Google Trends – это бесплатный инструмент от Google, который предоставляет данные и графики популярности конкретных поисковых запросов у Google и YouTube.
Google Trends запустили в 2006 году.
Функция тенденций поиска Google Trends показывает, насколько популярны определенные запросы в определенных регионах по 100-балльной шкале.
Google Trends показывает пользователям, что люди ищут в зависимости от времени, сезона и местоположения. Информацию целесообразно использовать при формировании своей маркетинговой стратегии. Например, если бизнес сезонный, то целесообразно прикладывать сверхусилия по развитию именно тогда, когда поисковые термины, релевантные бизнесу, будут сверхпопулярны.
В текущей статье расскажем, как использовать Google Trends и как задействовать инструмент в работе маркетолога для построения контент-стратегии развития в интернете.
Инструмент Google Trends измеряет популярность ключевых слов.
Как выглядит интерфейс Google Trends:
Рис. 1 – Интерфейс Google Trends
Google Trends имеет 3 вкладки:
Каждая вкладка имеет свою функцию для выполнения.
Как измеряется популярность введенного запроса в Google Trends (данные Google):
Google Trends получают данные по выборке фактических данных поиска Google, что делает их наиболее точными доступными данными поиска по ключевым словам.
Для начала пользования Google Trends переходим на вкладку Обзор и вводим свое ключевое слово в строку поиска.
Так мы увидим, как изменялся объем поиска для этого термина со временем и в разных регионах. На вкладке для запроса можно изменить местонахождение, промежуток времени, категорию, а также тип поиска (в интернете, изображения, новости, Shopping или YouTube) для получения более подробных данных.
Сервис предоставляет данные по популярности запросов с 2004 года, предлагая таким образом глубокое понимание тенденций интереса к бренду.
Рис. 2 – Вкладка Обзор
Для сравнения нескольких терминов воспользуемся функцией +Добавьте сравнение:
Рис. 3 – Функция сравнения популярности запросов
По умолчанию Google Trends приводит данные за последние 12 месяцев. Чтобы получить новые данные или наоборот, более проверенные временем, посмотрите на тенденции поиска от нескольких часов до нескольких лет.
Данные по субрегионам (областям для Украины) находятся чуть ниже первого экрана.
Рис. 4 – Данные по субрегионам
Данные по каждому отдельному ключевому слову по регионам и похожие запросы также расположены немного ниже.
Рис. 5 – Похожие запросы и данные по регионам
Таким образом, мы можем увидеть распределение популярности каждого термина в каждой области.
*Важно! Добавить для сравнения можно до 4 слов.
Так же инструмент сравнения предоставляет полезную информацию о конкурентах. Например, сопоставим запросы УкрПошта и Нова пошта:
Рис. 6 – Сопоставление запросов УкрПошта и Нова пошта
Как видим, конкуренция стабильна и Нова пошта значительно популярнее Укрпошти. Однако в начале войны россии на территории Украины в течение недели в апреле запросы по Укрпочте лидировали. А также в канун Нового года пользователи ищут обе компании активнее.
Так же можно сравнивать популярность любых других своих конкурентов.
Похожие ключевые слова — это новые популярные ключевые слова, на которые следует обращать внимание и использовать.
На вкладке Обзор убиваем свое ключевое слово и прокручиваем в Похожие запросы:
Рис. 7 – Похожие ключевые слова
Это список ключевых слов Google, которые система считает тесно связанными с тем, который мы ввели в поиск. Это такие же популярные ключевые слова.
Google показывает % увеличения объема поиска для соответствующих поисковых запросов в списке или даже Прорыв, который мы видим для ключа Яремче. Согласно Google, прорыв означает: “Если вместо процента вы увидите слово “Прорыв”, это означает, что поиск этого термина увеличился более чем 5000%”.
И эти «прорывные» ключевые слова являются одними из лучших ключевых слов, потому что они еще не конкурентоспособны. То есть, используя эти слова-прорывы можно выйти в лидеры на первой странице Google еще до того, как это ключевое слово станет популярным. Но необходимо учесть, что некоторые слова могут быть не популярными, а модными или ситуативными, то есть через несколько недель или месяцев они потеряют спрос.
