Автоматическое применение рекомендаций в Google Ads

Maksym Yevsiukov

CEO и CMO

Нравится

Содержание статьи
1. Автоматическое применение рекомендаций
2. Как автоприменение рекомендаций влияет на эффективность аккаунта?
3. Почему у меня не показываются рекомендации?
4. FAQ

Страница рекомендаций в Google Ads содержит советы для оптимизации работы рекламных кампаний и повышения уровня их эффективности. Все рекомендации даются персонально для вашего аккаунта и направлены на улучшение расхода бюджета, результативности объявлений, ключей и ставок.

По умолчанию предоставление рекомендаций выключено, но его можно не только включить, но и сделать автоматическим.

В 2022 году Google будет активно пушить агентства-партнеров на включение автоматических рекомендаций в аккаунтах. Метрика называется – AAR Opt-in. Чтобы она была положительной, в аккаунте должно быть активировано не меньше 10 автоматических рекомендаций.

1. Автоматическое применение рекомендаций

В аккаунте можно настроить автовыполнение рекомендаций системой. Пока что функция еще в стадии бета, но уже доступна.
На странице рекомендаций кнопка Автоматическое Применение находится справа сверху.

Автоматические рекомендации Google Ads автоприменение

Рис. 1 – Автоприменение советов

Если в аккаунте сотни рекомендаций по разным категориям, то вместо того, чтобы разгребаться вручную или чтобы уведомления не мозолили глаза, как раз для этого и нужна функция автоприменения.
Выбранные предложения будут применены без вашего участия, что должно повысить уровень оптимизации аккаунта.

Настройки и отключение функции можно провести через Центр управления. Все действия можно отследить через Историю изменений в меню Ads.

В самом интерфейсе все предложения либо разбиты на категории, либо показываются одним большим списком, возле категорий еще и указано, сколько % их исправление может добавить к общему показателю оптимизации. В итоге он может перевалить за 100%, при этом одни рекомендации нивелируют другие.

2. Как автоприменение рекомендаций влияет на эффективность аккаунта?

Система сама определяет, какой совет и в какой момент нужно внедрить, поэтому какие-то предложения будут применяться постоянно, а до некоторых вообще не дойдет.

Преимущества использования этой функции:

Google использует тренды, статистику аккаунта и настройки РК для создания рекомендаций.
Кастомизированные советы можно включать или отключать по желанию.
Подобранные настройки всегда оптимизированы под ваши цели.
Вы можете сами отслеживать примененные изменения через центр управления или сам Google Ads.

Автоматические рекомендации Google Ads и история

Рис. 2 – Можно выбрать конкретные рекомендации и посмотреть историю

В итоге общий показатель оптимизации аккаунта при включенном автоприменении тоже возрастет.

Предложения даются относительно:

объявлений и расширений – инструмент подскажет, как создавать привлекательные объявления, как улучшить производительность существующих через расширения, нарастить кликабельность;
ставок и бюджетов – система поможет выставить оптимальную ставку, которая приведет к заданным целям в рамках поставленного бюджета (даже если он ограниченный);
ключевых слов и таргетинга – добавление аудиторий, чистка ключевых запросов, решение проблемы конкуренции ключей, и т. п.;
устранения неполадок – устранение ошибок в отклоненных объявлениях и проблем в работе аккаунта;
варианты объявлений – предложения по улучшению объявлений на основе уже имеющихся;
автоматизированные РК – помощь в автоматизации рекламных кампаний и подключение умных кампаний, автоматического назначения ставок, настройке таргетинга.

Какие именно советы можно увидеть у себя в профиле, можно узнать на странице поддержки. Они подбираются в зависимости от общей цифры оптимизации для всего аккаунта. Можно, кстати, применить все, если лень разбираться, но не факт, что добьётесь желаемого эффекта без проверок.

Показатель оптимизации доступен для таких типов РК:

КМС.
Шоппинг.
Поисковая.
Video Action.

3. Почему у меня не показываются рекомендации?

В самом начале показа рекламы в профиле может не быть рекомендаций, нужно время, чтобы система создала их для вас на основе информации о рекламе. Есть и другие причины:

В аккаунт не добавлены платежные данные. В разделе Инструменты зайдите в категорию Оплата и выберите пункт Настройки.

Автоматические рекомендации новые платежные данные

Рис. 3 – Окно добавления новых платежных данных

Объявления не приносят трафик. Проверить свое объявление можно через режим превью в Ads или через столбец статус на вкладке Объявления, где по ним можно посмотреть статистику.
В аккаунте нет кампаний или объявлений.
Все работает отлично и рекомендации просто не нужны.

Так что, даже если у вас все ок, то следить и проверять, какие изменения были применены, нужно регулярно. Максимум работы Google сделает за рекламодателя, останется только самому внести доработки. Кому-то автоматических советов хватит настолько, чтобы вручную вообще не прикасаться к настройкам.

4. FAQ

5 самых популярных вопросов при работе с автоматическим применением рекомендаций:

Что такое автоматическое применение рекомендаций?

Это опция, дающая предложения по оптимизации работы рекламного кабинета для повышения охвата потенциальных клиентов.

Как включить или отключить эту функцию?

Залогиньтесь в Центре Управления с помощью своих данных от Google Рекламы, зайдите на вкладку Аккаунты, выберите нужные и кликните Активировать или Деактивировать.

Можно ли отменить изменения после автоприменения рекомендаций?

Да. Так же, как со всеми остальными изменениями, в аккаунте можно вернуть настройки на начальные.

Где найти рекомендации, примененные для моего аккаунта?

Зайдите в Центр Управления и откройте вкладку История.

Что такое показатель оптимизации и как он связан с рекомендациями?

Показатель оптимизации выражается в % и показывает, насколько эффективна работа вашего аккаунта. Советы применяются в определённые моменты, чтобы улучшить результат рекламы и повысить сам показатель оптимизации.