Который год Facebook признается самой популярной социальной платформой в мире со среднем показателем 2,9 миллиона активных пользователей в месяц. Такие данные подготовило агентство Hootsuite в своем отчете за 2021 год.
Рис. 1 – Результаты исследования The Global State of Digital 2022
В целом аудитория социальной сети составляет 2,1 миллиарда пользователей! Только задумайтесь, что каждый из них делится информацией о себе, а алгоритм сканирует местоположение и присваивает интересы всем этим людям. Что дает возможность настроить таргетированную рекламу с максимальной точностью.
Настройка таргетированной рекламы имеет очень высокие показатели конверсий, а сам Facebook – можно назвать наиболее эффективной площадкой для привлечения трафика. Так какие рекламные возможности есть в Facebook?
Запустить рекламу в Facebook можно только двумя способами:
Объем информации, которую мы подготовили для вас, оказался немаленьким, поэтому мы разделили статью на две части: как запустить рекламу в Facebook со страницы и как запустить рекламу в Facebook Ads Manager.
Вы развиваете свой бизнес и решили попробовать запустить рекламу в Facebook. Откройте свою бизнес-страницу > выберете необходимую публикацию или опубликуйте новую. Под каждым постом находится кнопка Продвигать публикацию.
Рис. 2 – Кнопка Продвигать публикацию
С помощью этой кнопки вы можете создать рекламное объявление и запустить рекламу Фейсбук за несколько минут. Далее вам откроется окно настройки основных параметров своей рекламы.
Рис. 3 – Так выглядит окно при переходе по кнопке Продвигать публикацию
Первым делом давайте настроим аудиторию. Алгоритм Facebook по умолчанию установит те параметры аудитории для таргетинга, которые вы указывали при создании страницы. Это не плохо, и их можно использовать, но для более точных настроек рекомендуем проработать аудиторию самостоятельно.
Кликните на кнопку Создать новую аудиторию.
Рис. 4 – Окно создания новой аудитории
Заполните следующие поля:
Настройка интересов находится в поле «Детальный таргетинг». Вам откроется окно и четыре вида интересов: демографические, тематические, поведение и другие категории. Не бойтесь заходить в каждый пункт и подпункт и знакомиться с группами интересов.
Рис. 5 – Настройки аудиторий
Когда вы запускаете рекламу со страницы Facebook, вы располагаете ограниченными настройками таргетинга, поэтому нужно выжать из них максимум пользы. Например, при заполнении местоположения вы можете указать город и уменьшить/увеличить радиус охвата рекламы с помощью ползунка.
Рис. 6 – Выбор местоположения
Не забывайте сохранить свою аудиторию после создания.
Далее вам необходимо указать бюджет. В настройках можно выбрать или количество дней показа рекламы, или дату окончания. После чего специальным ползунком установите бюджет.
Рис. 7 – Окно выбора бюджета
Facebook просчитает предполагаемый охват. Это приблизительное значение, а не 100% гарантия. Однако, если охваты действительно очень низкие, попробуйте поэкспериментировать с настройками. Как вариант – можно сузить или расширить аудиторию. Остается заполнить всего несколько полей.
Места размещения. При запуске рекламы со страницы можно выбрать: Instagram, Facebook и Messenger.
Пиксель. Он потребуется для анализа результатов рекламы если у вас есть сайт. Вы размещаете фрагмент кода у себя на сайте, благодаря чему можете отслеживать точные показатели (например, добавления в корзину). Как установить пиксель Facebook, читайте в нашей статье.
Платежные реквизиты. Укажите номер карты, с которой будут совершаться оплаты за рекламу.
Рис. 8 – При выборе этих настроек Facebook просчитает предполагаемый охват
Выбирая способ оплаты, вы можете выбрать Paypal, карты Visa или Mastercard, и также American Express.
Рис. 9 – Изменение способа оплаты
Списание средств за рекламу на Facebook для каждого способа оплаты происходит по особым правилам, с которыми можно ознакомиться здесь.
Подтверждая продвижение публикации, она отправляется на модерацию. Если ваш контент соответствует правилам рекламной деятельности, то модерация может занять и 20 минут, и 24 часа.
Ура! Вы смогли настроить свою первую рекламную кампанию в Facebook!
Для продвижения рекламных объявлений в Facebook вы можете выбрать подходящий тип рекламы, который наиболее соответствует вашей маркетинговой цели.
Для этого на своей страничке под обложкой нажмите на кнопку Продвигать.
Рис. 10 – Кнопка Продвигать находится прямо под обложкой
Вы увидите четыре типа рекламы:
Рис. 11 – Окно выбора типа рекламы
При выборе автоматизированной настройки рекламного объявления Facebook предложит вам ответить на несколько вопросов об аудитории, проанализирует ваши ответы и профиль, после чего предложит варианты рекламных объявлений.
Рис. 12 – Автоматизированный тип рекламы
Ответив на вопросы, вам откроется финальная страница (такая же, как вы видели при нажатии на кнопку «Продвигать публикацию»). Только Facebook уже самостоятельно рассчитал бюджет, определил интересы и заполнил прочие настройки. Вам потребуется только оплатить.
Рис. 13 – Финальное окно автоматизированной рекламы
Если вернуться назад к кнопке «Продвигать» и выбрать создание нового объявления, то вам придется самостоятельно выбрать цель — то есть каких результатов вы хотите достичь с помощью рекламы.
Рис. 14 – Окно выбора цели
Далее давайте разберем основные цели, которые вы можете использовать.
Каждая цель рекламного объявления соответствует конкретной цели и задаче вашей стратегии продвижения. У каждой цели существуют свои особенности, которые вы можете использовать и получать больше конверсий.
