Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Используете Facebook Ad Library? Платформа помогает улучшить рекламу и настраивать действительно успешные рекламные кампании.
Facebook Ad Library помогает оптимизировать объявления Facebook, превратить показы в клики и увеличить продажи. Библиотека позволяет просматривать всю рекламу, размещенную на Facebook, чтобы изучить объявления конкурентов и набраться от них вдохновения. Используя библиотеку рекламы Фейсбук, рекламодатель скорее получит максимальный охват и превзойдет конкурентов.
Facebook - самая большая соцсеть в мире с 2,9 миллиардов активных пользователей ежемесячно. Это крупнейший рекламный рынок в мире, полностью финансируемый за счет рекламы.
66% пользователей социальных сетей указывают на то, что они узнали о новых продуктах и услугах именно в Facebook. Кроме того, клиенты, которым нравится бизнес в Facebook, на 79% чаще совершат новую покупку у этого же бренда.
Мы используем преимущества Facebook Ad Library, поэтому поделимся своим опытом и дадим советы по пользованию.
Facebook Ad Library была создана в 2019 году с целью повышения прозрачности Facebook. Эта функция была введена после скандала с Cambridge Analytica.
Любую рекламу, работающую сейчас на Facebook и Instagram, можно просмотреть в библиотеке рекламы Facebook. Так рекламодатель имеет возможность мониторить конкурентов и эффективность рекламы.
Места показа рекламы с Facebook Ad Library – платформы Meta, включая:
Стоимость использования библиотеки рекламы — сервис абсолютно бесплатный.
Информация, которую можно узнать из библиотеки:
Таргетологи используют Facebook Ad Library для улучшения и оптимизации рекламных кампаний, потому что сервис помогает оптимизировать рекламные кампании и максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Ведь использование Facebook Ad Library позволяет избежать ошибок, связанных с неэффективной рекламой. Это так называемое А/В-тестирование, которое платформа выполняет собственноручно за рекламодателя.
Библиотека рекламы Facebook предлагает несколько преимуществ для маркетологов. Приведем 3 лучшие из них.
Facebook Ad Library — отличный инструмент для исследования рынка.
Платформа предоставляет информацию о рекламе и креативах конкурентов. Это позволяет:
Как это работает?
Идем на страницу конкурента. Для примера возьмем наш украинский бренд Dodo Socks и посмотрим на его рекламу. В десктопной версии Facebook слева в столбце доходим до раздела Page transparency и нажимаем на See all, а после на Go to Ad Library.
Рис. 1 — Раздел Page transparency для исследования конкурентов
Теперь мы видим всю рекламу, которую запускал бренд носков с августа 2022.
Рис. 2 — Реклама бренда за последнее время
Нам доступны и места показа креативов Dodo Socks: Facebook, Instagram, Audience Network, Facebook Messenger.
Так же каждая бизнес-страница имеет свою страницу библиотеки рекламы, на которой перечислены все активные объявления. С этой информацией ваши шансы на улучшение собственной кампании растут. Для начала проанализируйте собственные платформы, на которых крутится реклама. Возможно, пора расширить перечень платформ присутствия и протестировать их возможности?
Касательно распродаж. Прежде чем запускать собственную распродажу, стоит проверить, не проводит ли именно сейчас распродажу и ваш конкурент. Если да, перенесите запуск акции на более поздний срок.
Воспользуйтесь возможностями Facebook Ad Library – посмотрите, когда конкуренты запускали в этом году распродажи. Отфильтруйте рекламу по дате (далее мы еще поговорим об этом).
Рекламные расходы конкурентов
Используйте библиотеку рекламы для определения затрат. Опция доступна не для каждой рекламы, но некоторые рекламодатели предлагают достаточно детальное распределение бюджета.
Вкладка Meta Ad Library report находится справа от Ad Library, или туда можно попасть с главного экрана библиотеки. Относительно Украины Ad Library содержит все рекламные объявления о выборах, кандидатах и их администрации, запущенные в Украине с 15 марта 2019 года. Срок хранения информации — до 7 лет.
Рис. 3 — Расходы на рекламу
Отчет предоставляет информацию:
Данные пригодятся для упорядочения рекламного бюджета и будущих кампаний в этой нише.
С чего начать создание новой рекламной кампании? Где найти вдохновение для креативов? С этими вопросами библиотека рекламы также поможет.
Facebook Ad Library предоставляет множество примеров рекламы, которыми нужно пользоваться и вдохновляться. В библиотеке можно найти любой тип рекламы: от статической до мемов, видео и каруселей. Пройдитесь по конкурентам, посмотрите, какие у них креативы, на что они делают упор.
Рис. 4 — Типы рекламных креативов
То есть библиотека — это не только источник вдохновения, но и аналитика по выявлению эффективных объявлений. А эти знания помогут приобрести лучший опыт, адаптировать его согласно своим целям и применить в своих объявлениях.
Вполне возможно, что конкуренты (и в других нишах тоже) используют новые и инновационные методы рекламы, о которых вы еще не знали. А вдруг одна из них сработает и в вашем бизнесе? Попробуйте.
