Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
| 1. Подготовительные работы перед сбором семантического ядра |
| 2. Ключевые запросы в ASO |
| 3. Сбор семантического ядра (поисковые подсказки и сервис App Radar) |
| Выводы |
Семантическое ядро — набор ключевых фраз, которые максимально понятно и точно описывают приложение. СЯ — основа, на которой строится эффективное ASO в интернете.
От качества конкретных ключевых слов зависит количество установок приложения: нужно зацепить пользователя так, чтоб он захотел установить именно ваше приложение, а не конкурента. Эти слова вы и должны поместить в метаданные.
Разберемся, как строить семантическое ядро для приложения.
Перед сбором семантики бизнесу сперва нужно ответить на несколько вопросов. Так понимание потребностей пользователей и вашего решения для их задач станет яснее.
Кто ваши пользователи, для кого вы разработали приложение? Какого возраста эти пользователи? Какова их демографическая принадлежность. Интересы.
Например, если ваш продукт — развивашка для детей детсадовского возраста, то детям постарше она будет не интересна. А т. к. приложением будут пользоваться и родители, то ориентироваться следует и на родителей.
Определите свой сегмент аудитории, для которых вы разработали приложение.
Для решения каких задач создано приложение? Зачем пользователю устанавливать его? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.
Чем ваше приложение отличается от конкурентов?
Отличие — и есть его особенность и УТП. Обратите внимание, что часто ваши ответы содержат средне и низкочастотные запросы. Попробуйте сосредоточиться на них в продвижении, в них — ценность вашего предложения на рынке.
Выпишите приложения, которые первыми приходят на ум. После проведите полный анализ конкурентов, так вы обнаружите новые имена. Как это сделать? Задать в поиске магазинов свои ключи и посмотреть на выдачу.
Составьте список ключей, по которым продвигаются конкуренты. Используйте его в своей работе.
И учитывайте локали App Store для каждой страны, где продвигаетесь.
Первые ключевые слова для поиска вашего приложения сами придут в голову, если вы являетесь его владельцем.
Если вы не владелец — включите эти вопросы в бриф.
Какими еще способами сбора можно воспользоваться:
Поисковые запросы исходят от задач, с которыми может помочь приложение. Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым подсказкам, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.
Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А после приступайте к общим запросам.
Попробуем поискать ключи для несуществующего приложения-самообучалки Deutsch Grammatik.
Пользователи часто нажимают на автоматические предложения при поиске приложений, чтобы сэкономить время. Проверьте эти предложения, так как они помогут вам найти часто используемые запросы.
В App Store и Google Play есть подсказки прямо под поисковой строкой, что удобно для анализа подсказок.
Рис. 1 — Подсказки под поисковой строкой App Store
Рис. 2 — Подсказки под поисковой строкой Google Play
Самостоятельно можно найти много поисковых запросов с помощью разных комбинаций ключей. Но самостоятельно придумать все вариации запросов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в несколько раз.
Поэтому для примера будем использовать сервис App Radar, его бесплатную версию.
Заходим в App Radar и вводим наши ключевые слова.
Рис. 3 — Список основных конкурентов по ключевым словам
Мы получили список конкурентов в App Store и Google Play. Для анализа триальная версия разрешает добавить только 1 конкурента. Но мы можем выписать названия всех предложенных приложений и включить их в свое СЯ.
В описаниях конкурентов часто можно найти множество ключевых слов, релевантных вашему приложению. Важно смотреть на частоту поискового запроса, чтобы знать, какие ключевые слова чаще всего использует конкурент. Это особенно полезно для Google Play, где нет поля ключевого слова и значительную часть запросов нужно добавлять в описание.
Чтобы быстрее найти ключевые слова для семантического ядра приложения, проверьте запросы, по которым конкуренты уже отображаются в поиске. Лучшие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных.
На следующем шаге выделяем ближайших конкурентов:
Рис. 4 — Список добавленных конкурентов
Кликаем далее и выбираем подходящие нам ключи из предоставленных сервисом.
Рис. 5 — Добавляем подходящие ключи
Далее несколько минут сервис анализирует наши вводные.
Рис. 6 — Анализ введенных данных
Получаем отчет:
Рис. 7 — Отчет на основе наших данных
Видим, сколько из ключей попали в ТОП-1, сколько в ТОП-10 и т. д..
В триальной версии просмотреть все найденные ключи не получится. За полный список нужно заплатить.
Рис. 8 — Доступность отчета бесплатного периода
Остальные данные можно посмотреть, если подключить реальное приложение к сервису.
Рис. 9 — Для дальнейшего анализа нужно указать приложение
Можно походить по отчетам, просмотреть полученные данные:
Рис. 10 — Отчет по ключевым словам
Добавить новые ключи и посмотреть их частотность и пр..
Потестируйте ключи с длинным хвостом. Около 70% поискового трафика приходится на длинные запросы. Здесь вы найдете те самые целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.
Сгруппируйте ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые фразы, состоящие из трех и более слов. Конкуренция за них также часто довольно низкая.
Рис. 11 — Отчет по ключам с длинным хвостом
Многие пользователи используют поисковые подсказки, состоящие из трех и более слов. Следовательно, ключевые слова с длинным хвостом могут генерировать значительную часть трафика.
Соберите найденные слова, отфильтруйте их по частотности. По итогу у вас получится таблица со списками различных предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки. Отберите наиболее релевантные вам. Они будут основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play.
Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро от неактуальных и низкочастотных запросов.
Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.
Например, предложенный сервисом ключ visually appealing нам совсем ничем не поможет. А вот german grammar пригодится.
В iOS 14 добавлена функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли нам использовать брендированный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправит ли его магазин приложений.
Для удобства анализа запросов разделим их на группы:
Если собираете запросы в App Radar, ориентируйтесь на частоту в столбце Rank:
Рис. 12 — Частотность в столбце Rank
Популярные запросы не будут работать для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока и позиций вы не наберете. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на топовых поисковых запросах.
Как правильно оформить метаданные, мы писали в статье ASO-оптимизация ASO-оптимизация – продвижение мобильных приложений.
Также учитывайте локализацию приложения в разных странах.
Готово.
Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:
На основе построенного семантического ядра подготавливаем метаданные. При этом помните о правилах App Store и Google Play, а также о факторах ранжирования приложений в магазине.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.