Продвижение в Google Ads сайта выкупа часов в Монако

Клиент

Сайт клиента — monacowatch.com. Заказчик специализируется на премиальном сегменте рынка наручных часов — продаже и выкупе часов известных мировых брендов (Rolex, Omega, Patek Philippe и т. д.). На базе бизнеса также доступна услуга ремонта часов, однако в настоящее время она имеет низкий приоритет для клиента и активно в рекламных кампаниях не продвигается. Реклама в Google Ads охватывает страны Западной Европы — Францию, Монако и Германию.

Мы уже сотрудничаем с заказчиком по двум направлениям. Клиент снова обратился к нам в январе 2024 г., т. к. за годы совместной работы между нами сформировалось глубокое доверие, а наша команда доказала свою четкую ориентированность на результат. Цель обращения — увеличение объема трафика, целевых обращений и заказов в соответствии с направлениями деятельности клиента.

На старте нового проекта мы провели детальный аудит аккаунта, чтобы сформировать базу для его дальнейшей оптимизации нашей командой.

Результаты и рекомендации аудита

Веб-аналитика и отслеживание конверсий

• Переход на GA4: в аккаунте использовались устаревшие действия-конверсии, импортированные из Universal Analytics (UA). Необходимо было проверить корректность настройки и срабатывания конверсий в ресурсе GA4.
• Расширение отслеживания: следовало настроить передачу новых важных событий, импортировать эти конверсии в Google Ads и полностью завершить базовую настройку ресурса GA4.

Оптимизация структуры аккаунта и кампаний

• Аудит групп объявлений: в одной из групп все ключевые слова были поставлены на паузу. Нужно было либо полностью приостановить эту группу, либо актуализировать и включить ключи, если они снова уместны.
• Группировка семантики: мы рекомендовали пересмотреть кластеризацию ключевых слов. В частности, в брендовой кампании были зафиксированы ключи, которые существенно отличались по смыслу (смешивались брендовые и общие запросы).
• Устранение дублей: следовало очистить аккаунт от повторов — не использовать одинаковые ключевые слова с идентичным типом соответствия в рамках одной структуры.

Работа с объявлениями и расширениями (объектами)

• Улучшение качества RSA: повысить показатель качества для текущих адаптивных поисковых объявлений. Добавить новые варианты заголовков и закрепить часть из них на определенных позициях, чтобы текст в выдаче оставался логичным и понятным.
• Расширение объявлений: добавить все доступные и актуальные для ниши типы расширений (особенно изображения) в группы, где они отсутствовали.
• Контроль автоматизации: проверить имеющиеся расширения на соответствие языку объявлений, обратив особое внимание на те, которые были созданы системой автоматически.
• Внедрение адаптивных форматов: добавить адаптивные поисковые объявления в те группы, где они не использовались.

Оптимизация таргетинга, КМС и новых форматов

• Аудиторные сигналы: добавить релевантные аудитории в режим «Наблюдение» на основе рекомендаций системы.
• Оптимизация трафика: регулярно анализировать поисковые запросы и оперативно исключать нецелевой трафик с помощью минус-слов.
• Работа с КМС: усилить адаптивные медийные объявления, добавив к ним больше качественных изображений и разнообразных заголовков.
• Запуск Performance Max: разработать, настроить и запустить кампании нового типа Performance Max.

Настройка рекламных кампаний

Гео, языки и график: реклама должна была охватить Францию, Монако и Бенилюкс (Бельгию, Нидерланды, Люксембург) в круглосуточном режиме на ПК и мобильных. Языки объявлений — английский и французский, а для Монако дополнительно итальянский.

Стратегия и объявления: текущие тексты объявлений заказчика должны были быть максимально сохранены, однако из-за технических ограничений системы все новые объявления мы создавали исключительно как адаптивные поисковые. Из-за путаницы с ключевыми словами и неработающей аналитики все кампании мы полностью настраивали и запускали с нуля.
Связь с Ads присутствовала, но доступа к Мерчант-центру не было. Из-за юридических особенностей приобретение таких товаров не позволяло добавить на сайт онлайн-оплату. Чтобы не терять время, мы самостоятельно создали и настроили новый аккаунт. Баннеры для Performance Max клиент разрабатывал самостоятельно.