Определите, какая именно коммуникация подходит для вашего продукта. Может ли бренд позволить себе неформальный tone-of-voice? Или передает ли ваше обращение о том, что продукт — премиум-класса? Обратите внимание на модели используемых фраз конкурентов.
Визуальные элементы рекламы. Посмотрите на цвета, шрифты и изображения, используемые в креативах. Это может дать представление о том, на какую демографию ориентируются ваши конкуренты (например, неоновые цвета могут понравиться подросткам).
Facebook Ad Library помогает распределять расходы на рекламу. Зная ошибки своих предыдущих кампаний и свои неэффективные объявления, рекламодатель способен перенаправлять бюджет на действительно удачные креативы.
Прежде всего, мы можем смотреть общие тенденции, следить за конкурентами, чтобы узнать, с какими целями они работают и какие объявления используют. Да, мы не знаем эффективность объявлений конкурентов. Но мы знаем результаты рекламы своих креативов.
Это уже наше решение — следовать тенденциям, которые вы увидели в Facebook Ad Library или делать что-нибудь свое. И не бойтесь проявлять творчество и пробовать что-нибудь новое.
Для того, чтобы работать с библиотекой, раньше был необходим зарегистрированный аккаунт в Facebook. Но сейчас это требование необязательно.
Доступ к библиотеке рекламы можно получить 2 способами.
Об этом способе мы рассказывали несколько выше (в п. 1. Исследования конкурентов и рынка):
Готово. Перед вами все рекламные объявления бренда.
Для этого нужно перейти по этой ссылке — так вы попадете на главную страницу Facebook Ad Library. Теперь воспользуйтесь фильтрами для поиска объявлений конкурентов.
Пройдемся по всем этапам поиска.
Рис. 5 — Приветственная страница Facebook Ad Library
Рис. 6 — Выбор категории объявлений
Рис. 7 — Поиск по ключевым словам объявлений конкурентов
Далее можно воспользоваться фильтрами, чтобы сузить результаты поиска.
Язык объявлений
К примеру, выбрать язык объявлений. Объявления, содержащие более одного языка, не будут отображаться в результатах, если применить этот фильтр.
Рис. 8 — Применение доступных фильтров
Фильтр по дате
Здесь можно посмотреть объявления с момента первых доступных запусков на платформе.
Рис. 9 — Фильтр по дате
Фильтр по платформе
Можно просматривать рекламу, которая активна и работает на всех платформах или на определенной платформе. Платформы, для которых можно просматривать объявления из библиотеки рекламы Facebook:
Рис. 10 — Фильтр по платформе показа
Применение этого фильтра даст представление:
Например, если ни один из конкурентов не показывает рекламу в Messenger, можно попробовать поэкспериментировать и выделиться.
Также обратите внимание на тактику обращения к местным жителям. Люди с гораздо большей вероятностью нажмут объявление, если вы сможете общаться с ними на более личном, локальном уровне.
Смотрим на подробности объявления:
Рис. 11 — Подробности объявлений
Оцените объявление
Оценка необходима для того, чтобы определить творческие модели, хорошо работающие у конкурентов. Смотрите на все: дизайн и основной текст, цвета, количество креативных вариаций, призывы к действию и заголовки. Это лучший способ найти выигрышные объявления и использовать их в своей практике.
Рис. 12 — Креатив полностью
Список вопросов, на которые стоит ответить, просматривая рекламу конкурентов в Facebook Ad Library:
Также Facebook Ad Library предоставляет доступ по API. Подключиться можно в хедере, нажав Ad Library API или по ссылке.
Отвечаем на 2 часто задаваемых вопроса по библиотеке рекламы Facebook.
1. Я не вижу своего объявления в библиотеке рекламы Facebook.
По данным Facebook, может пройти до 24 часов, прежде чем ваша реклама появится в библиотеке. Если вы не видите свою рекламу сразу, подождите день и снова проверьте. Это также касается любых обновлений вашего объявления. Вам нужно будет подождать 24 часа, прежде чем появится новейшая версия.
Вы также можете быть заблокированы от просмотра рекламы относительно ограниченного содержания (например, алкоголя, азартных игр или онлайн-знакомств). Войдите в Facebook, и вы сможете просматривать ограниченную рекламу (если вам больше 18 лет).
2. Меня заблокировали в библиотеке рекламы.
Некоторые пользователи сообщали, что им заблокирован доступ к библиотеке рекламы Facebook после использования ее в течение длительного времени. В таком случае обращайтесь к центра справки Facebook Business. Они должны иметь возможность разблокировать вас в службе (при условии, что вы сможете доказать, что не собираетесь совершать противоправные действия).
Facebook Ad Library — действенный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний. Библиотека позволяет усовершенствовать содержание рекламы и максимизировать ее влияние. Это также инструмент для исследования рынка, позволяющий следить за конкурентами и предсказать их следующий шаг. Тестируйте и усиливайте эффект своей рекламы.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.