Реклама в Threads

21 января 2026 Тредс объявил о запуске рекламы:

Начиная со следующей недели мы начнем развертывать рекламу на Threads для всех пользователей во всем мире. Это происходит после глобального доступа рекламы в Threads для всех рекламодателей прошлой весной, а первоначальный показ стал доступен пользователям на отдельных рынках.

Реклама в Threads

Реклама в Threads – это нативная реклама, которая отображается между органическими публикациями в текстовой ленте социальных сетей Meta.

Любой рекламодатель с доступом к Meta Ads Manager может размещать рекламу в Threads, при условии, что у него есть аккаунт Instagram, связанный с бизнес-профилем. Лента Threads – дополнительный рекламный инвентарь, кроме Facebook и Instagram. Дополнительный охват помогает рекламодателям взаимодействовать с пользователями, которые могут быть менее активными в Facebook или Instagram, но регулярно пользуются Threads.

На сегодня аудитория платформы превысила 400 млн активных пользователей ежемесячно (и около 1,75 млн в Украине), что делает ее серьезным конкурентом для X(Twitter).

В Meta Ads Manager можно создавать рекламу с поддерживаемыми целями, которая будет показываться среди контента в ленте Threads. Местоположение «Лента Threads» будет включено автоматически, если вы используете места размещения Advantage+. Также можно выбрать это место вручную.

Важно. Если у вас нет профиля Threads, то для показа рекламы может использоваться ваша учетная запись Instagram. Вы также можете создать профиль, нажав соответствующую кнопку в разделе Идентификационные данные в Ads Manager. Подробнее о типах аккаунтов, из которых можно создавать рекламу в Threads. Также, чтобы показывать рекламу в Threads или управлять разрешениями учетной записи Threads в Meta Business Suite, ваши имена пользователей Threads и Instagram должны совпадать.

Преимущества рекламы в Threads:

• Растущее сообщество: взаимодействуйте с растущим сообществом с более чем 400 миллионами людей, которые ищут идеи и общение.
• Расширение своих кампаний: добавляйте темы в существующие и новые кампании, используя существующие рекламные креативы, разработанные для форматов объявлений «Одно изображение или видео» и «Карусель».
• Использование элементов управления брендом: фильтр контента доступны для контроля уровня чувствительности органического контента, рядом с которым могут отображаться ваши объявления.

Актуальные требования и рекомендации по подготовке баннеров и объявлений:

1. Параметры изображений

Для органичности объявления в ленте Threads следует соблюдать следующие стандарты:

• Соотношение сторон: лучше всего подходит 1:1 (квадрат) или 4:5 (вертикальный формат). Горизонтальные баннеры (16:9) часто смотрятся слишком мелкими.
• Тип файла: JPG или PNG.
• Разрешение: минимум 1080 x 1080 пикселей.
• Ограничения по тексту на изображении: хотя Meta официально не блокирует рекламу с большим количеством текста, алгоритмы лучше продвигают визуалы, где текст занимает менее 20% площади.

Карусели

Карусельные объявления позволяют пользователям просматривать от 2 до 10 изображений или видео, каждое из которых имеет свою ссылку. Каждая карточка отвечает тем же требованиям, что и реклама с одним изображением или видео, и вы можете совмещать изображения и видео в одной карусели. Пользователи пролистывают горизонтально, чтобы просмотреть дополнительные карты, что делает карусели эффективными для демонстрации нескольких продуктов или рассказа последовательной истории.

2. Требования к видео

Видео в Threads воспроизводятся автоматически, поэтому они должны быть динамичными с первых секунд:

• Формат: MP4, MOV или GIF.
• Соотношение: 4:5 (лучше всего заполняет экран) или 9:16.
• Продолжительность: до 60 секунд (рекомендуется до 15 секунд для лучшего удержания).
• Звук: желательно добавлять субтитры, поскольку многие пользователи листают ленту с выключенным звуком.

3. Текстовая часть

Threads – это платформа для разговоров, поэтому текст объявления здесь важнее, чем в Facebook.

