Контекстная реклама Google Ads: как работает, типы, примеры и цели для бизнеса

Сегодня поговорим о контекстной рекламе. Как делается контекстная реклама — тема обширная и разноплановая.

Вид контекстной рекламы в интернете существует с 2010 года и за 10 лет развился настолько, что контекст теперь вообще отдельная сфера маркетинга со своей долей рынка в сети.

Контекстные объявления в сети обладают 3 важными преимуществами:

• располагаются в самом верху поисковой выдачи (а значит, юзеру не придется долго листать страницы, пытаясь отыскать именно ту инфу, которую он запрашивал);
• содержат основные ценные пользователям сведения (цена, наличие, выгоды магазина);
• показываются заведомо теплой аудитории (той, что готова купить товар, т. е. более суженной и конкретной).

Рис. 1 – Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама в интернете — это быстро, удобно и эффективно. Это знает каждый, кто хоть раз ее запускал, либо заказывал РРС-продвижение своего бизнеса.

Какие задачи решает контекстная реклама:

• прогрев аудитории — показывая релевантные объявления на разных этапах воронки продаж, контекстная реклама помогает познакомить потенциальных клиентов с продуктом или услугой, вызвать интерес и подтолкнуть к дальнейшему взаимодействию;
• привлечение целевых клиентов — точное нацеливание на своих пользователей позволяет охватить именно ту аудиторию, которая наиболее вероятно совершит целевое действие (покупку, заявку, звонок и т. д.);
• привлечение целевого трафика — контекстная реклама показывается пользователям, которые активно ищут определенные товары, услуги или информацию, что обеспечивает приток заинтересованной аудитории на сайт или посадочную страницу;
• ремаркетинг и возвращение пользователей – с помощью ремаркетинга можно показывать объявления пользователям, которые уже посещали сайт, но не совершили на нем предполагаемое целевое действие, тем самым напоминая о бренде и стимулируя к возвращению;
• формирование доверия к бренду — присутствие в поисковой выдаче по релевантным запросам, а также показ объявлений может способствовать повышению узнаваемости и доверия к бренду;
• поддержка SEO – контекстная реклама может дополнять органический поиск, обеспечивая более широкое присутствие бренда в поисковой выдаче и привлекая дополнительный трафик.

Все эти задачи решает грамотно настроенная и управляемая реклама. В зависимости от целей бизнеса и специфики целевой аудитории, приоритет тех или иных задач может меняться. Использование контекстной рекламы обеспечивает систематическое поступление новых клиентов для наших заказчиков, что сопровождается соответствующими временными и финансовыми затратами.

Контекстная реклама подходит любой тематике и типу бизнеса: от локальных компаний до крупных ecommerce-проектов, о чем говорят наши кейсы.

Ниже рассмотрим, что такое контекстная реклама, как работает, какие ее основные понятия, и познакомимся с нюансами применения для различных бизнес-целей и аудиторий.

1. Что такое контекстная реклама?

Представьте, что вы что-то спрашиваете у поисковика (к примеру, Google).

Контекстная реклама простыми словами – это рекламные объявления, которые показываются в поисковой выдаче рядом с ответами на ваш вопрос, потому что они соответствуют теме вашего поиска.

Реклама контекста на экране монитора выглядит как отдельный текстовый блок или медиафрейм с привлекательной (нужной) для определенной аудитории информацией.

Рис. 1 – Контекстная реклама ads в Поиске

За этим красивым внешним видом кроется множество важных параметров и факторов, поскольку объявления, которые показываются, создаются для конкретных пользователей. Для тех, которых вы определили как своих потенциальных покупателей, учитывая их интересы, поведение в сети, геоположение, время суток, тип устройства, чтоб максимально точно попасть в их потребности в момент поиска.

Также PPC реклама – это специально оформленные текстовые, видео или графические объявления, напрямую связаны с содержанием сайта, на котором они размещены. Они связаны с окружением выбранной для показа площадки – с поисковыми машинами и людьми, которые переходят по запросам и просматривают их.

Контекстную рекламу не следует путать с таргетированной, которая относится к продвижению товаров или услуг в соцсетях по результатам обработки статистики предпочтений пользователей. Принцип работы обоих видов продвижения действительно похож. Но. Контекстная реклама основывается на вариабельных запросах пользователей в поиске, а таргетированная на уже готовых данных из социальных сетей.

