Заказчик обратился к нам с целью настройки таргетированной рекламы для получения целевых звонков для закрытия вакансий
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Заказчик желал привлечь заинтересованную аудиторию для переезда и трудоустройства в Польше.
SMM-продвижение
Агентство по трудоустройству Grant Service
Польша
1478 лидов за 3 месяца
Получение контактных данных от заинтересованных соискателей для трудоустройства в Польше
Уведомить клиентов о возможности воспользоваться помощью в поиске, подборе и трудоустройстве на работу в Польшу. Расширение клиентской базы
Любой бизнес, проходя этапы развития, нуждается в привлечении новых клиентов.
Правильно сформированная стратегия поможет в этом, а правильно настроенные каналы трафика привлекут нужных нам релевантных клиентов.
Цель нашего сотрудничества — помочь компании найти клиентов, которые интересуются работой в Польше, ищут вакансии, будучи в Украине, или уже проживая на территории Польши.
Мы приняли решение о запуске рекламной кампании с целью лидогенерации и сбора контактных данных. А именно: имени и номера телефона от заинтересованного соискателя.
Лидогенерация — это процесс сбора целевых контактов, которые клиент заполняет в форме, что отображается в рекламном объявлении.
Одна заполненная форма равна одному лиду.
Кейс покажет вам, как за 3 месяца работы запуска и ведения таргетированной рекламы предоставить клиенту 1478 лидов (период продвижения с 13 августа по 13 октября).
Заказчик — польское агентство Grant Service, которое занимается трудоустройством украинцев и поляков на работу в Польшу.
Основная проблем, с которой столкнулся клиент — нестабильность открытия границ в связи с карантином и страх украинцев в пересечении границ Украина-Польша.
Для клиента это был первый опыт привлечения клиентов в социальных сетях.
Задача, которую мы успешно продолжаем решать методами SMM продвижения, заключается в привлечении заинтересованной аудитории для переезда и трудоустройства в Польше.
Мы провели анализ бизнеса и проанализировали конкурентов. И выделили особенности, которые позволили успешно настроить рекламные кампании. Уже в первый месяц работы (период с 13.08.2020 г. — 13.09.2020 г.) получили результат — 566 заполненных лид-форм с таргетированной рекламы Фейсбук.
Рис. 1 — Результат первого месяца работы
Работа в Польше очень популярна среди украинцев. Заработная плата у соседей по границе — выше, условия проживания отвечают европейским стандартам. Многие наши граждане едут на заработки сезонно, а некоторые остаются на ПМЖ.
Самостоятельно найти место работы, оформить визу и позаботиться о проживании сложно. Большинство украинцев обращаются в агентства по трудоустройству за помощью в оформлении документации и подбору вакансии. Самую тяжелую часть работы агентство берёт на себя и заботится о комфортном сопровождении клиента.
Привлечение трафика на сайт не было приоритетной задачей для нас. Мы были уверены, что лидогенерации хватит для получения максимального отклика и результата, даже имея минимальный бюджет на SMM.
Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях имеет свои нюансы — необходимо правильно подобрать плейсмент, учитывая не только интересы, но и возраст.
Мы приняли решение искать соискателей в сети Инстаграм и Фейсбук посредством сбора контактных данных для дальнейшего обзвона и консультации. Наш заказчик предоставил актуальные вакансии, на которые необходимо найти сотрудников.
Таргетированное продвижение в Facebook Ads позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие (лайк, просмотр страницы, заполнение формы и т. д.). Происходит это путем сбора и настройки необходимой аудитории.
Мы нацелили рекламу на женщин и мужчин 18-55 лет, которые интересовались поиском работы, проживая при этом в Украине.
После первых тестовых кампаний мы исключили плейсмент Инстаграм, так как из Инстаграм поступало меньше заявок по большей стоимости.
Анализ аудитории показал, что интерес к рекламе показывает возрастная аудитория 35+, а значит Фейсбук — более подходящая площадка для продвижения.
В первый месяц было получено 404 лида. При этом, на странице Фейсбук, которую мы параллельно наполняли контентом, было более 100 целевых запросов (входящих сообщений).
Для дальнейшей работы мы приняли решение придерживаться данной стратегии для получения контактов заинтересованных соискателей.
Читайте далее о том, как часто необходимо публиковать контент, чтобы повысить вовлеченность аудитории в 35 раз.
Для привлечения трафика необходимо, чтобы на странице аккаунта прослеживался единый стиль. Для этого мы разработали обложку с учетом основных цветов (синего, белого) для агентства:
Рис. 2 — Обложка паблика в Фейсбуке
Обложка — это первый элемент страницы, который видят пользователи, когда переходят на страницу.
Этот баннер — самое большое изображение. И его оригинальность и полезность выделят вас из сотен других страниц.
В нашем варианте мы поместили основную информацию:
Такой формат содержимого на обложке лучше всего подходит для первого визуального знакомства с агентством, которое предоставляет услуги поиска работы. Можно не спускаться вниз, а сразу позвонить и узнать интересующую информацию.
