Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Заказчик обратился к нам с целью продвижения сайта в ТОП 1-10 по ключевым словам в поисковике Google
We wanted to improve organic search rankings on Google for commercial legal queries. We were interested in filling the site not only with high-quality texts, but also in developing content taking into account useful semantics. In addition, we needed to solve technical problems on the website that affect SEO promotion results. All these tasks were performed by ITForce specialists.
We brought to the TOP more than 50% of queries and got 25% of company growth for the last year. During the work, we managed to eliminate many technical errors. The visibility of the site for commercial queries is growing, and every month we get more and more organic traffic. The number of new users has doubled over the year, and has grown from 750 to 1600. The same dynamic with communication sessions, there were 1100 sessions, and now there are 2200.
Full review on Clutch.co
SEO (поисковое продвижение)
Компания по предоставлению юридических услуг для IT компаний и бизнеса
Украина, США и заграница
Попадание в ТОП-10 по 618 коммерческим запросам, трафик +138%
Вхождение в ТОП-10 выдачи Google по ключевым коммерческим запросам
Поисковая оптимизация сайта
Основа поисковой оптимизации — веб-сайт клиента. Цель создания сайта — продажи. Но сначала нужно сделать так, чтобы о компании и ее сайте узнали потенциальные клиенты. Не только те, которые знают о бизнесе по рекомендациям тех, кто уже пользовался услугами этой компании, ведь их количество ограничено, но и те, кто стремятся воспользоваться услугами онлайн и ищут исполнителя в интернете. А этих пользователей гораздо больше.
Как их привлечь? Как сделать так, чтобы теплая аудитория, которая находится на пути поиска исполнителя нужной им услуги, попала именно на наш специализированный сайт? Этими задачами занимается поисковое продвижение.
Тогда по определенным запросам пользователей со временем сайт появляется на первой странице поиска, которая наиболее эффективна. Поэтому цель SEO-продвижения сайтов — получение как можно более высоких позиций в ТОП-10 выдачи по целевым запросам, что в свою очередь приносит на сайт больше теплых посетителей. И значительная часть этих пользователей становится клиентами, то есть таким образом сайт приносит продажи владельцу бизнеса.
Именно попадание в ТОП-10 по коммерческим запросам поставил нам клиент целью продвижения.
Наш заказчик — B2B-бизнес, нацеленный на поиск IT-компаний, которым необходимо юридическое сопровождение бизнеса.
Клиент предоставляет все виды юридических услуг для бизнеса:
Заказчик работает с бизнесами из Украины, стран Европы и из-за океана.
Владелец юридической компании обратился в ITForce в сентябре 2021 года. Нашел он нас по отзывам на одном из сайтов предоставления услуг.
Клиент собственными силами пробовал работать с SEO – мы увидели попытки оптимизировать метаданные на страницах сайта.
Органический трафик (посещение сайта из поиска) в начале работ (август 2021) составлял примерно 26 человек в день:
Рис. 1 — Трафик в начале работ, юридическая ниша для IT-бизнеса
Первоочередной задачей от клиента была оптимизация и исправление технических ошибок сайта компании по предоставлению юридических услуг для IT.
Работу по поисковому продвижению мы начинаем с техаудита ресурса. Технический аудит дает понимание, какой объем подготовительной работы нам нужно проделать перед самим SEO-продвижением. Ведь сначала целесообразно исправить имеющиеся ошибки на сайте, и уже потом корректно работающий сайт продвигать в поиске.
Информация из техаудита сайта:
В течение 2-3 месяцев мы вместе с программистом клиента исправили все критические ошибки. Следует отметить, что над задачами по техаудиту мы работаем и сейчас, ведь по мере того, как развивается сайт, возникают новые задачи на оптимизацию.
В юридической нише очень мало коммерческих запросов, главные это: it юрист, юридическое обслуживание ит бизнеса, юридические услуги для ит и т. п.. Другие запросы в тематике преимущественно информационные или смешанные.
Анализ конкурентов подтвердил эту информацию — в нише достаточно мало коммерческих запросов, упор преимущественно идет на информационные, раскрыть которые мы можем с помощью блога.
Мы разработали главную страницу сайта и страницы услуг. Для этого собрали и кластеризовали семантику, а после ее утверждения подготовили метаданные, при необходимости скорректировали ЧПУ. Имеющиеся информационные запросы мы прорабатывали в блоге — обращали внимание на сложность фраз и использовали фразы не выше средней сложности.
