заказать звонок
+38 (044) 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
15
1

YouTube — площадка для размещения видеоконтента. Разместить видео на платформе может любой зарегистрированный пользователь совершенно бесплатно. Особых ограничений по контенту и хронометражу, формату и т. п. также нет. Это открывает дополнительные возможности для бизнеса находить новых клиентов и рассказывать миру о собственном бренде.

Сегодня YouTube — второй сайт в мире по посещаемости. По подсчетам статистов у The Global State of Digital 2022, аудитория YouTube насчитывает 2,56 миллиарда пользователей, каждый из которых тратит более 20 часов в месяц на просмотр видеороликов. С каждым годом вы как пользователи также могли заметить, на платформе становится все больше рекламы, оплачиваемого контента и каких только возможно рекламных интеграций. И не зря, реклама в YouTube приносит более 5 миллиардов долларов прибыли в год.

Теперь разберемся, как запускать рекламу в YouTube.


1. Оптимизация YouTube-канала

Раскрутка канала YouTube — это прежде всего оптимизация самого канала. Ведь если вы планируете вести платный трафик на свой канал, то аудитория должна заходить на готовую, адаптированную, визуально привлекательную, оптимизированную страницу.

Фірмові кольори каналу, лого

Рис. 1 — VLGFILM Ukraine — попадая на канал вы видите фирменные символы, цвета, изображения, описание, разделение видео по плейлистам и т. п.

Прежде чем настроить рекламу ютуб, нужно оптимизировать страницу. Мы не говорим сейчас о самом контенте вашего видеоролика, его содержании. Речь только о непосредственно возможностях платформы для эффективного продвижения ролика. Проведенная оптимизация будет способствовать поднятию позиций в поисковой выдаче по конкретным запросам пользователей и использованию целевой аудитории с конечной монетизацией данного трафика.

Оптимизация канала YouTube может быть технической и визуальной. Даже отдаленно напоминает SEO.

Визуальная оптимизация относится ко всем графическим элементам, влияющим на пользователя. В частности:

  • иконка;
  • обложка;
  • логотип канала;
  • построение структуры канала, которая поможет пользователю легко ориентироваться по каналу.

Баннер та логотип ютуб-каналу

Рис. 2 — Настройки в личном кабинете

Техническая оптимизация канала YouTube необходима для исправления различного рода ошибок. Итак, она состоит из:

  • подтверждение канала, настройка связи с сайтом;
  • отключение/подключение монетизации;
  • подбор ключевых слов;
  • настройка шаблона описания, тегов для загрузки видео;
  • модерация комментариев;
  • проверка нарушений авторских прав и т. п..

Налаштування монетизації

Рис. 3 — Как настроить монетизацию

Не менее важна работа с видео после его загрузки, чтобы пользователю было удобно и понятно на вашем канале.

  1. Ищите ключевые слова для каждого видео.
  2. Добавляйте и оптимизируйте метаданные в соответствии с ключевыми словами (название, описание, теги, категория, значок и субтитры).
  3. Добавляйте в видео подсказки, аннотации или конечные заставки.
  4. Сгруппируйте видео в плейлисты.

Оптимізація відео при просуванні на ютуб

Рис. 4 — Оптимизация видео

Если ваш контент и страница на YouTube-канале более или менее оптимизированы, рассмотрим запуск рекламных видеокампаний в Google Ads.


2. Таргетинг видеокампаний Google Ads

Если вы уже готовы протестировать видеокампании, посмотреть результативность данных кампаний, то сейчас мы расскажем поэтапно, как запустить видеокампанию в YouTube.

Прежде всего, необходимо создать свой канал YouTube, оптимизировать его и связать с аккаунтом Google Ads. Очень важно также дать доступ для аккаунта со всеми разрешениями, чтобы в будущем вы смогли использовать все возможности для этого типа рекламы.

Зв’язок ютуб-каналу з Google Ads

Рис. 5 — Как связать канал с Google Ads

Google Ads > Инструменты > Настройка > Связанные аккаунты > YouTube. После чего добавьте ссылку и перейдите на YouTube, чтобы подтвердить ее.


2.1. Какие бывают виды объявлений

Лучше ознакомьтесь с тем, какими форматами объявлений вы можете воспользоваться чем они отличаются, продумайте стратегию продвижения и поймите, что нужно именно вашему бренду.