Привлечь посетителей на сайт
Данная цель рекламы нацелена на пользователей, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке на ваш сайт из рекламы.
При создании такого объявления потребуется:
Рис. 15 – Как привлечь посетителей на сайт
Вы можете добавить до пяти медиафайлов, в том числе видео, подписать их, а потом на предпросмотре посмотреть, как это выглядит.
Рис. 16 – Работа с медиафайлами
Очень удобно, что медиафайлы вы можете загружать с ПК и со своих страничек в социальных сетях. Остальные настройки, такие как: бюджет, аудитория и продолжительности кампании — аналогичны тем, которые мы разбирали выше.
Получать больше звонков
Работа с медиафайлами и текстовыми полями не отличается от предыдущей рекламной кампании. Особенностью этой цели является показ объявлений людям, которые с большей вероятностью откликнутся на призыв к действию в виде телефонного звонка. А также автоматически подтянется телефонный номер, привязанный к аккаунту, вместе с кнопкой Позвонить.
Рис. 17 – Цель Получать больше звонков
Будьте осторожны, если запускаете рекламу на иностранный регион. Как мы уже писали выше, телефонный номер подтягивается из настроек вашего аккаунта. Поэтому, возможно, вы увидите ошибку.
Рис. 18 – Пользователи выбранной аудитории не смогут дозвониться по указанному номеру
Вы также можете выбрать цель «Получать больше сообщений в WhatsApp», которая по всем настройкам похожа на телефонную кампанию. Вам нужно будет привязать номер профиля WhatsApp к кнопке.
Рис. 19 – Цель Получать больше сообщений в WhatsApp
Получать больше отметок «Нравится»
Из названия следует, что кампания создана для того, чтобы сподвигнуть людей ставить лайки вашей странице. Глобально ваша цель может звучать — увеличить количество подписчиков.
Из особенностей:
Рис. 20 – Особенность кампании по увеличению отметок «Нравится»
Получать больше сообщений
Особенностью этой цели является показ объявлений людям, которые с большей вероятностью откликнутся на призыв к действию и отправят сообщение в Messenger. Как и в предыдущей цели РК, вам будет доступна только одна кнопка Отправить сообщение.
Рис. 21 – Настройка цели Получать сообщения
Увеличение количества лидов
Данная кампания предназначена для сбора контактных данных клиентов с помощью специальной формы. Для этого вам потребуется ее создать.
Рис. 22 – Создание формы, с помощью которой пользователи будут оставлять свои данные
Настройки аудитории, медиафайлов, оплаты идентичны, как и в предыдущих разделах.
Мы описали все типы рекламных объявлений, которые можно создавать с помощью кнопки Продвигать на странице. Однако существует еще три вида рекламных кампаний, которые можно запускать с вашей страницы.
Возможно, кто-то уже догадался, о чем пойдет речь:
Эти три вида рекламы также не требуют умения пользоваться инструментом Facebook Ads Manager.
На своей странице выберите три точки (…), которые находятся ниже блока Создать публикацию. Вы можете также создать прямой эфир, но это не имеет отношения к рекламе. Нас интересуют: вакансии, предложения и мероприятия.
Рис. 23 – Реклама вакансий, предложений и мероприятий со страницы Facebook
Мероприятие
Чтобы продвигать мероприятие, вам нужно для начала его создать. Выберите тип мероприятия: онлайн или офлайн, далее выберите, будет ли оно открытым или закрытым, платным или бесплатным.
Рис. 24 – Создание мероприятия
После чего заполните все необходимые поля, добавьте фотографии, программу, описание, ссылки для доступа и формат мероприятия.
Рис. 25 – Заполнение информации о мероприятии
После публикации мероприятия начните продвижение, нажав на кнопку «Продвигать мероприятие». Далее приступайте к настройке аудиторий, местоположения и бюджета, как мы описывали в начале статьи.
Рис. 26 – Окно продвижения мероприятия
Вакансия
Нажав на кнопку «Вакансия», вам откроется редактор со множеством полей, в которых вы укажете всю необходимую информацию о вакансии:
Справа, на предпросмотре, вы сможете видеть карточку вакансии в том виде, как ее увидит пользователь.
Рис. 27 – Редактирование вакансии
После чего вам останется только опубликовать вакансию и поставить галочку в чекбоксе Продвигать вакансию.
Рис. 28 – Продвижение вакансии
Предложение
Создание специальных предложений — бесплатная функция в Facebook. С помощью предложений вы можете рассказывать клиентам и пользователям о своих акциях, скидках, программах лояльности и прочих активностях.
Нажмите «Создать предложение» > укажите в чем оно заключается (скидка, бесплатный товар, бесплатная доставка) > добавьте фотографии и короткое текстовое описание.
Рис. 29 – Создание нового предложения
Чтобы продвигать ваше предложение, достаточно передвинуть ползунок в блоке Продвижение предложения.
Рис. 30 – Продвижение предложения
Готово! Мы очень подробно разобрали все типы рекламы и рассмотрели разные цели рекламных объявлений, которые вы сможете запустить самостоятельно и без помощи профессионального инструмента Ads Manager.
Ничего сложного в запуске рекламы нет. Если вы знакомы с аудиторией своего бизнеса, то запуск таргета у вас займет несколько минут. Однако, если вы планируете работать в сфере продвижения в социальных сетях, вам придется научиться использовать самый главный инструмент для создания рекламных кампаний – Facebook Ads Manager, и научиться отслеживать их эффективность.
Делитесь в комментариях, запускали ли вы рекламу на Facebook? И каким способом предпочитаете это делать.
