заказать звонок
+38 (044) 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
35

Используете Facebook Ad Library? Платформа помогает улучшить рекламу и настраивать действительно успешные рекламные кампании.

Facebook Ad Library помогает оптимизировать объявления Facebook, превратить показы в клики и увеличить продажи. Библиотека позволяет просматривать всю рекламу, размещенную на Facebook, чтобы изучить объявления конкурентов и набраться от них вдохновения. Используя библиотеку рекламы Фейсбук, рекламодатель скорее получит максимальный охват и превзойдет конкурентов.

Facebook - самая большая соцсеть в мире с 2,9 миллиардов активных пользователей ежемесячно. Это крупнейший рекламный рынок в мире, полностью финансируемый за счет рекламы.

66% пользователей социальных сетей указывают на то, что они узнали о новых продуктах и услугах именно в Facebook. Кроме того, клиенты, которым нравится бизнес в Facebook, на 79% чаще совершат новую покупку у этого же бренда.

Мы используем преимущества Facebook Ad Library, поэтому поделимся своим опытом и дадим советы по пользованию.


Що таке Facebook Ad Library?

Facebook Ad Library была создана в 2019 году с целью повышения прозрачности Facebook. Эта функция была введена после скандала с Cambridge Analytica.

Любую рекламу, работающую сейчас на Facebook и Instagram, можно просмотреть в библиотеке рекламы Facebook. Так рекламодатель имеет возможность мониторить конкурентов и эффективность рекламы.

Места показа рекламы с Facebook Ad Library – платформы Meta, включая:

  • Facebook;
  • Instagram;
  • Messenger;
  • Audience Network.

Стоимость использования библиотеки рекламы — сервис абсолютно бесплатный.

Информация, которую можно узнать из библиотеки:

  • кто запустил объявление;
  • когда состоялся запуск рекламы.

Таргетологи используют Facebook Ad Library для улучшения и оптимизации рекламных кампаний, потому что сервис помогает оптимизировать рекламные кампании и максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Ведь использование Facebook Ad Library позволяет избежать ошибок, связанных с неэффективной рекламой. Это так называемое А/В-тестирование, которое платформа выполняет собственноручно за рекламодателя.


Какие преимущества использования Facebook Ad Library?

Библиотека рекламы Facebook предлагает несколько преимуществ для маркетологов. Приведем 3 лучшие из них.


1. Исследование конкурентов и рынка

Facebook Ad Library — отличный инструмент для исследования рынка.

Платформа предоставляет информацию о рекламе и креативах конкурентов. Это позволяет:

  • знать, какие товары рекламируют конкуренты;
  • каким образом и в каких каналах конкуренты применяют рекламу, и другие сведения о креативах.

Как это работает?

Идем на страницу конкурента. Для примера возьмем наш украинский бренд Dodo Socks и посмотрим на его рекламу. В десктопной версии Facebook слева в столбце доходим до раздела Page transparency и нажимаем на See all, а после на Go to Ad Library.

Page transparency для исследования конкурентов

Рис. 1 — Раздел Page transparency для исследования конкурентов

Теперь мы видим всю рекламу, которую запускал бренд носков с августа 2022.

Facebook Ad Library реклама бренда

Рис. 2 — Реклама бренда за последнее время

Нам доступны и места показа креативов Dodo Socks: Facebook, Instagram, Audience Network, Facebook Messenger.

Так же каждая бизнес-страница имеет свою страницу библиотеки рекламы, на которой перечислены все активные объявления. С этой информацией ваши шансы на улучшение собственной кампании растут. Для начала проанализируйте собственные платформы, на которых крутится реклама. Возможно, пора расширить перечень платформ присутствия и протестировать их возможности?

Касательно распродаж. Прежде чем запускать собственную распродажу, стоит проверить, не проводит ли именно сейчас распродажу и ваш конкурент. Если да, перенесите запуск акции на более поздний срок.

Воспользуйтесь возможностями Facebook Ad Library – посмотрите, когда конкуренты запускали в этом году распродажи. Отфильтруйте рекламу по дате (далее мы еще поговорим об этом).

Рекламные расходы конкурентов

Используйте библиотеку рекламы для определения затрат. Опция доступна не для каждой рекламы, но некоторые рекламодатели предлагают достаточно детальное распределение бюджета.