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream із можливістю пропуску

Рис. 6 — Как выглядит In-Stream с возможностью пропуска

Универсальный формат видеообъявлений. Его можно вставлять в видео в начале, внутри и конце, и пропустить через 5 секунд. Рекламные объявления можно вставить в любой ролик на YouTube и на сайтах/мобильных приложениях партнеров Google.

Оплата производится в случае просмотра пользователем более 30 секунд видео или до его завершения (в случае, если общий хронометраж видео был меньше).

In-Stream без возможности пропуска

In-Stream без можливості пропуску

Рис. 7 — Как выглядит In-Stream без возможности пропуска

Также универсальный формат показа рекламных объявлений отличается лишь невозможностью пропустить рекламу, а также форматом оплаты. В частности, оплата производится по модели «Целевая цена за тысячу показов».

Объявление в фиде

Оголошення в фіді

Рис. 8 — Как выглядят объявления в фиде

Рекламные видеообъявления в фиде показываются тем пользователям, которые обращаются к поиску на YouTube, а также на главной странице мобильной версии YouTube и рядом с похожими видео.

Такие объявления включают в себя текст и значок видео. Внешний вид и размер таких объявлений зависят от места, где они появляются. Оплата за подобные рекламные объявления производится только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.

Объявления-заставки

Оголошення-заставки на ютубі

Рис. 9 — Как выглядят объявления-заставки

Такие объявления могут быть в начале, внутри и конце любого видео на YouTube и партнерских сайтах. Видеозаставки должны запоминаться, ведь их хронометраж всего 6 секунд с возможностью пропуска.

Оплата производится по модели «Целевая цена за тысячу показов».

Объявления Out-Stream

Объявления Out-Stream

Рис. 10 — Как выглядят объявления Out-Stream

Объявления Out-Stream предназначены только для мобильных устройств — они воспроизводятся автоматически без звука, а если пользователь нажмет на видео, реклама будет со звуком.

Особенностью данного типа объявлений является то, что реклама не отображается на ютубе, а только на партнерских сайтах и мобильных приложениях.
Для такой рекламы используется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это означает, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.

Объявления Masthead

Оголошення Masthead

Рис. 11 — Как выглядят объявления Masthead

Объявления Masthead предназначены для привлечения аудитории на конкретный промежуток времени, например, при распродаже. Видеообъявления могут отображаться на ПК, мобильных устройствах и телевизоре.

Этот вид видеорекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее читайте тут.


2.2. Какие бывают цели видеокампаний

Маркетинговые цели видеокампаний в основном такие же, как и при других настройках контекстной рекламы в Google Ads. Цель кампании – это основная задача, которую должна решить ваша кампания. Например, увеличить объемы продаж или трафик сайта.

При создании новой кампании вы можете выбрать одну из целей или отсрочить выбор цели и перейти сразу к площадке.

Вибір мети рекламної кампанії

Рис. 12 — Выбор цели

Запуск рекламы в Ютубе возможен по следующим целям:

  • продажи;
  • лиды;
  • трафик на сайт;
  • интерес к бренду и товарам;
  • узнаваемость бренда и охват.

Также вы должны выбрать подтип видеокампании.


2.3. Какие бывают подтипы видеокампаний

Именно подтип определяет, каким образом будет реализована ваша цель, как будут привлечены клиенты.

Трафик на сайт / потенциальные клиенты / продажи

Выбирая целью одну из перечисленных целей, вам подойдет подтип «Увеличение количества конверсий».
Этот подтип также называется TrueView for Action и кампания Video Action.

Підтип кампанії Збільшення кількості конверсій

Рис. 13 — Подтип «Увеличение количества конверсий»

Благодаря заметному призыву к действию объявления данного подтипа будут способствовать росту количества взаимодействий и получения большего количества конверсий на сайте. Также автоматизированные настройки способны оптимизировать стоимость одной конверсии и повысить общую эффективность кампаний.

Интерес к бренду и товарам

При выборе данной цели вы можете выбирать среди нескольких подтипов.

Подтип «Повышение интереса» влияет на готовность пользователей избрать ваш бренд. Видеообъявления направлены на повышение количества взаимодействий.

Подтип «Покупки» или товарные объявления TrueView продвигает товары вместе с видеорекламой. То есть пользователи могут сразу переходить на страницы с описанием и делать покупки. Для этого нужна только учетная запись Google Merchant Center.