Веб-аналитика и трекинг (GA4 / GTM): данные о покупках в GA4 отсутствовали за последние 12 месяцев, а тесты показали, что конверсии из форм вообще не передавались. Мы восстановили полный доступ к контейнеру и после проверки его кода перенастроили трекинг с нуля.

Реклама ремонта часов: клиент обратился с просьбой о запуске нового локального направления на Монако и Лазурный Берег Франции. Объявления должны были работать на трех языках: английском, французском и итальянском.

Для успешного прохождения модерации в Merchant Center и запуска товарной рекламы клиенту было необходимо выполнить следующие доработки на сайте:

• Оформление заказа и оплата. Покупатель должен иметь возможность самостоятельно завершить заказ без участия менеджера. Должна быть возможность оформить заказ без обязательной регистрации (как гость сайта). Также должен быть по крайней мере 1 способ оплаты картой онлайн. Логотипы платежных систем следовало добавить в футер.
• Политика возврата и обмена. Следовало создать отдельную страницу, где указать: есть ли возврат (если нет — указать «Нет обмена и возврата»), для каких товаров, условия, сроки, процедуру возврата средств и кто оплачивает доставку.
• Доставка. Добавить ссылки в хедер, футер и карточку товара. Создать страницу доставки с четкими тарифами и сроками для каждого региона (желательно до 7 дней). Обязательное наличие минимум одного способа адресной доставки.
• Контент и карточки товаров. Использовать только 2 четких статуса: «В наличии» и «Нет в наличии». Текст отзывов должен был соответствовать языковой версии сайта. Для б/у товаров обязательно указывать этот статус в явном виде на странице продукта.
• Контакты и технические исправления: номер на сайте должен принимать сообщения для подтверждения в Merchant Center. На странице «Контакты» следовало исправить ошибку загрузки Карт, добавить график работы и время ответа на форму обратной связи.

В январе 2024 в ресурсе GA4 мы включили сигналы Google и предоставили рекомендации клиенту по сайту: создать уникальную страницу «О нас» и разместить ссылку на нее в шапке и футере сайта. Объем текста должен был составлять не менее 3-4 абзацев. Информация страницы должна была освещать ценности компании, преимущества, принципы работы и отношение к клиентам. Текст обязательно должен быть уникальным (не скопированным из других источников). Тогда же мы добавили в GTM теги для отслеживания событий:

Клики по контактам и соцсетям:

• Клик на номер телефона
• Клик на электронную почту
• Клик на Telegram
• Клик на WhatsApp
• Клик на Facebook
• Клик на Instagram

Клики по внешним ссылкам:

• Клик на Trustpilot
• Клик на Google Карты

Отправка форм на сайте:

• Отправка формы «Продажа часов»
• Отправка формы на странице «Контакты»
• Отправка формы заказа/покупки в карточке товара

В процессе настройки аналитики мы обнаружили специфику передачи данных: в ресурс GA4 поступала информация о некоторых событиях и просмотрах страниц, хотя при проверке случайных страниц сайта прямого фрагмента кода с gtag (от UA или GA4) обнаружено не было. В то же время события через GTM не поступали, пока в контейнере не был восстановлен тег конфигурации GA4. Через режим Debugger мы провели проверку на предмет дублирования событий — визуально все работало корректно и без повторов. Также мы дополнительно направили запрос технической команде клиента проверить, не конфликтовал ли текущий тег GTM с какими-либо другими внутренними настройками или плагинами сайта.

Поскольку клиент работает в ЕЭЗ, то до марта 2024 года ему следовало реализовать Режим согласия (Consent Mode V2). Варианты реализации:

• Если баннер запроса согласия (cookie banner) создан сертифицированным партнером Google, режим согласия активируется непосредственно в его внутренних настройках.
• Если баннер не относится к платформам-партнерам Google, режим согласия необходимо настроить вручную (с помощью кода или через GTM).

