Метрики SEO позволяют отслеживать эффективность сайта с точки зрения поисковой оптимизации и сравнивать текущие результаты с предыдущими. Так специалист по продвижению знает, что сайт здоров и оптимизирован. То есть, сайт создает ценность для бизнеса.
В зависимости от потребностей бизнеса сначала должны быть установлены цели SEO сайта. Они будут определять, какие именно метрики измеряют прогресс сайта в поисковом продвижении. Какие именно показатели работы сайта отслеживаем мы в ITForce, приведены в наших кейсах по SEO-продвижению.
Сегодня рассмотрим самые популярные метрики для мониторинга эффективности SEO, которые помогают лучше понимать свои SEO усилия, вовремя скорректировать и улучшить их. Будем рассматривать метрики, с которыми можно ознакомиться в бесплатных сервисах, это Google Analytics 4 и Google Search Console. Также коснемся Ahrefs и SE Ranking.
Органический трафик – это трафик, который сайт получил из обычного поиска. Цифра означает, сколько раз пользователи перешли именно по вашей ссылке в поисковой выдаче по своему запросу. Органический трафик учитывает все поисковые системы (Google, Bing, Yahoo! и т. д.).
Органический трафик показывает, насколько сайт способен привлекать посетителей. Чем лучше сайт оптимизирован для поисковых систем, тем выше должно быть количество посетителей из обычных результатов поиска. Органический трафик также предоставляет дополнительную информацию о пользователях: их географию, устройства, которыми они пользуются, или другие тенденции.
Где смотреть органический трафик? Заходим в Google Analytics 4 – Отчеты — Источники трафика — Привлечение пользователей и смотрим строку Organic search.
Рис. 1 – Органический трафик в Google Analytics 4
Отслеживание количества органического трафика поможет выявить внезапные падения трафика и определить причины, которые могли бы их вызвать: техническая проблема на сайте, очередное обновление Google или усилия конкурентов по продвижению.
Относительно Google Search Console: сервис имеет показатель Общее количество кликов. Органический трафик и Общее количество кликов по существу измеряют одно и то же. Но по-разному. Общее количество кликов учитывает только трафик от Google. Органический трафик учитывает все поисковые системы.
Google Analytics и Google Search Console измеряют трафик по-своему, поэтому цифры каждого источника иногда отличаются.
В Google Search Console заходим в отчет Эффективность — Данные эффективности контента в результатах поиска и смотрим показатель Общее количество кликов.
Рис. 2 – Общее количество кликов в Google Search Console
Отчет Данные эффективности контента в результатах поиска показывает, сколько пользователей кликнули на сайт в обычных результатах поиска Google. В норме этот показатель должен иметь тенденцию к росту — тогда это говорит о том, что стратегия SEO-специалиста по оптимизации сайта для поисковиков работает. Если нет — подумайте, как увеличить количество переходов. Возможно, сайт имеет определенные технические проблемы или контент не в полной мере отвечает на интент пользователей.
Отчет также содержит много другой полезной информации. Например, количество показов и средний CTR, которые рассмотрим немного дальше.
Показы — это число, которое показывает, сколько раз страница появлялась в результатах поисковой выдачи (SERP).
Отслеживаем метрику Показы в Google Search Console.
Рис. 3 – Количество показов в Google Search Console
Показы прямо не обеспечивают трафик или конверсию. Метрика отображает потенциал сайта для привлечения органического трафика.
Чем лучше страница ранжируется и по чем большему количеству ключевых слов она показывается, тем больше показов она получает. Если страница не получает показов, это может означать, что она недоступна для поискового бота. Поэтому следует проверить, просканировали и проиндексировали ли ее работы.
4. Рейтинг ключевых слов показывает, где сайт занимает позицию в поиске по определенному ключевому слову. Рейтинг также помогает оценить эффективность текущей стратегии SEO.
Для мониторинга рейтинга ключевых слов используем Google Search Console.
Рис. 4 – Средняя позиция запросов в Google Search Console
Нам, например, удобнее отслеживать позиции запросов сайтов клиентов в SE Ranking:
Рис. 5 – Позиции запросов в SE Ranking
Но вообще можно пользоваться и Google Search Console.
Если другие показатели сайта улучшаются, но прогресс в рейтинге целевых ключевых слов отсутствует, это может означать, что сайт имеет плохой выбор ключевых слов и следует выбрать менее конкурентоспособные ключевые слова. Однако может быть и много других причин.
Средний CTR показывает, сколько пользователей перешли на страницу после того, как увидели ее в результатах поиска.
CTR = Клики/Показы * 100
Например, если 100 пользователей увидели страницу в результатах поиска и 10 человек перешли на нее, CTR будет составлять 10%.
Средний CTR показывает, насколько релевантна страница в поисковой выдаче для пользователей. Показатель отслеживается в Google Search Console.
Рис. 6 – Средний CTR в Google Search Console
К примеру, если страница занимает высокие позиции в поисковой выдаче, но CTR низкий, то следует обратить внимание на теги Title и Description или проверить, является ли страница вообще релевантной для поисковых запросов.
Чем выше находится сайт в выдаче, тем больше трафика он получает. В ТОПе уже идет борьба за то, чтобы сделать привлекательным сниппет, и поднять сайт на как можно более высокие позиции.
И на это влияет большое количество факторов. Цель SEO – увеличение объема органического (поискового) трафика на сайт. На это напрямую влияет видимость ресурса в поиске — то есть, насколько хорошо сайт ранжируется по определенным ключевым запросам на продвигаемых страницах.
Посмотреть позиции можно в Google Search Console в отчете Эффективность. Отчет представляет общую среднюю позицию сайта в поиске по всем запросам.