Подтип «Последовательность объявлений» также нацелен на продвижение товаров или бренда в целом, однако отличается последовательностью показанных видеороликов.

Узнаваемость бренда и охват

Кампании «Видео – охват» по существу универсальны и гарантируют рекламодателю максимальный охват в пределах запланированного бюджета. Да, вы можете охватить больше уникальных пользователей, используя заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска (и при необходимости – комбинации обоих форматов), или показать аудитории рекламу полностью, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.

Подтип «Out-Stream» одноименный к формату объявления. Он предназначен для показа только на мобильных устройствах: смартфонах и планшетах.

Подтип «Последовательность объявлений» также нацелен на продвижение товаров или бренда в целом, однако отличается последовательностью показанных видеороликов.


2.4. Какие бывают рекламные сети

Выбранная цель и подтип видеокампании определяют, в каких рекламных сетях будут показаны ваши объявления и какие форматы вы можете использовать.

Рекламные сети – это места публикации ваших объявлений. Видеореклама может отображаться только в таких местах:

  1. видеоролики YouTube;
  2. на страницах каналов;
  3. на стартовой странице YouTube;
  4. в результатах поиска на YouTube;
  5. на сайтах и приложениях в контекстно-медийной сети (на партнерских видеоресурсах Google).

Рекламні мережі відеокампаній ютуб

Рис. 14 — Рекламные сети видеокампаний

Проанализировав возможности, которые предоставляет YouTube и рекламный кабинет гугл, и цели, преследуемые именно вашей компанией, вы можете переходить к настройке видеообъявлений.


3. Как запустить видеокампанию

Стандартный ход действий:

  1. В аккаунте Google Ads создайте новую кампанию.
  2. Выберите цель: Продажи, Лиды, Трафик на сайт, Интерес к бренду или товарам, Узнаваемость бренда и охвата.
  3. От выбранной цели зависят подтипы кампании.
  4. Натисніть «Створити кампанію», не вказуючи мету, якщо ви ще не вирішили, яку обрати.
  5. У розділі «Тип кампанії» натисніть Відео.

Вибір типу кампанії на ютуб

Рис. 15 — Выбор типа кампании

  1. Выберите «Подтип кампании». Каждый подтип помогает добиваться определенных рекламных целей. Какие бывают подтипы и чем они отличаются, мы описали в предыдущем разделе.

Вибір підтипу кампанії на ютубі

Рис. 16 — Выбор подтипа кампании

  1. Кликнув «Продолжить», вам нужно будет выбрать бюджет и дать показ рекламы.

В общем, алгоритм Google Рекламы вам предложит стратегию назначения ставок в зависимости от выбранной цели и подтипа. Стратегия назначения ставок зависит от того, что сейчас для вас самое важное: клики, показы, конверсии или просмотры.

Не забывайте, что показ рекламных объявлений проходит по принципу аукциона, соответственно, общий бюджет и бюджет на день влияют на эффективность показа объявлений.

  1. После выбора стратегии и бюджета выберите рекламные сети.

Вибір рекламних мереж для показу

Рис. 17 — Выбор рекламных сетей

  1. Дно вам нужно настроить таргетинг по местоположению и языку. Также у вас есть возможность исключить контент, в частности, для аудиторий по возрасту, по типу контента или загрузить похожие видео, в которых нельзя показывать рекламу.

Виключення контенту на ютубі

Рис. 18 — Исключение контента

  1. Вы можете воспользоваться возможностью и создать Группы объявлений.

Что это значит? Например, у вас интернет-магазин и вы решили запустить рекламу YouTube по разным категориям товаров. Группы объявлений помогут вам точнее нацелить показ рекламы на свою аудиторию.

Створення групи оголошень кампанії

Рис. 19 — Создание группы объявлений

  1. После чего вам нужно скачать или непосредственно создать объявление и опубликовать его.

В основном все запущенные рекламные кампании можно оптимизировать и изменять. Поэтому, если вы еще не решились на запуск видеорекламы в YouTube или в партнерской сети Google, то попробуйте. Такие кампании гарантированно увеличат круг заинтересованной аудитории и повысят уровень продаж.

Какие стратегии ставок и подтипы объявлений у вас лучше всего конвертируют? Пишите в комментариях!


GTM

Google Tag Manager для новичков

13 приемов Google Shopping, которые помогут улучшить вашу рекламу уже сегодня

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.