Ещё несколько лет назад владельцу сайта достаточно было следить за позициями: если страница в ТОП-3, трафик будет. Сейчас между позицией и переходом появился посредник — блок AI Overview, который отвечает на запрос прямо в выдаче.
Это не «ещё одно обновление алгоритма». Это изменение того, как устроена страница результатов: часть ответов теперь отдаётся пользователю без перехода куда-либо. Ниже — что это за блок, как часто он появляется, что реально происходит с трафиком по данным исследований, как измерить потери именно у вас и что с этим делать.
AI Overview — это блок сгенерированного ответа, который Google показывает над органическими результатами поиска. Он собирает информацию с нескольких страниц, формирует из неё сжатый ответ и добавляет ссылки на источники.
Короткая хронология: функция стартовала как эксперимент SGE в 2023 году, публично запустилась в США в мае 2024-го и сейчас работает более чем в 120 странах. Технологически построена на моделях Gemini.
Расширенный сниппет (featured snippet) — это цитата с одной страницы, которую Google подсвечивает сверху. AI Overview — это сгенерированный текст, собранный из нескольких источников и переформулированный. Разница принципиальная: в сниппет можно попасть, оптимизировав одну страницу под конкретную формулировку, а в AI Overview попадают те, кого система считает надёжными источниками по теме в целом.
Их постоянно путают. AI Overview — блок в обычной выдаче, который вы видите вместе со стандартными результатами. AI Mode — отдельный режим, в который пользователь переходит осознанно и где диалог продолжается вопросами и уточнениями.
Для бизнеса разница в том, что AI Overview касается всех, кто просто гуглит, а AI Mode — тех, кто решил разбираться глубже. Первый влияет на трафик уже сейчас и массово.
Здесь нужна честность: единой цифры не существует, и оценки различаются в разы в зависимости от методики.
Исследование на выборке 21,9 млн запросов дало 25% запросов с AI Overview в первом квартале 2026 года. Другие замеры за март 2026 показывают около 48%, а отдельные методики для американской выдачи — до 60%.
Разброс объясняется просто: разные страны, разные наборы запросов, разные способы фиксации. Исследование, которое меряет общий пул запросов, даст меньше, чем то, что берёт выборку коммерческих и информационных тем.
Что в этих данных действительно надёжно — это направление. По замерам Semrush доля запросов с AI Overview выросла с 7,6% в феврале 2025 года до 13,1% в марте 2025-го. Функция расширяется, а не сворачивается.
Частота зависит от ниши значительно больше, чем от страны:
| Тематика | Доля запросов с AI Overview |
| Медицина и здоровье | 88% |
| Образование | 83% |
| B2B-технологии | 82% |
| Локальные услуги, рестораны | 78% |
| Страхование | 63% |
| Развлечения | 37% |
Практический вывод: если вы в медицине, образовании или B2B — вопрос не в том, коснётся ли это вас, а в том, как давно уже коснулось.
Отдельных исследований по Украине пока нет. Но блок здесь работает: проверяя выдачу по коммерческим и информационным запросам в рамках собственных проектов, мы регулярно видим AI Overview — в частности по запросам вроде «аудит сайту», «семантичне ядро», «кластеризація семантичного ядра».
То есть ориентироваться стоит не на вопрос «дойдёт ли это до нас», а на проверку конкретно ваших запросов — как это сделать, разберём дальше.
Самые надёжные публичные данные на эту тему — исследование Pew Research Center, опубликованное 22 июля 2025 года. Методика прозрачная: анализировали реальное поведение 900 взрослых пользователей в США за март 2025-го, всего 68 879 поисковых запросов, из которых 12 593 показали AI-ответ.
Что получилось:
| Показатель | С AI-ответом | Без AI-ответа |
| Клик по обычному результату выдачи | 8% визитов | 15% визитов |
| Сессия завершилась на этой странице | 26% | 16% |
То есть вероятность перехода на сайт падает почти вдвое, а вероятность того, что человек вообще закроет поиск и уйдёт, вырастает в полтора раза.