Сначала мы проработали статьи, которые уже были опубликованы в блоге. Если на существующие темы мы имели семантику, то обновляли статью для обогащения ее полезными ключами, также работали над корректировкой метаданных такой статьи и ЧПУ при необходимости.
Далее, согласно кластерам семантики, SEO-специалист составляла ТЗ на новый контент для страниц блога. Таким образом, впоследствии мы имели определенное количество SEO-статей, которые показывали экспертность клиента в юридической нише. То есть часть статей блога — обновленный контент, остальная часть — новые статьи.
После написания и размещения контента мы провели работу с индексацией страниц и проанализировали позиции сайта в выдаче. По позициям мы брали ориентир в приоритетах для внешнего SEO.
Относительно дизайна и структуры сайта — мы не вносили туда изменения. Однако впоследствии на сайте появились раздел с кейсами и раздел Публикации в СМИ.
Работа по SEO-продвижению предполагает работу со ссылками. Юридическая ниша узкая и не имеет большого выбора площадок для размещения. Наш клиент достаточно внимателен и требователен, он имеет собственные пожелания по выбору ссылок и ресурсов для их размещения. Так что иногда у нас возникают спорные моменты относительно мест размещения ссылок и бюджета. Но мы приходим к согласию с клиентом. Поэтому работаем со всеми белыми методами линкбилдинга, включая крауд и работу с биржевыми ссылками.
Мы тестируем разные подходы, и согласно утвержденному бюджету подбираем разные ссылки, учитывая требования SEO и пожелания клиента. При подборе биржевых ссылок мы обязательно учитываем нишу ресурса для размещения и просим указать автора статьи, если площадка предусматривает эту опцию. Поскольку авторство подчеркивает опыт и экспертность заказчика в юридической сфере.
В ниши IT-юристов большую роль играет экспертность и репутация, поэтому работа с контентом занимает значительную часть выделенного времени на поисковое продвижение проекта.
Нашему клиенту очень важно позиционировать себя как бренд в интернете, поэтому мы уделяем много внимания текстам, которые пишет копирайтер клиента. Все подлежащее публикации на внешних или внутренних площадках проходит тщательную проверку, а это:
На выходе мы получаем действительно качественный и одновременно релевантный запросам пользователей контент. На работу с внешним размещением у нас уходит много времени, но мы наладили этот процесс совместно с клиентом и его копирайтером.
Сейчас мы проводим:
Мероприятия позволяют нам своевременно реагировать на изменения в выдаче и обновления алгоритмов Google.
Посмотрим, насколько результативна наша общая с клиентом работа.
У клиента есть большой опыт работы в юридической нише для IT и бизнеса. Также на сайте представлен раздел Публикации в СМИ. В этом разделе можно найти статьи, которые клиент размещает на внешних ресурсах, что подчеркивает его экспертность.
К тому же, для взаимовыгодного сотрудничества в первые месяцы SEO-работ мы подготовили перечень ресурсов для обработки guest posting. Эта задача достаточно объемная, поэтому иногда мы получаем ссылки по партнерской договоренности.
Рост ссылочного профиля:
Рис. 2 — Рост ссылочного профиля
Количество ссылающихся доменов возросло с 46 до 111.
Страниц — с 285 до 667.
Количество доменов и страниц, ссылающихся на продвигаемый сайт, способствуют видимости и авторитетности ресурса. Так роботы поисковиков понимают, что сайт заслуживает доверия, поскольку на него ссылаются трастовые площадки. Именно так у сайта есть шансы получить больший процент показов в поиске.
Отметим, в начале войны в Украине проект взял паузу на месяц (это был март 2022 года). С апреля мы продолжили работу. Действительно, с момента начала войны мы потеряли часть органического трафика, но далее, благодаря сплоченной работе, вернули и приумножили заходы на сайт из поиска.
Сравнение органического трафика начала работ и сейчас (сентябрь 2021 – январь 2023):
Рис. 3 — Рост трафика (сентябрь 2021 – январь 2023)
Трафик вырос в 2,2 раза. На январь 2023 года мы в среднем имеем 49 посетителей ежедневно (на старте работ в августе 2021 года посещаемость составляла 26 человек в сутки). Отметим, что на среднюю длину сеанса и показатель отказа мы не ориентируемся. Главные метрики — количество посетителей и достигнутые коммерческие цели.