Почему это важно: наличие реализованного режима согласия критически влияет на функции персонализации в объявлениях. Без него, например, не работает ремаркетинг в кампаниях Performance Max.

Далее в феврале мы проверили передачу событий в GA4. Клики на телефон, WhatsApp, Telegram, а также отправку форм («Контакты», «Купить», «Продать») обозначили как конверсии и импортировали в Google Ads. Добавили расширения объявлений и запустили новые Performance Max с сегментацией по географии: Франция, Монако, Бенилюкс. Завершили редактирование действий, учитываемых в столбце «Конверсии» в Google Ads. Выключили кампании клиента (в большинстве из которых показы были почти отсутствующими или полностью нулевыми), кроме 2, по которым зафиксирована передача конверсий. Вместо этого включили наши поисковые кампании. В обеих оставшихся активных кампаниях клиента отредактировали учет конверсий на уровне кампаний.

РК на Дубай

В марте 2024 года от клиента получили запрос на новую настройку — создать и настроить отдельную рекламную кампанию по следующим параметрам:

• Направление: выкуп.
• Геотаргетинг: ОАЭ, город Дубай.
• Языки: все языки, которые были активированы в учетной записи.

Мы тестировали стратегию «Максимум конверсий», объявления в РК были на английском.

Кампания получила 1 047 кликов при 13 549 показах. CTR высокий (7.73%), что свидетельствует о релевантности объявлений поисковым запросам. Средняя цена клика составляет €1.35 (это выше, чем средний показатель по аккаунту, но вполне оправдано для дорогого региона Дубай в премиальной нише).

Количество конверсий: 120.00.

Коэффициент конверсии — 11.46%, то есть каждый 9-й пользователь, кликнувший по рекламе, оставил заявку.

Стоимость конверсии — €11.81. Для премиум-сегмента выкупа часов в Дубае это низкая и выгодная стоимость целевого действия.

В августе по просьбе заказчика выключили геотаргетинг на Дубай.

29 мая — 11 июля: кампании поставлены на паузу из-за форс-мажорных обстоятельств у клиента.

После возобновления сотрудничества в первую очередь мы в ресурсе GA4 исключили из учета конверсий события, которые были настроены ранее (не нами) и не имели статистики за последний месяц. Также проверили корректность передачи конверсий — все срабатывало корректно.

По информации от заказчика, большинство сделок (покупка и продажа) происходит непосредственно в оффлайн-магазине в Монако. Поэтому мы согласовали запуск тестовой локальной кампании Performance Max на Монте-Карло с целью «Выкуп» на английском и французском языках.

В мае 2025 года мы пересмотрели аккаунт и обнаружили, что в среднем рекламные кампании теряли около 31% показов из-за ограниченного бюджета — самый высокий показатель был зафиксирован в «[ITF] Продажа — БеНиЛюкс» (52,48% из-за слишком маленького дневного бюджета) и «[ITF] Выкуп — Монако» (34,44%). Еще более критичными были потери из-за размера ставки, которые в среднем составляли 63%, достигая максимума в кампаниях «[ITF] Продажа — Франция» (80,63%) и «[ITF] Продажа — Монако» (74,01%). Для оптимизации в первом случае необходимо было увеличивать бюджеты, а во втором — корректировать стратегии назначения ставок (что могло привести к росту цены за конверсию). В связи с этим в кампаниях «[ITF] Выкуп — Монако» и «[ITF] Продажа — Монако» мы рекомендовали постепенно повышать дневные бюджеты для выкупа большей доли показов и кликов. В режиме же локальной кампании у нас работала Performance Max, поскольку обычные локальные кампании утратили свою актуальность в 2022–2023 годах, когда произошел общий переход к PMax.