Например, объявления, которые показываются в Google для светильников в детскую, могут привести пользователя к странице со спонсорскими ссылками на вебсайты, которые предлагают полезную информацию о светильниках, или просто продают светильники.

Эффективная контекстная рекламная кампания использует разнообразный контент, организуемый с учетом таргетинга на различные аудитории, а также целевых и тематических критериев. Независимо от выбранного формата, объявление всегда отображается в полном соответствии с контентом, представленным на сайте рекламодателя.

Комментарий специалиста (Татьяна Томенко, Head of PPC Department):

Контекстная реклама является мощным инструментом цифрового маркетинга, однако не следует рассматривать как универсальное решение, которое автоматически обеспечит продажи. Даже при профессиональной настройке кампаний, точного таргетинга и качественных рекламных объявлений, до 70% успеха зависит от ценностного предложения рекламодателя и эффективности посадочной страницы.

Если после перехода по объявлению пользователь попадает на страницу, которая не вызывает доверия, не содержит четкого УТП или неудобна для взаимодействия — значительная часть потенциальных клиентов просто покидает ее. Поэтому результативность рекламных кампаний напрямую связана с качеством ожидаемого пользователя после клика.

Пример контекстной рекламы с детскими светильниками: если вы ими торгуете, а пользователь их искал, то он скорее всего попадет на ваш ресурс, перейдя по контекстному объявлению. Но если вы не занимаетесь светильниками, а продаете одежду, то пользователь увидит ваше объявление в рекламной кампании, только если он ищет и то, и другое (например, ночники и детскую одежду). Если же его интересуют только ночники, объявление просто не появится в результатах выдачи или на партнерских сайтах, так как система посчитает, что одежда здесь явно лишняя.

В этом и заключается главное преимущество любого варианта контекстной рекламы: эффективность использования бюджета позволяет получать практически готовые лиды при минимальных затратах на показы или клики. Поскольку перешедшие пользователи, по сути, уже являются теплыми клиентами.

2. Зачем нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама – это самая честная и полезная разновидность рекламы для потребителя из всех возможных, согласно Элу Райсу.

Контекст предлагает каждому потребителю то, что он ищет, одновременно предоставляя рекламодателю гибкие инструменты для продвижения своего продукта. Реклама, соответствующая содержанию вебсайта, оказывает значительное влияние и высокий уровень вовлечения пользователей: заинтересованный покупатель находит нужный товар и переходит на ресурс, которые предлагает наилучшие условия. Это, в свою очередь, приводит к увеличению прибыли владельца сайта.

А контекстная видеореклама поощряет пользователя на более длительное пребывание на ресурсе. Это подтверждается исследованием Lumen Research в сотрудничестве с Video Intelligence. Как показали результаты, рекламные ролики, связанные с контентом, улучшили восприятие бренда аудиторией на 55%, а пользователи увеличили время пребывания на сайте на 33%.

Также вебсайты с большими объемами данных могут зарабатывать деньги, арендуя место для маркетологов, которые размещают на них баннеры или всплывающие окна. А сторона, которая размещает рекламные объявления, выбирает темы, которые относятся к содержанию страниц, на которых они появляются.

Что входит в контекстную рекламу и как она работает

Помимо технической подготовки в виде баннеров и текста для запуска контекста необходимо определить размер бюджета. Наиболее распространенная модель оплаты в контекстной рекламе — плата за каждый клик (PPC – Pay Per Click) по вашему объявлению. К примеру, если ваш дневной бюджет составляет 1 000 гривен, а стоимость 1 клика равна 100 гривнам, вы получите 10 переходов на свой сайт. Не много. И учтите, что не все они завершатся конверсией, а лишь какая-то доля. Т. е. бюджет израсходуется, но конверсионными будут далеко не все клики.

PPC (Pay Per Click, оплата за клик) – это модель контекстной рекламы, в которой вы платите не за показы объявления, а только за фактические клики по нему. То есть вы платите только тогда, когда пользователь переходит на ваш сайт через рекламное объявление.

На стоимость клика влияет ниша бизнеса и количество конкурентов: в высококонкурентных нишах клик на объявление может быть существенно выше. Стоимость каждого клика определяется в процессе онлайн-аукциона.

