Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
YouTube - вторая по величине поисковая система и второй по посещаемости сайт после Google.
Главное преимущество YouTube – то, что любой может загружать туда свои видео. Некоторые видео в свою очередь становятся вирусными, то есть их просматривает значительное количество людей (обычно это 1+ млн зрителей).
Видео снимают для людей — для того, чтобы ролик просмотрело как можно больше пользователей независимо от того, рекламирует автор видео свой бизнес или делится личными историями.
Знаете, как сделать видео YouTube вирусным? Секрет не знает ни один ютубер. Ведь если бы мы его знали, то каждое видео было бы вирусным. Но есть определенный алгоритм действий, который подтолкнет видео стать популярным. Прежде всего, последовательность в создании видео, просмотр содержимого для определения эффективности и знания своей аудитории и ее трудностей изнутри. Почти все видео, которые становятся вирусными, отображают эти функции на YouTube.
Вирусное видео — видео, которое имеет значительное количество просмотров и быстро распространяется в сети. То есть на него ссылаются, его шерят в собственных каналах соцсетей (Twitter, TikTok, Facebook, Instagram и пр.), пересылают в мессенджерах и т. д..
Вирусное видео вызывает эмоции и желание поделиться им. Вот его основное отличие от обычных видео. Вирусным видео хочется делиться.
Последнее вирусное видео января 2023:
Последнее вирусное видео января Miley Cyrus “Flowers” сейчас распространяется по соцсетям, догоняя по популярности танец Венсдей.
Видео может стать вирусным на любой платформе, где находится видеоконтент. Теоретически любой может сделать вирусное видео, каждый пользователь имеет шанс. И видео нужно помочь, оптимизировать его и подтолкнуть, чтобы алгоритмы увидели, что видео достаточно популярно и его можно рекомендовать другим.
Люди ищут советы, практические указания и что-то развлекательное. Больше шансов стать вирусными имеют смешные видео. Далее идут челленджи и розыгрыши. Именно такие видео хочется репостить.
Однако здесь важно отметить, что каждый по-разному определяет вирусность. Для разных людей вирусность будет означать разные вещи. Попробуем составить понятие вирусности, обычно под ним подразумеваемое:
И технические моменты вирусного видео:
Причем вирусное видео одновременно включает в себя все 6 пунктов.
А что говорит сам Ютуб о вирусности видео, какие видео он считает вирусными? Вот что думают пользователи на форуме Quora:
А вот о чем говорит менеджер по трендам YouTube Кевин Аллокка на презентации TED, для вирусного видео важны:
Крайне популярное видео означает больше просмотров, предпочтений и подписчиков. Буквально — это маркетинговая видеокампания, на которую не нужно тратить время и деньги. Если видео становится вирусным, то пользователи логически заинтересуются автором видео. И вполне возможно, что зрители перейдут в категорию подписчиков. А это увеличит продажи или построит сообщество бренда.
Вирусность можно использовать в следующих видео (именно так, можно и нужно протестировать ставший успешным формат еще раз). Попытаться построить отношения со своей аудиторией.
Databox приводит 3 набора показателей YouTube, на которые следует ориентироваться для определения эффективности канала:
Все показатели можно найти в собственной аналитике платформы — YouTube Analytics.
Рис. 1 — YouTube Аналитика (источник)
Заглядывайте в Аналитику, она содержит данные о зрителях канала и их предпочтениях вашего контента, необходимые для дальнейшего анализа для создания точного контент-плана.
Чтобы сделать вирусный контент, для начала нужно сделать следующее:
Перейдем к разбору каждого из пунктов.
Видео, которые привносят что-то новое и интересны, становятся вирусными. Из последних примеров видим до сих пор не угасающий по популярности танец Венсдей.
Почему важно регулярно выкладывать новые видео на канал?
Подписчики YouTube любят, когда авторы регулярно выкладывают качественное видео и им не приходится серфить платформу в поисках чего-то нового. Ведь они знают точно, что раз в неделю их ждет новое качественное видео.
Рис. 2 — План выкладки видео — примерно 1 раз в месяц
По собственному исследованию Databox, половина авторов контента на YouTube публикуют сообщения еженедельно.
Рис. 3 — Статистика по частоте выкладки видео
Раз в неделю — лучшая частота для публикации. И вот почему. Преимущества еженедельного контент-плана:
С этой стороны удобно приучить аудиторию к расписанию. Например, новое видео на вашем канале будет выходить по понедельникам в 7 утра. Чтобы пользователи могли посмотреть ролик во время завтрака и сразу оставить фидбек под видео.
Как спрогнозировать и отслеживать тенденции? Просматривать и анализировать вирусные видео.
Если нам нужны просмотры, нужно показывать пользователям то, что они еще не видели. Или построить рассказ так, как никто еще не делал. Самый простой способ подняться — принять участие в челендже и выложить свой вариант видео под хештегом челленджа.
А как найти что-то новое, где вдохновиться?
