Disavow Tool: когда отклонять ссылки, а когда не стоит

1. Что делает Disavow Tool и чего он не делает

Инструмент передаёт Google список адресов или доменов с пометкой: эти ссылки учитывать не надо. Google не обязан выполнить указание буквально — официальная справка называет файл подсказкой, а не командой.

Что инструмент не делает:

• не удаляет ссылки с чужих сайтов — они остаются на месте, их видно во всех сервисах анализа ссылок;
• не «чистит ссылочный профиль» — никакого показателя чистоты профиля в Google не существует;
• не повышает позиции — убирание того, что и так не учитывалось, не добавляет ничего;
• не действует быстро — Google должен заново обойти все перечисленные страницы, это недели.

Ещё один нюанс, о котором часто забывают: файл не добавляется, а заменяет предыдущий. Если загрузить новый список, старый перестаёт действовать полностью.

2. Кому инструмент нужен на самом деле

Официальная справка Google формулирует условие так: отклонять ссылки стоит, если на сайт ведёт значительное количество спамных или искусственных ссылок и эти ссылки уже привели к ручным санкциям или, скорее всего, приведут. Там же стоит предупреждение: это сложная функция, и при неправильном использовании она может ухудшить позиции сайта.

То есть условие двойное. Одних только плохих ссылок недостаточно.

Ручные санкции видно в Search Console в отчёте «Меры, принятые вручную». Если отчёт пустой — санкций нет, и повода для disavow тоже. Об остальных типах санкций и о том, как из них выходить, мы писали в материале о фильтрах Google.

3. Миф о «токсичных ссылках»

Самая частая причина, по которой владелец сайта приходит к disavow, — отчёт сервиса анализа ссылок со шкалой токсичности и несколькими сотнями адресов, помеченных красным.

Проблема в том, что никакого показателя токсичности в Google не существует. Это метрика сервиса, рассчитанная по его собственной формуле: количество исходящих ссылок на странице, возраст домена, тематика, анкор. Google этих цифр не видит и никак на них не реагирует.

Джон Мюллер из Google сформулировал это прямо в мае 2024 года: концепцию токсичных ссылок придумали SEO-сервисы, чтобы им регулярно платили. В декабре того же года он назвал отклонение ссылок, помеченных сервисами как токсичные, тратой оплачиваемого клиентом времени.

Механика, почему это так, описана в самих алгоритмах. С 2016 года Penguin работает не как наказание, а как обесценивание: сомнительная ссылка просто не учитывается. В 2022 году Google выпустил link spam update с системой SpamBrain, которая определяет и нейтрализует неестественные ссылки автоматически — и ссылки-источники, и ссылки-цели. То есть спам, который вы собираетесь отклонять, с большой вероятностью уже не учитывается.

Отдельно о негативном SEO. Ситуация, когда конкурент массово ставит спамные ссылки на ваш сайт, реальна, но последствий почти не имеет как раз из-за SpamBrain: Google исходит из того, что владелец сайта не контролирует, кто на него ссылается. Если ссылок действительно много и они концентрируются в нескольких доменах, отклонить эти домены можно — это недорого и безопасно. Разница с «токсичностью» в том, что вы видите конкретную аномалию, а не цветную шкалу. Что такое резкий прирост ссылок и как его читать, мы разбирали в статье о ссылочном взрыве.

4. Закроют ли инструмент

Это не предположение — об этом говорят сами поисковые системы.

Гэри Иллиес из Google высказывался жёстче: инструмент вредит большему количеству сайтов, чем помогает, и он убрал бы его, если бы мог. Вред, о котором речь, — это отклонённые нормальные ссылки: в массовые списки из сервисов регулярно попадают живые тематические сайты, и сайт теряет их вес насовсем, пока файл лежит в Search Console.

Практический вывод простой. Инструмент пока работает и в редких случаях нужен, но относиться к нему как к регулярной гигиенической процедуре не стоит. Регулярная процедура — это линкбилдинг, то есть наращивание нормальных ссылок, а не борьба с плохими.

5. Как понять, что проблема именно в ссылках

Перед тем как вообще думать о disavow, нужно убедиться, что падение трафика связано со ссылками. В большинстве случаев причина другая.

Порядок проверки:

• Отчёт «Меры, принятые вручную» в Search Console. Пустой отчёт означает, что санкций нет. Это самая важная проверка, и она занимает полминуты;
• Дата падения. Если она совпадает с датой обновления алгоритма, причина в обновлении, а не в ссылках. Списки обновлений Google публикует открыто;
• Техническое состояние. Ошибки индексирования, смена структуры URL без редиректов, упавшая скорость — всё это даёт падение, похожее на «санкции». Мы проверяем это в рамках SEO-аудита;
• Конкуренты. Если просели не вы один, а вся тематика перестроилась, дело не в вашем профиле;
• Отчёт о ссылках. Смотрится последним и руками: что появилось за последние месяцы, с каких доменов, с какими анкорами. Именно анкоры выдают покупку: если сотни ссылок идут с точным коммерческим запросом, это сигнал.

Если после этого списка остаётся версия о ссылках и в отчёте есть ручные санкции — тогда время составлять файл. Как строится нормальная работа со ссылками, мы описали в материале о ссылочной стратегии.

6. Как составить файл отклонения

Файл — это обычный текстовый документ. Никаких специальных программ не нужно.

6.1 Домен или отдельная страница

Если на сайте-источнике спам системный — весь сайт построен на продаже ссылок, — указывайте домен. Если ссылка единичная и сайт нормальный, указывайте конкретный адрес. В спорных случаях домен безопаснее с точки зрения результата, но и дороже: вместе со спамом вы отклоняете всё остальное, что с этого домена когда-нибудь придёт.

6.2 Перед отклонением попробуйте снять ссылку

Это требование Google, а не пожелание: если ссылку можно снять, сначала нужно добросовестно попробовать это сделать — написать владельцу сайта с просьбой удалить ссылку или закрыть её атрибутом nofollow. Disavow предназначен для тех ссылок, которые снять не удалось. Просто залить в файл все беклинки Google добросовестной попыткой не считает.

7. Как загрузить файл, изменить и отменить

Загрузка. Инструмент открывается отдельной страницей Search Console, в меню самого сервиса ссылки на него нет. Дальше — выбрать ресурс и загрузить файл.

Изменение. Новый файл полностью заменяет предыдущий. Поэтому перед правками нужно скачать текущую версию из инструмента, отредактировать её и загрузить обратно. Самая распространённая ошибка здесь — загрузить файл с десятью новыми доменами и случайно отменить предыдущий список на сотни строк.

Отмена. В самом инструменте есть кнопка отмены всех отклонений. Обработка, как и загрузка, занимает несколько недель: Google должен заново обойти перечисленные страницы.

Проверка. Никакого отчёта о том, что ссылка отклонена, не существует — ни в Search Console, ни где-либо ещё. Единственный доступный способ проверки — убедиться, что в инструменте лежит именно тот файл, который вы загружали. Это намеренная логика: файл является подсказкой, а не настройкой.

Если были ручные санкции, после загрузки файла нужно отправить запрос на пересмотр и описать в нём, какие ссылки удалось снять, какие нет и почему. Без запроса санкции не снимут, даже если файл корректный. Детали — в официальной справке Google.