• Основной текст: до 125 символов для лучшего отображения без кнопки Еще.
• Заголовок: короткий и точный.
• Стилистика: пишите менее официально. Используйте вопросы, провокационные тезисы или формат "мысли вслух". Избегайте капслока и избыточных восклицательных знаков.

4. Рекомендации по дизайну

Чтобы объявление не игнорировали как спам, оно должно мимикрировать под обычный пост:

• Минимализм: используйте простые фоны и качественные живые фотографии вместо стоковых изображений.
• Тред-структура: если формат позволяет, делайте визуал, намекающий на продолжение истории (например, серия карт ⅓, ⅔ и т.п.).
• Интерактив: добавляйте призыв к действию (CTA), стимулирующий зайти в комментарии, а не просто перейти по ссылке.

Рекламу в Threads можно запустить через экосистему Meta Ads Manager, используя интегрированные инструменты.

Как запустить рекламу в Threads

1. Подготовка акаунтов

• Связь аккаунтов: ваш Threads-профиль должен быть обязательно привязан к Instagram-аккаунту, а тот – к вашему Meta Business Suite.

Важно: ваш Instagram-аккаунт имеет статус профессионального (бизнес или автор).

2. Настройка в Meta Ads Manager

1. Переходим в Ads Manager.
2. Нажимаем кнопку + Создать и выбираем цель кампании (например, "Трафик", "Узнаваемость" или "Взаимодействие"). Далее выбираем Ручную настройку РК. И впоследствии на уровне группы объявлений место, куда направляем трафик.

Там же на уровне Группы объявлений переходим в раздел Места размещения. Выбираем "Места размещения вручную".

3. Выбор плеймента Threads

• В списке платформ (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) находим раздел Instagram.
• Ищем пункт "Лента Threads" (Threads Feed). Если этот пункт не отображается, это означает, что функция еще разворачивается для вашего региона или рекламного кабинета. В таком случае выбираем Advantage+ placements, чтобы алгоритм Meta автоматически подтянул Threads, когда это будет возможно.

4. Создание объявления

• На уровне Объявления (Ad) выбираем свой Instagram-профиль как идентичность.

• Добавляем креативы (изображения или видео) и текст. Поскольку Threads ориентирован на текст, рекомендуется делать акцент на коротких, метких фразах, побуждающих к диалогу.
• Добавляем ссылку на сайт или профиль.

5. Аналитика и оптимизация

После запуска вы можете отслеживать результаты в общем отчете Ads Manager. Чтобы увидеть эффективность именно в Threads, используйте фильтр "Разбивка" -> "По расположению" -> "Места размещения".

Threads использует идентичный Facebook и Instagram рекламный стек Meta. Для опытных рекламодателей здесь нет скрытых сложностей – все привычные настройки таргетинга уже под рукой. В частности, доступны:

• Пользовательские аудитории (посетители сайта, пользователи приложения, списки клиентов, аудитории взаимодействия).
• Схожие аудитории на основе ваших сегментов с лучшей конверсией.
• Подробный таргетинг (интересы, поведение, демографические характеристики).
• Автоматизация Advantage+ (оптимизация таргетинга на основе сигналов конверсий).

Идеи для умного таргетирования для Threads:

• Интересы, связанные со стартапами, технологическими новостями, онлайн-обучением и вашей нишей.
• Похожие на основе существующего трафика или вовлечённости, обусловленных Threads.
• Аудитории, базирующиеся на вовлеченности (люди, регулярно взаимодействующие с вашим контентом в Instagram/Facebook).

Оптимизация рекламы

Начните с правильной цели. Прежде чем что-либо запускать, определитесь, чего вы пытаетесь достичь. Threads особенно эффективен для:

• Повышения узнаваемости и узнаваемости бренда
• Установления лидерства мнения в вашей отрасли
• Поощрения содержательного взаимодействия и разговора
• Тестирования сообщений перед их развертыванием на других каналах

Если ваша единственная цель – немедленные конверсии, то Threads для этого не самое лучшее место. По крайней мере, пока.

