Кампании PPC, нацеленные на привлечение трафика на сайт и конверсионные действия, бесполезны, если целевая страница объявлений неэффективна.
Google Optimize помогает упростить процесс тестирования целевой страницы для повышения коэффициента конверсии и вовлеченности пользователей.
Основное преимущество Google Optimize – простая интеграция с Google Analytics.
По сути, Google предоставляет единую платформу, на которой мы можем отслеживать производительность своего сайта и одновременно оценивать результаты A/B-тестирования. Мы можем выбирать цели тестирования в соответствии с настроенными ранее целями в Google Analytics.
Также Google Optimize связан с Google Ads. Благодаря этому мы можем проводить тесты для пользователей, перешедших из определенных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Прежде, чем начать работу с Google Optimize, нам понадобится действующая учетная запись Gmail, которую нужно связать с ресурсом Google Analytics, что установлен на сайте, который мы будем тестировать.
Как только мы принимаем все условия и положения, попадаем в представление экспериментов с контейнером по умолчанию («Мой контейнер»):
Рис. 1 – Настройка Google Optimize
Если нажать «Мой контейнер» в левом верхнем углу, видим идентификатор своей учетной записи и своего контейнера:
Рис. 2 – Мой контейнер
На следующем шаге Google Optimize предлагает создать проект оптимизации. Но мы советуем сперва установить связь с Google Analytics.
Нажимаем «Настройки» в правом верхнем углу:
Рис. 3 – Настройки в Google Optimize
Затем связываем свой контейнер Google Optimize с Google Analytics:
Рис. 4 – Связь Google Optimize с Google Analytics
После того, как выберем ресурс в раскрывающемся меню, также можем выбрать представление, которое хотим связать. Нажимаем «Создать» – и все готово.
Рис. 5 – Связь с ресурсом
Затем необходимо установить на свой сайт фрагмент Google Optimize.
Рис. 6 – Установка кода в Google Optimize
Есть два варианта установки этого кода:
Итак, переходим в GTM, установленный на нашем сайте, и создаем новый тег типа Google Optimize.
Рис. 7 – GTM – связь с Google Optimize
Теперь вводим свои идентификаторы Google Optimize и Google Analytics:
Рис. 8 – Идентификаторы Google Optimize и Google Analytics
Выбираем триггер для активации.
*Если вы планируете делать эксперимент для всего сайта, выбирайте «Все страницы».
Рис. 9 – Выбор триггера для активации
Следуйте инструкциям от Google. Фрагмент кода следует добавить в верхнюю часть тегана каждой странице, на которой вы хотите запустить Google Optimize.
Эффект мерцания возникает, когда посетителю быстро показывается исходная страница, прежде чем он увидит тестируемый вариант.
Если вы столкнулись с такой проблемой, то необходимо настроить небольшой скрипт задержки отображения исходного контента, чтобы тестовая версия успела подгрузиться раньше, чем исходная.
Руководство по установке можно посмотреть здесь – https://support.google.com/optimize/answer/7100284
Нажимаем “Начать” и приступаем:
Рис. 10 – Первый шаг проекта оптимизации
Нам предлагается ввести:
Рис. 11 – Создание проекта оптимизации
Доступны следующие варианты Экспериментов:
Вы сравниваете две версии одной и той же страницы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше: A и B, контрольная или вариант.
Визуально это выглядит примерно так:
Рис. 12 – A/B тест
Google позволяет изменять несколько областей на странице и тестировать эти комбинации в тандеме. По сути, это более сложная версия A/B-теста с несколькими элементами на странице вместо одного.
Вот как это могло бы выглядеть, если бы вы одновременно тестировали два заголовка и три главных изображения:
Рис. 13 – Многовариантный тест
Тесты переадресации – это разновидность A/B-теста. Но вместо тестирования двух версий одной и той же страницы вы тестируете две (N) различные страницы.
Это полезно, если вы хотите протестировать полный редизайн или даже две (N) разные целевые страницы.
Рис. 14 – Переадресация (редирект)
Персонализация – это набор изменений вашего сайта для определенной группы посетителей.
В отличие от экспериментов, персонализация может работать все время и не иметь вариантов. Это набор изменений, предназначенный для всех, кто соответствует условиям таргетинга.
Например, использование Chrome или мобильного устройства, переход на определенную страницу и т. д..
Добавьте баннер с уведомлением в верхнюю часть своего сайта, чтобы информировать посетителей об изменениях в вашем обычном рабочем времени, предлагаемых услугах, правилах доставки и многом другом.
Можно выбрать, на каких страницах сайта должен отображаться баннер. Например, только на главной странице или на каждой. Также можно настроить цвет, размер и текст баннера.
После того как вы выберете тип теста (для примера возьмем A/B, тогда получим страницу, которая выглядит так:
Рис. 15 – Добавление вариантов
Варианты
Для простоты продолжим A/B-тест и добавим вариант страницы для тестирования.
Рис. 16 – Добавление варианта страницы для тестирования
На этом этапе нам понадобится помощью редактора.
Сервис будет корректно работать только в Chrome. И для его работы понадобится установить расширение Google Optimize.
Интерфейс, настройка и управление данными аналогично всем сервисам Google — очень просто, удобно и интуитивно понятно.
Рис. 17 – Расширение Google Optimize
Любую страницу можно легко и быстро отредактировать, независимо от того, кем и с помощью каких сервисов она была создана.
Все, что вы видите на экране, поддается изменению: формы, кнопки, изображения, текст. Элементы можно передвинуть, удалить или отредактировать.
Возьмем для примера наш сайт:
Рис. 18 – Пример оптимизации страницы
Рис. 19 – Пример оптимизации страницы
Рис. 20 – Пример оптимизации страницы
Перед сохранением внесенные изменения можно предварительно просмотреть.
После того, как изменения появились в Оптимизации, переходим к следующему шагу.
1)Таргетинг
Теперь об условиях, которые определяют подмножество посетителей, которые будут участвовать в тесте:
Параметры таргетинга в Google Optimize:
Рис. 21 – Параметры таргетинга в Google Optimize
Существует множество вариантов использования каждого из этих типов таргетинга. Но важно помнить, что каждое применяемое правило таргетинга сокращает размер выборки аудитории. В то время как простой таргетинг на URL позволит тестировать наибольший размер аудитории.
Если тестируемая страница имеет высокий трафик, то комбинация таргетингов не должна вызвать проблем.
2) Цели
Цели эксперимента – это показатели, с помощью которых определяется его статус и эффективность вариантов.
Можно выбрать просмотры страниц, продолжительность сеанса и отказы. Но самое ценное то, что можно выбрать любую из ранее настроенных целей Google Analytics.
Рис. 22 – Выбор целей
После того, как пройдены все вышеперечисленные этапы, тест можно запускать.
А о том, как отслеживать эффективность экспериментов, мы напишем в следующих статьях.
В заключении хочется отметить, что даже самые незначительные изменения элементов сайта могут положительно повлиять на эффективность рекламы.
Поэтому рекомендуем потратить немного времени на запуск тестов и удивиться полученным результатам.
