заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
63
4

Почему реклама в stories эффективнее, чем в ленте? Какие тренды для нее актуальны? Как правильно настроить кампании? И еще много интересных моментов - в этой статье!


1. Лента или Stories?

При запуске таргетированной рекламы в Instagram возникает вопрос, какой плейсмент более эффективный для продвижения товаров или услуг. 

Мнений по этому поводу много, и изучив их, мы с уверенностью можем сказать, что stories.

Почему? Вот несколько доказательств:

  • В stories охваты всегда выше за счет того, что большинство пользователей приложения просматривают их ежедневно по несколько раз. То есть вероятность того, что ваша целевая аудитория увидит рекламу в сторис инстаграм, пересматривая истории своих друзей или знакомых, почти 100%.

Совсем другая ситуация с лентой. Из-за изменений в алгоритмах Instagram в ленте пользователям показываются те посты, которые им, как считает робот, будут более всего интересны. Поэтому часто аудитория просто не видит вашу рекламу.

  • Stories обновляются в разы чаще, чем лента. Среднестатистический пользователь Instagram постит как минимум 1-2 истории в день. В тот момент, когда посты даже в крупных блогах обновляются максим пару раз в неделю (чаще даже реже).

Поэтому stories люди смотрят постоянно. А вот когда человек открыл ленту и понял, что видел последний пост, он вряд ли станет листать дальше. Таким образом ваша реклама в ленте снова остается в тени.

  • В stories реклама Инстаграм узнается лучше, чем в ленте. Несмотря на то, что нативный маркетинг набирает все большие обороты, чаще всего прямые продажи более востребованы рекламодателем, нежели узнаваемость бренда, компании или продукта.

В stories человек сразу понимает, что он смотрит рекламное объявление. В ленте же не всегда заметно, что пост рекламный. Пользователь просто может быстро проскролить и пойти дальше.

Ну, что, хотите узнать, как правильно использовать рекламные функции stories? Тогда читайте дальше!


2. Визуальные тренды рекламы в stories

Привожу 7 трендов сторис в Инстаграм.

  • Моушн-коллаж — комбинация реальных снимков с иллюстрациями. Аудитория еще не привыкла к этому формату, поэтому такой макет будет сразу бросаться в глаза, что значительно повысит вовлеченность ваших рекламных объявлений в Инстаграм.

Тренды рекламы сторис

Рис. 1 — Простую анимацию можно создать своими силами

Сторис реклама

Рис. 2 — Пример моушн видео

  • Геометрические фигуры и жирные читабельные шрифты. Фигуры можно комбинировать с фотографиями, а жирные шрифты остаются в визуальной памяти.

Визуал сторис реклама

Рис. 3 — Креативы от Zeka Design

  • Минимализм. Уже не первый год минималистические изображения, фото и шрифты уверенно остаются в тренде.

Сторис минимализм реклама

Рис. 4 — Минимализм имеет миллионы поклонников в мире

  • Неоновый и темный дизайн, абстракция. Вы можете сочетать их с другими трендами или использовать в качестве основного.

Неон сторис реклама

Рис. 5 — Неоновый дизайн

  • 3D графика и графика в движении.

Сторис реклама 3D графика

Рис. 6 — Примеры 3D графики

  • Мультипликации. Этот тренд только набирает обороты. И скоро мультяшные изображения станут одним из основных инструментов для вовлеченности в сторис.

Реклама сторис мультипаликация

Рис. 7 — С помощью мультипликации можно создавать оригинальные истории

  • Монохром. И здесь речь не о черном и белом, а об оформлении ваших рекламных сторис в одном цвете или в оттенках определенного цвета.

Реклама сторис единый цвет

Рис. 8 — Единые цвета создают ассоциацию между цветом и брендом

Ну, что, с трендами визуала в stories разобрались, теперь посмотрим,как сделать рекламу в сторис Инстаграм.


3. Правила создания рекламных баннеров для формата stories

Ниже приведены рекомендации относительно размера сторис для видео и изображений.

Реклама сторис форматы

Рис. 9 — Правила для размещения рекламы

Учитывайте эти параметры, чтоб после подготовки не пришлось менять макет.


4. Настройка рекламы в stories

Для начала вам понадобится создать личный профиль в Facebook.
А после создать страницу вашей компании и связать ее с аккаунтом Instagram.

Настройка рекламы инстаграм

Рис. 10 — Вкладка Страницы

Дайте название вашей странице, заполните описание, контактную информацию, загрузите фото и обложку.
Далее свяжем страницу Facebook с аккаунтом Instagram.
Перейдите в настройки, и затем на вкладку Instagram. Там вы сможете связать ваши страницы.

Настройка реклама фейсбук инстаграм

Рис. 11 — Настройки

Связь инстаграм фейсбук

Рис. 12 — Связанный аккаунт

Теперь можем приступать к настройке рекламы:

  • В своем профиле Facebook переходим на вкладку Ads Manager слева.

Ads manager реклама сторис

Рис. 13 — Настройки в профиле ФБ

  • Нажимаем Создать.

Ads manager создать кампанию

Рис. 14 — Создание кампании

  • На этапе Кампании мы можем выбрать рекламную цель.

Ads manager цель кампании

Рис. 15 — Цели

  • Далее будем настраивать рекламную кампанию на примере цели “Трафик”.
  • Переходим к настройке группы объявлений. На уровне группы мы можем задать параметры целевой аудитории, бюджет, график и плейсменты.

Ads manager бюджет

Рис. 16 — Настройки РК

Ads manager аудитория

Рис. 17 — Создание аудитории

Ads manager плейсмент

Рис. 18 — Места размещения

! В местах размещения оставляем только плейсмент Истории (Facebook/Instagram)

Ads manager плейсмент сторис

Рис. 19 – Плейсменты, где будут показываться истории

  • Далее переходим на вкладку редактирования рекламного объявления. Здесь мы можем загрузить картинку, добавить продающий текст, призыв к действию и ссылки.

Ads manager формат сторис

Рис. 20 — Форматы объявлений

Добавляем рекламный баннер, пишем текст и вставляем ссылки, если вы хотите вести аудиторию на свой сайт.

Ads manager настройка рекламы

Рис. 21 — Настройка РК (продолжение)

После того как все нужные материалы загружены, нажимаем кнопку “Опубликовать”.

Ads manager запуск рекламы

Рис. 22 — Последний этап запуска РК

И ура! Наша рекламная кампания для сторис создана!


Выводы

Теперь вы умеете настраивать рекламные кампании для stories Instagram. Это актуальный плейсмент, который пользуется большими охватами и вовлеченностью, чем лента новостей Инстаграм.

Продвигать или продавать свои товары и услуги с помощью srories теперь легко!


Работа алгоритмов Инстаграм

Как определить свою целевую аудиторию

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.