Поисковое продвижение для визового агентства

Ниша, в которой работает клиент, узкая. И при этом высококонкурентная - из-за отмены визового режима Украины со странами ЕС основные игроки в визовой тематике переквалифицировались на работу с другими рынками. Ниша требует тщательной проработки и четко выверенной стратегии продвижения из-за тематики.

Что было

Уже во время составления КП и первичного технического аудита сайта мы определили основные проблемы, которые мешают сайту заказчика продвигаться корректно:

• множество проблем в технической области проекта;
• недоработки в контентной части;
• практически отсутствие внешнего ссылочного профиля.

Эти ошибки существенно влияли на посещаемость - по сравнению с конкурентами она была крайне низкой.

Начало работ (июнь 2019 года) - 40-50 пользователей в сутки.

Рис. 1 — Данные в начале работ (Google Analytics)

Автоматические сервисы Ahrefs, Serpstat и SreamingFrogSeoSpider помогли с анализом ниши и аудитом веб-проекта. Вручную SEO-специалист просмотрел главные страницы сайта, включая код, на предмет частых ошибок. После мы составили список рекомендаций программисту для исправления найденных проблем.

Ход работ

Какие ошибки показал детальный технический аудит:

• проблемы с метаданными.

На многих страницах отсутствовали теги Title и Description, а на имеющихся они были не оптимизированы под ключи.

• отсутствие либо не оптимизированный контент на имеющихся страницах.

Контент на категориях услуг был значительно переспамлен КС. На подкатегориях же тексты присутствовали только для галочки, без оптимизации под целевые запросы.

• недоработанная структура.

На сайте не хватало дополнительных страниц (с типами виз, разбиения по странам, разделов “Новости”, “Информация о сотрудничестве” и др.), которые дополнительно могли бы приводить ЦА по целевым и околоцелевым запросам.

• проблемы с OnPage оптимизацией:

1. неполадки с отображением украинской версии сайта;
2. плохо проработан путь конверсии;
3. объекты на страницах либо наезжали друг на друга, либо некорректно отображались.

• слабый ссылочный профиль.

По факту, его вообще не было – ссылочную массу мы строили буквально с нуля.

• отсутствие перелинковки на множестве страниц, где она необходима.

1. отсутствие контекстной перелинковки на страницах категорий;
2. неверная реализация – перелинковка вела на неважные страницы, нужные ключевые слова не использовались, также встречались ссылки на внешние ресурсы.

• проблемы с URLами.

Множество дублей из-за добавления слешей, некорректное отображение языковых версий с наличием параметров в URL.

• низкая скорость загрузки сайта (особенно для мобильных); 
• незакрытые внешние ссылки на сайте; 
• наличие битых ссылок.

Особенно на страницах с 404 ответом. Все неработающие ссылки на сайте заменили на рабочие.

Сейчас сниппет с микроразметкойвыглядит так:

Рис. 2 — Сниппет с использованием микроразметки

После исправления выявленных ошибок пошел первый рост трафика:

Рис. 3 — Рост после первых внедрений (Google Analytics)

Сайт относится к узкой тематике, поэтому анализ основных конкурентов ниши по оформлению виз помог нам с контентной частью поисковой оптимизации. 

Информация из Ahrefs и Serpstat дала понять, что сайт, который мы продвигаем, имеет:

• небольшое семантическое ядро;
• недостаточно оптимизированные тексты;
• очень слабый ссылочный профиль. 

К примеру, в этой нише тексты на основных категориях обычно состоят из 5000 - 10000 символов. Наш сайт содержал тексты до 3000 символов. Нужно было расширить семантику проекта и написать новые оптимизированные тексты для категорий.

Исходная семантика была мала. Она затрагивала только сверхчастотные ключи, которые соответствовали странице. Средне- и низкочастотные ключевые слова вообще не использовались. Для сбора полной семантики мы использовали KK. Чтоб максимально проработать СЯ, SEO-специалист собрал и поисковые подсказки. 