Отдельно показательна третья цифра: клик по ссылке внутри самого AI-ответа произошёл лишь в 1% визитов. Ссылки в блоке есть, но ими почти не пользуются. Это важно понимать тем, кто рассчитывает, что попадание в AI Overview компенсирует потерянные переходы — в виде кликов не компенсирует.
Важная оговорка: это данные по США за март 2025 года. Для Украины таких замеров нет, и механически переносить проценты нельзя. Но направление изменения одинаково везде, где блок работает.
Частичная, и не в кликах. Переходы из AI-ассистентов растут, и те, кто приходит этим путём, ведут себя иначе: они уже получили ответ, сравнили варианты и пришли конкретно к вам. Конверсия у такого трафика обычно выше, чем у обычного поискового.
Но это не компенсация «один к одному»: объём переходов из AI-ассистентов на порядок меньше потерянного органического. Честная рамка — не «трафик перетёк», а «трафика стало меньше, а тот, что остался, стал качественнее».
Потери распределяются неравномерно, и это главное, что определяет, насколько болезненно будет именно вам.
Больше всего страдают запросы, на которые есть короткий ответ:
Здесь AI Overview даёт полный ответ, и кликать незачем. По отдельным замерам длинные информационные запросы вызывают блок в 57% случаев.
Меньше всего страдают запросы, где ответ невозможно уместить в абзац:
Не «перестать писать информационные материалы», а перестать ожидать от них трафика там, где ответ короткий. Статья «что такое конверсия» в 2026 году — это уже не источник посещений, а материал, который работает на узнаваемость бренда в самом AI-ответе.
А вот расчёты, сравнения форматов, отраслевые данные и детальные процессы остаются тем, за чем люди переходят. Они же и лучшие кандидаты на цитирование — на них система ссылается, потому что сжато пересказать их невозможно.
В том же исследовании Pew посмотрели, на что именно ссылается блок. Три самых частых источника — Wikipedia, YouTube и Reddit, вместе около 15% всех ссылок в AI-ответах.
Ещё один показательный факт: на государственные сайты (.gov) приходилось 6% ссылок в AI Overview против 2% в обычной выдаче. То есть в генеративном ответе официальные источники представлены втрое лучше, чем в органике.
Что из этого следует практически: система тяготеет к источникам, которые воспринимает как проверенные, структурированные и ничего не продающие. Коммерческая страница конкурирует здесь не позициями, а тем, насколько однозначно из неё можно извлечь факт.
Распространённая ошибочная реакция — начать писать «энциклопедически». Не работает: Wikipedia цитируют не за стиль, а за роль источника определений.
Бизнесу цитирование даёт другое — данные, которых больше ни у кого нет: собственная статистика, цены, результаты замеров, отраслевые наблюдения. Именно за этим система приходит на коммерческие сайты, а не за пересказом определений.
Общие проценты из исследований не скажут, что происходит с вашим сайтом. Проверить можно самостоятельно, и это не требует платных сервисов.
Главный признак — показы держатся или растут, а клики падают. Это значит, что страницу видят, позиция на месте, но переходить перестали.
Как посмотреть: отчёт «Эффективность», период 16 месяцев, включить одновременно показы, клики и CTR. Если кривая CTR ползёт вниз при стабильных показах — вероятно, над вами появился блок.
Делать это нужно постранично и по группам запросов, а не по сайту в целом: в среднем по всем страницам картина размывается.
Возьмите 10–20 запросов, по которым страница ранжировалась лучше всего, и посмотрите выдачу по каждому. Важно смотреть в режиме инкогнито и с нужным регионом, потому что персонализация влияет на то, покажется ли блок.
Фиксируйте три вещи: есть ли AI Overview, есть ли в нём ссылка на вас, и что стоит под ним.
Если падение кликов началось резко и одномоментно, дело скорее в обновлении алгоритма или технической ошибке. Потери от AI Overview выглядят иначе — как постепенное сползание CTR при сохранённых позициях.
