Компания Oxytec занимается распространением и установкой оборудования для очистки, дезинфекции и стерилизации воды, воздуха, различных поверхностей.
Преимущество клиента в том, что у него широкий выбор очистительных систем и фильтров. Также есть международные филиалы в 8 странах Европы: Австрия, Бельгия и Нидерланды, Германия, Чехия, Италия, Шри-Ланка, Болгария и штаб-квартира в Швейцарии. Очистительные системы для производственных помещений способны очистить воздух, избавить от запахов и отложений копоти как кухню в доме, так и помещения пищевого производства. Клиент также предоставляет системы очистки загрязнений воздуха на основе плазменных технологий.
В нашем кейсе расскажем о том, как поисковая оптимизация обеспечивает ему ежемесячный прирост пользователей, приходящих из органического поиска.
Клиент уже пришел к нам с готовым сайтом, наполненным неоптимизированными текстами, незаполненными или нерелевантными тексту метатегами и множественными техническими проблемами.
Для каждого нового проекта мы определяем план действий индивидуально. В первый месяц было решено провести следующие работы:
- технический анализ, анализ юзабилити сайта;
- составление файла с рекомендациями по исправлению ошибок;
- анализ конкурентов и ниши;
- проработка, сбор семантического ядра;
- кластеризация запросов;
- составление ТЗ для написания оптимизированного контента;
- составление и размещение метаданных для приоритетных страниц сайта и др..
1. Анализ сайта и рекомендации по улучшению
Заходя на сайт из Поиска, пользователь ожидает найти ответ на свой вопрос. Контент должен полностью удовлетворять информационные потребности и быть экспертным. Если это так, вполне вероятно, что пользователь не ограничится просмотром только одной страницы. Чтобы достигнуть такого уровня вовлеченности, ресурс должен быть удобным в навигации, иметь структурированное меню, предоставлять ссылки на другие статьи того же портала в пределах текста.
В процессе SEO-оптимизации мы провели технический аудит. Ошибки, которые мы выявили, подлежат исправлению:
- URL страницы с большой буквы. Этот фактор не прямым образом влияет на ранжирование страниц сайта. Но URL-адрес регистрозависим и страницы с одинаковым названием (напр. /HOME и /home) будут ранжироваться не по желанию клиента, а по желанию Google. Для посетителей сайта такие дубли могут стать причиной закрыть сайт. Особенно если содержание таких страниц отличается.
- Оптимизация страниц пагинации. Пагинация - это разделение всего содержимого сайта на категории, подкатегории и другие логические блоки с помощью нумерации, алфавита внизу страницы с контентом.
Рис. 1 - Вот как пагинация реализована на сайте клиента
Пагинация нужна для структурирования содержимого сайта. Она упрощает восприятие информации, так как выдается контент порционно, а не весь сразу. Представьте, что у вас в руках огромный свиток: пока вы его весь развернете, он станет громоздким и абсолютно непригодным для чтения.
А теперь возьмите книгу, откройте и посмотрите - ее ведь читать легче? То же самое работает и для интернет-порталов, контент которых разбивается на подразделы, что обеспечивает не только удобство, но и улучшает общие показатели скорости загрузки.
- Рекомендации для файла robots.txt. Он указывает поисковым краулерам, какие страницы можно сканировать, и какие нет.
- Ошибка 404. Сайт клиента содержал страницы, которые не могли отобразиться или не существовали. Их нужно было либо удалить, либо изменить их содержимое.
- Рекомендации по изменению содержимого в тегах Title. Он используется для формирования названия страницы в Поиске.
- Метаописания. Небольшое описание содержимого страницы, из которого формируется сниппет для показа в Поиске. Это создано больше для клиентов, чем для поисковых систем. Данные в метатегах дают понять, какая информация ждет пользователя на странице, если он кликнет по ссылке. Поэтому писать слишком заумно нет смысла, пишите понятный для человека текст. И желательно создавать уникальные описания, избегая шаблонов.
Оптимальное количество знаков для метаописания – не более 160 символов.
