Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Поисковая оптимизация не работает без внутренней оптимизации.
On-Page SEO или оптимизация на странице нужна для удобства пользователей и улучшения ранжирования сайта в поиске.
Помимо нее для успешного ранжирования контента в 2022 году также необходимо оптимизировать:
В статье рассмотрим основы On-Page SEO (внутреннюю оптимизацию на странице) и методы его оптимизации.
On-Page SEO — оптимизация контента сайта для поисковых систем для улучшения ранжирования сайта в поиске, получения более высокого рейтинга и большего количества органического трафика.
On-Page SEO — противоположность внешнего SEO. Это больше, чем наполнить HTML-код страницы ключевыми словами.
Из чего состоит On-Page SEO:
Почему важно On-Page SEO?
Хорошо оптимизированная страница помогает Google понять, о чем контент, его контекст, значение и актуальность страницы. Что помогает систематизировать и ранжировать вашу страницу в поиске. И в свою очередь приносит больше целевого трафика на сайт. Т. е. по сути, вы помогаете Google лучше выполнять свою работу.
Кроме того, некоторые элементы на странице — прямые факторы ранжирования. Например, Google использует такие сигналы, как ключевые слова в заголовке, ключевые слова в тексте, связанные ключевые слова в тексте и ключевые слова в заголовках и подзаголовках для ранжирования веб-сайтов.
On-Page, Off-Page и техническое SEO
В чем разница между внутренней оптимизацией, техническим SEO и внешним SEO?
Техническое SEO относится к внутренним аспектам сайта, которые способствуют ранжированию, таким как сканируемость, скорость сайта и структура сайта.
On-page использует индивидуальный подход к оптимизации содержимого отдельной страницы. Техническое SEO и On-page относится непосредственно к внутренней оптимизации сайтаОба . И у обоих есть некоторое техническое совпадение (например, на странице оптимизируются определенные атрибуты HTML). Но это две разные работы.
Внешняя оптимизация относится к любым действиям, которые помогают улучшить рейтинг, но происходят за пределами сайта. Например, создание ссылок, обзоры или упоминания бренда.
К общим элементам технического SEO относятся:
Внешнее SEO (действия вне страницы) включает в себя:
Рассмотрим 9 шагов по улучшению On-Page SEO.
Релевантный высококачественный контент — основное условие продвижения.
Google хочет показывать своим пользователям контент, который дает им все, что они хотят, на одной странице. Если ваш текст на странице охватывает всю тему, у него больше шансов на ранжирование.
Качественно наполненная страница начинается с контента, который:
Уникальный контент
Уникальный не в смысле 100% уникальный, а еще и новый. Та информация, которую ранее вы еще не давали пользователю, новые данные.
Например:
Ценный контент
Уникальный контент — хорошо, но только уникальности недостаточно.
Чтобы ваш контент выделялся и был замечен среди прочих миллионов страниц, он должен быть действительно ценным.
Как сделать контент ценным:
Рис. 1 — Экспертность и полезная практика
При оптимизации контента учитывайте 3 основные составляющие:
Сосредоточен ли контент на целевом ключевом слове?
Google хочет знать, какая страница в Интернете наиболее релевантна поисковому запросу. Чем более сфокусирована страница, тем она релевантнее.
Google придает больший вес терминам, которые появляются на вашей странице в самом начале. Используйте свое основное ключевое слово один раз в первых 100-150 словах статьи.
Использование основного целевого ключевого слова в первом абзаце позволяет с самого начала четко обозначить цель и тему как для ваших читателей, так и для поисковых систем.
Алгоритм поисковой системы ищет ключевые слова и термины, которые дают представление о вашем контенте и типе содержащейся в нем информации. Обязательно включите семантические и связанные ключевые слова, чтобы опираться на основную тему без спама ключевых слов.
Убедитесь, что каждая страница нацелена на определенное ключевое слово и одну тематику. Вы по-прежнему будете ранжироваться по вариациям ключевого слова (т. е. ключевым словам с длинным хвостом) и связанным ключевым словам (т. е. семантическим ключевым словам). А вот попытка охватить слишком много и слишком широко на одной странице, скорее всего, навредит.
Проверьте, не поглощаете ли вы другие ключевые слова.
