Продвижение публикации — это вид платной рекламы на Facebook, которая продвигает существующую публикацию с профессиональной или бизнес-страницы.
Опция профессионального аккаунта стала доступна и в Украине 1 ноября 2022. То есть сегодня каждый может продвинуть свой пост в сети.
Кнопка Продвижение публикации помогает расширить охват опубликованного контента — это означает, что сообщение увидит больше людей, чем у подписчиков. И это вполне может быть ваша целевая аудитория, ведь реклама через кнопку имеет определенные настройки таргетинга.
Выясним:
Давайте разбираться.
Кнопка Продвижение публикации — это кнопка, которая появляется под всеми публикациями в Facebook и Instagram, когда у пользователя настроен бизнес или профессиональный аккаунт.
Рис. 1 – Кнопка Продвижение сообщения под постом в Фейсбук
Простыми словами, Продвижение публикации — быстрая и простая реклама сообщения в сети Meta.
Требования к публикациям, которые можно продвигать:
Рис. 2 – Требования для продвижения публикации
После нажатия кнопки Продвижение публикации Facebook предлагает создать новую рекламную кампанию текущей публикации. И тогда ваша публикация будет иметь пометку Реклама.
Цель кнопки Продвижение публикации — сделать так, чтобы выбранная публикация появилась в лентах Facebook тех, кто не является вашей аудиторией.
Как правило, подобные кампании в Facebook заточены на охват и взаимодействие. То есть на получение реакций, комментариев и репостов. После того как пользователь отметит желаемые настройки (нацеливание, бюджет, продолжительность кампании и способ оплаты), сообщение отобразится в новостной ленте пользователей, соответствующих выбранным параметрам таргетинга. Но. Это не означает, что большинство из этих пользователей совершит именно то действие, которое вы от них ожидаете.
Facebook изучает поведение пользователей соцсети и использует эти данные для создания правильной аудитории для рекламы. Это зависит не только от интересов и демографических данных пользователей, но и от их поведения на платформе. В зависимости от выбранной цели Facebook будет искать тех пользователей, которые уже совершали выбранные вами действия на платформе и попытаются охватить сначала их.
Сообщения, прорекламированные с помощью кнопки Продвижение сообщения, более ограничены в определенных индивидуальных настройках, чем полноценная реклама через кабинет Facebook Ads Manager.
Разберем основные отличия продвижения сообщения через кнопку и кабинет.
Сообщение в сети продвигается с определенной целью. То есть нужно понимать, что именно вы ожидаете от рекламы, чтобы не слить деньги. Это повышение узнаваемости, охват, новые подписки, телефонные звонки, переход на сайт и т. д.. И какой именно контент вы собираетесь промоутировать, какую информацию он несет для пользователя, среагируют ли они на ваше рекламное сообщение.
Кнопка Продвигать публикацию в профессиональном аккаунте работает на 3 цели:
Рис. 3 – Цели рекламы для кнопки Продвижение сообщения и цели рекламы из Facebook Ads Manager
Цель кнопки профессионального аккаунта состоит в том, чтобы улучшить видимость сообщения и вовлеченность (лайки, комментарии и распространения). А если вы указываете URL-адрес или телефон, то можно вести пользователей на сайт или выбрать получение звонков.
Реклама через кабинет Facebook работает на несколько целей, включая узнаваемость, трафик, взаимодействие, лиды, продвижение приложения, продажи.
Для рекламы через кабинет для бизнес-страницы обычно создаются отдельные объявления, которые в дальнейшем продвигаются. То есть это — именно объявления, созданные определенным образом (заголовок и текст с ключевыми словами, фото или видео, CTA, кнопка), на определенную аудиторию (с выбранными интересами, демографическим и географическим принципом), а не сообщения из профиля. Также для рекламы целесообразно воспользоваться примерами объявлений-конкурентов, посетив Библиотеку объявлений Фейсбук.
Для рекламы через кнопку можно использовать уже имеющиеся публикации, а можно создать новую, направленную на определенную вами цель.
Публикации с кнопкой Продвигать публикацию профессионального аккаунта можно показывать в 3 местах:
В то время как реклама, оформленная с помощью Facebook Ads Manager, может еще показываться на сайтах партнерской сети Фейсбук – Audience Network.
Основные отличия между запуском рекламы через кнопку и кабинет:
Рис. 4 – Различия между продвижением через кнопку и Facebook Ads Manager
То есть видим, что реклама через Facebook Ads Manager имеет гораздо больше возможностей, чем продвижение через кнопку. Также она будет более детализирована, а у рекламодателя будет возможность выбора расписания показа рекламы. Но и страницы у нас разные: бизнес и профессиональная.
