Мы знаем, как работает поисковая оптимизация для сайтов. Также практики SEO можно применять для Инстаграм-аккаунта.
А работает ли SEO на YouTube? Конечно! Как делать такое описание, которое будет появляться в результатах поиска на платформе? В первую очередь оптимизировать профиль, описания и хештеги под видео. Но не только. Давайте разбираться вместе.
Google и YouTube используют алгоритмы, чтобы определить, какое содержимое показывать в ответ на запрос пользователя. Эти алгоритмы также фиксируют многочисленные пользовательские данные, а это значит, что результаты поиска и рейтинги адаптированы к конкретному человеку.
Поисковые системы часто обновляют свои алгоритмы, но есть факторы, с помощью которых алгоритмы оценивают содержание видео и в целом контент страницы.
Касательно YouTube – подумайте про:
Именно продолжительность просмотра, то есть как долго зрители остаются на видео, является важнейшим показателем для ранжирования на YouTube. Долгое время просмотра означает, что видео предоставляет зрителю ценное содержимое, ведь пользователь не ушел с него через несколько минут. А вот короткое время просмотра означает, что контент, скорее всего, не релевантен запросу и не должен быть ранжированным.
Алгоритм YouTube имеет 2 цели:
Вот главные факторы для создания видеоконтента, которое понравится пользователям и алгоритму YouTube.
Пользователь — главное лицо, для которого создается контент. И построение стратегии продвижения должно начинаться с внимания на аудиторию с учетом:
Таким образом, находятся и выделятся ключевые слова с большим объемом поиска, на которые конкуренты еще не имеют ответа или они нерелевантны и не отвечают запросам пользователей. А вы – имеете эту информацию в полном объеме. Скорее всего, эти запросы будут иметь среднюю или низкую частотность, то есть они не очень популярны среди аудитории. Снимать видео для узкого круга — хорошая стратегия нишевания, но большого количества просмотров видео не приобретет и канал будет расти медленно.
Стратегия контент-маркетинга должна поддерживать поисковую оптимизацию и получение ссылок, а поисковая оптимизация и стратегия получения ссылок должны поддерживать вашу стратегию контент-маркетинга. Замкнутый круг. Выход? Если коротко: выделите основные темы для привлечения широкого круга зрителей и несколько узких. Видео с популярными темами будут поддерживать нишевый контент и выравнивать статистику канала.
С чего начать анализ:
Рис. 1 – Статистика канала YouTube (источник)
А теперь пройдемся по основным этапам оптимизации видео на Ютуб.
Продвижение на YouTube мы тоже начинаем с исследования ключевых слов. Они нам пригодятся и в названии, и в описании под видео.
Есть 2 пути сбора ключевых слов для видео:
Согласно нашей контент-стратегии собираем слова и темы, на которые будем снимать видео.
Рис. 2 – Поисковые подсказки в YouTube и Google
Далее в тех же поисковиках смотрим на выдачу, которую нам предложили поисковики.
Рис. 3 – Выдача по запросу как продвигаться в Google
И Google, и YouTube предлагают самые популярные запросы, на которые уже есть ролики. Можно ими воспользоваться и определить те ключевые слова, по которым оптимизировано опубликованное видео и взять их себе.
Рис. 4 – Ключевые слова из Планировщика ключевых слов Google
Ключевое слово должно быть высокого спроса, т. е. целевое ключевое слово должно получать не менее 100-1000 поисковых запросов в Google в месяц.
Рис. 5 – YouTube в отчете Источник трафика: поиск YouTube (источник)
Смотрим, по каким словам зрители искали канал. Сосредоточиться лучше на ключевиках с низкой конкуренцией. Ведь канал – не миллионник, чтобы удовлетворять интересы широкой группы потребителей.
После определения популярного ключевого слова новое (а также каждое следующее видео) точно так же называем файл, который будем загружать на канал. YouTube может прочитать название файла видео и весь код, который добавляется к нему во время загрузки. То есть вместо MOV_3312 вы должны назвать файл How_to_promote_on_YouTube_2022, например.
Пользователи ищут видео по названию — именно на него приходится внимание в выдаче.
