заказать звонок
+38 (044) 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
52
2

Семантическое ядро — набор ключевых фраз, которые максимально понятно и точно описывают приложение. СЯ — основа, на которой строится эффективное ASO в интернете.

От качества конкретных ключевых слов зависит количество установок приложения: нужно зацепить пользователя так, чтоб он захотел установить именно ваше приложение, а не конкурента. Эти слова вы и должны поместить в метаданные.

Разберемся, как строить семантическое ядро для приложения.


1. Подготовительные работы перед сбором семантического ядра

Перед сбором семантики бизнесу сперва нужно ответить на несколько вопросов. Так понимание потребностей пользователей и вашего решения для их задач станет яснее.

Целевая аудитория

Кто ваши пользователи, для кого вы разработали приложение? Какого возраста эти пользователи? Какова их демографическая принадлежность. Интересы.

Например, если ваш продукт — развивашка для детей детсадовского возраста, то детям постарше она будет не интересна. А т. к. приложением будут пользоваться и родители, то ориентироваться следует и на родителей.
Определите свой сегмент аудитории, для которых вы разработали приложение.

Ценность приложения для пользователей

Для решения каких задач создано приложение? Зачем пользователю устанавливать его? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?
Отличие — и есть его особенность и УТП. Обратите внимание, что часто ваши ответы содержат средне и низкочастотные запросы. Попробуйте сосредоточиться на них в продвижении, в них — ценность вашего предложения на рынке.

Конкуренты

Выпишите приложения, которые первыми приходят на ум. После проведите полный анализ конкурентов, так вы обнаружите новые имена. Как это сделать? Задать в поиске магазинов свои ключи и посмотреть на выдачу.
Составьте список ключей, по которым продвигаются конкуренты. Используйте его в своей работе.

И учитывайте локали App Store для каждой страны, где продвигаетесь.


2. Ключевые запросы

Первые ключевые слова для поиска вашего приложения сами придут в голову, если вы являетесь его владельцем.
Если вы не владелец — включите эти вопросы в бриф.

Какими еще способами сбора можно воспользоваться:

  • спросить текущих клиентов, коллег, друзей, как они нашли ваше приложение, по каким запросам его нашли;
  • проанализировать ключи конкурентов;
  • просмотреть автоматические предложения и подсказки КС в поиске маркетов;
  • использовать аналитические и статистические инструменты, ориентированные на мобильные рынки: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. д.;
  • если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
  • использовать инструменты для исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends;
  • используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно подобрать ключевые слова для зарубежных рынков.

Поисковые запросы исходят от задач, с которыми может помочь приложение. Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым подсказкам, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А после приступайте к общим запросам.


3. Сбор семантического ядра (поисковые подсказки и сервис App Radar)

Попробуем поискать ключи для несуществующего приложения-самообучалки Deutsch Grammatik.

Поисковые подсказки

Пользователи часто нажимают на автоматические предложения при поиске приложений, чтобы сэкономить время. Проверьте эти предложения, так как они помогут вам найти часто используемые запросы.

В App Store и Google Play есть подсказки прямо под поисковой строкой, что удобно для анализа подсказок.

Семантика ASO пошукові підказки App Store

Рис. 1 — Подсказки под поисковой строкой App Store

Семантика ASO пошукові підказки Google Play

Рис. 2 — Подсказки под поисковой строкой Google Play

Самостоятельно можно найти много поисковых запросов с помощью разных комбинаций ключей. Но самостоятельно придумать все вариации запросов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в несколько раз.
Поэтому для примера будем использовать сервис App Radar, его бесплатную версию.

App Radar

Заходим в App Radar и вводим наши ключевые слова.

Семантика ASO основні конкуренти App Radar

Рис. 3 — Список основных конкурентов по ключевым словам

Мы получили список конкурентов в App Store и Google Play. Для анализа триальная версия разрешает добавить только 1 конкурента. Но мы можем выписать названия всех предложенных приложений и включить их в свое СЯ.

