Топ-9: дизайн-приемы для сетки постов в Instagram

1. Вступление. Значимость Instagram

2019 год.
Instagram, как уже полноценная площадка для e-commerce, с каждым месяцем все больше и больше набирает обороты.
Все бренды, начиная от модной одежды и до производства пластиковых бутылок, стремятся иметь свой Instagram.
Но, чаще всего, регистрируя свой бренд в Instagram, владельцы не осознают, что ключевым пунктом успешного продвижения в Instagram выступает визуальный контент.
Эта соцсеть изначально заточена исключительно на привлекательный контент.

Схема воздействия на ЦА предельно простая — человек видит цепляющую картинку, и если она ему нравится, он сразу лайкает ее и/или переходит в профиль.
Текст читают во вторую очередь.
Да, к сожалению это так. Он важен, безусловно. Но, если визуал откровенное дно, текст читать никто не станет. И это негласный закон Instagram.

Вспомните свои действия, например, в Facebook. А тут ситуация обратная. Инста позиционируется сейчас как социальный фотоальбом с e-commerce направлением.

2. Как нужно оформлять свой Instagram

С каждым годом выделиться в Instagram все сложнее и сложнее.
Техники и приемы, которые взрывали ленту лет 5 назад, уже практически не работают.
С годами меняются стили, подача, но неизменным остается лишь одно — качество фотоконтента должно быть на высоте.
Оформить качественно Instagram — штука не совсем простая (как это сделать в 2021 году, читайте в статье про визуал).

Есть такая тенденция, что крупные (и существующие давным-давно, от сотворения Инстаграма), зарекомендовавшие себя аккаунты, могут позволить практически все. Даже постить ерунду. Все воспримут это на ура.
Другое дело, когда ваш Instagram-аккаунт только зарегистрирован, и лояльной аудитории еще нет. И к креативам нужно относится очень осторожно.

Вообще, конечно, многие думают, что раскрутить Instagram можно быстро и легко. Но это далеко не так радужно.
Для построения устойчивого доверия и гибкой лояльности необходимо время, хороший контент и опять время.

Самое простое решение — оформить ленту в бесплатных приложениях для обработки фото.
Инструкция, как это сделать, в статье «3 приложения для обработки фото в Instagram».

3. Форматы построения сетки постов в Instagram

Дизайнов оформления лент в Instagram может быть бесконечное множество, но сегодня разберем наиболее популярные.

*Каждый вариант дизайна сетки постов вы можете отрисовать в приложениях Instagram.

3.1 Инсталендинг

Самая большая ошибка всех начинающих сммщиков-креативщиков — убежденность, что каждый их пост пользователи будут видеть в разрезе всей концепционной картины Instagram-сетки.
Но, поверьте, друзья, люди не будут при каждом выходе вашего поста заглядывать в профиль и просматривать “как же сейчас выглядит ваша сетка постов в аккаунте?”. Люди ленивы. И вам нужно постоянно об этом помнить, что бы вы ни делали: создавали визуальный контент, писали текст к постам, или же создавали контент для рекламной кампании.
Этот важный комментарий относится к формату Инсталендинг.

*Инсталендинг — это формат оформления сетки Instagram с изображением, равномерно или нет, разрезанным на несколько постов.

Плюсы: смотрится эффектно и в едином стиле, особенно когда лендинг “растянут” на много постов и в каждом посте есть ваш товар.

Хорошим примером такого формата можно всегда привести официальный аккаунт theofficialpandora и его более старые посты:

Идеальный пример, когда в каждом посте находится продвигаемый товар.

Вне зависимости от того, с какой частотой вы будете получать посты, вы будете видеть:

• товар/услуга — это самое главное;
• некую концепцию чего-то, но чего именно вам в данный момент не видно, пока не выйдут все посты этого лендинга.

Но не забывайте, друзья, что вы будете видеть по одной картинке в своей ленте. И каждый пост должен быть информативным.

Вот так будет выглядеть отдельный пост в ленте.
Согласитесь — эстетично и понятно, что продается в отдельно взятом конкретном посте.

Чего стоит избегать при создании инсталендинга:

1. Одной большой картинки, разрезанной на много других постов, на каждой из которых нет присутствия вашего товара/услуги. И не забывать, что посты двигаются слева направо:

Наверное, когда все посты подвинутся, будет красиво.
Но! У вашей ЦА нет времени ждать, когда станет красиво. Нужно сейчас. Потому что условия жесткой конкуренции никто не отменял.

2. Нечитабельностей.

Растягивать строки одного текста через несколько постов.
Ведь когда посты выходят, они подвигаются по сетке, и получается, что нет возможности прочесть текст целиком, остается лишь догадываться о его смысле.
Но это не вариант. Люди ленивы. Они не будут догадываться. Тем более, если им в ленте будет появляться что-то типа такого:

Инсталендинг — это хороший инструмент, когда он информативен.

3.2 Шахматка

Самый удобный в техническом плане формат подачи контента:

• не напрягает глаза;
• органичен в любой раскладке (когда не все посты выпущены, как с инсталендингом);
• постинг осуществляется техникой “один через один”.

Разнообразию формата “шахматка” нет ни конца ни края — все зависит от вашего вкуса и воображения.

Плюсы:

• сетка никогда не сбивается и всегда выглядит органично;
• удобно создавать посты и выпускать их без особенной привязки к сетке.

Минусы:

• много кто использует;
• если долго использовать,то слишком приедается однотипность.

Вот вам примеры разнообразных приемов использования этого формата:

3.3 Столбцы

Столбцы также можно отнести к удобному формату. Полезным моментом является то, что можно столбцы поделить на разные виды контента.
Например, один столбец — это новостные посты, второй столбец — рекламные, третий — развлекательные.