Название видео YouTube — тот же Title статьи на сайте, поэтому название должно содержать ключевые слова, релевантные запросу пользователя. Это важно, поскольку клики/просмотры и продолжительность просмотра видео являются критическими факторами в алгоритме YouTube.
Заголовок должен раскрывать суть видео и быть лаконичным, чтобы на странице результатов его не порезало. Поэтому ограничьте название 60 символами.
Требования для создания заголовка видео:
Рис. 6 – Заголовки похожих по запросу видео
Ведь именно такими фразами пользователи ищут видео. Помогите им с поиском. На рисунке выше именно второе видео Как я набрал 10 тысяч подписчиков подходит под все требования.
Согласно данным Google, официальное количество знаков для описания видео YouTube составляет 1000 символов. Но не обязательно пользоваться всей 1000. YouTube отображает только первую строку текста — это примерно 100 символов. Поэтому самое важное и призыв к действию пишите в начале, чтобы зритель сразу увидел преимущества вашего видео перед конкурентами в выдаче.
Используйте ключевые слова в описании – 2-4 раза на видео достаточно.
Что еще можно добавить в описание?
Целесообразным будет добавление таймкодов — они разделят видео на разделы и помогут зрителям сориентироваться. Выделите определенные части видео, в которых речь идет о каких-то частных вопросах.
Рис. 7 – Таймкоды в видео
Описание тоже требует оптимизации. А именно — оптимизированное описание помогает отображать видео на боковой панели предлагаемых видео. Пользователь с большой вероятностью кликнет на предложенное алгоритмом видео, чем снова вернется в поиск.
Рис. 8 – Оптимизированное описание под видео до Показать больше
Вот в этот текст перед Показать больше нужно включить ключевые слова, чтобы видео попало в Рекомендации.
Рис. 9 – Оптимизированное описание под видео после Показать больше
Пример выше очень удачен, он содержит:
Подобный заполненный блок информации сразу говорит о преимуществах канала перед другими и закрывает значительное количество вопросов зрителей.
Каждое видео должно содержать уникальное описание — то, что зритель видит перед катом Показать больше. Дальнейшая информация о преимуществах канала, соцсети и автора может быть та же.
Хештеги на YouTube работают так же, как в других соцсетях. (Инстаграм, Фейсбук, Twitter тощо). Когда пользователь нажимает на хештег, он переходит к другим публикациям, которые также отмечены этим хэштегом.
Хештеги отображаются в двух местах на странице видео YouTube:
Рис. 10 – Хештеги на YouTube над названием видео
Рис. 11 – Хештеги на YouTube в описании видео
На YouTube работает поиск по хештегам, поэтому релевантное содержимое с ключевыми словами может помочь пользователям найти ваши видео. К тому же хештеги помогают YouTube лучше понимать видеосодержимое при сканировании видео.
Теги — это часть метаданных как заголовки и описания, а ваши теги — это возможность предоставлять YouTube и Google информацию о теме, категории и т. д..
Полезной будет установка расширения vidIQ Vision for YouTube для Chrome.
Рис. 12 – Информация, которую предоставляет расширение vidIQ Vision for YouTube для Chrome
Из скриншота видим не только теги текущего видео, но и общие теги канала. Оно предоставляет кучу полезной информации по видео:
Используйте те же теги, что и конкуренты. Так ваши видео будут показываться по всем возможным запросам, так что о вашем канале узнает больше пользователей. Также именно так есть шанс попасть в раздел Предлагаемое видео или Рекомендации.
Также во время загрузки обязательно выберите категорию видео.
Рис. 13 – Категория видео YouTube
Так ваш ролик будет показываться и в категории.
Закрытые субтитры (CC) используются для глухих и слабослышащих пользователей. Также СС важны для тех зрителей, которые смотрят видео с выключенным звуком.
Закрытые субтитры также имеют преимущество для SEO: они доступны для сканирования поисковиками. Так что включение закрытых субтитров улучшит SEO канала.
YouTube поддерживает автоматические субтитры, но они работают не идеально, есть погрешности (и мы все с этим сталкивались). Вы можете либо редактировать эти автоматические подписи, либо добавить собственные файлы SRT.
Файлы субтитров SubRip (SRT) — это обычные текстовые файлы, содержащие информацию о субтитрах. Они включают время начала и окончания рядом с текстом субтитров. Они гарантируют, что субтитры будут отображаться в нужный момент в вашем видео.