Как работает аукцион в онлайн-рекламе

Количество рекламных мест в результатах поиска и рекламных блоков на партнерских сайтах ограничено, и объявления попадают туда благодаря аукционной системе.

В Google Ads этот процесс происходит мгновенно – между моментом, когда пользователь вводит свой запрос, и отображением результатов выдачи. Особенность аукциона в том, что определяется не только лидер, но и порядок размещения нескольких рекламных объявлений.

Рис. 2 – Как работает аукцион в рекламе

На то, какую позицию займет объявление, влияет его рейтинг. Этот показатель формируется на основе ключевых факторов:

1. Максимальная ставка за клик (CPC): самая большая сумма, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по своему объявлению.
2. Показатель качества объявления. Параметр учитывает:

• Прогнозируемая кликабельность (CTR): вероятность того, что пользователь нажмет на объявление после показа.
• Релевантность: насколько объявление соответствует запросу пользователя.
• Качество и релевантность целевой страницы.

Google анализирует эти и другие данные, включая время суток и поведение пользователя на сайте (продолжительность пребывания, количество просмотренных страниц и т. д.), чтобы определить окончательный рейтинг объявления. Для повышения этого рейтинга важно создавать объявления, точно соответствующие запросам пользователей и ведущие на качественный и релевантный сайт.

После определения рейтинга вычисляется фактическая стоимость клика (CPC) – сумма, которую рекламодатель реально оплатит переход пользователя на свой сайт.

Автоматизация управления контекстной рекламой

При определении ставок в контекстной рекламе существует два подхода: ручное управление или использование автоматизированных систем. Преимущество автоматизации рекламы – в экономии времени специалиста на настройку кампаний.

На то, какую позицию займет объявление, влияет его рейтинг. Этот показатель формируется на основе ключевых факторов:

1. Максимальная ставка за клик (CPC): самая большая сумма, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по своему объявлению.
2. Показатель качества объявления. Параметр учитывает:

• Прогнозируемая кликабельность (CTR): вероятность того, что пользователь нажмет на объявление после показа.
• Релевантность: насколько объявление соответствует запросу пользователя.
• Качество и релевантность целевой страницы.

Google анализирует эти и другие данные, включая время суток и поведение пользователя на сайте (продолжительность пребывания, количество просмотренных страниц и т. д.), чтобы определить окончательный рейтинг объявления. Для повышения этого рейтинга важно создавать объявления, точно соответствующие запросам пользователей и ведущие на качественный и релевантный сайт.

После определения рейтинга вычисляется фактическая стоимость клика (CPC) – сумма, которую рекламодатель реально оплатит переход пользователя на свой сайт.

Автоматизация управления контекстной рекламой

При определении ставок в контекстной рекламе существует два подхода: ручное управление или использование автоматизированных систем. Преимущество автоматизации рекламы – в экономии времени специалиста на настройку кампаний.

Bing Ads

Автоматическое назначение ставок происходит на уровне отдельных ключевых слов и групп товаров. Кампания или группа объявлений добавляются к стратегии. В отличие от ручного назначения ставок, где вы самостоятельно устанавливаете цену за клик (CPC) для каждого ключевого слова, автоматические стратегии ставок в Bing Ads позволяют системе Microsoft Advertising автоматически корректировать ставки в режиме реального времени для достижения определенной цели.

Стратегии, ориентированные на конверсии:

• Maximize Conversions: подобно Google Ads, эта стратегия автоматически корректирует ставки, чтобы получить как можно больше конверсий в пределах установленного бюджета. Рекламодатель не устанавливает целевую цену за конверсию.
• Target CPA (Cost Per Acquisition): стратегия позволяет установить желаемую среднюю цену за конверсию. Bing Ads автоматически корректирует ставки, чтобы попытаться достичь этой цели. Некоторые конверсии могут стоить больше или меньше вашей целевой CPA.
• Maximize Conversion Value: если разные конверсии имеют разную ценность для бизнеса, эта стратегия пытается максимизировать общую ценность полученных конверсий в пределах бюджета.
• Target ROAS (Return on Ad Spend): устанавливается целевой процент рентабельности расходов на рекламу. Bing Ads автоматически корректирует ставки, чтобы попытаться достичь этого уровня ROAS.

