе, где известные спикеры делятся кейсами, опытом, отвечают на вопросы и иногда дарят плюшки за самые интересные вопросы;
- Ukrainian Digital Conference (UDC) – офлайн конфа о digital-маркетинге.
Онлайн-конференции бесплатные, для регистрации нужна только почта, а ивенты в офлайн чаще всего платные. Но билеты на офлайн-конференции часто разыгрывают в Телеграм-каналах или группах в ФБ и Инстаграм, так что шанс бесплатно попасть на конфу реален.
5. Видеоматериалы
На первых порах текстовая информация может восприниматься тяжело поэтому можно смотреть видеомануалы в которых рассказывается и показывается весь процесс настроек на практике.
Многие посты в ТГ-каналах выше содержат ссылки на видео объяснения.
Если легче смотреть, чем читать, вот несколько видеоблогов с инструкциями и др. полезной инфой:
Рис. 4 – Официальный канал Google Ads
- ютуб канал о Google Аналитике;
Рис. 5 – Англоязычный канал о Google Analytics
- ютуб канал на украинском языке – Академія Google Ads;
Рис. 6 – Видеоканал о рекламе в Google на украинском языке
Помимо обучающих видео на каналах постят также интервью с известными специалистами, советами и прогнозами.
6. Сертификация
Если у вас уже есть базовые знания или вы уверены, что для начала работы вы уже все изучили, то следующий этап – сертификация.
Это процесс подтверждения ваших знаний со стороны площадок, на которых вы хотите работать с контекстной рекламой.
Сертификат необязателен, но он прибавляет статус и говорит клиентам о том, что специалист разбирается в работе системы и знает, как настраивать рекламу.
Вопросы в тестах относятся к справочным материалам поэтому не воспринимайте теорию как пустой звук. Будет хорошо, если вы попрактикуетесь перед тестом, но это необязательно. На сдачу отводится ограниченное время, поэтому сначала отвечайте на все вопросы, которые знаете. А уже в конце вернитесь к сложным вопросам. В случае неудачи тест можно будет пересдать, правда подтверждать свои навыки придется ежегодно.
Сертификат не обеспечит вам рабочее место, но в серьезных компаниях такая отметка понадобится каждому сотруднику, который работает с контекстной рекламой.
7. Практика
Важно применять уже полученные знания на практике. Если посещаете курсы, то все аспекты теории должны прорабатываться в домашних заданиях.
Если предпочитаете изучать все самостоятельно, обязательно зарегистрируйте аккаунт в Google Ads.
Так вы сможете тестировать все новинки и проверять, как работают различные стратегии показа рекламы.
8. Особенности работы в сфере контекстной рекламы
Изучение интернет-рекламы – постоянный процесс. За счет постоянных апдейтов алгоритмов выбора релевантных объявлений спецам всегда есть, чему поучиться. Без интереса и рвения стать PPC-специалистом не получится. Если вам неинтересно стремиться к тому, чтобы объявление прошло модерацию, а семантическое ядро было релевантным, то лучше выбрать другую профессию до того, как потратите время и поймете, что вам это не нравится.
Какие качества нужны PPC-специалисту?
- усидчивость – придется тратить много времени на сбор и корректировку ключей, переделывать одно и то же объявление по несколько раз;
- самообучаемость – базового объема знаний будет недостаточно, придется постоянно изучать новое, адаптироваться к частым обновлениям;
- аналитический склад ума – много времени будут занимать тесты новых подходов и анализ результатов. Только так получится разрабатывать и внедрять эффективные подходы к ведению кампаний;
- мультизадачность – у специалиста по контекстной рекламе всегда много работы. Приготовьтесь к тому, что придется взять несколько проектов на ведение одновременно.
Вывод
Сфера контекстной рекламы подразумевает постоянное движение вперед. Искать, тестировать, внедрять, корректировать – те понятия, которые будут описывать вашу работу. При этом, реклама – это не только интересно, но и прибыльно.
Мы собрали гайд из полезных материалов, за счет которых вы сможете научиться работать с контекстом и находить элегантные решения для сложных задач. Главное – иметь желание.
