Линкбилдинг – способ поискового продвижения, что приносит наращивание ссылочной массы сайта для оптимизации и продвижения веб-проекта.
Внешние ссылки (Backlinks) – один из важных факторов ранжирования сайтов поисковиками. Построение ссылочной стратегии сайта всегда начинаем с детального анализа себя и конкурентов.
Анализируя конкурентов, мы выясняем не только количество их внешних ссылок, но и действенные площадки для размещения своих бэклинков.
При аудите профиля backlinks конкурентов в первую очередь учитываем:
Эту информацию предоставляет сервис Ahrefs.
Качественные backlinks дают целевой трафик, конверсии, попадание в ТОП.
Некачественные – грозят санкциями и сливом бюджета. И тратой времени. А вы совсем не для этого оптимизируете ссылочную стратегию своего сайта.
Какие параметры включает в себя качественная ссылка?
1. Региональная принадлежность ресурса.
Переходы с местных площадок дадут бОльший вес, если у вас локальный бизнес. Потому что контент релевантен, а поисковики это ценят.
2. Тематическая составляющая веб-проекта.
Чем больше площадок сходной с вами тематики ссылается на вас, тем более авторитетным в заданной теме становится и ваш ресурс.
Но релевантность ресурса важна точно так же, как авторитет сайта или страницы.
Всегда проверяйте, по каким ключевым запросам потенциальный донор в ТОПе. Чем лучше видимость сайта в поисковых системах, тем больше влияния получат размещенные вами backlinks. А если ключи вашего и стороннего ресурсов пересекаются, вы получите еще больше авторитета.
Платные сервисы для проверки выдачи:
3. Авторитет страницы.
От авторитетной страницы эффект от размещения на ней бэклинков выше.
Авторитетность проверяется инструментами из предыдущего пункта.
4. Авторитет домена.
Авторитет домена – метрика, разработанная MOZ.
Авторитетность меньше 20 – низкое качество ресурса. От 20 и выше – домен авторитетен.
5. Трафик веб-проекта.
Если поток трафика на сайт большой, это говорит о качестве сайта, о его хорошей индексации. Скорее всего в этом случае бот быстрее обойдет статью с вашей ссылкой.
Приблизительную картину посещаемости можно посмотреть на similarweb.com.
6. Местоположение backlink на странице.
Бэк на ваш проект должен размещаться в первых абзацах статьи.
Особенности ссылок:
7. Анкорные и безанкорные.
Помним про соотношение анкор/безанкор = 20/80. Где 80% анкоров должны быть разнообразными.
Иллюстрация разнообразия анкоров
Анкор = гиперссылка. Кликабельный текст, дающий переход на другую страницу. Ключевой запрос, другими словами.
Безанкорная ссылка – это адрес сайта, название компании, слова “тут”, “здесь”.
8. Околоссылочный текст.
Это слова, находящиеся рядом с текстом.
Соответственно, высокочастотный запрос, который вы хотите продвинуть, должен располагаться в пределах 300 символов от безанкорной ссылки.
9. Nofollow и dofollow линки.
Nofollow-ссылки обозначаются тегом rel=”nofollow”.
Тег сообщает поисковым роботам, что по данной ссылке не следует переходить. Обычно так поступают, чтоб вес с площадки не уходил на посторонние ресурсы.
Dofollow – соответственно, работает наоборот.
В своей стратегии поддержания ссылочной целостности лучше использовать оба варианта, так будет естественнее.
По данным опроса компании refer, в 2017г. наиболее эффективными backlinks были:
В 2018м тенденция господства естественных ссылок сохранилась. Мы считаем, этот же прогноз актуален и для 2019.
Но до сих пор самым недооцененным остался метод контент-маркетинга.
Если материал интересен аудитории, цепляет ее, то статьи принесут и перепосты в соцсетях, и переходы пользователей с разных ресурсов. Все это увеличивает естественность размещенной ссылки с т. зр. поисковых систем.
Выделяем список приоритетных для продвижения страниц и наполняем их полезным контентом.
Построение ссылочной стратегии сайта также зависит от возраста и типа площадки (инфоресурс, e-commerce).
Новым площадкам (0-3 месяца) подойдут крауд-маркетинг и безанкорные backlinks.
Хорошо работают переходы с тематических порталов, каталогов, справочников, сайтов-партнеров.
Пример работы по построению ссылочного профиля нового сайта
Проекты с историей: такие сайты зачастую уже имеют ссылочную историю, поэтому здесь анализируем соотношение анкор/безанкор.
Смотрим количество бэков у конкурентов из ТОП-10.
Далее составляем таблицу текущих ссылок с соотношением анкор/безанкор. В зависимости от количества ссылок у конкурентов формируем распределение объема закупаемых ссылок помесячно, не забывая про соотношение 20%/80%.
Пример работы с ссылочным профилем сайта с историей
Закупая бэки, не спровоцируйте своей усердностью ссылочный взрыв.
Ссылочный взрыв – резкое увеличение ссылочного профиля веб-ресурса за короткий промежуток времени. Не стоит покупать более 200 ссылок в месяц единовременно. Подобный процесс чреват попаданием веб-проекта под фильтры поисковиков. Причем, проекта-донора санкции тоже коснутся.
Лучше регулярно, плавно и разнообразно, чем одномоментно, быстро и одинаково.
Почему ручной метод линкбилдинга преимуществен?
Потому что этот способ построения ссылочной массы не приведет к санкциям, т. к.:
Грамотно подобранная ссылочная стратегия приносит значимые результаты в наращивании трафика сайта.
Шаги по построению стратегии линкбилдинга:
Пробовать прокачивать ресурс можно уже на этапе создания: история сайта начинает отсчет с момента регистрации домена. Чем лучше оптимизирован веб-проект, тем выше будет отдача от внешнего продвижения. Пусть у вас будет мало текстов, но они будут раскрывать запрос посетителей в полной мере.
И, конечно, ручная разработка ссылочного профиля предпочтительна.
Есть замечания к статье? Поделитесь своим мнением в комментариях!