- Тег H1. Содержит в себе название страницы. Должен быть лишь один тег на каждой странице, содержащий уникальное название. Наличие дублей или отсутствие тега в коде страницы может понизить позиции.
- Микроразметка и хлебные крошки. Микроразметка помогает поисковым системам лучше понять, о чем ваш контент и, тем самым, повысить его релевантность. Для магазина товаров это рейтинг, цена; для книги - автор, рейтинг и т. д.; для страницы контактов - адрес, телефон. Хлебные крошки нужны, чтобы пользователь мог понять, где он сейчас находится. Они же позволяют выйти в главное в меню/на главную страницу за 1-2 клика.
- Оптимизация скорости загрузки. Эта задача всегда помечается приоритетом “срочно”. Это важный фактор ранжирования для поисковых систем: низкая скорость загрузки страниц значительно влияет на показатель отказов. Оптимальное время - 2-3 секунды.
Следуя рекомендациям, удастся улучшить не только производительность сайта, но и увеличить его поисковый рейтинг, и, соответственно, трафик. Все это можно попытаться сделать самому, но для этого обязательно нужен опыт или квалификация. Поэтому владельцы бизнеса обращаются за рекомендациями и их имплементацией в агентства продвижения.
Поисковая оптимизация происходит поэтапно, сразу все осуществить не получится. Клиенту требовалось одновременное продвижение по 6 языкам, но наше мнение таково: не стоит пытаться свернуть горы, стоит начинать с меньших целей, добиваться результатов и внедрять рабочие стратегии по мере продвижения. Так мы согласовали с заказчиком, что сначала будем оптимизировать сайт для пользователей из Италии, Англии и Германии до получения ощутимых результатов. А потом уже и для остальных языков.
Изначальный план заказчика был завоевать всю Европу в идеале без привязки к геолокации. Например, с помощью немецкой версии сайта покорить все страны Европы, где есть данная языковая группа (Германия, Австрия, Швейцария, Лихтенштейн и т.д.). Но для получения отдачи от вложений в SEO не через год, а раньше, нужно делать привязку к геолокации (указывать страну в метаданных, иметь адрес представительства в конкретной стране и пр.).
2. Сбор семантического ядра
Каждый сайт предоставляет некоего рода контент, созданный для людей, который должен удовлетворять их поисковый запрос. Текст должен быть структурированным и понятным для восприятия. Тематика статей должна совпадать с тематикой проекта.
Чтобы поисковые системы нашли контент, он должен быть:
- экспертным. Текст, написанный специалистом в своей теме, ценится высоко. Чтобы материал получится читабельным, нужно его структурировать;
- наполненным ключами. В тексте обязательно должны присутствовать слова, которые люди вписывают в поисковую строку, то есть запросы;
- должен содержать ссылки. Внутренняя перелинковка способствует увеличению времени, проведенного на сайте, и количеству просмотренных страниц, что повышает рейтинг в Поиске.
Семантическое ядро - набор слов и фраз, которые описывают тематику сайта. Для каждого проекта СЯ разрабатывается отдельно на основе уже существующей информации на сайте и статей конкурентов. Создается список запросов, по которым можно найти сайт клиента. Эта задача решается с помощью таких программ, как Serpstat, Google Trends и др.. Основная часть ключей для проекта нашего клиента - низкочастотные.
Семантическое ядро мы создали для запросов на немецком и английском языках. В ходе работ провели чистку и дополнительную кластеризацию. Предварительный анализ запросов показал, что на итальянском, французском и испанском языках релевантных запросов нет (т. к., ниша узкоспециализированная), а это значит, что пользователи в этих странах ищут данную услугу на англ. языке. Было решено на вышеуказанные регионы продвигать англоязычную версию сайта.
Мы перевели всю семантику на вышеупомянутые языки, и используем запросы с частотностью для продвижения определенных версий на соответствующий регион.
3. Анализ и наращивание ссылочного профиля
На основе анализа конкурентов создается стратегия линкбилдинга. Анализ ссылочного профиля указывает значения, к которым нужно стремиться, и подает идеи сайтов, с помощью которых можно нарастить собственную ссылочную массу.