Например, если у вас слишком много одинаковых ключевых слов на слишком большом количестве страниц (каннибализация ключевых слов), Google будет сложно определить, какая страница наиболее релевантна для того или иного ключевого слова. В конце концов, Google может разделить рейтинг или понизить рейтинг для всех.
Удовлетворяет ли ваша страница его намерение — то, что ищет пользователь?
Благодаря машинному обучению, обработке естественного языка и искусственному интеллекту Google теперь может понимать значение (намерение) каждого запроса. Это означает, что ранжирование в поиске начинается с создания контента, который удовлетворяет намерения пользователя.
Чего хочет достичь пользователь?
Информация: желание узнать что-то новое. Например, Посадочные страницы.
Коммерция: ищет возможность совершить покупку. Например, Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider.
Навигация: поиск определенной страницы на сайте. Например, Цены на Screaming Frog SEO Spider.
Транзакция: стремится совершить покупку или принять действие прямо сейчас. Например, Netpeak Spider бесплатный тестовый период.
Какой тип контента ожидает найти пользователь? Список? Тематическое исследование? Статистика или данные? Отзывы? Видео? Длинный контент? Курс?
Изучите результаты первой страницы, чтобы узнать, какой тип контента занимает первое место по этому запросу.
Каков контекст поиска? Сезонный? Чувствителен ко времени? Обновленный/актуальный? Вечнозеленый? Новичок или продвинутый?
Удовлетворяйте всем этим требованиям при оптимизации контента.
Достаточно ли подробно вы исследуете тему? Не существует жесткого и быстрого правила для длины страницы.
Хотя результаты поиска на первой странице содержат в среднем от 2 000 до 2 500 слов.
Рис. 2 — Средняя длина текста на первой странице выдачи (sweor.com)
Кроме того, более длинный текст на странице, как правило, получает больше обратных ссылок.
Рис. 3 — Зависимость количества ссылок от длины текста (sweor.com)
Более длинные тексты становятся более востребованными. Длина текста — не фактор ранжирования, но привлечение большего количества внимания к контенту может привести к увеличению количества обратных ссылок и упоминаний — а оба этих фактора напрямую влияют на ранжирование.
Более длинные тексты доминируют в результатах поиска, обратных ссылках и репостах в соцсетях. Почему?
Длинные тексты по своей сути более информативны. Статьи стали длиннее не ради объема, сайты стали лучше определять интент пользователей и предоставлять более качественные и подробные ответы, которые требуют большего количества слов.
Оптимизируя свой контент, думайте о глубине, а не о длине: достаточно ли подробно вы изучили тему, чтобы занять первую строчку рейтинга? Вы глубже, чем все остальные? Ответили ли вы на все вопросы? Освещайте заявленную тему подробно.
Тег title страницы — это элемент HTML, который определяет заголовок страницы.
<title>Заголовок страницы</title>
Помимо отображения во вкладках браузера и в ссылках, которыми можно поделиться в социальных сетях или приложениях для обмена сообщениями, теги title появляются в основном в сниппетах SERP (страницы результатов поисковых систем).
Рис. 4 — Title в выдаче
Тег заголовка дает поисковым системам общий обзор того, о чем ваша страница. И чем ближе ключевое слово к началу тега title, тем больший вес оно имеет для поисковых систем.
Принципы использования тегов title для оптимизации страницы:
Использование таких модификаторов, как лучший, руководство, чек-лист, быстро и обзор, может помочь вам ранжироваться по версиям с длинным хвостом вашего целевого ключевого слова.
Метатеги — это элементы HTML, которые помещаются в <head> каждой страницы. Они помогают поисковым системам понять страницу.
Существует 2 метатега, которые необходимо проверять при оптимизации страницы: Description и robots. Ранее в учет брали и keywords, но Гугл их давно не учитывает.
Почему? SEO-специалисты манипулировали тегами ключевых слов, чтобы ранжировать страницы по более популярным ключевым словам, не имеющим никакого отношения к их странице. И Google это заметил.
Сегодня не стоит тратить время на заполнение тега keywords.
Description
Description — краткое релевантное резюме страницы, которые появляются в результатах SERP сразу под тегом title. Рассматривайте метаописания как мини-рекламу для вашей страницы: Хотя они напрямую не влияют на рейтинг, они могут побудить читателей перейти на вашу страницу, а не на чью-то другую.
Правильное метаописание помогает вашей странице выделиться, что может повысить органический CTR.