Для измерения эффективности рекламы сосредоточьтесь на метриках, соответствующих тому, что Threads делает лучше всего:

• Уровень вовлеченности и объем ответов
• Рост числа подписчиков и посещений профиля
• Настроение бренда и качество общения

Клики и конверсии все еще имеют значение, но они не должны являться вашими основными показателями успеха. Что особенно актуально на ранних этапах вашего присутствия на Threads.

Бюджет. Выделите 10-15% общего бюджета на тестирование размещения в ленте Threads, рассматривая его как дополнительный канал, а не перераспределяя бюджет из проверенных эффективных продуктов. Такое распределение даст достаточно средств для выхода из фазы обучения одновременно защищая результаты вашего основного бизнеса. Постепенно увеличивайте свои инвестиции в Threads по мере проверки эффективности, увеличивая бюджет не более чем на 20% каждые 3-4 дня.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

По мере того как бренды экспериментируют с Threads, постоянно возникают определенные ловушки:

• Отношение к тредам как к Instagram, что является самой распространенной ошибкой. Перепрофилирование контента Instagram без адаптации редко срабатывает.
• Сразу же к продаже. Чрезмерно рекламные сообщения убивают вовлеченность. Сначала стройте взаимодействие, а затем – транзакции.
• Игнорирование разговора. Если люди отвечают на ваши объявления, а вы нет, вы теряете всю сущность платформы.
• Ожидание немедленной рентабельности инвестиций. Threads вознаграждает последовательность и участие. Представьте это как инструмент построения коммуникации, а не как краткий путь прямого ответа.

Реклама в Тредс подойдет не всем. Наиболее эффективной реклама в сети станет для:

• B2B-брендов, строящих авторитет и доверие
• Потребительских брендов, ориентированных на сообщество и лояльность
• Компаний с четкой точкой зрения
• Брендов, готовых экспериментировать и учиться публично

Если ваша маркетинговая стратегия полностью зависит от немедленных конверсий, Threads может показаться непригодным для этого. Но если вы готовы инвестировать в долгосрочное взаимодействие, это может дать многообещающие возможности.

Тренды контента Threads 2026

Скорость реакции и человечность в Threads весят больше идеального визуала. Ниже приводим главные тренды рекламы в Threads.

Невидимая/нативная реклама (Native-First Ads). Успешная реклама в Threads вообще не похожа на рекламу. Она выглядит как обычный пост человека. Вместо ярких баннеров бренды используют текстовые зацепки.

• Формат: краткий сторителлинг, заканчивающийся ненавязчивым предложением. Пользователи листают ленту ради мыслей, поэтому продаваемый текст должен мимикрировать под личное мнение.

Сотрудничество с инфлюенсерами (Creator-led Content). Вместо студийных съемок – контент от микроинфлюенсеров, сделанный непрофессионально.

• Тренд: рекламные кампании через Meta Creator Marketplace – это полноценная экосистема, где бренд покупает доверие, а не охват. Бренды покупают не пост у блоггера, а его участие в дискуссии. Креативы, снятые на обычный смартфон без монтажа, имеют на 40-50% более высокий CTR, чем профессиональные ролики.

Еще пара распространенных вариантов, которые используются для продвижения в украинском Тредс:

“Это я и то, что я делаю" – пользователь привлекает других к лайкам/покупке того, что он создает руками. Вместо сухой витрины, пользователь показывает процесс: от идеи и грязных рук до готового изделия, превращающего подписчиков в соучастников процесса. Люди покупают продукт не потому, что он им нужен, а потому, что они видели его создание и хотят поддержать конкретного человека. Этот тренд можно назвать Эффектом мастерской.

В 2026 году у Threads люди покупают не просто товар, а часть чужой истории и энергии. Под сообщениями видим количество комментариев, репостов и пересылок (что способствует охватам и, пожалуй, продажам).