Т.о. новое расширенное семантическое ядро стало включать большой спектр высоко-, средне- и низкочастотных запросов. Вышло порядка 1000 запросов.

Рис. 4 — Тренд роста видимости ключевых запросов, Serpstat

На его основе нового СЯ составили детальное ТЗ для копирайтера. После согласования ТЗ и готовых текстов с заказчиком, мы дошли до перелинковки.

Рис. 5 — Тренд видимости, данные Serpstat

Анализ ссылочной массы главных конкурентов в нише показал, сколько нужно гостевых постов, крауд-ссылок и других типов ссылок для уверенного продвижения. Сайты из ТОПа имели минимальное количество доноров от 100 (по Ahrefs), в то время как наш сайт имел их до 10 штук. Доноров мы подбирали по показателям из разных «пузомерок», - а именно: пользовались данными из Ahrefs, Serpstat, Similarweb, Checktrust. Ориентировались на тематичность донора и его ГЕО.  Т. е, шли по понятному и логичному алгоритму SEO-продвижения с корректировкой на тематику сайта и выделенный бюджет.

Главное — выдерживать динамику, как в текстовых факторах, так и в ссылочных.

Рис. 6 — Динамика ссылочного (данные Ahrefs)

Рост был волнообразный, т. к. на каждое изменение поисковые алгоритмы реагировали очень быстро, но затем следовала коррекция.

Рис. 7 – Рост показов сайта в выдаче и клики (Google Search Console)

Итоговые работы по внешнему продвижению:

• крауд-маркетинг — разместили ссылки на форумах, в тематических блогах, и на других порталах с нашей ЦА;
• аутрич в тематических сайтах о путешествиях, туризме, визах и т. д.;
• разместили ссылки в статьях на соответствующих тематике сайтах-донорах;
• веб 2.0 для построения 2 и 3 уровня ссылочного профиля.

На пути оптимизации любого проекта встречаются трудности и определенные препятствия. И наш проект по оформлению виз не исключение.

Проблемы, которые повлияли на итоговый результат:

• проблемы с поиском хорошего копирайтера, который разбирается в тематике сайта (тексты должны соответствовать правительственным законам и при этом быть оптимизированы для продажи и продвижения);
• сложности согласования текстов с заказчиком (каждое ТЗ и написанный текст клиент лично проверял на актуальность информации в тексте, т. к. тематика сферы достаточно специфическая);
• низкий бюджет на внешнее продвижение;
• непонимание многих процессов в поисковой оптимизации со стороны заказчика (по мнению клиента, мы писали ТЗ по собранным ключам и закупали ссылки. В то время как анализ ниши, создание стратегии, сбор семантики - процессы времязатратные).

Все эти трудности повлияли на результат, который мы получили.

Итак, что же мы сделали согласно утвержденной клиентом стратегии продвижения:

• заполнили сайт хорошо оптимизированным контентом;
• внедрили перелинковку;
• грамотно нарастили ссылочную массу.

Результаты

Некоторые результаты стали видны в первые же месяцы, т. к. для первого толчка было достаточно только внутренней оптимизации.

В конечном итоге рост трафика составил 152%:

Рис. 8 – Сравнение данных за первый и крайний месяцы (июнь - октябрь, данные Google Analytics)

Также нам удалось увеличить вовлеченность пользователей:

Рис. 9 – Показатели вовлеченности посетителя

Поисковое продвижение — одна из самых эффективных, но трудозатратных и дорогих услуг.

В рамках работ по SEO мы реализовали главную задачу клиента — увеличили поисковый трафик в 2,5 раза. Это составило 100-110 пользователей в сутки, несмотря на все трудности и препятствия.

Составили план действий для дальнейшего продвижения, по которому сегодня развиваем сайт.

Хотите таких же результатов? Обращайтесь к нашим специалистам и заказывайте SEO-продвижение вашего сайта!