Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
YouTube — площадка для размещения видеоконтента. Разместить видео на платформе может любой зарегистрированный пользователь совершенно бесплатно. Особых ограничений по контенту и хронометражу, формату и т. п. также нет. Это открывает дополнительные возможности для бизнеса находить новых клиентов и рассказывать миру о собственном бренде.
Сегодня YouTube — второй сайт в мире по посещаемости. По подсчетам статистов у The Global State of Digital 2022, аудитория YouTube насчитывает 2,56 миллиарда пользователей, каждый из которых тратит более 20 часов в месяц на просмотр видеороликов. С каждым годом вы как пользователи также могли заметить, на платформе становится все больше рекламы, оплачиваемого контента и каких только возможно рекламных интеграций. И не зря, реклама в YouTube приносит более 5 миллиардов долларов прибыли в год.
Теперь разберемся, как запускать рекламу в YouTube.
Раскрутка канала YouTube — это прежде всего оптимизация самого канала. Ведь если вы планируете вести платный трафик на свой канал, то аудитория должна заходить на готовую, адаптированную, визуально привлекательную, оптимизированную страницу.
Рис. 1 — VLGFILM Ukraine — попадая на канал вы видите фирменные символы, цвета, изображения, описание, разделение видео по плейлистам и т. п.
Прежде чем настроить рекламу ютуб, нужно оптимизировать страницу. Мы не говорим сейчас о самом контенте вашего видеоролика, его содержании. Речь только о непосредственно возможностях платформы для эффективного продвижения ролика. Проведенная оптимизация будет способствовать поднятию позиций в поисковой выдаче по конкретным запросам пользователей и использованию целевой аудитории с конечной монетизацией данного трафика.
Оптимизация канала YouTube может быть технической и визуальной. Даже отдаленно напоминает SEO.
Визуальная оптимизация относится ко всем графическим элементам, влияющим на пользователя. В частности:
Рис. 2 — Настройки в личном кабинете
Техническая оптимизация канала YouTube необходима для исправления различного рода ошибок. Итак, она состоит из:
Рис. 3 — Как настроить монетизацию
Не менее важна работа с видео после его загрузки, чтобы пользователю было удобно и понятно на вашем канале.
Рис. 4 — Оптимизация видео
Если ваш контент и страница на YouTube-канале более или менее оптимизированы, рассмотрим запуск рекламных видеокампаний в Google Ads.
Если вы уже готовы протестировать видеокампании, посмотреть результативность данных кампаний, то сейчас мы расскажем поэтапно, как запустить видеокампанию в YouTube.
Прежде всего, необходимо создать свой канал YouTube, оптимизировать его и связать с аккаунтом Google Ads. Очень важно также дать доступ для аккаунта со всеми разрешениями, чтобы в будущем вы смогли использовать все возможности для этого типа рекламы.
Рис. 5 — Как связать канал с Google Ads
Google Ads > Инструменты > Настройка > Связанные аккаунты > YouTube. После чего добавьте ссылку и перейдите на YouTube, чтобы подтвердить ее.
Лучше ознакомьтесь с тем, какими форматами объявлений вы можете воспользоваться чем они отличаются, продумайте стратегию продвижения и поймите, что нужно именно вашему бренду.
In-Stream с возможностью пропуска
Рис. 6 — Как выглядит In-Stream с возможностью пропуска
Универсальный формат видеообъявлений. Его можно вставлять в видео в начале, внутри и конце, и пропустить через 5 секунд. Рекламные объявления можно вставить в любой ролик на YouTube и на сайтах/мобильных приложениях партнеров Google.
Оплата производится в случае просмотра пользователем более 30 секунд видео или до его завершения (в случае, если общий хронометраж видео был меньше).
In-Stream без возможности пропуска
Рис. 7 — Как выглядит In-Stream без возможности пропуска
Также универсальный формат показа рекламных объявлений отличается лишь невозможностью пропустить рекламу, а также форматом оплаты. В частности, оплата производится по модели «Целевая цена за тысячу показов».
Объявление в фиде
Рис. 8 — Как выглядят объявления в фиде
Рекламные видеообъявления в фиде показываются тем пользователям, которые обращаются к поиску на YouTube, а также на главной странице мобильной версии YouTube и рядом с похожими видео.
Такие объявления включают в себя текст и значок видео. Внешний вид и размер таких объявлений зависят от места, где они появляются. Оплата за подобные рекламные объявления производится только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.
Объявления-заставки
Рис. 9 — Как выглядят объявления-заставки
Такие объявления могут быть в начале, внутри и конце любого видео на YouTube и партнерских сайтах. Видеозаставки должны запоминаться, ведь их хронометраж всего 6 секунд с возможностью пропуска.
Оплата производится по модели «Целевая цена за тысячу показов».