3 июня 2025 года мы получили задачу усилить РК с целью «Продажа». Работы по оптимизации:

• Постепенное повышение бюджетов на направление «Продажа» (первый шаг — на 15%).
• Возобновление работы ранее остановленных кампаний PMax (Франция, БеНиЛюкс) сугубо на продажу.
• Согласован пересмотр и расширение ключевых слов, в частности на нидерландском языке, который ранее заказчик отклонил.
• Проверка отслеживания формы покупки на сайте — все срабатывало корректно.

Возник вопрос с событиями:

• Click phone — это кастомное событие, настроенное нами на сайте, оно фиксирует непосредственные клики пользователей по номеру телефона прямо на веб-странице.
• Clicks to call — это автоматическое стандартное событие Google Ads, которое относится к категории «местных действий» (local actions), оно отслеживает клики по кнопке вызова непосредственно в самом объявлении (или сразу после его просмотра).

То есть эти конверсии фиксируют абсолютно разные типы действий пользователей на разных этапах взаимодействия (на сайте и в интерфейсе объявления соответственно).

Отклонение объявлений

Время от времени в работе с проектом мы сталкивались с периодическим отклонением объявлений, для восстановления которых оперативно подавали апелляции.

Массовая блокировка произошла в августе 2025 года, когда из-за включенных ИИ-настроек защиты Cloudflare рабочие сканеры Google Ads потеряли доступ к сайту. После того как клиент отключил эту фильтрацию, мы направили повторные апелляционные заявки для объявлений и дополнительных ссылок. В результате все элементы успешно прошли модерацию и вернулись в работу. Периодически эти действия мы повторяли.

Работа с корректировкой целей (Telegram / WhatsApp). В сентябре после сверки данных с заказчиком оказалось, что реальное количество обращений в мессенджеры не соответствовало зафиксированному. Из-за неактуальности показателей эти конверсии были переведены в статус второстепенных в Google Ads, а также исключены из перечня ключевых событий в ресурсе GA4.

В сентябре 2025 года мы создали и запустили брендовую поисковую кампанию. В качестве геотаргетинга было установлено Монако, а сами объявления созданы на двух языках — английском и французском.

В ответ на запрос заказчика по активизации направления «Выкуп», мы сформировали следующие пути оптимизации для улучшения результатов:

• Работа с семантикой: пересмотр и расширение существующего семантического ядра, в частности за счет добавления ключевых слов на нидерландском языке (по аналогии с тем, как это было успешно реализовано для направления «Продажа»).
• Оптимизация Performance Max: возобновление работы приостановленных на данный момент групп объявлений под «Выкуп» в рамках действующих кампаний [ITF] PMax — БеНиЛюкс — Продажа и [ITF] PMax — Франция — Продажа.
• Масштабирование бюджетов: увеличение дневных бюджетов для поисковых кампаний и PMax (при условии согласования предыдущего пункта). Особое внимание уделить кампании [ITF] Выкуп — БеНиЛюкс, которая имела низкий процент полученных показов из-за бюджетных ограничений.

В декабре 2025 года от заказчика поступило прошение расширить геотаргетинг брендовой кампании, которая до этого работала только на Монако, на всю территорию Франции и Италии. Поскольку добавление Франции и Италии означало увеличение потенциального охвата почти на 130 миллионов пользователей, текущий бюджет был слишком мал, и мы предложили увеличить его. Все оптимизационные работы были согласованы с заказчиком, и мы обновили геотаргетинг. В апреле 2025 года согласовали с заказчиком отключение показов на ГЕО БеНиЛюкс.

В апреле 2026 года клиент решил объединить свои сайты chronocash.eu и monacowatch.com, поэтому мы разработали план миграции рекламных кампаний.

1. Перенос кампаний: полностью скопировать и перенести все немецкоязычные рекламные кампании, которые вели на домен chronocash.eu, в рекламный аккаунт Google Ads сайта monacowatch.com.
2. Переключение трафика: сразу после успешного переноса и настройки отключить эти кампании в старом аккаунте chronocash.eu и одновременно запустить их в новом аккаунте monacowatch.com для обеспечения непрерывности показов.