Условно нативная реклама у микроблоггеров – пользователь приобретает популярность своим живым контентом, и бренды начинают присылать ему подарки (это формат Gifting & Relationship Building).

Пример с @patrikeriksen05 и @o.ykmts – это идеальный кейс того, как работает новая искренность в украинском сегменте Threads в 2026 году. Это уже не просто блогинг, а формирование вокруг себя коммьюнити на основе общих ценностей, мемов и ежедневной рутины.

Почему это выгодно брендам?

• Высокий Engagement Rate: у микроблоггеров уровень вовлечения в комментариях часто в 5-10 раз выше, чем у больших медиаперсон.
• Долговременный эффект: такие посты не исчезают через 24 часа, как стороз. Они остаются в тредах и продолжают индексироваться алгоритмом Threads, принося охват даже спустя недели.

На примере таких авторов мы видим, что реклама в 2026 году – это об инвестициях в человеческие отношения.

Практический эффект рекламы в Тредс

Для того чтобы объективно оценить эффективность плейсмента Threads, мы протестировали его работу в 3х разных бизнес-моделях с разными целями кампаний. Ниже приводим подробный разбор реальных результатов рекламы для 3х ниш.

Ниша – спортивное питание и витамины (цель – ретаргетинг на покупки).

• Результаты: 9.
• Охват: 3,640.
• Показы: 7,527.
• Цена за результат: 47.24 ₴ (самая низкая из всех)).

47.24 ₴ за покупку витаминов – это чрезвычайно низкая цена привлечения клиента. В этой нише жизненный цикл клиента обычно высокий, ведь витамины покупают курсами или возвращаются за ними регулярно. Threads показал себя гораздо выгоднее классических площадок: покупка здесь стоит на 39% дешевле, чем в Instagram (71.25₴) и в Facebook (77.70₴). Частота показов составляет 2.06 (показы/охват) – товар напоминал о себе дважды за 3 месяца пользователю, который уже интересовался продуктом. Threads принес только 9 покупок из 890 общих. Платформа пока не дает больших объемов трафика, но качество этого трафика (конверсия в покупку) оказалось очень высоким.

Люди в Threads не просто листают ленту, они готовы покупать спортпит, и делают это дешевле.

Цель – трафик.

• Результаты: 384
• Охват: 2,812
• Показы: 5,781
• Цена за результат: 0.56 ₴ (ниже, чем в других плейсментах).

CTR (клики для показов) = 6.64%. Конверсия из охваченных пользователей в клик: 384/2,812*100% = 13.65% – это крайне высокие показатели для таргетига. Аудитория в Threads активно реагирует на креативы и переходит по ссылке. Каждый 7-й или 8-й пользователь, увидевший рекламу, кликнул на нее. Частота показа объявления составляет 2.05. Несмотря на то, что это автоматическая аудитория, алгоритм показал рекламу людям дважды. Учитывая высокий CTR, повторный показ дожал тех, кто не кликнул в первый раз.

Threads здесь – источник дешевого и привлеченного трафика: текст + быстрое действие в Threads работают идеально для заинтересованной спортом аудитории. Однако, поскольку Threads интегрирован в общую систему Meta, алгоритм автоматически отдает 90%+ бюджету в Instagram и Facebook, потому что там есть масштаб и стабильные объемы.

Ниша образования за границей (цель – регистрация на вебинар).

Ниша образования за рубежом – это традиционно дорогой сегмент с длинным циклом принятия решения.

• Лиды: 11.
• Охват: 27,736.
• Показы: 44,458.
• Цена за лид: €10.10.

Несмотря на то, что алгоритм дал значительный охват (свыше 27 тысяч пользователей) и нормальную частоту показов (1.60), аудитория Threads неохотно регистрировалась на вебинар. В нишах с высоким чеком и сложным продуктом (как образование за границей) Threads часто показывает худшие результаты по 2м причинам:

1. Формат потребления контента: люди приходят сюда за быстрым, легким текстовым фаном или лайфстайл-дискуссиями. Предложение «зарегистрироваться на сложный вебинар» выдергивает их из этого контекста и требует слишком много усилий.
2. Аудитория и ее зрелость: в отличие от Facebook, где сосредоточена платежеспособная аудитория родителей (которые обычно платят за образование детей за рубежом), в Threads сидит младшая и более специфическая публика, которая может просто прогреваться, но не готова оставлять контактные данные для серьезных услуг.

