Сертификация реклами в Facebook: необходимо ли?

1. Что такое сертификат Facebook

Facebook говорит:

Сертификационные экзамены в Facebook помогут вам построить успешную карьеру. Сертификат Facebook подтверждает, что у человека есть продукты Facebook для цифрового маркетинга на профессиональном уровне.
Сдав один из доступных экзаменов, вы сможете улучшить свое резюме, заручиться доверием клиентов и продвинуться вверх по карьерной лестнице.

Рис. 1 – Сертификация Фейсбук

Преимущества сертификации предоставлены на рисунке выше.

2. Зачем нужен сертификат

Сертификат Facebook Blueprint требуется для подтверждения своего профессионализма. Наличие сертификата говорит об углубленных знаниях и понимании механизма работы рекламы в Facebook. Сертификат есть не у каждого специалиста.

Преимущества наличия сертификата:

• получение статуса Meta Business Partner;
• видимость – вы попадаете в список бизнес-партнеров Meta, который находится в открытом доступе;
• партнерство дает доступ к закрытым для других пользователей ресурсам и поддержке;
• доверие – значок партнерства увеличивает доверие среди клиентов.

А пока вы будете готовиться к экзамену, отлично подтянете свои знания и навыки в настройке рекламы на Facebook.

Выдается сертификат на специальной платформе и ссылку на него можно разместить на любом ресурсе. Так и проверяется валидность документа.

3. Виды экзаменов Facebook

Сегодня (март 2022) Мета предлагает 8 экзаменов. Перейдя по кнопке каждого, вы прочтете все требования и условия сдачи экзаменов.

МЕНЕДЖЕР · 100-101

Сертифицированный Facebook специалист по цифровому маркетингу
Оценка компетенций в сфере создания объявлений, управления ими и работы с отчетами по рекламе на Facebook, в Instagram и Messenger.

ПРОФЕССИОНАЛ · 200-101

Сертифицированный Facebook специалист по маркетологии
Проверка навыков работы с данными, статистикой и измерениями, необходимыми для подготовки рекомендаций по маркетингу.

ПРОФЕССИОНАЛ · 300-101

Сертифицированный Facebook специалист по разработке креатива
Проверка понимания и умения работать с мобильными приложениями и сервисами Facebook.

ПРОФЕССИОНАЛ · 400-101

Сертифицированный Facebook специалист по медиапланированию
Оценка компетенций в сфере медиапланирования и разработки маркетинговых стратегий для достижения бизнес-целей.

ПРОФЕССИОНАЛ · 410-101

Сертифицированный Facebook специалист по закупке медийной рекламы
Оценка компетенций в сфере закупки медийной рекламы на Facebook, в Instagram и Messenger и управлении ею.

ПРОФЕСІОНАЛ · 500-101

Сертифицированный Facebook разработчик маркетинговых решений
Оценка навыков внедрения маркетинговых решений (пикселя Facebook, стандартных событий и специально настроенных конверсий).

МЕНЕДЖЕР · 600-101

Сертифицированный Facebook менеджер сообщества
Оценка знаний, необходимых для управления онлайн-сообществами.

ПРОФЕССИОНАЛ · 700-101

Сертифицированный Facebook менеджер сообщества
Оценка знаний, необходимых для управления онлайн-сообществами Spark AR.

Перед экзаменом рекомендуется пройти бесплатные курсы от Фейсбук.

4. Бесплатные курсы Facebook Blueprint

Некоторая информация о курсах:

Рис. 2 – Каталог курсов Фейсбук

Особенности курсов от Facebook:

• каждый курс состоит из нескольких модулей, у которых есть несколько тем;

Рис. 3 – Выборочные темы бесплатных курсов Фейсбук

• пройти курсы может любой пользователь Фейсбук;
• после регистрации участник получает доступ в личный кабинет, где можно отследить свой прогресс в обучении;

Рис. 4 – Прогресс прохождения курса

• режим обучения пользователь выбирает самостоятельно;
• по окончании каждого тематического раздела предполагается тестирование.

Также можно пройти предварительный бесплатный тест – на странице каждого экзамена предложено пробное тестирование.

Рис. 5 – Подготовка к сертификации

Рекомендации по прохождению курсов:

• все курсы обучения предлагаются на английском языке. Экзамен также будет проходить на английском.
• запустите онлайн-переводчик, где будете смотреть незнакомые фразы;
• а еще лучше – пройдитесь по глоссарию терминов Фейсбук Study guide;
• после завершения предыдущих курсов пройдите подготовительный тест.

Тест содержит 30 вопросов, и время для его прохождения не ограничено. По результатам теста появятся результаты по разделам и ответы с комментариями. Попробуйте пройти тестовый экзамен пару раз под разными аккаунтами, попрактиковаться.

После прохождения теста Facebook покажет вопросы, на которые вы неверно ответили. Подождите их и определите слабые стороны. Попрактикуйтесь еще раз с теорией. После изучения учебных материалов и сдачи практического экзамена можно переходить к главному тесту.

Мы подошли к главному вопросу – стоит ли сертификация Facebook Ad всех этих хлопот?

Экзамены следует сдавать только в том случае, если вы хотите получить работу в сфере цифрового маркетинга или сделать карьеру в рекламе и желаете получить некоторые сертификаты, чтобы добавить их в свое резюме.

Итак, если вы посмотрите на курсы, то большинство из них – это "как делать". И вы можете научиться делать это бесплатно, просто погуглив или посмотрев бесплатное видео на YouTube.