Стратегии, ориентированные на клики:

• Maximize Clicks: стратегия автоматически устанавливает ставки, чтобы получить как можно больше кликов в пределах вашего бюджета. Как ограничение можно установить максимальную цену за клик (Max CPC).

Стратегии, ориентированные на показы:

• Target Impression Share: стратегия направлена на то, чтобы объявление отображалось в верхней части страницы результатов поиска (в процентах, которые вы указываете) или в любом месте на странице результатов поиска. Можно установить максимальную ставку CPC.

Bing Ads

Автоматическое назначение ставок происходит на уровне отдельных ключевых слов и групп товаров. Кампания или группа объявлений добавляются к стратегии. В отличие от ручного назначения ставок, где вы самостоятельно устанавливаете цену за клик (CPC) для каждого ключевого слова, автоматические стратегии ставок в Bing Ads позволяют системе Microsoft Advertising автоматически корректировать ставки в режиме реального времени для достижения определенной цели.

Стратегии, ориентированные на конверсии:

• Maximize Conversions: подобно Google Ads, эта стратегия автоматически корректирует ставки, чтобы получить как можно больше конверсий в пределах установленного бюджета. Рекламодатель не устанавливает целевую цену за конверсию.
• Target CPA (Cost Per Acquisition): стратегия позволяет установить желаемую среднюю цену за конверсию. Bing Ads автоматически корректирует ставки, чтобы попытаться достичь этой цели. Некоторые конверсии могут стоить больше или меньше вашей целевой CPA.
• Maximize Conversion Value: если разные конверсии имеют разную ценность для бизнеса, эта стратегия пытается максимизировать общую ценность полученных конверсий в пределах бюджета.
• Target ROAS (Return on Ad Spend): устанавливается целевой процент рентабельности расходов на рекламу. Bing Ads автоматически корректирует ставки, чтобы попытаться достичь этого уровня ROAS.

Стратегии, ориентированные на клики:

• Maximize Clicks: стратегия автоматически устанавливает ставки, чтобы получить как можно больше кликов в пределах вашего бюджета. Как ограничение можно установить максимальную цену за клик (Max CPC).

Стратегии, ориентированные на показы:

• Target Impression Share: стратегия направлена на то, чтобы объявление отображалось в верхней части страницы результатов поиска (в процентах, которые вы указываете) или в любом месте на странице результатов поиска. Можно установить максимальную ставку CPC.

Amazon Ads

Алгоритмы рекламной платформы позволяют указать только дневной бюджет. После этого система самостоятельно собирает ключевые слова, содержащиеся в описании товаров продавца (карточки товара), и начинает оптимизацию рекламных кампаний. Однако автоматизация в Amazon Ads выходит далеко за пределы первоначального сбора ключевых слов и установления бюджета. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для постоянной оптимизации различных аспектов рекламных кампаний для повышения их эффективности и достижения ваших бизнес-целей.

В Amazon Ads автоматизированные стратегии назначения ставок отличаются от Google Ads и Bing Ads, поскольку платформа Amazon имеет специфическую структуру, которая ориентирована на продажу товаров. Основные автоматические стратегии назначения ставок доступны в Amazon Ads для спонсируемых товаров (Sponsored Products), спонсируемых брендов (Sponsored Brands) и спонсируемых дисплейных объявлений (Sponsored Display).

В отличие от Google Ads и Bing Ads, Amazon Ads имеет более упрощенный набор автоматических стратегий, связанных с целью продажи товаров на платформе. Выбор стратегии зависит от целей рекламодателя: максимизация видимости, увеличение трафика или оптимизация под конверсии.

3. Цели контекстной рекламы

Цели контекста делятся на 2 подтипа: основные и рыночные.

