Код ответа сервера — это первое, что видит поисковый робот, когда обращается к странице. От него зависит, попадёт ли страница в индекс, какой адрес станет каноническим и не потратит ли робот бюджет сканирования впустую.
Эта статья вышла в 2020 году. Мы переписали её полностью: исправили два утверждения, которые были неверными, заменили советы под интерфейсы, которых уже нет, и добавили то, чего не хватало, — официальную позицию Google о постоянных и временных перенаправлениях.
| Класс | Что означает | Что с этим делает поиск |
| 2xx | Запрос успешен. Главный — 200 OK | Страница обрабатывается и может попасть в индекс |
| 3xx | Перенаправление: содержимое доступно по другому адресу | Робот идёт по перенаправлению и решает, какой адрес считать каноническим |
| 4xx | Ошибка на стороне клиента. Основные — 404 и 410 | Страница со временем выпадает из индекса |
| 5xx | Ошибка сервера | Робот считает это временным сбоем и возвращается позже. Долгие 5xx замедляют сканирование всего сайта |
Отдельно стоит сказать о 304 Not Modified. Его часто относят к редиректам из-за цифры 3 в начале, но это не перенаправление: код сообщает, что страница не изменилась с прошлого обращения и её можно взять из кеша. Никуда он не ведёт.
Google делит перенаправления на две группы, и эта разница важнее конкретного номера кода.
| Тип | Коды и способы | Как трактует Google |
| Постоянные | 301, 308, meta refresh с задержкой 0, HTTP refresh с задержкой 0, JavaScript location | Сигнал, что канонической должна стать страница-цель |
| Временные | 302, 303, 307, meta refresh с задержкой больше 0 | Не являются сигналом канонизации: канонической остаётся старый адрес |
Это формулировка из официальной документации Google, и она снимает самую распространённую путаницу в теме.
Два мифа, которые стоит убрать из головы.
«302 не передаёт вес страницы». Передаёт. Google ещё в 2016 году заявил, что потери PageRank нет ни у одного из кодов 30x. Разница не в весе, а в том, какой адрес останется в индексе: при 302 это будет старая страница.
«Если 302 висит дольше недели, сайт попадёт под фильтр». Такого фильтра не существует. Долгий 302 Google со временем начинает трактовать как постоянный — но вы не управляете моментом, когда это произойдёт, и до тех пор в индексе остаётся не та страница, которую вы хотели.
Практический вывод простой: тип редиректа выбирают не по весу, а по тому, какой адрес вы хотите видеть в выдаче.
Ещё о 308: он работает так же, как 301, и Google официально это подтвердил. Техническая разница в том, что 308 сохраняет метод запроса — при перенаправлении POST остаётся POST, тогда как 301 и 302 исторически позволяли браузеру заменить его на GET. Для обычного сайта это ни на что не влияет; имеет значение для форм и API.
| Ситуация | Что ставить |
| Переход на HTTPS | 301 постранично, с http-адреса на тот же https |
| Выбор зеркала: с www или без | 301 со второстепенного варианта на основной, тоже постранично |
| Изменился URL страницы | 301 на новый адрес |
| Переезд на новый домен | 301 постранично. Не все страницы на главную — это типичная ошибка |
| Товар снят с производства, есть замена | 301 на конкретную замену. Если замены нет — 404 или 410, не редирект |
| Страница на технических работах | 503 с заголовком Retry-After, а не редирект |
| A/B-тест или временная акционная страница | 302: канонической должна остаться основная страница |
| Региональная версия по геолокации | 302, и обязательно с возможностью переключиться вручную |
| Разные URL с одинаковым содержимым | Не редирект, а canonical — если оба адреса должны оставаться доступными |
Последняя строка — то, что путают чаще всего. Редирект убирает страницу, canonical оставляет её доступной для пользователя и указывает поиску, какую версию индексировать.
404 Not Found — страницы нет. Google постепенно убирает её из индекса, но ещё некоторое время проверяет, не вернулась ли она.
410 Gone — страница удалена навсегда. Сигнал жёстче: робот прекращает обращаться быстрее. Разница в скорости, не в результате, поэтому 410 имеет смысл там, где вы точно знаете, что содержимое не вернётся.
Главное правило, которое нарушают чаще всего. Страницу 404 не нужно «перенаправлять на страницу 404». Правильно — отдавать содержимое страницы ошибки по запрошенному адресу со статусом 404. Если вместо этого стоит 301 на /404, получается цепочка «301 на страницу, которая отдаёт 200», и поиск видит не ошибку, а обычную страницу.
Что должно быть на странице ошибки:
Soft 404 — это когда страницы фактически нет, а сервер отвечает 200. Классические случаи: пустая категория, карточка снятого с продажи товара без содержимого, массовое перенаправление на главную. Google помечает такие страницы отдельно в Search Console; их нужно либо наполнить, либо отдать честный 404.
Как искать битые ссылки: Screaming Frog, Netpeak Spider, Sitebulb, отчёт «Индексирование» в Search Console, для WordPress — плагин Broken Link Checker. Подробнее о самом процессе — в материале о битых ссылках на сайте.
Apache — файл .htaccess в корневой папке. Самый распространённый способ. Постраничное перенаправление:
Redirect 301 /staraya-stranica/ https://site.com/novaya-stranica/
Переход на HTTPS для всего сайта:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
Nginx — в конфигурации сервера, директивой return 301. Файл .htaccess здесь не работает вообще, и это частая причина удивления: правила прописали, а ничего не изменилось.
WordPress — плагином. Redirection ведёт статистику и ловит 404; в Yoast SEO Premium редиректы встроены и предлагаются автоматически при смене URL.
OpenCart — через .htaccess или модулем менеджера редиректов.
Shopify — доступа к серверу нет, но есть встроенный инструмент: Online Store, дальше Navigation и URL Redirects. Платформа сама предлагает создать редирект, когда вы меняете адрес товара или страницы.
Joomla — компонент «Перенаправления» в админке, там же видны битые ссылки.
Независимо от способа: после настройки проверьте, что редирект отдаёт именно 301, а не 302, и ведёт на конечный адрес за один переход. Часть плагинов по умолчанию ставит временное перенаправление.
Проверка. Для одного адреса достаточно инструментов разработчика в браузере: вкладка Network, колонка Status. Для сайта целиком — Screaming Frog, Netpeak Spider, Sitebulb: они покажут и цепочки, и циклы, и редиректы на 404. В Search Console состояние адресов видно в отчёте «Индексирование».
Проверять стоит не только сам редирект, но и то, что канонический адрес изменился в индексе. Это занимает время: после смены URL Google должен обойти старые страницы и перенести сигналы, и на большом сайте это недели, а не дни. Если новые адреса долго не появляются в индексе, причина обычно не в редиректах — возможные варианты разобраны в материале о проблемах с индексацией.
Сколько держать. Минимум год — это прямые слова представителя Google. Год считается не с момента настройки, а с того, когда Google впервые просканировал перенаправление. Если есть возможность, редиректы лучше не снимать вообще: старые адреса остаются в закладках, письмах и на чужих сайтах, и через пять лет они так же будут приводить людей.
Техническое состояние сайта — коды ответа, редиректы, индексацию — мы проверяем в рамках SEO-аудита сайта, а исправляем во время внутренней оптимизации.
Обращайтесь!