Рис. 8 – Прорывные ключевые слова
Поэтому подобные слова следует обрабатывать и не рассчитывать на то, что страницы с их использованием будут входить в ТОП неделями. Плюс в том, что, по крайней мере, несколько месяцев трафик они будут приносить.
Связанные темы расположены рядом с похожими запросами.
Рис. 9 – Связанные темы
Сервис показывает, какие конкретные темы ищут люди. Раздел помогает найти схожие темы, которые трудно придумать самостоятельно. Все приведенные темы Google считает тесно связанными с термином, который мы ввели вверху. На эти связанные темы можно создать серию постов в блогах, видео или публикаций в социальных сетях.
Можно переключить Становятся популярными на Самые популярные, тогда выдача изменится.
Рис. 10 – Связанные темы, которые Становятся популярными или Самые популярные
Самые популярные темы необязательно показывают растущие темы. Но эти темы постоянно получают большое количество ежемесячных поисков.
Так же, как для поиска, в Google Trends можно искать ключевые слова для YouTube.
Для этого вводим ключевое слово, по которому оптимизируем видео и устанавливаем Поиск YouTube в фильтре.
Рис. 11 – Интерес в Поиске YouTube
И видим, является ли это ключевое слово популярным на YouTube.
Рис. 12 – Видео на YouTube по ключевому запросу
Однако сам YouTube содержит не так уж много видео по теме — с открытия McDonalds в Яремче видим всего 1 шортс. То есть ниша не занята и можно сделать обзор только что открытого кафе.
Google Trends помогает и локальному бизнесу — таблица Популярные запросы по территориальным единицам показывает тенденцию выбранного ключевого слова в разных регионах и городах.
Рис. 13 – Популярные запросы по территориальным единицам (области и города)
Как видим, объем поиска Google по нашему ключевому слову отличается в разных областях.
Функция может помочь найти ключевые слова для локального SEO. К примеру, если планируется развитие и оптимизация локального сайта, то важно сначала проверить поисковый интерес самому городу. Видим, что наш ключ искали только в Киеве, поэтому целесообразно разместить это ключевое слово на сайте и в профиле Google My Business.
Вкладка Google Trends Популярное сейчас показывает данные в реальном времени для поисковых запросов, резко возросших за последние 24 часа.
Рис. 14 – Вкладка Популярное сейчас
Но нужно помнить, что запросы с этой вкладки ситуативны, то есть краткосрочны.
Кроме SEO Google Trends целесообразно использовать и для других категорий цифрового маркетинга.
Разберем на примере планирования рекламы Google Shopping. Ключевым словом мы выбрали шерстяные носки. Вбиваем наше ключевое слово и устанавливаем покупки Google для поиска.
Рис. 15 – Сезонность запросов
Видим, что ключ пользуется сезонным спросом: декабрь, март-май, июль-сентябрь, октябрь-ноябрь. А максимальный интерес весной и в конце лета. В то время как в начале года, в начале и посреди лета спрос вообще отсутствует. И именно пиковые моменты являются наилучшим временем для показа объявлений. Вместе с тем следует позаботиться о запасе товара на эти периоды. Понятно, что владелец бизнеса имеет все эти статистические данные по всплеску спроса от отдела продаж. Но данные Google Trends могут предоставить какие-то необычные данные относительно периода повышенного спроса — например, конец лета, как в примере выше с шерстяными носками.
В общем, Google ранжирует страницы по релевантности, поэтому добавление геопринадлежности к контенту может повысить популярность сайта для определенной аудитории.
Для каждой категории маркетингового продвижения можно использовать Google Trends с пользой.
Google Trends предоставляет статистические данные, помогающие стратегически планировать развитие бизнеса: от предварительного определения сезонных тенденций до обнаружения быстрорастущих ниш. Расширяйте ассортимент товаров и увеличивайте посещаемость блога, актуализируя популярные публикации с поисковой оптимизацией вовремя, чтобы они приходились на пик сезона.
Используйте советы из Google Trends для опережения конкурентов.
