SEO для интернет-магазина текстиля

Сегодня продвижение интернет-магазина - это не только проведение мероприятий по продвижению, но и планомерно выстраиваемая стратегия, генерирование идей, воплощение которых приносит максимум результата. Наши SEO-специалисты помимо внедрения выработанных гипотез искали дополнительные способы увеличения видимости проекта по бОльшему количеству запросов.

---

Что было

Первичный технический аудит сайта определил основные причины, что влияют на отсутствие поискового трафика:

• отсутствие технической оптимизации;
• переспам текстов;
• отсутствие внутренней перелинковки;
• наличие множества 404 ошибок;
• большой недобор ключевых слов в категориях;
• отсутствие фильтров для НЧ запросов;
• малое количество внешних ссылок в сравнении с конкурентами.

Эти факторы мешали естественному росту видимости ресурса в поисковых системах. Результат - дефицит трафика и конверсий. Сайт практически не ранжировался ни по каким ключам, заходы были случайны и все по низкочастотным запросам. 20-30 пользователей в сутки - такова средняя посещаемость в мае 2018г. (начало работ).

Рис. 1 - Данные Google Analytics

Мы изучили бизнес-нишу проекта, с которой предстояла работа. И первым делом приступили к проведению аудита.

---

Ход работ:

После технического аудита стали понятны основные проблемы веб-проекта:

• множество 404 ошибок;
• дубли метаданных;
• отсутствующие метаданные;
• не настроенные ЧПУ страниц;
• ошибки в карте сайта sitemap.xml;
• закрытые стили в файле robots.txt;
• низкая скорость загрузки сайта;
• ошибки в отображении мобильной версии.

После устранения технических ошибок пошел первый рост трафика:

Рис. 2 - Начало роста трафика после исправления технических ошибок

Сайт относится к узкоспециализированной тематике. Поэтому кроме исправления технических ошибок необходимо было выбрать верную стратегию продвижения. Для этого мы изучили основных лидеров в нише. Анализ показал их преимущества, на основании которых мы составили документ программисту с перечнем работ для исправления. В итоге мы:

• добавили CTA-кнопку “купить”;
• характеристики карточек товаров дополнительно представили в виде схематических картинок;
• разработали баннер преимуществ сайта и УТП;
• ввели блоки с товарной перелинковкой;
• создали блог.

Исходная семантика проекта была очень ограниченной. SEO-специалист собрал полное семантическое ядро, включая весь спектр высоко-, средне-, и низкочастотных запросов. Вышло порядка 1500 ключевых фраз. На основании анализа структуры конкурентов и обновленного ядра проекта мы предложили заказчику создать ряд новых посадочных страниц и ввести фильтр по характеристикам для низкочастотных запросов. Сайт содержал переспамленные тексты с крайне узким количеством ключей. С учетом расширенной семантики мы переписали тексты для основных страниц. После добавления блога на площадку написали полезные статьи с идеями дизайна интерьера, советами по правильному выбору штор и пр.. Клиент занимается пошивом и оптовой продажей штор, поэтому мы приняли решение разработать посадочные по этим направлениям - создали страницы со слайдером портфолио по разным видам штор. В ходе работы над проектом мы сосредоточились на таких действиях:

Работы по внутренней оптимизации:

• устранили технические ошибки;
• расширили семантику;
• создали новые посадочные страницы;
• разработали отдельные посадочные страницы под фильтры;
• внедрили коммерческие факторы;
• оптимизировали метаданные и тексты;
• настроили индексацию.

По внешнему продвижению:

• крауд-маркетинг - разместили ссылки на форумах, в тематических блогах, и на других порталах с требуемой ЦА;
• аутрич в тематических сайтах о ремонте, дизайне и т.д.;
• разместили ссылки в статьях на соответствующих тематике сайтах-донорах.

Проведенные работы над сайтом просты и всем известны. Главное - планомерно развивать проект. Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, то же самое касается и сайтов. Итоговая видимость ресурса по всем запросам, попавшим в ТОП-3:

Рис. 3 - Общая видимость ресурса по всем запросам

Мы регулярно мониторим новые возможные ключевые слова и добавляем их в ядро - что и произошло 20.09.2018 (скачок на графике).

Рост видимости ресурса в поисковых системах в Google Webmaster:

Рис. 4 - Рост показов сайта в выдаче и клики

---

Результаты

Эффект осуществленных над проектом работ наблюдался уже с первых месяцев. Это вдохновило нас и заказчика на дальнейшую реализацию всех намеченных планов. После внедрения запланированного выросли органический трафик и конверсии.

Рис. 5 - Динамика роста органического трафика Google Analytics

Результат через 7 месяцев SEO-работ:

• посещаемость ресурса возросла на 1 026%.

Что составило примерно 200-250 пользователей в сутки из поисковых систем.

Рис. 6 - Сравнение данных Google Analytics

Поисковое продвижение - одна из самых эффективных, но трудозатратных и дорогих услуг. В рамках работ по SEO мы справились с главной задачей клиента - увеличили поисковый трафик в 11 раз. Для последующего продвижения составили план действий, согласно которому сегодня развиваем сайт.

Хотите таких же впечатляющих результатов? Заказывайте у нас SEO-продвижение своего сайта!