Так что если вы решили пройти эти курсы, потому что хотите узнать больше о рекламе на Facebook для предпринимателей или развитии своего бизнеса,

• вы можете бесплатно изучить основы онлайн без необходимости платить за экзамен, и
• на самом деле это не научит вас многому, кроме того, как делать какие-то шаги в сети.

Изучение основ важно, но эти курсы не рассказывают о реальных сценариях или о том, что делать в действительно конкретных ситуациях.

Так что если вы – владелец бизнеса, который просто хочет учиться ради развития своего бизнеса, то лучше воспользоваться бесплатными учебными материалами сервиса.
Вот почему наличие сертификата действительно полезно только в том случае, если вы хотите начать карьеру в области цифрового маркетинга.
В противном случае существует множество бесплатных способов получить базовый уровень знаний по рекламе Facebook. К ним относятся их собственные учебные материалы, опять же бесплатные.

И что еще важно, есть и другие платные обучающие курсы, углубляющие рекламу Facebook.

5. Как подготовиться к сдаче экзамена

Так как экзамены проходят на английском языке, то специалист должен владеть языком на уровне не ниже Intermediate. Сложность вопросов – высокая.

Рис. 6 – Подготовка перед экзаменом

Условия сдачи экзамена:

• экзамен сдается в режиме онлайн и офлайн, убедитесь, что ваш компьютер отвечает всем требованиям тестирования;
• если вам нужны особые условия для сдачи, подайте заявку об этом заранее;
• отменить или перенести экзамен можно не позднее, чем за 24 часа до момента сдачи, только тогда вы получите полный возврат средств;
• перед сдачей необходимо произвести оплату. Экзамены платные, их стоимость – 75-150 долларов США. В случае несдачи деньги не возвращаются, но вы можете пересдать его в течение 5 дней. Для пересдачи экзамена его нужно снова оплатить;
• для прохождения требуется удостоверение личности государственного образца с фотографией, срок годности которого не истек и которое должно совпадать с именем в вашем профиле CertMetrics для подтверждения личности (загранпаспорт, водительские права);
• время сдачи экзамена 90-105 минут (для каждого вида свое время);
• срок действия сертификата – 1 год. Для продления сертификата нужно сдавать экзамен ежегодно.
• оценка происходит в баллах: 300-1000, минимальный порог прохождения теста 700 баллов.
• После начала экзамена проктор будет следить за работой вашей вебкамеры и микрофона. Запрещается покидать комнату, разговаривать с другими людьми или покидать поле зрения проктора. Если это произойдет, экзамен будет отменен. Видеозапись сдачи сохраняется до 30 дней (за исключением случаев, когда это запрещено законом).
• если вам нужна помощь, нажмите на значок телефона вверху страницы, чтобы пообщаться с куратором.
• После завершения экзамена на экране высветится ваш предварительный результат. В течение 24 часов вам на почту поступит эмейл от CertMetrics.

В экзамене Blueprint вопросы только практические – вы получаете смоделированную ситуацию, для которой необходимо найти решение. Например, дано:

• компания Х;
• KPI, которых она хочет достичь;
• инструменты, которые уже использовали и к каким результатам привели.

Ваша задача – предложить рекомендации по улучшению работы.

По завершению экзамена вы также получите электронное письмо от Acclaim (партнера Meta по выдаче дипломов), содержащее ваш официальный сертифицированный цифровой значок с инструкциями о том, как принять и рекламировать ваши достижения на таких платформах, как LinkedIn, Facebook и Twitter.

Кнопка регистрации на экзамен находится на странице с материалами для обучения.

Рис. 7 – Регистрация на экзамен

Указываете свои персональные данные в Сertmetrics точно так, как они написаны в паспорте или в правах. Если допустили ошибку, ее можно исправить только через техподдержку.
Экзаменатор также будет проверять ваши данные перед экзаменом. И если они указаны неправильно, вправе не допустить вас к сдаче.

После регистрации в разделе Exam выберите нужный экзамен и забронируйте время сдачи. После этого оплатите его. Вам сразу предложат протестировать программу, в которой будете сдавать тест.

6. Сдача экзамена Фейсбук

Регистрация на экзамен начинается за 30 минут. 15 минут дают на проверку документы, работу камеры и микрофона, фото. Программа, в которой сдается экзамен, блокирует все остальные приложения на компьютере. И с ее помощью проктор следит за вашими действиями.

Как выглядит программа, где проходит тестирование:

• хедер: камера и кнопка открытия чата с куратором;
• основная часть: вопросы с вариантами ответа;
• футер: калькулятор и переход к следующему вопросу.

Переводчиком, шпаргалками, телефоном пользоваться запрещено. На каждый вопрос дается около двух минут.

Сразу после завершения теста по 60 вопросам проверьте ответы. В конце вас попросят оставить фидбек по курсу и через некоторое время покажут результаты. Ответы на почту поступят в течение 24 часов после экзамена.

7. Значок сертификации

После успешной сдачи экзамена специалисту предоставляется значок сертификации.

На значке указано:

• квалификация специалиста;
• дата выдачи пиктограммы;
• дата истечения срока действия.

При нажатии на значок пользователь будет перенаправляться на страницу подтверждения.

Вы также можете присоединиться к группе сертифицированных профессионалов Facebook Blueprint, чтобы общаться с другими сертифицированными экспертами, делиться знаниями и торговать стратегиями для успешных кампаний.

Просто помните, что раз в год (или два для ассоциированного экзамена) вам нужно будет повторно сдать сертификационный экзамен, чтобы сохранить свой статус. Вы можете продлить сертификацию за шесть месяцев до даты истечения срока ее действия.