Объявления Out-Stream
Рис. 10 — Как выглядят объявления Out-Stream
Объявления Out-Stream предназначены только для мобильных устройств — они воспроизводятся автоматически без звука, а если пользователь нажмет на видео, реклама будет со звуком.
Особенностью данного типа объявлений является то, что реклама не отображается на ютубе, а только на партнерских сайтах и мобильных приложениях.
Для такой рекламы используется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это означает, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.
Объявления Masthead
Рис. 11 — Как выглядят объявления Masthead
Объявления Masthead предназначены для привлечения аудитории на конкретный промежуток времени, например, при распродаже. Видеообъявления могут отображаться на ПК, мобильных устройствах и телевизоре.
Этот вид видеорекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее читайте тут.
Маркетинговые цели видеокампаний в основном такие же, как и при других настройках контекстной рекламы в Google Ads. Цель кампании – это основная задача, которую должна решить ваша кампания. Например, увеличить объемы продаж или трафик сайта.
При создании новой кампании вы можете выбрать одну из целей или отсрочить выбор цели и перейти сразу к площадке.
Рис. 12 — Выбор цели
Запуск рекламы в Ютубе возможен по следующим целям:
Также вы должны выбрать подтип видеокампании.
Именно подтип определяет, каким образом будет реализована ваша цель, как будут привлечены клиенты.
Трафик на сайт / потенциальные клиенты / продажи
Выбирая целью одну из перечисленных целей, вам подойдет подтип «Увеличение количества конверсий».
Этот подтип также называется TrueView for Action и кампания Video Action.
Рис. 13 — Подтип «Увеличение количества конверсий»
Благодаря заметному призыву к действию объявления данного подтипа будут способствовать росту количества взаимодействий и получения большего количества конверсий на сайте. Также автоматизированные настройки способны оптимизировать стоимость одной конверсии и повысить общую эффективность кампаний.
Интерес к бренду и товарам
При выборе данной цели вы можете выбирать среди нескольких подтипов.
Подтип «Повышение интереса» влияет на готовность пользователей избрать ваш бренд. Видеообъявления направлены на повышение количества взаимодействий.
Подтип «Покупки» или товарные объявления TrueView продвигает товары вместе с видеорекламой. То есть пользователи могут сразу переходить на страницы с описанием и делать покупки. Для этого нужна только учетная запись Google Merchant Center.
Подтип «Последовательность объявлений» также нацелен на продвижение товаров или бренда в целом, однако отличается последовательностью показанных видеороликов.
Узнаваемость бренда и охват
Кампании «Видео – охват» по существу универсальны и гарантируют рекламодателю максимальный охват в пределах запланированного бюджета. Да, вы можете охватить больше уникальных пользователей, используя заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска (и при необходимости – комбинации обоих форматов), или показать аудитории рекламу полностью, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
Подтип «Out-Stream» одноименный к формату объявления. Он предназначен для показа только на мобильных устройствах: смартфонах и планшетах.
Подтип «Последовательность объявлений» также нацелен на продвижение товаров или бренда в целом, однако отличается последовательностью показанных видеороликов.
Выбранная цель и подтип видеокампании определяют, в каких рекламных сетях будут показаны ваши объявления и какие форматы вы можете использовать.
Рекламные сети – это места публикации ваших объявлений. Видеореклама может отображаться только в таких местах:
Рис. 14 — Рекламные сети видеокампаний
Проанализировав возможности, которые предоставляет YouTube и рекламный кабинет гугл, и цели, преследуемые именно вашей компанией, вы можете переходить к настройке видеообъявлений.
Стандартный ход действий:
Рис. 15 — Выбор типа кампании
Рис. 16 — Выбор подтипа кампании
В общем, алгоритм Google Рекламы вам предложит стратегию назначения ставок в зависимости от выбранной цели и подтипа. Стратегия назначения ставок зависит от того, что сейчас для вас самое важное: клики, показы, конверсии или просмотры.
Не забывайте, что показ рекламных объявлений проходит по принципу аукциона, соответственно, общий бюджет и бюджет на день влияют на эффективность показа объявлений.
Рис. 17 — Выбор рекламных сетей
Рис. 18 — Исключение контента
Что это значит? Например, у вас интернет-магазин и вы решили запустить рекламу YouTube по разным категориям товаров. Группы объявлений помогут вам точнее нацелить показ рекламы на свою аудиторию.
Рис. 19 — Создание группы объявлений
В основном все запущенные рекламные кампании можно оптимизировать и изменять. Поэтому, если вы еще не решились на запуск видеорекламы в YouTube или в партнерской сети Google, то попробуйте. Такие кампании гарантированно увеличат круг заинтересованной аудитории и повысят уровень продаж.
Какие стратегии ставок и подтипы объявлений у вас лучше всего конвертируют? Пишите в комментариях!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.