Здесь полезно сверяться с другими SEO-метриками: если позиции не изменились, индексация в порядке, а кликов становится меньше — причина в выдаче, а не на сайте.
Первое и самое важное — перестать оценивать информационные страницы по кликам. Если статья с определением потеряла половину переходов, но бренд теперь называют в самом AI-ответе, она не стала хуже — она сменила функцию.
Это требует другой отчётности: к кликам добавляется вопрос «упоминают ли нас в ответах по профильным запросам».
Самый устойчивый контент — тот, который невозможно уместить в абзац:
Чтобы на вас ссылались, из вашей страницы должно быть возможно однозначно взять утверждение. Практически это значит:
Подробнее техническую часть — чем индексация Google отличается от цитирования языковыми моделями и что проверять — мы разобрали в материале SEO vs GEO.
Если контент недоступен без JavaScript или страница закрыта директивами, она не попадёт ни в органику, ни в AI-ответ. Такие вещи находятся во время SEO-аудита и исправляются раньше всего остального — это условие, а не отдельная стратегия.
Транзакционные и сравнительные запросы остаются источником переходов. Если раньше основной трафик давали информационные статьи, имеет смысл пересмотреть семантическое ядро и дать больше веса коммерческой части: категориям, страницам услуг, сравнениям.
Если свести всё к нескольким тезисам.
Позиция перестала равняться трафику. Страница может стоять в ТОП-3 и при этом терять переходы, потому что ответ отдаётся выше неё. Отчёт о позициях больше не описывает реальность полностью.
Информационный контент сменил роль. Он работает не на посещения, а на присутствие бренда в ответе. Это измеряется иначе и окупается иначе.
Коммерческая часть сайта стала важнее. Именно туда идут те, кто уже готов действовать, и именно её блок забирает меньше всего.
Появилось новое измерение видимости. Раньше достаточно было знать позиции. Теперь к ним добавляется вопрос, упоминают ли компанию в ответах ассистентов по профильным темам. Это отдельное направление работ — оптимизация под AI-поиск, и строится оно на той же технической базе, что и обычное SEO-продвижение, просто с другими приоритетами внутри.
Можно ограничить использование контента специальными директивами, но последствие будет односторонним: вы исчезнете из AI-ответов, а сам блок никуда не денется — его составят из других источников. Клики при этом не вернутся.
Да. Проверяя выдачу в рамках собственных проектов, мы регулярно видим блок по украинским коммерческим и информационным запросам. Отдельных исследований по Украине пока нет, поэтому единственный надёжный способ оценить масштаб — проверить собственные запросы вручную.
По характеру падения. Обновление алгоритма обычно задевает позиции — они проседают. При AI Overview позиции и показы остаются на месте, а падает CTR: страницу видят, но не открывают.
Не в виде кликов. По данным Pew, ссылки внутри блока кликают лишь в 1% визитов. Ценность попадания другая — это узнаваемость: пользователь видит название бренда в контексте ответа, даже если не переходит.
Не удалять. Оценить, какие из них ещё дают переходы, а какие превратились в источник упоминаний. Вторые имеет смысл переработать так, чтобы в них появилось что-то непересказуемое — собственные данные, расчёт, сравнение.
Нет. AI Overview — блок в обычной выдаче, который видят все. AI Mode — отдельный режим с диалогом, в который пользователь переходит осознанно. На трафик сейчас массово влияет первый.
Оценки различаются от 25% до 60% запросов в зависимости от методики, страны и набора запросов. Единой правильной цифры нет, и любое конкретное число стоит проверять на собственной семантике, а не принимать на веру.
Нет, но стоит изменить то, что в нём публикуется. Материалы, которые пересказываются в абзац, трафика больше не дадут. Материалы с собственными данными, расчётами и сравнениями дают его и дальше — и именно они чаще всего попадают в цитирование.
Обращайтесь!