Основные цели контекстной рекламы:

1. Информационная: контекстная реклама должна информировать клиентов о продуктах, инновациях, и качественных характеристиках.
2. Мотивационная: реклама должна мотивировать клиентов на покупку продукта или более пристальное внимание на продукт (например, для новичков на рынке).
3. Социальная: целью рекламы также может быть передача ценностей членам целевой группы. Примерами могут служить такие кампании, как борьба с наркотиками или просвещение по вопросам СПИДа.
4. Вовлекающая: эта цель контекстной рекламы может заключаться в том, чтобы побудить клиентов, который заинтересованы в покупке продукта, принять решение. Усиление также важно в “рекламе после продажи”. С помощью этой формы продвижения клиенты пытаются привести как можно больше аргументов в пользу того, что они приняли правильное решение о покупке, чтобы исключить возможные сомнения относительно этого решения.
5. Развлекательная: развлечение клиентов может быть второстепенной, но немаловажной целью. На переднем плане, безусловно, стоит попытка помешать целевой аудитории избежать рекламных мер посредством поведения избегания (переключение, прокрутка и т. д.).

Рыночные цели контекстной рекламы:

1. Представление продукта: наиболее распространенная задача. Чем больше потенциальных клиентов узнает о вашем продукте, тем больше будет ваш доход.
2. Противостояние конкурирующим продуктам: это обычная конкуренция в сети. Ваша реклама должна показать, что у пользователя есть выбор продуктов.
3. Расширение доли рынка: это тактическая цель. В данном случае вы увеличиваете объем реализуемого продукта и захватываете более широкие или даже новые целевые аудитории.

Захват лидерства на рынке: это глобальная стратегическая цель, которая в идеале позволяет стать монополистом в своей сфере.

Стратегии, связанные с каждой целью, принципиально различны. Например, лидер рынка будет мало заинтересован в том, чтобы убедить клиентов делать точные сравнения. Ему достаточно, если покупатели ориентируются на название бренда. А вот, компания-новичок сильно зависит от того, узнает ли клиент о преимуществах нового продукта по сравнению с уже существующими на рынке.

Могут быть и другие цели контекстной рекламы. Например, целью может быть придание лицу или организации определенного имиджа (например, компетентность в области экономических вопросов). Чтобы позже оценить успешность рекламной кампании, цели должны быть сформулированы как можно более конкретно.

4. Типы контекстной рекламы

Сразу определимся с терминологией. Многие путают понятия видов и типов контекстной рекламы. Статьи в Википедии тоже не дают четкой картины.

Большинство специалистов, говоря о типе, имеют в виду именно тип контента, который используется в объявлениях. В 2025 году таких типов существует 5:

1) Текстовая реклама — это обычный текст объявления, который состоит из заголовка, описания и ссылки. Текстовое объявление оформлено в определенном стиле, шрифте, и помещенный во фрейм или блок.

*для наглядности и простоты далее все примеры мы покажем из сети Google

Где показывается: в результатах поиска Google, на сайтах-партнёрах в текстовых блоках.

Преимущества: быстрая настройка, низкая стоимость клика, хорошо подходит для лидогенерации.

Рис. 2 – Текстовая контекстная реклама

С января 2017 года у рекламодателей пропала возможность создавать стандартные текстовые объявления для КМС (контекстно-медийной сети Гугл). Вместо этого появились развернутые текстовые объявления с двумя полями для заголовка, увеличенным полем для описания, и оптимизацией для показа на мобильных устройствах.

Второй подтип объявлений – динамический. Объявления можно добавлять как в виде неформатированного текста, так и в виде текста с метатегами и разметкой, которая использует HTML5 (как на рисунке выше). Плюсом в том, что в него можно вставлять модификаторы атрибутов (например, цена, аудитория, и т. д.), оператор IF (для вставки разного текста при различных условиях) или ключевые слова.

2) Графическая реклама (баннеры) – фотография или нарисованная в редакторе картинка (баннер в формате JPEG, PNG, GIF, HTML5). Чаще всего поверх нее наносится привлекающий текстовый слоган или лозунг.

Где показывается: в контекстно-медийной сети Google (GDN) — на сайтах, в приложениях, на YouTube.

Плюсы: ярко привлекают внимание, работают на узнаваемость бренда, гибкость дизайна.

Рис. 3 – Графический тип контекстной рекламы

Например, в умных торговых кампаниях от Гугл (SSC) баннеры должны иметь горизонтальную ориентацию и соотношение сторон 1,9:1. Объем файла допускается до одного мегабайта, а размер должен составлять размер не менее 600 x 300 px.

3) Видеообъявления – несколько видеокадров во фрейме. Как правило, они идут вместе со смонтированным поверх заголовком. Видео могут иметь или не иметь звуковой ряд.