Ниша – трудоустройство за границей (цель – охват).

Оптимизация идет на охват, а ключевая метрика эффективности здесь – цена за охват 1000 человек в конкретном городе.

• Результаты: 84.
• Охват: 84.
• Показы: 119.
• Цена за 1000 охваченных пользователей: ₪3.45

Охват в Threads обошелся на 33% дешевле, чем в Facebook (₪5.14) и на 11% дешевле, чем в Instagram (₪3.88). Как медиаплощадка для запусков на узнаваемость или покрытие большого количества людей, Threads показывает высокую финансовую эффективность.

Частота в Threads составляет 1.41. Для кампании на охват это нормальный показатель (показали рекламу примерно 1,5 раза каждому), но из-за малой выборки людей этот показатель не имеет статистического веса. Несмотря на то, что Threads дает самую дешевую тысячу показов (CPM), в нишах локального линейного рекрутинга этот плейсмент нерабочий из-за крайне невысокого объема целевой аудитории внутри платформы.

Опираясь на реальные цифры из 3х совершенно разных кейсов, можно сказать, что Threads в 2026 году – это действенный, но очень специфический инструмент. Он не универсален для всех. Лучшие результаты Threads показывает в B2C нишах с относительно простым продуктом, где решение о покупке принимается эмоционально или на основе личного доверия, советов и живого контента.

• Ниша спортивного питания и витаминов. На этапе привлечения трафика площадка продемонстрировала высокую кликабельность с CTR 6.64% и самый дешевый клик в кампании – всего 0.56 ₴ (на 32% дешевле, чем в Instagram). Активная и молодая ЗОЖ-аудитория платформы отлично реагирует на текстовые призывы и охотно переходит на сайт. На этапе дожима теплой аудитории (ретаргетинг) Threads дал самую низкую стоимость целевого действия – покупка обошлась в 47.24 ₴ (на 33-39% дешевле классических Facebook и Instagram). Текстовый формат идеально подошел для мягкого напоминания и финальных сомнений пользователя перед покупкой курса витаминов.

Вывод для товарки: если у вас визуально-текстовый продукт, понятный массмаркет или товары для красоты/здоровья – Threads работает как крутой инструмент для снижения стоимости привлечения клиента (CPA/CPC). В нишах, где от пользователя требуется сложное действие (оставить контакты, прийти на вебинар) или где продукт стоит дорого, Threads начинает проигрывать классическим плейсментам.

• Ниша образования за границей. Здесь Threads показал самый дорогой лид (€10.10), что на 70% дороже, чем у Facebook. Люди приходят в Threads отдохнуть и почитать мнения, они не готовы с ходу зарегистрироваться на тяжелые образовательные мероприятия.

Вывод для услуг и инфобиза: Threads плохо конвертирует в лоб на сложные продукты. Если и заходить сюда, то только из-за суперлегких лед-магнитов (скачать короткий гайд, чек-лист), а не из-за регистрации на вебинары. Если ваш бизнес привязан к жесткому гео или ищет специфическую линейную/рабочую аудиторию, этот плейсмент будет неэффективным.

• Ниша трудоустройства. Несмотря на привлекательную цену за тысячу показов (CPM ₪3.45), кампания смогла охватить 84 человека за 3 месяца. У Threads пока нет критической массы пользователей для узкого локального таргета, и там точно не сидит линейный технический персонал.

Вывод для локального бизнеса и рекрутинга: Threads не имеет достаточной емкости аудитории. Для поиска работников или рекламы локальных услуг Facebook и Instagram остаются безальтернативными лидерами.