Также в этот период мы запустили кампании на геотаргетинг Бавария (на немецком языке). Позже согласовали запуск брендовой кампании с ключевыми словами «Хронокэш», ведущей пользователей на главную страницу сайта. Параллельно заказчику был направлен повторный запрос относительно обязательного добавления на посадочную страницу информации о ребрендинге.

В июне от заказчика поступила информация о проседании количества заявок по направлению «Выкуп». Мы провели анализ текущих кампаний для выявления причин и поиска вариантов оптимизации (в частности, проверена целесообразность кросс-минусовки и запуска дополнительных кампаний на охват). В РК фиксировался статус «Ограничено бюджетом», а статистика потерянных показов из-за недофинансирования подтверждала нехватку средств для выкупа всего доступного трафика. Также мы рекомендовали повысить текущую целевую стоимость конверсии (tCPA) в пределах 20%. Текущее заниженное значение tCPA могло искусственно ограничивать участие кампании в аукционах и снижать вероятность выигрыша в них.

План развития и масштабирования кампаний в июле 2026 года:

• Тестирование нового рынка: согласован запуск и анализ нового географического направления — Австрия.
• Масштабирование в Германии: утверждена задача по расширению показов на всю территорию Германии. В настоящее время анализируются два варианта реализации: создание отдельной новой рекламной кампании на всю страну или расширение настроек геотаргетинга в уже существующей кампании по Германии.
• Бюджетные лимиты: для обеспечения масштабирования и покрытия новых регионов общий рекламный бюджет согласовано увеличить до 3 000 евро.

Комплексные работы по оптимизации рекламных аккаунтов Google Ads и аналитики

В течение отчетного периода был проведен масштабный комплекс работ, направленный на техническую настройку веб-аналитики, глубокую оптимизацию поисковых и Performance Max кампаний, а также на устранение критических ошибок модерации.

1. Веб-аналитика, технический аудит и модерация

Работу начали с проверки сайта на соответствие требованиям Google Merchant Center, по результатам которой сформировали перечень рекомендаций. Параллельно провели аудит диспетчера тегов GTM, откуда удалили все неактуальные теги. Значительное внимание уделили веб-аналитике:

• Завершена настройка ресурса GA4: активированы сигналы Google (Google Signals) и увеличен срок хранения данных пользователей.
• Настроена и проверена корректность передачи событий-конверсий с сайта в GA4, а также обновлены параметры их учета.
• Все ключевые конверсии были импортированы в Google Ads, где гибко отредактированы действия, учитываемые в столбце «Конверсии» на уровне всего аккаунта и отдельных кампаний.

Во время модерации возникла критическая проблема: большое количество объявлений и объектов (расширений) было отклонено системой из-за ошибки 403. После оперативного аудита и подтверждения корректной загрузки целевых страниц были отправлены официальные апелляции. В результате объявления успешно прошли модерацию. Аналогичную успешную апелляцию подали и для групп объектов в кампаниях Performance Max.

В дальнейшем мы отказались от работы с торговой рекламой в пользу других типов РК.

2. Оптимизация семантики, объявлений и бюджетов

В рамках регулярного менеджмента аккаунта проведена диагностика неполадок, проработаны автоматические рекомендации Google (неактуальные — отклонены) и добавлены целевые аудитории в режим «Наблюдение». Для улучшения CTR и позиций объявлений добавлены расширения объявлений, добавлены новые адаптивные поисковые объявления, а также направлен запрос на интеграцию расширения «Написать в WhatsApp». Благодаря переработке контента удалось существенно повысить показатель качества текущих адаптивных поисковых объявлений.