Рабочие стратегии линкбилдинга позволили клиенту уже в первый месяц увеличить трафик на 40% по сравнению с предыдущим месяцем.
Оптимальные значения сайта заказчика на основе проработки ссылочного профиля конкурентов:
- количество анкорных ссылок - 25%;
- количество безанкорных - 75%;
- % линков, ведущих на главную страницу (home page) - 30;
- % линков из домена .de - 20;
- из .com - 50.
Итоговая задача - увеличение количества доменов и страниц, которые ссылаются на продвигаемый сайт. Цель - повысить авторитетность и позицию в результатах поиска.
У компании Oxytec такие конкуренты:
Анализ показал такие данные о конкурентах:
- разбиение обратных ссылок по атрибуту dofollow и nofollow;
- количество новых ссылок за 30 дней;
- процент крауда и статей.
На основе этой информации выяснили, что для периода 30 дней необходимо добиться размещения 17 крауд ссылок и 6 информационных статей.
4. Метаданные
Мы заметили, что у клиента на сайте отсутствуют метаданные. Это информация о содержимом страницы. Туда входят теги Title и Description.
Title - название страницы, которые ПС использует для вывода пользователю в результатах.
Description - тег содержит в себе описание контента, размещенного на странице. Если он не заполнен, поисковик сам выберет информацию из текста и выведет ее в качестве краткого описания.
Прямого влияния на ранжирование эта информация не имеет, но она влияет на решение пользователя посетить сайт. А улучшение поведенческих факторов улучшит рейтинг.
Google, имеет собственные рекомендации по заполнению метаданных:
- каждое описание должно быть уникально;
- максимум релевантной информации.
Рис. 2 - Поисковый сниппет Оxytec в выдаче Google
5. Результаты
SEO не имеет мгновенного эффекта, это кропотливая работа, которая требует плана. Улучшение юзабилити сайта и контента способствует постепенному повышению позиции сайта в поисковой выдаче и приводит больше пользователей.
Наша работа с проектом началась с февраля 2020. Но первые результаты оптимизации проявились уже в марте. За время ведения проекта прирост трафика в сравнении март-ноябрь составил 76%. Динамика увеличения посетителей сайта положительна, каждый месяц посещаемость растет, поэтому сотрудничество продолжается и по сей день.
Рис. 3 - Сравнение показателей за март 2020 и ноябрь 2020
Изменение динамики посещаемости:
Рис. 4 - Изменение динамики посещаемости (сравнение март 2020 и ноябрь 2020)
Хотя первые изменения были видны еще в марте, главное не останавливаться и продолжать оптимизацию. Иначе первые результаты быстро сойдут на нет.
Рис. 5 - Улучшение показателей за март 2020 в сравнении с месяцем до начала ведения проекта (февраль 2020)
Ниже можно увидеть, как менялась ситуация с количеством пользователей до начала работы с проектом и в текущий период. На сайте клиента теги Google Analytics появились в ноябре 2019 года, наши результаты измеряются с марта 2020 по июнь 2020 включительно.
Сравнение периодов ноябрь 2019 - февраль 2019 и март 2020 - июнь 2020:
Рис. 6 - Увеличение количества органического трафика в 6 раз (сравнение равных периодов до начала ведения кампаний и после)
Основная часть пользователей приходит из Германии и Италии. Языки, которыми они пользуются - преимущественно английский, итальянский и немецкий.
Работа с клиентом продолжается и ежемесячный план работ остается прежним:
- размещение оптимизированного контента;
- редактирование семантического ядра;
- наращивание ссылочного профиля;
- составление рекомендаций по оптимизации отдельных элементов сайта.
Выводы
Использование четкой стратегии поискового продвижения в Европе для нашего зарубежного клиента каждый месяц увеличивает приток новых пользователей и количество времени, проведенного на сайте. Мы постоянно составляем рекомендации и следим за качеством содержимого сайта, так как это один из основных аспектов успешного вывода в ТОП.