Рис. 4 — Что ищут пользователи в Google Трендах в 2023
Рис. 5 — Что пользователи ищут в Ютубе в 2023
Знание и понимание того, что сейчас в трендах, помогает приобретать видео вирусность. Вы с аудиторией понимаете шутки и модные выражения. Таким образом вы говорите со зрителями на одном языке.
Неинтересное и неактуальное видео значительной популярности не обретут. Зрителям нужно то, что можно просматривать длительное время. Таким образом алгоритм понимает, что видео стоящее и будет продвигать его дальше, увеличивая охват.
Осуществление этого пункта напрямую зависит от регулярности публикаций. Если аудитория знает, что каждый понедельник на вашем канале появляется новое видео, она будет заходить на канал по понедельникам и смотреть выложенное.
В случае, если видео стоящее, им будут делиться. И никто не знает точно, кто именно просмотрит видео и кому именно прилетит репост. Возможно, им будет инфлюэнсер, который в свою очередь репостнет ваш ролик. Здесь дело удачи — показаться в нужное время нужному человеку.
Рис. 6 — Подогрев аудитории перед выходом нового видео
Помните, что когда люди вовлекаются в ваш контент, как только он опубликован, алгоритм Ютуб понимает, что ролик имеет высокую ценность, и помогает продвигать его дальше. Все это делает вас на несколько шагов ближе к тому, чтобы стать вирусным на YouTube.
Используйте вкладку Сообщество, чтобы обратиться к своим подписчикам и сообщить им кое-что важное.
Рис. 7 — Использование вкладки Сообщество для анонсов
На вкладке удобно публиковать анонсы следующих видео, новости канала и т. п..
Над дистрибуцией видео уже работает ваше созданное сообщество. Но первые шаги должны исходить от автора. Делитесь новым роликом в соцсетях сразу после публикации. Побудите подписчиков переходить по ссылке и делиться им со своей аудиторией.
Как повысить шансы на шеры ролика:
Просмотрим процесс на примере 1 ролика, быстро набирающего обороты:
Рис. 8 — Количество подписчиков интервьюерок и нового канала
Аудитория собеседниц: 11,9 тыс. (Мариам) + 42,4 тыс. (Эмма) = 54,3 тыс. аккаунтов, которые могли видеть анонсы и посмотреть видео.
Помним, что основной канал интервьюерки — Палає, проанонсировал видео с Мариам (см. п. 3). Количество подписчиков основного канала Палає – 111 тыс. пользователей. Их мы тоже можем добавить в аудиторию, тогда сумма теоретических зрителей составит 54,3 тыс. + 111 тыс. = 165,3 тыс..
Тем временем на 24.01.2023 интервью уже посмотрели 158 114 раз (Ютуб засчитывает 1 просмотр как просмотр видео от одного аккаунта, то есть видео просмотрелось 158 114 зарегистрированных аккаунтов). Это немного меньше, чем мы насчитали. К тому же мы не знаем, не дублируются ли подписчики в Инстаграм и Ютуб обоих авторов, и сколько неактивных аккаунтов там среди подписчиков.
Плюс, пользователи соцсети делятся ссылкой на ролик в своих сторонах, что тоже увеличивает количество просмотров. Ведь каждый аккаунт Инстаграм имеет свою аудиторию подписчиков, которые с большой вероятностью перейдут по ссылке. Следовательно, просмотры видео и дальше будут расти.
Вот пример силы дистрибуции видео.
YouTube Shorts — короткие видео, аналог роликов TikTok и Instagram Reels. Он появился летом 2022 и сейчас Ютуб очень активно продвигает аккаунты, которые пользуются YouTube Shorts.
В YouTube Shorts обязательно нужно:
Рис. 9 — Что можно выложить в YouTube Shorts
Изучение коротких видео помогает понимать аудиторию, то, чем она живет и чем интересуется.
Обложка — это главное изображение вашего видео. Если это изображение достаточно увлекательно, оно побуждает зрителей кликнуть по нему, чтобы просмотреть.
Вспомните, как Netflix начал менять обложки видео в соответствии с возрастной аудиторией, и добился успеха в увеличении просмотров. Посмотрите на свои обложки:
Посмотрим на эволюцию обложек канала о бизнесе:
Рис. 10 — Обложки видео в начале развития канала
Рис. 11 — Обложки видео сегодня
Настоящие обложки канала имеют единый визуальный стиль и прописанную суть видео в названии на обложке.
Как можно увеличить количество просмотров видео? Об этом мы писали в статье SEO для Ютуб. Напомним:
Как сделать видео вирусным? Гарантированного метода нет. Алгоритмы социальных медиа и Интернет непредсказуемы. Единственный проверенный способ убедиться в том, что видео может стать вирусным, это опубликовать его. Тестуйте, смотрите на результат, анализируйте и снова тестируйте. Двигайтесь вперед, только таким путем можно получить бонус в виде популярного видео от YouTube.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.