Также мы работаем с улучшением поведенческих факторов сайта. Как именно:
Все перечисленные работы помогают увеличению времени нахождения на сайте пользователями. Так мы улучшаем поведенческие характеристики ресурса нашего заказчика. Что в свою очередь повлияло на видимость и рейтинг сайта в поисковой выдаче Google.
Большая заслуга клиента — это работа с контентом, и копирайтер клиента создает качественный контент, который однозначно помогает расти сайту в выдаче.
Посмотрим на прогресс позиций запросов, по которым пользователи находят сайт нашего клиента с момента начала работ с сайтом и сегодня. Возьмем первые данные, которые дает нам SE Ranking — это октябрь 2021 года, наше сотрудничество длится уже почти 2 месяца (с сентября 2022 года).
Рис. 4 — Количество запросов, по которым ранжируется сайт клиента за 1,5 месяца сотрудничества
За это время наш результат:
Теперь взглянем на результаты за январь 2023:
Рис. 5 — Количество запросов, по которым ранжируется сайт клиента в начале января
Рис. 6 — Элементы поиска и сайт клиента
Мы регулярно обновляли семантику и добавляли новые ключи. Заказчик приходил к нам с запросом вывода сайта в ТОП-10 по максимальному количеству ключей. Чего мы и достигли совместной работой.
Теперь посмотрим, как менялся прирост запросов от начала работ с проектом:
Рис. 7 — Сравнение прогресса с ключами, средняя позиция
Цифры, которые мы видим на скриншоте — обобщенная средняя позиция сайта заказчика в органической выдаче по всем собранным запросам. Сервис SE Ranking учитывает всю присутствующую на сайте семантику клиента, которую SEO-специалист добавила в сервис для отслеживания динамики.
На момент старта работ с проектом, сайт клиента по украинским запросам был в Google на 58 позиции, сейчас средняя позиция – 35. Стрелочки вверх или вниз возле числа — это динамика, которую показывает сервис в момент среза позиций. То есть, за последние 3 месяца сайт поднялся на 8 позиций. А в целом — на 23 позиции, что означает 3 страницу выдачи Google, а не 6, как было в начале.
Относительно запросов на русском языке — на старте сайт был на 36 позиции, сегодня — на 19-й. За последние 3 месяца сайт поднялся на 1 позицию, а перед этим — на 7. То есть в среднем с 4-й страницы выдачи сайт вырос до 2-й.
Следует понимать, что достигнутые цифры — это усредненные показатели семантики по обеим языковым версиям ресурса. Мы не можем открыто показывать собранную семантику и позицию каждого ключевого запроса в кейсе, потому что это частная клиентская информация. То есть если рассматривать запросы более подробно, проваливаясь в кластеры ключей, то мы имеем значительное количество групп запросов, относящихся к ТОП-1 и ТОП-10.
Например, рост позиций из группы запросов на русском:
Рис. 8 — Повышение позиций запросов
Видим, на сколько позиций выросли группы коммерческих ключей, по которым продвигается сайт клиента.
Выработанная контентная стратегия для сайта юридической тематики для IT сработала так, как мы и предполагали:
Рис. 9 — Посещаемость страниц сайта
Видим, что Блог (а это информационные и смешанные запросы) приносит больше органического трафика. Посетители приходят на сайт клиента за информацией, чтобы разобраться со сложными для них вопросами, потому что не каждый разбирается в юридической тематике. И сайт клиента предоставляет релевантную полезную информацию пользователям.
Итак. Основные результаты, которых мы достигли с августа 2021 года по декабрь 2022:
Главная задача следующих периодов — разработка и доработка английской версии сайта.
Мы продолжаем обновлять семантику и подбирать площадки для размещения ссылок, усиливаем присутствие сайта клиента в поисковой выдаче и совершенствуем стратегию линкбилдинга.
Вместе с тем, сайт требует своевременных доработок со стороны технической части, поэтому мы регулярно проводим технический аудит, чтобы соответствовать всем требованиям поисковых алгоритмов.
Заказчик обратился к нам с целью продвижения сайта в ТОП-1 по запросам всех групп услуг, предоставляемых компанией.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