Преимущества продвижения через кнопку Facebook:
Например, мы нашли исследование Socialinsider касательно охвата в соцсетях:
Рис. 5 – Охват в Фейсбук и Инстаграм 2021-2023
Исследование указывает, что охват в соцсетях падает из года в год. И как-то его нужно повышать, иначе зачем создавать контент?
Недостатки продвижения публикации через кнопку Facebook:
Кроме того, кнопка Продвижение сообщения не позволяет исключать определенных пользователей из аудиторий (например, ваших подписчиков). У Ads Manager такое возможно.
Мы считаем, что целесообразнее всего использовать рекламу публикации с помощью кнопки Продвижение сообщения для профессионального аккаунта для повышения охвата. Приводим некоторые примеры актуальных ситуаций и отметим, что это только референсы с инфоповодами, которые могут использоваться для буста, и не обязательно приведенные креативы созданы с помощью кнопки.
Рис. 6 – Повышение узнаваемости
На примере выше при нажатии кнопки Открыть меню пользователя перенаправляет в раздел Меню на сайте.
Рис. 7 – Одноразовая акция
Задача подобных публикаций — проинформировать наибольшую аудиторию о событии.
То есть продвижение через кнопку как вариант подходит для тех, кто уже знает свою аудиторию в Фейсбук или она, например, одна. Исходя из преимуществ и недостатков кнопки и приведенных выше примеров, кнопкой удобно и целесообразно пользоваться для продвижения каких-либо отдельных публикаций — когда необходимо прорекламировать что-то одномоментно (продвинуть сообщение с важной информацией, напомнить о себе и т. п.). То есть то, что, условно говоря, не нужно крутить 24/7 и рекламодатель не нуждается в тестировании различных аудиторий или креативов.
Кабинет Facebook Ads Manager имеет больше возможностей для запуска рекламы, как цель продвижения сообщения или возможности избрания аудиторий. Также рекламу через кабинет удобно настраивать, имея бизнес-страницу. А для профессионального аккаунта подойдет и продвижение через кнопку.
Пошагово пройдемся по всем этапам продвижения.
Рис. 8 – Сообщение для продвижения через кнопку Фейсбук
Далее нажимаем кнопку Продвигать сообщение и принимаем условия согласия — Политика по недискриминации.
Рис. 9 – Принятие условий политики по недискриминации
Рис. 10 – Цель продвижения через кнопку Продвижение публикации
Facebook по умолчанию предлагает цель Автоматическая, и можно выбрать любую другую из предложенных.
Например, если вы имеете сайт или контактный телефон и намерены что-то продать, уместно выбрать цели Увеличить количество посетителей сайта или Получать больше вызовов.
Рис. 11 – Рекламный материал Advantage+
Рис. 12 – Выбор кнопки CTA и ее названия
Проверяем, соответствует ли выбранная кнопка нашей цели рекламы и правильно ли мы указали URL сайта, на который будем вести пользователей.
Рис. 13 – Выбор аудитории для рекламы
Заметим, что целесообразно и даже нужно заходить во вкладку Подробный таргетинг и выбирать своих пользователей по параметрам. Поскольку чем точнее вы определите желаемого клиента, тем лучше старгетируется алгоритм Фейсбук на подобных людей, которые с большей долей вероятности произведут ожидаемое действие.
Смотрим, что нам автоматически подобрала Meta и корректируем по необходимости.
Рис. 14 – Бюджет на рекламу публикации
По умолчанию продолжительность показа рекламы составляет 7 дней, можно согласиться с этой цифрой, а можно установить в соответствии со своими потребностями.
Относительно бюджета: можно начать с меньшего бюджета, например $1-3 и охватить 1000 пользователей в день. А выбрав $10, например, можно охватить в день условно 10 000 человек и быстрее понять эффективность рекламы. Ориентироваться нужно только на свои финансовые возможности и цель продвижения.
Рис. 15 – Платежные данные для рекламы
Система сразу просчитает приблизительное количество пользователей, которых охватит наша реклама, а также сколько охватов и взаимодействий за день мы сможем получить.
Рис. 16 – Предварительный просмотр рекламы
Рис. 17 – Статистика поста
Далее можно нажать See Profile Insights и перейти на Профессиональную информационную панель за подробной статистикой.
Рис. 18 – Статистика сообщения на Профессиональной информационной панели
Расширенная статистика содержит данные об аудитории, которые можно использовать в дальнейшем для последующих реклам публикаций или полноценной рекламной кампании через Facebook Ads Manager.
Facebook нацелен на взаимодействие с публикациями, поскольку это означает, что пользователи получают хороший опыт и проводят больше времени на платформе.
Продвижение сообщений с помощью кнопки – это не то же самое, что запуск рекламных кампаний через Facebook Ads Manager. Если есть необходимость в увеличении охвата и взаимодействий, повышении осведомленности, информировании о каком-то однократном событии, то целесообразно воспользоваться именно кнопкой.