Фирменные цвета также соблюдаются в изображениях для публикаций с вакансиями:
Рис. 3 — Изображение для вакансии упаковщика текстиля
Единая цветовая гамма дает завершенность общего фирменного стиля — так пользователям легче ассоциировать увиденную информацию с компанией, которая предоставляет ее.
Мы публиковали материал в Фейсбуке и Инстаграме (кросс-постинг). Вот как выглядит аккаунт Инстаграм:
Рис. 4 — Аккаунт Instagram компании Grant Service
Общий стиль прослеживается и здесь, хотя расположение элементов у Фейсбук и Инстаграм в корне отличается.
Важный фактор вовлеченности — контент-план. Он определяет информацию, которую нужно публиковать, и периодичность публикаций.
Предложения работы должны быть разбавлены полезным информационным контентом. Целевых постов должно быть не больше трети от общего количества. Публиковать пост стоит раз в 1-2 дня: так о Вас не забудут, и вы не успеете надоесть.
Посты, в которых вы отвечаете на распространенные вопросы или пишете гайды, многократно увеличивают интерес аудитории.
Рис. 5 — Соискателям будет полезна информация о рабочих визах
На странице должно быть интересно, и обучающая информация этому способствует. Но контент должен быть действительно полезным и актуальным. Иначе аудитория быстро потеряет интерес к вашей компании.
Отлаженная стратегия обязательно даст положительные результаты. Посмотрите, чего мы добились за месяц!
Рис. 6 — Результат за период (июль-август 2020)
Охват — это общее количество раз, когда публикации показывались на экранах.
Вовлеченность — количественный показатель взаимодействий с рекламой.
Целью наших кампаний была генерация лидов.
Аналогично настройке рекламных кампаний в Google Ads, необходимо:
Еще можно выбрать места показа (всевозможные плейсменты Фейсбук и Инстаграм, и партнёрские площадки).
Рис. 7 — Настроенные рекламные кампании
В Фейсбуке есть 2 типа стратегий ставок, они зависят от цели рекламной кампании. Для генерации лидов доступны обе:
Стратегия назначения ставок избирается на основании результата, который хочется получить. Если нужно оптимизировать расходы, используйте вторую. Если нужны объемы — первую.
Для наших кампаний используется “Минимальная цена” так как нам необходимо получить максимальное количество заявок от пользователей по минимальной цене.
Чтобы привлечь внимание соискателей, мы запускали креативы с описанием вакансий, где указываем:
В тексте публикаций обязательно рассказывать все то, что пользователя может заинтересовать (УТП) и даст ему представление о том, на что он может рассчитывать если свяжется с компанией заказчика.
Текста не должно быть очень много, но нам удалось выдать аудитории максимум данных. Это и есть рецепт успешной рекламы: краткое, релевантное описание вакансии в совокупности с изображением в стилистике оформления основной страницы Фейсбук.
Рис. 8 — Примеры рекламных объявлений
На момент написания кейса сотрудничество с заказчиком продолжается 3й месяц (август 2020 — ноябрь 2020).
За указанный период в сумме получено 1 478 лидов, что подталкивает нашего клиента продолжать сотрудничество по сей день и работать слаженной командой 🙂
Средняя цена за лид составляет 0,88 zł (≈6,5 гривен). Это отличный результат при минимальных затратах на рекламу.
На страницу Фейсбук приходит более 10 целевых обращений в день. В месяц это +300 и более обращений от тех, кто действительно заинтересован работой и переездом в Польшу.
Мы всегда предлагаем Клиенту различные способы решения поставленной задачи. Мы заинтересованы в том, чтобы развивать бизнес и выходить на высокие показатели с минимальным бюджетом. Для этого мы предлагаем идеи для масштабирования рекламных кампаний.
В октябре мы совместно приняли решение протестировать украинскую аудиторию, которая проживает в Польше. Эти люди более склонны к быстрому принятию решения, ведь они уже находятся на территории Польши, и точно знают, в какие города и какие профессии они хотели бы получить в предложении от агентства по трудоустройству.
Столкнувшись с “выгоранием” аудитории, когда сокращалось количество лидов, мы заменяли креативы, старались сделать объявление яркими, чтобы сразу передать смысл предложения.
Таргетированная реклама с легкостью справляется с задачей увеличения дохода компании.
За 3 месяца работы мы вышли на результат 1478 целевых лидов, который мотивирует нас, но не останавливает, так как всегда появляются свежие идеи 🙂
Приоритет нашей работы — в оптимизации и улучшении рекламных кампаний, которые увеличат доход вашего бизнеса.
Заказчик обратился к нам с целью настройки таргетированной рекламы для получения целевых звонков для закрытия вакансий
Заказчик обратился к нам с целью увеличения продаж и снижения стоимости конверсии в Google-рекламе
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.