Рис. 7 – Средняя позиция сайта в Google Search Console
Или можно выбрать отдельную страницу, ввести ее URL и посмотреть в разделе Запросы на позиции ключевых слов.
Новые ссылающиеся домены — это количество новых и уникальных доменов, добавленных ссылкой на целевой сайт. Отслеживание этого показателя позволяет убедиться, что усилия по наращиванию ссылочной массы и SEO согласованы.
Обратная ссылка является одним из важнейших факторов ранжирования для поисковых систем. Чтобы обеспечить стабильный рост органического трафика, количество доменов, ссылающихся на сайт, должно постоянно увеличиваться.
Также следует помнить, что Google с каждым разом уделяет меньший вес обратной ссылке с одного и того же сайта. То есть первая ссылка будет иметь наибольший вес, последняя — наименьший.
Обратные ссылки из надежных доменов с большей вероятностью улучшат позиции сайта в поиске. Обратные ссылки с не трастовых доменов могут быть даже вредными для сайта, и такие ссылки нужно отклонять через Disavow Tool.
Как найти вредоносные ссылки? К примеру, воспользоваться Ahrefs. Сервис производит комплексный обзор портфолио обратных ссылок:
Рис. 8 – Токсичные ссылки в Ahrefs
На примере выше видим, как выглядит спам на сайте.
Количество проиндексированных страниц показывает, сколько страниц сайта проиндексировал Google.
Для того, чтобы страница появилась в результатах поиска, Google сначала должен ее просканировать, проиндексировать и придать какой-то авторитет и вес. Google не показывает в результатах поиска страницы, которые не проиндексировал. Таким образом, не просканированные странички не приносят органический трафик. Кроме того, если Google находит на сайте большое количество дублированных, устаревших или нерелевантных страниц, это снижает общий авторитет сайта.
Как узнать количество проиндексированных страниц? Зайти в Google Search Console в отчет Индексирование — Индексирование страниц и посмотреть их количество.
Рис. 9 – Проиндексированные страницы в Google Search Console
Аудит проиндексированных страниц помогает обнаружить такие страницы, проверить их и отправить на повторную индексацию, и затем соответственно адаптировать контент-стратегию. В настоящем отчете важно анализировать ошибки с индексацией. Ведь если в отчете находятся страницы, которые должны индексироваться, то нужно решать проблему, которая мешает их индексированию.
Среднее время пребывания на странице показывает время, в течение которого пользователь взаимодействовал с сайтом.
Среднее время на странице отображается в Google Analytics 4 в разрезе каждой страницы сайта. Рассчитывается метрика разделением общего времени нахождения на сайте нескольких посетителей на их общее количество. Сессия заканчивается, если пользователь был активен в течение 30 минут.
В Google Analytics 4 заходим в отчет Взаимодействие — Страницы и экраны и смотрим на среднюю продолжительность сеанса на странице.
Рис. 10 – Среднее время пребывания на странице в Google Analytics
Метрика позволяет оценить, насколько интересен и привлекателен контент на сайте, и мотивирует ли он пользователей взаимодействовать с целевой страницей дольше или продолжить просмотр других страниц сайта.
Также нет никаких норм, когда этот показатель приемлем, а когда нет. В каждой нише есть свои особенности: где-то достаточно 1 минуты, чтобы сделать целевое действие и покинуть сайт, а где-то можно и пол часа ознакамливаться с информацией (или, например, еще можно покинуть сайт после большого количества проведенного времени, а целевое действие сделать потом, даже через несколько дней, и в этом случае действие запишется как ассоциированная конверсия).
Коэффициент конверсии показывает, сколько посетителей сайта провели конверсию. Отслеживается показатель в Google Analytics, отчет Источники трафика.
Рис. 11 – Показатель достигнутых конверсий в Google Analytics
Как рассчитать коэффициент конверсии: разделить общее количество посетителей на общее количество конверсий.
В этом пункте важно определить правильные цели конверсии и пометить их в Google Analytics. Для сектора ecommerce это могут быть заказы на сайте, добавление товара в корзину, телефонный звонок и т. д.. Для контентных проектов — длина сеанса.
В Google Analytics 4 заходим в отчет Взаимодействие — События.
Рис. 12 – События для отслеживания
Коэффициент конверсии позволяет оценить качество трафика, эффективность конверсии и общую прибыльность сайта. Эта информация поможет скорректировать и улучшить SEO-стратегию.
Core Web Vitals – это набор метрик, введенный Google в 2020 году для измерения опыта взаимодействия пользователя с сайтом.
Метрики Core Web Vitals содержат:
Google оценивает сайты отчасти на основе сигналов взаимодействия с пользователем. Так Google хочет убедиться, что сайт удобен для пользователей. И алгоритм Google RankBrain на основе искусственного интеллекта позволяет поисковику измерять, как пользователи взаимодействуют с сайтом.
Посмотреть показатели Core Web Vitals можно в Google Search Console, отчет Качество — Основные интернет-показатели.
Рис. 13 – Core Web Vitals в Google Search Console
Этот отчет показывает взаимодействие с пользователями сайта на основе скорости и производительности страницы.
Рис. 14 – Основные интернет-показатели в Google Search Console
Рекомендуется работать над улучшением показателей Core Web Vitals и других технических параметров SEO, чтобы обеспечить пользователям лучший опыт использования сайта. Посмотрите, на какие проблемы указывает Консоль и подумайте, как их пофиксить. Возможно, нужно ускорить скорость загрузки сайта.
Приведенные метрики SEO помогут отслеживать эффективность работы сайта и их посещаемость. Метрики показывают, насколько хорошо сайт оптимизирован, насколько интересен его контент и что можно улучшить.
И главное — основные показатели работы сайта отслеживаются в бесплатных инструментах.
Вы также можете заказать SEO продвижение в ITForce, чтобы улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше клиентов.