Вкладка Meta Ad Library report находится справа от Ad Library, или туда можно попасть с главного экрана библиотеки. Относительно Украины Ad Library содержит все рекламные объявления о выборах, кандидатах и их администрации, запущенные в Украине с 15 марта 2019 года. Срок хранения информации — до 7 лет.

Facebook Ad Library Расходы на политическую рекламу

Рис. 3 — Расходы на рекламу

Отчет предоставляет информацию:

  • приблизительный размер заинтересованной аудитории;
  • расходы рекламодателя на продвижение объявления;
  • целевая аудитория креатива, увидевшая рекламу и ее демографические показатели;
  • места показа объявления по городам Украины.

Данные пригодятся для упорядочения рекламного бюджета и будущих кампаний в этой нише.


2. Вдохновение для создания новых креативов

С чего начать создание новой рекламной кампании? Где найти вдохновение для креативов? С этими вопросами библиотека рекламы также поможет.

Facebook Ad Library предоставляет множество примеров рекламы, которыми нужно пользоваться и вдохновляться. В библиотеке можно найти любой тип рекламы: от статической до мемов, видео и каруселей. Пройдитесь по конкурентам, посмотрите, какие у них креативы, на что они делают упор.

Facebook Ad Library Типы рекламных креативов

Рис. 4 — Типы рекламных креативов

То есть библиотека — это не только источник вдохновения, но и аналитика по выявлению эффективных объявлений. А эти знания помогут приобрести лучший опыт, адаптировать его согласно своим целям и применить в своих объявлениях.

Вполне возможно, что конкуренты (и в других нишах тоже) используют новые и инновационные методы рекламы, о которых вы еще не знали. А вдруг одна из них сработает и в вашем бизнесе? Попробуйте.

Определите, какая именно коммуникация подходит для вашего продукта. Может ли бренд позволить себе неформальный tone-of-voice? Или передает ли ваше обращение о том, что продукт — премиум-класса? Обратите внимание на модели используемых фраз конкурентов.

Визуальные элементы рекламы. Посмотрите на цвета, шрифты и изображения, используемые в креативах. Это может дать представление о том, на какую демографию ориентируются ваши конкуренты (например, неоновые цвета могут понравиться подросткам).


3. Оптимизация рекламной кампании

Facebook Ad Library помогает распределять расходы на рекламу. Зная ошибки своих предыдущих кампаний и свои неэффективные объявления, рекламодатель способен перенаправлять бюджет на действительно удачные креативы.

Прежде всего, мы можем смотреть общие тенденции, следить за конкурентами, чтобы узнать, с какими целями они работают и какие объявления используют. Да, мы не знаем эффективность объявлений конкурентов. Но мы знаем результаты рекламы своих креативов.

Это уже наше решение — следовать тенденциям, которые вы увидели в Facebook Ad Library или делать что-нибудь свое. И не бойтесь проявлять творчество и пробовать что-нибудь новое.


Как получить доступ к библиотеке рекламы Facebook?

Для того, чтобы работать с библиотекой, раньше был необходим зарегистрированный аккаунт в Facebook. Но сейчас это требование необязательно.
Доступ к библиотеке рекламы можно получить 2 способами.


1. Через страницу конкурента в Facebook

Об этом способе мы рассказывали несколько выше (в п. 1. Исследования конкурентов и рынка):

  1. заходим на страницу конкурента в Facebook;
  2. на левой боковой панели переходим ко вкладке Page transparency;
  3. кликаем See all;
  4. а теперь на Go to Ad Library.

Готово. Перед вами все рекламные объявления бренда.


2. С помощью URL-адреса

Для этого нужно перейти по этой ссылке — так вы попадете на главную страницу Facebook Ad Library. Теперь воспользуйтесь фильтрами для поиска объявлений конкурентов.

Пройдемся по всем этапам поиска.

  • Введите нужную вам страну.

Приветственная страница Facebook Ad Library

Рис. 5 — Приветственная страница Facebook Ad Library

  • Введите интересующую вас категорию объявлений. Доступны 2 категории: вся реклама или социальные проблемы, предвыборная или политическая реклама.

Facebook Ad Library Выбор категории объявлений

Рис. 6 — Выбор категории объявлений

  • Введите интересующие вас ключевые слова (бренд, товар, услуга и т. д.) и нажмите Поиск.

