Каждый предприниматель, который продает товары, сталкивался с фидами в Google Merchant Center и Facebook.
Фид простыми словами — это карточка товара с необходимой информацией.
От внешнего вида фидов зависит продаваемость товаров. Помимо этого он должен соответствовать требованиям рекламных систем. Бывают ситуации, когда нужно срочно изменить фид и не знаешь, как это сделать.
В этой статье мы рассмотрим, как самостоятельно изменить фиды товаров в Google Merchant Center и Facebook без привлечения разработчика.
Чтобы начать пользоваться возможностью преобразования фидов в Google Merchant Center, для начала нужно их настроить.
Правила преобразования помогают вносить изменения, добавлять новые, управлять атрибутами фидов. Дальше мы рассмотрим, как настроить правила преобразования фидов и как их использовать.
Пошаговая инструкция.
Рис. 1 – Кабинет Google Merchant Center
Как только вы нажмете Применить, ваши изменения вступят в силу. До этого вы еще можете Протестировать изменения.
Важно! Новые правила будут применяться в хронологическом порядке, то есть по мере создания одно за другим.
Разберем на примере. Вы хотите внести изменения в атрибут Марка.
Рис. 2 – Как заполнить значение для атрибута
В нашем случаем Условие = название содержит Значение = чай.
Рис. 3 – Сохранение значения атрибута
3 блока это:
Рис. 4 – При выборе Импортировать вы можете задать дополнительные настройки
Изменения вы увидите сразу, а также у вас будет возможность Протестировать изменения и получить Отчет. Если все работает, не забудьте Применить изменения.
Фид будет работать корректно, только если все значения прописаны правильно, а главное — атрибуты должны соответствовать спецификации.
В поддержке Google есть таблица с описанием всех спецификаций для товаров в фидах. Рекомендуем ознакомиться и обращаться к ней при работе с настройками фидов.
Какие могут быть несоответствия?
Самые банальные, например, с самой формулировкой значений.
Есть атрибут «пол». Есть заданные значения: мужской, женский, унисекс. Несоответствие наступает, когда в фид поступают значения: он, она, оно. Это некорректные значения, которые нужно исправить по правилу «Привести в соответствие со спецификацией».
Правило соответствия применимо только для атрибутов со строго соответствующими допустимыми значениями («пол», «наличие»). Все они собраны здесь.
Рис. 5 – Как привести атрибут в соответствие со спецификацией
Если все правильно > нажмите Сохранить проект > Применить правила.
Фид — это карточка товара, и от того, какая информация есть в этой карточке, и зависят продажи. Специалистам приходится тестировать разные варианты оформления названия и описания товаров, например, добавляя характеристики, чтобы проверить эффективность.
Удобно тестировать изменения с помощью правил «Добавить» и «Добавить в начало».
Разберемся на простом примере с атрибутом «название». Исходное значение «чай матча». Сделаем его более информативным и добавим в название информацию о виде, цвете, фирме производителе, расфасовке.
Рис. 6 – Использование правила «Добавить»
Мы разобрали самые основные Правила преобразования фидов, которые только на первый взгляд кажутся сложным. Достаточно несколько раз попробовать и провести тестирование, и вы интуитивно поймете, где допустили ошибку.
Теперь вы знаете, как вносить изменения в фиды товаров без помощи программиста!
Фиды данных в Facebook отличаются от Google Merchant Center. С помощью фида данных в Facebook вы можете загружать товары массово с помощью электронной таблицы.
Чтобы эффективно управлять своим интернет-магазином в Фейсбуке, лучше заранее разобраться, как использовать Правила управления фидами в Facebook, чтобы продажи были успешными.
Фиды в Facebook могут быть обязательными и необязательными, они также имеют свои требования к заполнению значений. Подробнее — в этой таблице.
Если вы загрузили большой объем данных и хотите исправить регистр (вид буквы или слова), то правило «Изменения текстового значения» вам пригодится. С его помощью можно прописать:
Теперь давайте разберемся на примере. В фиде изменим название товара и напишем каждое слово с прописной буквы.
Рис. 7 – Кабинет Commerce Manager
Рис. 8 – Выбор источников данных
Рис. 9 – Добавление нового правила
Рис. 10 – Выбор изменений
Рис. 11 – Изменения регистра
Если все правильно и так, как вы хотели, нажимайте Создать и Применить правило.
Фиды обновятся по расписанию, после чего вы увидите изменения.
К каждому фиду существуют свои требования. Они описаны здесь.
Зачастую название столбца фида не соответствует требованиям. Исправить это не сложно, достаточно использовать правило «Сопоставить со столбцом».
Пример здесь очень похож на пример из Рис. 5, когда мы приводили атрибут в соответствие со спецификацией. Похожая ситуация, например, вы назвали столбец «years_group» (возрастная группа), а по требованиям компании, атрибут должен называться «age_group».
Вы обнаружили, что в данных есть ошибки, либо просто требуется обновить данные о товарах. С помощью правила «Использовать замену» вы можете заменить одну букву, слово, числовые данные, или значение целиком.
Работает правило по принципу обычной поисковой системы: вводите поиск и на что заменить.
Рис. 12 – Использование замены
Очень удобно менять даты сезонных распродаж, продлевать сроки акций, прописывать скидки.
Если у вас в столбце не заполнено значение атрибута или необходимо создать новый столбец, — воспользуйтесь правилом «Установить значения по умолчанию».
Например, отсутствует значение «brand», хотя ваш магазин продает товары только одного производителя.
Рис. 13 – Установка по умолчанию
Есть и минусы у данного правила. Если заполняете пустые значения в определенном столбце, то и значения будут применяться только для пустых строк. Если же вы добавляете новый атрибут, тогда одним значением заполнится весь столбец.
Что такое и как использовать регулярные выражения, мы писали в статье.
Правило аналогично обычной замене, только данная функция более гибкая и позволяет осуществлять замену в рамках одного правила.
Например, вы изменили название компании, привели его в единый вид и хотите, чтобы только так использовалось имя вашего бренда. То есть, вы хотите отредактировать название бренда во всех столбцах title.
Пройдите путь как показано на Рис. 7 – 10 и выберите «Замена по регулярному выражению».
Рис. 14 – Замена по регулярному выражению
Детальнее про получение данных с помощью регулярных выражений.
Надеемся, собранные нами правила преобразования фидов в Facebook и Google Merchant Center и детальные инструкции к каждому из них, будут полезны. На самом деле правил преобразования намного больше, работа с каждым атрибутом и значением имеет свои уникальные особенности, поэтому нужно постоянно изучать рекомендации и усовершенствовать свои знания.
Остались вопросы — оставляете в комментариях и наши специалисты с радостью ответят на них!