Где показывается: на YouTube и сайтах/приложениях партнёров GDN.

Преимущества: хорошо вовлекают, эффективно доносят эмоции, формируют доверие к бренду.

Различают 5 форматов видеообъявлений.

Рис. 4 – Объявление типа In-Stream

Видеообъявления будут эффективны для формирования имиджа бренда, вовлечения и эмоционального отклика, особенно на этапах охвата и узнаваемости. Наиболее эффективно работают на YouTube и в КМС, где визуальный контент воспринимается и запоминается лучше.

4) Адаптивные объявления — это комбинация текстов и изображений, которые Google сам комбинирует и оптимизирует элементы.

Где показывается: в КМС и иногда в поиске.

Плюсы: универсальность, автоматическая оптимизация под разные площадки и экраны.

Этот тип чаще всего используется в любом виде контекстной рекламы. Наиболее популярно сочетание обычного баннера и текста поверх него, за ним следует сочетание видео, звукоряда, и всплывающего текста в рекламе на YouTube.

5) Shopping (торговые объявления) – объявления, которые содержат фото товара, цену, название магазина и располагаются в отдельном блоке выдачи или вверху поисковой выдачи (перед поисковой рекламой).

Рис. 5 – Объявления Shopping

Где показывается: в результатах поиска Google, в Shopping-вкладке, на YouTube.

Плюсы: высокая конверсия для интернет-магазинов, визуальная подача товаров.

Shopping-кампании наиболее эффективны для ecommerce бизнесов, поскольку позволяют показывать товары с фото непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Что обеспечивает высокую релевантность, доверие и способствует быстрому принятию решения о покупке.

6) Динамические объявления – Google сам подбирает заголовки и страницы сайта, на которые вести пользователя.

Где показывается: в поисковой сети.

Плюсы: автоматизация, подходит для сайтов с большим ассортиментом.

Применимо к Google, существуют следующие типы кампаний Google Рекламы:

Кампания в поисковой сети — показывает текстовые объявления в результатах поиска Google и на сайтах-партнёрах. Подходит для привлечения пользователей с уже сформированным спросом.

Торговая кампания Google Shopping — рекламирует конкретные товары с фото, ценой и названием магазина. Идеальна для e-commerce и интернет-магазинов.

Кампания для приложений — автоматически продвигает мобильные приложения через поиск, YouTube, Google Play и КМС.

Кампания для создания спроса (Demand Gen) и кампании Discovery – охватывают пользователей на YouTube, Gmail и в ленте Discover. Подходят для привлечения внимания к бренду и товаров на ранних этапах воронки.

Кампания с максимальной эффективностью (Performance Max) — автоматически показывает рекламу во всех каналах Google: поиск, КМС, YouTube, Gmail и Discover. Оптимизируется под конкретные цели — продажи, лиды и т. д..

Кампания в контекстно-медийной сети — показывает графические, текстовые или видеообъявления на сайтах-партнёрах Google. Помогает увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

Кампания для гостиниц — показывает актуальные предложения отелей прямо в результатах поиска и на картах. Позволяет продвигать бронирование напрямую через Google.

Видеокампания — продвигает бренд или продукт через видеорекламу на YouTube и в КМС. Эффективна для формирования имиджа и вовлечения аудитории.

С развитием иммерсивных (VR) технологий в ближайшем будущем к перечисленным общим типам может добавиться и виртуальная реклама. Она будет включать тактильные и обонятельные ощущения (контент), которые будут передаваться пользователю с помощью шлемов и костюмов виртуальной реальности.

Например, вентилятор в шлеме обеспечит дуновение ветра, наноткань в костюмах даст чувство давления на кожу, а генератор-рассеиватель с библиотекой летучих (бензольных) молекул поможет ощутить запах духов или фруктов.

В случае развития этого типа, контекстная реклама выйдет на совершенно новый уровень.

5. Основные виды контекстной рекламы

Рассматривая виды КР, мы рассматриваем не формат создания, а технологию подачи объявлений и уровень их взаимодействия с пользователями.

5.1 Поисковая контекстная реклама

Этот вид работает на основе SEM и он наиболее популярен.