Рис. 14 – Добавление субтитров (пример из интернета)
SRT-файлы индексируются Google, что означает, что все ключевые фразы из субтитров видео становятся доступными для поиска, а это помогает видео отображаться в большем количестве поисковых запросов.
Кроме того, для удобного использования вы можете добавить также текстовую версию видео. Как это выглядит на YouTube:
Рис. 15 – Текстовая версия видео YouTube
Как добавить текстовую версию, подробно рассказывает Справка YouTube.
Подсказка — определенная кликабельная информация, направляющая пользователя осуществить предлагаемое действие владельцем видео. Подсказкой могут быть другое видео или плейлист, канал, опрос или ссылка.
Как подключить подсказку в видео Ютуб:
Рис. 16 – Добавление подсказок в видео (источник)
Теперь при просмотре видео подсказка сработает в нужный вам момент. Заинтересуется ли ею зритель и произведет ли предложенное вами действие — это уже его дело.
Подсказки имеют ряд преимуществ для пользователей:
Рис. 17 – Подсказка видео наверху справа, которая появляется в определенное время
Используйте подсказки там, где они целесообразны, не перезагружайте видео. Максимальное количество разрешенных подсказок – 5.
Удержание аудитории — один из важных факторов алгоритма YouTube. Если люди не просматривают видео до конца или выходят после начала, YouTube сочтет ваше содержимое нерелевантным и снизит его в рейтинге. И SEO здесь не поможет.
Поэтому создайте сценарий, то есть план для видео. Так вы решите сразу 2 цели:
Стратегия SEO YouTube не будет иметь значительного результата без хорошего содержания видео и подготовительных работ:
Пользуйтесь всеми возможностями, предлагаемыми YouTube, ведь платформа заинтересована в распространении эффективного видеоконтента и встроенными инструментами она помогает автору продвинуть свой контент.
Оптимизированное содержимое с большим количеством реакций, а также интерес автора сигнализируют YouTube о том, что этот контент ценен и популярен.
Сигналы, которые собирает YouTube и которые важны для видео:
Рис. 18 – Сигналы видео (лайк, шер, сохранение, комментарии)
Сразу после загрузки видео помогите ему:
Рис. 19 – Буст видео в Телеграм
Особенно это важно сразу после публикации видео, в течение первого часа. Действия нужны, чтобы видео залетело в тренды, чтобы YouTube увидел, что ваш контент пользуется спросом у зрителей. Плюс, активно общаясь со зрителями, вы создаете комьюнити, а YouTube это ценит.
Какое время выбирать для публикации видео? Это вам подскажет собственная статистика, если вы продвинутый пользователь. Или отчет о соцсетях от Hubspot:
YouTube: 18-9 вечера, 15-18 и 12-15 вечера.
Что касается интересных дней недели, маркетологи социальных медиа говорят, что пятница, суббота и воскресенье являются лучшими днями для размещения публикаций в социальных сетях.
Какой результат можно получить:
Рис. 20 – Результат буста видео через Телеграм
Также в конце видео добавьте 2 следующих видео для просмотра. Это конечные заставки.
Рис. 21 – Подсказки — следующие видео
Так вы ведете зрителей дальше по каналу, то есть направляете их просматривать ваши видео дальше. А это — удержание на платформе, именно к этому и стремятся авторы контента в Ютуб.
Как увеличить CTR видео на Ютуб? Использовать качественные обложки и заголовки для своих видео.
После создания стратегии продвижения на YouTube вы должны определить KPI, по которым будете оценивать свой труд. Надеемся, вы сделали это заранее.
Возможно, ваша главная цель ведения канала — увеличить количество подписчиков до 1000, чтобы включить монетизацию. Показатели видео целесообразно вносить в таблицу — вести прирост подписчиков, просмотров видео, количество реакций и т. п..
Фактически SEO для YouTube – это SEO для сайта + использование инструментов вовлеченности из соцсетей. Вы должны провести исследование ключевых слов, оптимизировать заголовок и описание видео, использовать хештеги и т. д.. А также привлекать аудиторию и поощрять ее на просмотр других видео с вашего канала.
Чек-лист для SEO-оптимизации YouTube:
Удачи!
