Контекстная реклама для магазина органических продуктов питания

В начале года Google анонсировал запуск Merchant Center и Google Shopping в Украине.

Ход работ:

Наш заказчик стал одним из первых владельцев интернет-магазина на территории Украины, кто согласился попробовать данный вид рекламы, а так же почувствовать на себе все его преимущества, такие как:

• Увеличение трафика. По некоторым данным CTR товарных объявлений может в 2-3 раза превышать CTR текстовых объявлений в поисковой сети.
• Объявления привлекают больше внимания и дают больше информации пользователю о конкретном товаре в сравнении с обычным объявлением в поисковой сети.
• Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.

Основные этапы настройки торговой кампании:

1. Создание аккаунта в сервисе Merchant Center – сервис, куда мы загружаем данные о товарах с целью их последующего использования в торговой кампании.
2. Подготовка фида данных - это файл с подробными сведениями о товарах, соответствующий определенным требованиям Google.
3. Создание торговой кампании в аккаунте Google Рекламы.

Теперь более подробно о каждом этапе.

1. Создание аккаунта Merchant Center

Все просто. Переходим по ссылке https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/#?modal_active=none и нажимаем зарегистрироваться (Sing Up). Выбираем страну, вводим данные о компании и адрес сайта. На этом этапе важно: если уже есть зарегистрированный аккаунт Google Analytics и на сайте уже установлен код аналитики, лучше аккаунт Merchant Center регистрировать под той же почтой, на которой зарегистрирована аналитика. В этом случае для подтверждения прав на сайт не нужно будет выполнять никаких дополнительных действий. Если регистрироваться под другой почтой, или создавать аккаунт для клиента в общем аккаунте Merchant Center агентства, и после предоставить доступ клиенту, необходимо будет подтверждать права на сайт любым из 4х предложенных способов. После необходимо связать аккаунт Merchant Center с аккаунтом Google Рекламы. До регистрации аккаунта советую ознакомить клиента с правилами/требованиями Merchant Center: https://support.google.com/merchants/answer/6363310?hl=ru&ref_topic=7286989. Особенно стоит уделить внимание разделу Требования к сайтам. Если будет какое-либо несоответствие – это может стать причиной блокировки аккаунта. В статье 3 неочевидные причины, из-за которых заблокируют ваш Merchant Center можно ознакомиться с детальной информацией.

2. Подготовка фида данных

Спецификация данных о товарах: https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=636721870100693933-793183307&rd=1 - как оформлять данные о товарах в объявлениях. Если данные указаны в неправильном формате, объявления не будут отображаться. В данный момент Google поддерживает 2 формата фидов данных: 1. Текстовый формат. Фиды в текстовом формате можно создавать в редакторе электронных таблиц или в Google Таблицах. Шаблон, пример фида данных в Google Таблицах, а так же инструкции можно найти сразу же в аккаунте Merchant Center: в меню Товары - Фиды - Создать фид. Необходимо выбрать страну, язык, задать имя фида и выбрать способ загрузки Google Таблицу. На следующем шаге выбираем Создать таблицу Google по шаблону: Теперь по возвращению на вкладку Фиды там уже будет созданный нами фид, при открытии получаем шаблон для внесения данных. Удобно, т.к данные можно вносить прямо в эту таблицу и не нужно выполнять повторную загрузку. Просто будет достаточно, после заполнения, зайти в настройки фида и установить расписание его загрузки в систему. Посмотреть шаблон можно по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1TrQMUFnrAZlhP6-7kIv8FfR1SOajwsrUP24FvIT72E4/edit?usp=sharing Данный тип подойдет для компаний с небольшим количеством товаров и не требует специальных знаний. 2. XML-формат. На этом этапе необходимо привлекать разработчика, т. к. требуются более глубокие технические знания. После того как фид будет готов и загружен, он будет проходить проверку на соответствие требованиям. Проверка фида может занять несколько дней. На вкладке Диагностика можно просматривать результат проверки, а так же рекомендации по устранению ошибок, если такие будут:

Далее осталось настроить торговую кампанию в аккаунте Google AdWords, задать основные настройки и определить бюджет. В нашем случае мы настроили показы по всей Украине, установили бюджет 50 грн/день, выбрали ручное управление ставками, рекламу всех товаров из фида данных. Все работы по подготовке и настройке Google Shopping заняли в общем 2 дня. В основном больше количество времени тратится на подготовку фида данных.

Результаты

Торговая кампания работает 4 месяца. 16% транзакций от общего количества получаем по торговой кампании:

Также стоит отметить, что средняя цена за клик и стоимость конверсии в торговой кампании существенно ниже, чем в общем по аккаунту:

А вот так выглядят товарные объявления в поисковой выдаче Google:

Как видим, Google Shopping при правильной настройке приносит отличный эффект. Главное - настроить актуальный фид с товарами.

Обращайтесь к нашим специалистам за помощью в настройке кампаний!