Search Engine Marketing состоит из ряда инструментов, методов и стратегий, которые служат для поисковой оптимизации видимости целевых страниц и сайтов в поисковых системах.

Цель SEM в том, чтобы позиционировать себя лучше и, таким образом, все чаще и чаще появляться в поисковых запросах пользователей, которые используют ключевые слова, относящиеся к бренду. То же касается и ваших объявлений, которые выводятся рядом с результатами поиска. Диапазон поисковых терминов, которые вводят пользователи, очень широк и разнообразен.

Главное в этом типе онлайн-маркетинга – точное определение того, какие слова или предложения актуальны для лучшего позиционирования вашего веб-сайта. Они используются при сборе семантического ядра и далее при создании объявлений, которые показываются в выдаче. В результате отбираются пользователи, которые действительно заинтересованы в вашем бренде или продукте.

5.2 Тематическая контекстная реклама

Этот вид работает на основе тематического родства ресурсов.

Объявления транслируются на сторонних вебсайтах, которые имеют тематическое сходство с вашей отраслью или сферой деятельности. Основное преимущество тематической контекстной рекламы заключается в способности охватить значительную аудиторию, которая потенциально может быть заинтересована в ваших предложениях, поскольку уже интересуется схожим контентом. Но есть и существенный минус: пользователь может увидеть вашу рекламу тогда, когда его потребность уже не актуальна или он не находится в стадии активного поиска.

Для успешного запуска рекламной кампании следует уделить внимание созданию максимально привлекательных информативных объявлений, которые смогут заинтересовать пользователя даже при отсутствии прямой потребности в данный момент. Критически важен тщательный отбор площадок для размещения, поскольку качество и релевантность сайтов оказывают непосредственное влияние на эффективность кампании. Этот вид рекламы лучше всего использовать при внедрении нового УТП, акциях, скидках, проведении конкурсов и других маркетинговых активностей, направленных на повышение узнаваемости и привлечение широкой аудитории.

5.3 Медийная контекстная реклама

Этот вид чаще прочих использует комбинированный тип рекламы и подходит только для солидных рекламодателей. При этом он сочетает предыдущие два вида, но имеет свои нюансы. Медийная контекстная реклама google ads может работать и в результатах выдачи, и на тематических ресурсах, но при этом вы ничего не продаете конкретно.

Целью такого объемного маркетинга служит общее продвижение бренда, компании, группы товаров или услуг, или даже целой отрасли. Медийка представляет собой уникальные дизайнерские объявления – очень стильные, очень яркие и очень хорошо запоминающиеся. Иногда они даже превращаются в интернет-мемы, и бренд становится неповторимым символом в сети.
Следует учесть, что на этот вид потребуется отдельный бюджет, так как просчитать ожидаемые доходы с него очень сложно. Лучше всего его применять в масштабных длительных проектах, которые рассчитаны на широкую аудиторию.

Также к отдельному виду можно отнести контекстную рекламу, имеющую персональное нацеливание. Этот вид работает на основе общих свойств определенных целевых аудиторий.
Система таргетинга рассчитывается по ключевым факторам пользователей – географическим, региональным, временным, возрастным, гендерным, поведенческим или социальным. Типичный пример – охват жителей в одном городе или области.
С помощью такой рекламы вы можете получить отличный результат и даже захватить новые рынки, но проработка ЦА должна быть крайне тщательной и включать опросы, рассылки и розыгрыши среди потенциальных потребителей.

6. Контекстная реклама – это быстро

Одно из главных преимуществ контекстной рекламы — ее оперативность. Независимо от выбранного формата, качественно настроенные объявления начинают работать сразу после запуска кампании. Это позволяет моментально охватить целевую аудиторию и начать получать отклики. Для вас как для рекламодателя это очень выгодно, так как происходит стремительное вовлечение целевых аудиторий. Естественно, если реклама хорошего качества, а сам продукт соответствует заявленному предложению.

Статистика показывает, что более 90% пользователей интернета хотя бы раз кликали по рекламным блокам в поисках выгодных предложений или сразу звонили по указанным в объявлениях номерам. Таким образом, контекстная реклама не только быстро включается в работу, но и эффективно приводит потенциальных клиентов — особенно если контент хорошо оформлен, а продукт соответствует ожиданиям.