Работа с семантическим ядром охватывала следующие направления:

• Расширение и локализация: проведен сбор семантики на нидерландском языке. Согласованные ключевые слова были добавлены в кампанию для БеНиЛюкса. Поскольку языковая версия сайта для этого региона отсутствует, тексты объявлений и посадочные страницы оставлены на английском языке.
• Минусация и чистка: постоянный анализ поисковых запросов позволил выявить и заблокировать нецелевой трафик с помощью минус-слов. В частности, полностью исключены запросы с высокими затратами, не приносившие конверсий, а из рекламы исключены бренды Tag Heuer и Tudor.
• Управление ставками и бюджетами: на основе накопленных данных проведено перераспределение и корректировка ежедневных бюджетов, а также оптимизированы стратегии назначения ставок для максимизации эффективности.

3. Результаты и настройки в разрезе направлений и географии

Направление «Выкуп» (Франция, БеНиЛюкс, Монако)

• Франция: структура кампании расширена новыми группами объявлений для сбора низкочастотного трафика. В процессе тестирования стратегий («Макс. конв.» и tCPA) было обнаружено, что резкое увеличение бюджета ведет к непропорциональному удорожанию конверсии.
• БеНиЛюкс: создана новая англоязычная группа объявлений «EN sell watch near me» (с целевыми КС). Кампания получила дополнительное финансирование за счет постепенного переноса остатка бюджета из остановленной кампании PMax Продажа. Сейчас здесь тестируются стратегии «Макс. конв.» и tCPA.
• Монако: проведена серия балансировок бюджета. Стратегию назначения ставок гибко меняли между «Макс. конв.» и tCPA.

Направление «Продажа» (Франция, БеНиЛюкс, Монако)

• Франция: проведена чистка запросов из-за низкой эффективности (высокая стоимость конверсии или отсутствие результатов при больших затратах). Бюджет кампании плавно повышали, однако от дальнейшего предлагаемого системой расширения отказались, поскольку это повлекло бы критический рост стоимости конверсии на 25%. Кампания удерживается на стратегиях «Макс. конв.» и tCPA.
• БеНиЛюкс & Монако: обе поисковые кампании на продажу в настоящее время поставлены на паузу. До момента остановки в них проходили тестирование стратегий («Макс. конв.», «Макс. кликов» и tCPA) и фиксировались точечные корректировки бюджетов.

Специальные и брендовые кампании

• [ITF] Бренд: кампания переведена на стабильный обновленный бюджет. Тестировались стратегии «Макс. конв.» и tCPA.
• MWC — search (англ.): кампания приостановлена, поскольку в ней не осталось активных ключевых слов, а группу «EN luxury watches» пришлось выключить из-за высоких нецелевых расходов.

4. Работа с кампаниями Performance Max

Развитие автоматизированных кампаний происходило по трем географическим направлениям:

1. PMax Монако: проведен полный сброс настроек и перезапуск кампании. Работу начали со стратегии «Максимизация конверсий», после чего систему перевели на работу по целевой цене за конверсию.
2. PMax БеНиЛюкс (Продажа): кампания поставлена на паузу, поскольку начиная с сентября она продемонстрировала полное отсутствие конверсий. Весь ее бюджет было решено шаг за шагом перераспределить в пользу более эффективной поисковой кампании [ITF] Выкуп — БеНиЛюкс.
3. PMax Франция (Продажа): кампания демонстрирует стабильность, ее бюджет был точечно увеличен, а стратегии назначения ставок адаптировали под рыночные реалии, меняя «Макс. конв.» на tCPA.

В рамках общего масштабирования в марте были активированы 3 новые кампании Performance Max (на БеНиЛюкс, Монако и Францию; за исключением категории «ремонт»), что позволило существенно расширить охват аудитории.

В рамках оптимизации немецких кампаний был уменьшен бюджет и ограничена стоимость конверсии для [ITF] Выкуп — Бавария, Мюнхен. В РК [ITF] Магазин — Бавария, Мюнхен включена «Максимизация конверсий». В новой РК [ITF] Бренд Chronocash — Германия отменено ограничение стоимости клика.