В описаниях конкурентов часто можно найти множество ключевых слов, релевантных вашему приложению. Важно смотреть на частоту поискового запроса, чтобы знать, какие ключевые слова чаще всего использует конкурент. Это особенно полезно для Google Play, где нет поля ключевого слова и значительную часть запросов нужно добавлять в описание.

Чтобы быстрее найти ключевые слова для семантического ядра приложения, проверьте запросы, по которым конкуренты уже отображаются в поиске. Лучшие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных.

На следующем шаге выделяем ближайших конкурентов:

Семантика ASO додані конкуренти

Рис. 4 — Список добавленных конкурентов

Кликаем далее и выбираем подходящие нам ключи из предоставленных сервисом.

Семантика ASO додаємо ключі

Рис. 5 — Добавляем подходящие ключи

Далее несколько минут сервис анализирует наши вводные.

Семантика ASO аналіз даних

Рис. 6 — Анализ введенных данных

Получаем отчет:

  • Семантика ASO звіт на основі даних
  • Семантика ASO звіт на основі даних
  • Семантика ASO звіт на основі отриманих даних
  • Семантика ASO звіт на основі даних

Рис. 7 — Отчет на основе наших данных

Видим, сколько из ключей попали в ТОП-1, сколько в ТОП-10 и т. д..
В триальной версии просмотреть все найденные ключи не получится. За полный список нужно заплатить.

Семантика ASO звіт безкоштовного періоду

Рис. 8 — Доступность отчета бесплатного периода

Остальные данные можно посмотреть, если подключить реальное приложение к сервису.

Семантика ASO вкажіть застосунок

Рис. 9 — Для дальнейшего анализа нужно указать приложение

Можно походить по отчетам, просмотреть полученные данные:

Семантика ASO звіт за ключовими словами

Рис. 10 — Отчет по ключевым словам

Добавить новые ключи и посмотреть их частотность и пр..

Потестируйте ключи с длинным хвостом. Около 70% поискового трафика приходится на длинные запросы. Здесь вы найдете те самые целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Сгруппируйте ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые фразы, состоящие из трех и более слов. Конкуренция за них также часто довольно низкая.

Семантика ASO звіт за ключами з довгим хвостом

Рис. 11 — Отчет по ключам с длинным хвостом

Многие пользователи используют поисковые подсказки, состоящие из трех и более слов. Следовательно, ключевые слова с длинным хвостом могут генерировать значительную часть трафика.

Соберите найденные слова, отфильтруйте их по частотности. По итогу у вас получится таблица со списками различных предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки. Отберите наиболее релевантные вам. Они будут основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play.

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от неактуальных и низкочастотных запросов.

Удаление неактуальных запросов из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.
Например, предложенный сервисом ключ visually appealing нам совсем ничем не поможет. А вот german grammar пригодится.

В iOS 14 добавлена ​​функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли нам использовать брендированный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправит ли его магазин приложений.

Разбейте оставшиеся запросы на группы

Для удобства анализа запросов разделим их на группы:

  • низкочастотные поисковые запросы;
  • среднечастотные запросы;
  • высокочастотные поисковые запросы.

Если собираете запросы в App Radar, ориентируйтесь на частоту в столбце Rank:

Семантика ASO частотність у столбці Rank

Рис. 12 — Частотность в столбце Rank

Популярные запросы не будут работать для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока и позиций вы не наберете. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на топовых поисковых запросах.

Как правильно оформить метаданные, мы писали в статье ASO-оптимизация ASO-оптимизация – продвижение мобильных приложений.
Также учитывайте локализацию приложения в разных странах.

Готово.


Выводы

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

  1. Добавьте все поисковые запросы, которые относятся к приложению по вашему мнению.
  2. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.
  3. Расширьте семантическое ядро ​​с помощью автоматических подсказок и сервисов ASO.
  4. Проанализируйте конкурентов и запросы, по которым они продвигаются.
  5. Очистите ядро ​​от низкоконкурентных и нерелевантных запросов. Оставляем только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготавливаем метаданные. При этом помните о правилах App Store и Google Play, а также о факторах ранжирования приложений в магазине.


Раскрутка игры в App Store и Google Play с помощью ASO

ASO оптимизация - продвижение мобильных приложений

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.