Поиск по ключевым словам Facebook Ad Library

Рис. 7 — Поиск по ключевым словам объявлений конкурентов

Далее можно воспользоваться фильтрами, чтобы сузить результаты поиска.

Язык объявлений

К примеру, выбрать язык объявлений. Объявления, содержащие более одного языка, не будут отображаться в результатах, если применить этот фильтр.

Facebook Ad Library Применение доступных фильтров

Рис. 8 — Применение доступных фильтров

Фильтр по дате

Здесь можно посмотреть объявления с момента первых доступных запусков на платформе.

Facebook Ad Library Фільтр за датою

Рис. 9 — Фильтр по дате

Фильтр по платформе

Можно просматривать рекламу, которая активна и работает на всех платформах или на определенной платформе. Платформы, для которых можно просматривать объявления из библиотеки рекламы Facebook:

  1. Facebook;
  2. Instagram;
  3. Audience Network;
  4. Facebook Messenger.

Facebook Ad Library Фильтр по платформе показа

Рис. 10 — Фильтр по платформе показа

Применение этого фильтра даст представление:

  • о том, как объявления адаптированы для разных платформ и адаптированы ли вообще;
  • о том, какие типы объявлений следует рассмотреть для ваших собственных кампаний.

Например, если ни один из конкурентов не показывает рекламу в Messenger, можно попробовать поэкспериментировать и выделиться.

Также обратите внимание на тактику обращения к местным жителям. Люди с гораздо большей вероятностью нажмут объявление, если вы сможете общаться с ними на более личном, локальном уровне.

Смотрим на подробности объявления:

Facebook Ad Library Подробности объявлений

Рис. 11 — Подробности объявлений

Оцените объявление

Оценка необходима для того, чтобы определить творческие модели, хорошо работающие у конкурентов. Смотрите на все: дизайн и основной текст, цвета, количество креативных вариаций, призывы к действию и заголовки. Это лучший способ найти выигрышные объявления и использовать их в своей практике.

Facebook Ad Library Креатив полностью

Рис. 12 — Креатив полностью

Список вопросов, на которые стоит ответить, просматривая рекламу конкурентов в Facebook Ad Library:

  • какое изображение используется в рекламе: фотография, стоковое изображение, видео, а возможно, бренд заказывал фотосессию;
  • что именно мы видим на изображениях: какие цвета, людей, лица и т. п.;
  • какие типы CTA (призывов к действию) используются?
  • на чем акцентируется реклама (цена, сервис или что-то другое);
  • на каких рекламных платформах идет показ;
  • отличаются ли объявления на разных платформах;
  • возможно, конкурент имеет несколько вариантов объявления (в таком случае, какие именно элементы там изменяются – как вот на примере выше).

Также Facebook Ad Library предоставляет доступ по API. Подключиться можно в хедере, нажав Ad Library API или по ссылке.


Причины, почему библиотека рекламы Facebook может не работать

Отвечаем на 2 часто задаваемых вопроса по библиотеке рекламы Facebook.

1. Я не вижу своего объявления в библиотеке рекламы Facebook.

По данным Facebook, может пройти до 24 часов, прежде чем ваша реклама появится в библиотеке. Если вы не видите свою рекламу сразу, подождите день и снова проверьте. Это также касается любых обновлений вашего объявления. Вам нужно будет подождать 24 часа, прежде чем появится новейшая версия.

Вы также можете быть заблокированы от просмотра рекламы относительно ограниченного содержания (например, алкоголя, азартных игр или онлайн-знакомств). Войдите в Facebook, и вы сможете просматривать ограниченную рекламу (если вам больше 18 лет).

2. Меня заблокировали в библиотеке рекламы.

Некоторые пользователи сообщали, что им заблокирован доступ к библиотеке рекламы Facebook после использования ее в течение длительного времени. В таком случае обращайтесь к центра справки Facebook Business. Они должны иметь возможность разблокировать вас в службе (при условии, что вы сможете доказать, что не собираетесь совершать противоправные действия).

Facebook Ad Library — действенный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний. Библиотека позволяет усовершенствовать содержание рекламы и максимизировать ее влияние. Это также инструмент для исследования рынка, позволяющий следить за конкурентами и предсказать их следующий шаг. Тестируйте и усиливайте эффект своей рекламы.


Как зарабатывать в Инстаграм баннер

Как заработать в Инстаграм в 2022 году

Reels vs. TikTok banner

Reels или TikTok: что эффективнее?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.