Реструктуризированы кампании Performance Max (PMax). В РК [ITF] PMax Выкуп — Бавария, Мюнхен сигналы разделили на отдельные группы объектов: обновленные поисковые темы, ремаркетинг и интересы. Группы объектов для выкупа во Францию вынесли в отдельную РК, добавив к ним сигналы аудиторий в виде поисковых тем.

В поисковые темы всех PMax-кампаний на выкуп интегрировали предоставленные бренды часов в сочетании с транзакционными запросами («выкуп», «продать») на соответствующих языках стран таргетинга (английский, французский, немецкий, при этом от использования итальянского языка в рекламе мы отказались).

Результаты контекстного продвижения

Работа настроенных РК за весь период сотрудничества:

• 5 203,46 — всего конверсий
• €11.16 — средняя стоимость одной конверсии (для ниши клиента это низкий показатель, который свидетельствует о высокой окупаемости инвестиций)
• 122 379 — общее количество полученных кликов
• €0.47 — средняя цена за один клик
• 2 151 190 — общее количество показов объявлений
• 2,66% — средний коэффициент конверсии аккаунта

При значительном среднем чеке в этой нише цена лида €11.16 делает рекламу очень рентабельной, обеспечивая быструю окупаемость затрат (ROI) и высокую маржу. Средний коэффициент конверсии аккаунта на уровне 2.66% при цене клика в €0.47 является здоровым показателем для конкурентного европейского рынка. Реклама привлекает именно целевую аудиторию с горячим спросом, а посадочные страницы эффективно конвертируют посетителей в реальные заявки. Благодаря оптимизации кампаний удалось получить более 2.15 миллиона показов объявлений и сгенерировать более 122 тысяч целевых переходов на сайт, что принесло 5 203 конверсии и существенно повысило узнаваемость бренда клиента на локальных рынках.

За период весенних месяцев (01.04.2026–31.05.2026) команда провела масштабную работу по оптимизации контекстной рекламы.

Всего по аккаунту получено 6 809 кликов со средней ценой €0.47. Система зафиксировала 490.60 конверсий со средней стоимостью €6.58. Каждый 22-й показ объявления завершался кликом, и каждый 14-й клик принес целевое действие.

Основную часть конверсий сгенерировала РК [ITF] PMax — Монако (375 конверсий), стоимость конверсии в кампании составила €0.65, а коэффициент конверсии — 67.93%.

[ITF] Бренд — 26.00 конверсий, стоимость конверсии €13.36, коэффициент конверсии составил 1.26%. РК имеет лучший результат среди классического поиска, дает стабильный объем по низкой цене.

[ITF] PMax — Франция — Продажа принесла 21.88 конверсий со стоимостью конверсии €18.79. Коэффициент конверсии составил 1.29%.

Сравнение периодов май/апрель 2026:

Рекламные кампании демонстрируют положительную динамику по ключевым показателям эффективности по сравнению с предыдущим периодом:

• Clicks: +18,07%
• Conversions: +70,13%
• Cost conversions: -41.51%
• Conversions rate: +43,77%

Общие расходы по аккаунту выросли на 19.27%, что привело к увеличению количества кликов на 26% и росту показов на 209.59%. Средняя цена клика по аккаунту снизилась на 5.34% (до €0.47), что позволило получить больше трафика за меньшие деньги. Аккаунт показывает прирост конверсий на 80.35%, а стоимость конверсии упала на 33.86% (в основном за счет РК на PMax Монако).

Брендовая кампания отработала прекрасно — при почти неизменном количестве кликов (+3.57%) количество конверсий выросло на 26.85%, коэффициент конверсии улучшился на 22.48%, а стоимость лида снизилась на 15.02%. Это свидетельствует о росте прямого интереса и доверия к бренду весной.

Рекламный аккаунт демонстрирует стабильный рост трафика, что говорит об увеличении охвата объявлений и привлечении новых пользователей. Одновременно увеличение количества и коэффициента конверсий показывает, что масштабирование происходит линейно, то есть системное увеличение объемов трафика приводит к увеличению количества обращений и улучшению результативности рекламы.