Несмотря на то, что Google переписывает метаописания более чем в 70 % случаев, важно писать их для каждой веб-страницы. Google переписывает метаописания по многим причинам, в том числе обновляет их в соответствии с целью поиска. Исходя из чего у некоторых сайтов Description переписывается, а у некоторых — нет, Google не разъясняет.
Дексрипшен не всегда выводится в точности, как его указать. Если какой-то контент текста гуглу покажется более релевантным запросом, то он выведен именно этот кусок текста. В Description нет возможности охватить все возможные запросы.
При поиске в выдаче Google выделяет жирным шрифтом термины, которые соответствуют запросу пользователя, что тоже может немного повысить CTR.
Рис. 5 — Термины, соответствующие запросу пользователя, подсвечиваются жирным
robots
Тег meta robots указывает поисковым системам, что делать с вашей страницей. В данном случае он указывает им, следует ли просматривать и индексировать страницу.
Существует несколько тегов meta robots, которые можно использовать. Но наиболее важными являются теги follow или nofollow и index или noindex.
Рис. 6 — Использование тегов noopener и nofollow
index — указание поисковым системам индексировать страницу в результатах поиска. Параметр задан в настройка страницы по умолчанию.
noindex — указывает поисковым системам не индексировать страницу в результатах поиска. Это не параметр страницы по умолчанию (вам нужно изменить его на «noindex»).
follow — дескриптор указывает поисковым системам следовать по ссылкам на странице и передавать ссылочную массу другим страницам, на которые она ссылается, даже если страница не проиндексирована. Например, вы не хотите, чтобы страница индексировалась («noindex»), но хотите, чтобы Google передавал вес ссылок с этой страницы на другие страницы, на которые она ссылается.
nofollow — указывает поисковой машине игнорировать ссылки на странице и не передавать им вес.
Рекомендации для robots:
Заголовки Н1-Н6 используются для определения четкой иерархии между разделами на странице, поскольку теги h1 больше, чем теги h2, больше, чем теги h6. Они дают понять Google, что контент имеет иерархию — другими словами, они делают схему контента понятной для алгоритма, чтобы он понял, как организован текст на странице.
Заголовок и подзаголовки также содержат ключевые подсказки о материале, включенном в абзацы, следующие за заголовком. А это упрощает для поисковой системы регистрацию важной информации о вашем материале.
Создание четкой структуры тегов H1 и H2, которая понравится поисковым системам — базовая практика SEO, которую следует должны применять при создании контента. И пересмотрите старый контент, если в нем нет тегов заголовков, ориентированных на ключевые слова.
Google заявил, что использование тега H1 помогает Google понять структуру страницы.
Включите целевое ключевое слово хотя бы в один подзаголовок. И оберните этот подзаголовок тегом H2.
Например, если вы посмотрите на HTML-код этой страницы, заголовки и подзаголовки первых разделов будут выглядеть следующим образом:
Рис. 7 — Отображение заголовков
Верность отображения заголовков можно посмотреть через надстройку Google SEO META in 1 CLICK.
Как видно из примера, теги заголовков определяют основные заголовки, их подразделы и подразделы их подразделов, если таковые имеются.
Google также отдает приоритет контенту, ориентированному на взаимодействие с пользователем. Контент, который выглядит как гигантская стена текста, трудночитаем, особенно для пользователей мобильных платформ.
И хотя Google говорит, что это не прямой фактор ранжирования, включение ключевых слов в тег заголовка может помочь Google лучше понять релевантность страницы. А это в конечном итоге поможет повысить рейтинг. Суть в том, что теги заголовков помогают читателям лучше просматривать вашу страницу и понимать важность каждого раздела по сравнению с другими. А что хорошо для пользователя, хорошо для Google.
При оптимизации иерархии страниц сначала оптимизируйте их для посетителей и удобочитаемости: используйте разные теги заголовков, чтобы четко (и визуально) показать отношения между разделами и их важность. Затем оптимизируйте заголовки для Google: включите общие ключевые слова или связанные ключевые слова, чтобы помочь Google лучше понять релевантность вашей страницы.
URL-адрес — это веб-адрес. Например, https://itforce.ua/uk/ — это URL-адрес.
Слаг — это часть URL-адреса, следующая за последней косой чертой ( / ).
Рис. 8 — Слаги в URL-адресе
roas-reklami-u-facebook/ — и есть слаг.
