Ход работ:
Для увеличения продаж по определенному типу товара «алкоголь в тетрапаках» были настроены 3 рекламных кампании:
- по самым популярным алкогольным напиткам в тетрапаках;
- по конкретному напитку «виски в тетрапаках»;
- по менее популярным алкогольным напиткам в тетрапаках;
В качестве метода оплаты за рекламу был выбран тип «Оплата за показы». Максимальная ставка за клик по трем кампаниям - $0,30. Для показа РК были выбраны плейсменты: лента Facebook и лента Instagram. Формат объявлений – карусель (для демонстрации всех позиций, которые необходимо продать). В качестве целевой аудитории были выбраны:
- Подарок;
- Ликеро-водочные изделия;
- День рождения;
- Магазин беспошлинной торговли;
- Бармен.
Бюджет на начальном этапе на весь срок действия РК составлял - $300; При запуске кампании стоимость клика составляла $0,08 и в течении недели была снижена на $0,02. Рекомендации по креативам:
- использование формата карусель для показа самых популярных позиций и демонстрации ассортимента;
- текст на картинке не должен превышать 30%;
- заголовки делать кратким и актуальным для ваших потенциальных клиентов. Выносить более конкретную информацию: стоимости, скидки, даты. Такие объявления будут привлекать внимание;
- не злоупотреблять эмодзи;
- добавлять призыв к действию.
Результаты
По окончанию месяца количество трафика от таргета по отношению к общему количеству трафика возросло на 60%, а количество заказов на сайте на 51%. Израсходовано $225.
Обращение к данному источнику трафика и качественная проработка целевой аудитории принесла большое количество дешевого трафика. А также наибольшее количество заказов с самой низкой стоимостью заказа, равной $0,78.
Как видим, правильная настройка таргетированной рекламы в Facebook и Instagram дает отличный эффект!