Плюсы:

• сетка никогда не сбивается и всегда выглядит органично;
• удобно создавать посты и выпускать их без особенной привязки к сетке.

Важно не перепутать столбцы местами, а то не получится визуального эффекта вертикальных линий.

Минусы:

• однотипность.

3.4 Горизонтали

Аналогично предыдущему способу.
Но не будем тратить ваше время, просто смотрим примеры:

3.5 Рамки

Тоже хороший способ выделить себя из ряда однотипных аккаунтов. Рамки могут быть разного стиля и цвета.
Можно использовать любые геометрические фигуры — тоже смотрится эффектно. Кстати, вид оформления Instagram-аккаунтов не столь часто встречается в интернет-пространстве Украины.

Плюсы:

• уникальность;
• можно придумать очень необычный дизайн, главное, чтоб воображения хватило.

Минусы:

• для создания макета и/или отрисовки каждого поста нужен дизайнер, вручную с телефона это не сделать.

Наш дизайнер разработала подробное руководство по созданию шаблона постов для лены Инстаграм. Читайте статью «Пошаговая инструкция создания шаблонов для сетки постов в Instagram«.

3.6 Бесконечная лента

Этот формат окончательно влюбил в себя пользователей Instagram в Украине в 2018 году. Если мировые бренды отошли от бесконечной ленты еще давно, то в Украине бесконечная лента бесконечно популярна.

Бесконечная лента — это такой себе микс из фотоколлажей, графики и текста, разрезанного на посты, составные элементы которых продолжаются на последующих постах, создавая эффект бесконечности, тогда как инсталендинг — всего лишь разрезанная на много постов одна фотография.

Если вы не совсем понимаете, чем отличается инсталендинг от бесконечной ленты, мы просто вам покажем два скрина, и вы сами все поймете:

Плюсы:

• такой формат можно очень интересно обыграть, если у вас имеется опытный и креативный дизайнер;
• также можно добавлять любые элементы и делать совсем безбашенные посты, тем самым приучать свою аудиторию заходить больше в профиль и смотреть, что же там получается.

Минусы:

• сложно создавать контент, обязательно должен быть дизайнер для отрисовки каждого поста;
• тут не прокатит создать макет и подставлять туда картинки и текст.

Еще одна истина — люди очень любопытны.
Заставьте их зайти к вам в профиль посредством необычного и, возможно, странного контента (конечно в разумных пределах), и перейти в профиль.

3.7 Единая цветовая гамма

• идеальный вариант, если ваш товар/услуга имеет периодичность;
• или же вы хотите сделать акцент на конкретном инфоповоде (наступает зима, день Святого Валентина или выход новой коллекции).

Вообще, единая цветовая гамма — это хорошее решение, но важно не переборщить с цветами, потому как может быть обратный эффект “однородного цветового месива”. Потому тщательно выбирайте цветовую палитру.
Что еще хотелось бы отметить: определенные цвета вызывают определенные эмоции.
И это тоже инструмент, который может задать необходимую вашему Instagram-аккаунту тональность.

Плюсы:

• если хорошо подобраны цвета и макеты, то результат для вас — это лайки и высокая вовлеченность.

Минусы:

• зачастую подобрать нужные цвета и “уложить” их в необходимую концепцию сетки постов нелегко, но осуществимо.

И здесь пригодится инструкция по созданию шаблона сетки постов от нашего дизайнера. Раздел про оформление макета в едином корпоративном цвете — https://itforce.ua/blog/poshagovaya-instrukcziya-sozdaniya-shablonov-dlya-setki-postov-instagram/.

3.8 Ракурс и стиль съемки

Это один из самых креативных и в то же время сложных вариантов. И сложность его в том, чтоб придумать что-то новое в плане фотосъемки, где определяющим фактором будет именно ракурс фото и/или сама стилистика подачи фото.

Это может быть один и тот же ракурс разных предметов, или съемка только в черно-белом формате определенного товара или объекта. Или множество других вариантов.

Плюсы:

• однозначно креативность и уникальность.

Минусы:

• сложность на этапе задумки.

3.9 Единый макет постов для всей сетки

Самый легкий вариант для тех, у кого в штате сидит дизайнер и вы не сильно хотите креативить, потому что по тем или иным причинам креатив чужд вашему бренду.

Плюсы:

• удобно отрисовать единый макет и далее просто подставлять необходимые тексты и картинки, не меняя единую структуру инста сетки. Получается аккуратно и стильно.

Минусы:

• однотипность;
• желательно менять периодически либо весь макет, либо цветовое оформление макета.

Если постинг осуществляется редко, например, 1-2 раза в неделю, или каждый раз используется уникальные, фирменные изображения (например, отрисованные вручную графические флет-изображения), то необходимости менять макет каждый месяц нет.
Если же посты выходят каждый день или даже дважды в день, то такой макет может “приесться” вашей ЦА и вы получите обратный эффект — ЦА будет реагировать негативно на контент.

Выводы

Конечно, прочитав все наши рекомендации, вам возможно в голову придет один вопрос: “Зачем столько париться ради Instagram-аккаунта, пусть даже и вашего бизнес-аккаунта… зачем так тщательно все подбирать и морочиться?”.

Я вам отвечаю — все просто. Чтобы выделиться из толпы, решивших, что склепать бизнес в инсте просто и легко, и подписчики повалят толпой на некачественный контент.
Нет. Этого не будет, друзья. Придется постараться. Но, поверьте, оно того стоит.
И еще, запомните друзья, вы можете все эти приемы миксовать между собой, от чего ваш Instagram аккаунт будет только процветать.

Всем высоких показателей охватов и вовлеченности!