Можно ли считать слаги URL фактором ранжирования? Незначительным.
По словам Джона Мюллера из Google, «Я считаю, что это очень незначительный фактор ранжирования. Поэтому я бы не стал настаивать на этом. И я бы не сказал, что стоит тратить усилия на реструктуризацию сайта только для того, чтобы получить ключевые слова в URL».
В любом случае хорошо оптимизированный slug создает лучший пользовательский опыт для посетителей сайта. Они должны знать, где находятся и о чем страница, просто прочитав УРЛ. А что хорошо для посетителей, то хорошо и для Google.
Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие на страницы вашего сайта. Например, Это внутренняя ссылка на нашу домашнюю страницу.
Внешние ссылки — это гиперссылки, указывающие на другие веб-сайты (не на ваш). Например, это внешняя ссылка на google.com.
Оба вида ссылок важны для SEO.
Ссылки с авторитетного и эффективного контента на вашем сайте могут помочь повысить эффективность других страниц. Внедрение внутренних (или входящих) ссылок также позволяет боту Google легче сканировать сайт.
Убедитесь, что на каждую страницу вашего сайта есть ссылки хотя бы с одной (или нескольких) разных страниц. В противном случае она будет считаться потерянной страницей.
Внешние ссылки (или исходящие ссылки) — это обратные ссылки для других веб-сайтов, это голоса от вашего имени, которые придают сайту, на который вы ссылаетесь, доверие.
Внешние ссылки на связанные страницы помогают Google определить тему страницы. А также показывает Google, что страница содержит качественный контент.
Внутренние ссылки:
При этом они увеличивают краулинговый бюджет сайта.
Роботы Google не всегда сканируют каждую страницу сайта, поскольку они ограничивают ваш краулинговый бюджет. Это означает меньшую вероятность индексации каждой страницы.
Внутренние ссылки облегчают поиск страниц на сайте, которые нелегко найти с помощью навигации или статей в блоге. Внутренние ссылки помогают распространять SEO — допустим, есть страница, которая получает обратные ссылки и вес ссылающейся страницы, тогда часть этого веса страницы передается страницам, на которые она ссылается.
Наличие прочной внутренней структуры ссылок облегчает взаимодействие пользователей с сайтом — можно перейти по внутренней ссылке и продолжить изучение сайта, что снижает показатель отказов и повышает положительные ассоциации с брендом.
Благодаря внутренним ссылкам Google видит, как контент на сайте соотносится друг с другом, а также глубину содержания по определенным темам, что еще больше повышает ваш авторитет.
Пользователи менее склонны взаимодействовать с длинным полотном текста. Тогда на помощь приходят изображения. Оптимизация изображений так же важна, как метатеги и структура. Чем полезнее изображения, тем выше вероятность того, что пользователи лучше вовлекутся в контент.
Оптимизация изображений:
Рис. 10 — Теги Alt и Title на изображении
Рекомендации к изображениям:
Разметка Schema похожа на цифровую дорожную карту для ботов Google.
Поисковик использует ботов, которые помогают сканировать, индексировать и отображать контент сайта. Чтобы понять сайт, Google использует технический язык (или микрораметку), чтобы понять, о чем сайт и как связаны страницы.
Этот словарь кодирования также известен как структурированные данные. Микроразметка говорит роботам, о чем и для чего сайт:
Рис. 11 — Пример внедренной микроразметки на сайте
А в коде страницы микроразметка выглядит так:
Рис. 12 — Внедренная микроразметка на сайте
Из примера видно, что на странице указаны Тип страницы и название товара.
После внедрения микроразметки проведите аудит сайта, чтобы выявить любые проблемы со структурированными данными.
Google официально заявил, что скорость загрузки страницы — один из сигналов ранжирования SEO.
Скорость загрузки можно повысить, перейдя на более быстрый хостинг. Либо воспользоваться нашими рекомендациями по улучшению скорости загрузки. Также не забывайте про мобильную версию.
Чтобы узнать скорость загрузки своего сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google PageSpeed Insights. Он покажет общую оценку производительности для мобильных устройств и для настольных компьютеров, а также даст действенные предложения по улучшению.
Рис. 12 — Анализ скорости загрузки сайта в PageSpeed Insights
SEO не работает без внутренней оптимизации.
Чек-лист от ITForce проверки On-Page SEO:
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.